2021年中國(guó)五一檔電影市場(chǎng)研究

2021年中國(guó)五一檔電影市場(chǎng)研究一、中國(guó)電影行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，居民可支配收入穩(wěn)步上漲，2013年居民人均消費(fèi)支出和人均可支配收入分別為13220元和18311元，十年間增長(zhǎng)至21210元和32189元，兩者近乎翻倍，經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展和居民消費(fèi)能力的提高促進(jìn)中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模的不斷壯大。2013-2020年中國(guó)居民人均可支配收入與人均消費(fèi)支出情況二、中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀2019年之前，中國(guó)電影市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，截止2019年，觀(guān)影人次達(dá)到17.27億，總票房達(dá)到642.66億元，據(jù)統(tǒng)計(jì)公司Comscore數(shù)據(jù)，2019年全球電影票房為425億美元，中國(guó)票房占比近21.88%，是全球電影票房的重要組成部分。2020年受到疫情影響，電影院閉院，觀(guān)影人次大幅減少，中國(guó)電影票房幾乎腰斬，上半年總票房?jī)H22.42億元，全年同比下降68.2%。隨著疫情逐漸轉(zhuǎn)好，2020年下半年到2021年一季度全國(guó)電影市場(chǎng)全面復(fù)蘇，一季度票房規(guī)模達(dá)180.93億元，累計(jì)城市院線(xiàn)觀(guān)影人次4.23億，一季度之后的五一檔票房也迎來(lái)大漲。2016-2020年Q1全國(guó)電影總票房及同比增長(zhǎng)率注：2021年Q1電影總票房同比增長(zhǎng)率采用（2021年Q1票房-2019年Q1票房）/2019年Q1票房。2016-2021年Q1全國(guó)城市院線(xiàn)觀(guān)影人次及同比增長(zhǎng)率注：2021年Q1全國(guó)城市院線(xiàn)觀(guān)影人次同比增長(zhǎng)率采用（2021年Q1觀(guān)影人次-2019年Q1觀(guān)影人次）/2019年Q1觀(guān)影人次。三、中國(guó)五一檔電影市場(chǎng)分析1、中國(guó)五一檔電影票房據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至5月5日24時(shí)，2021年五一檔(5月1日至5月5日)票房超16.82億，近4445萬(wàn)人次觀(guān)影。與2019年相比增長(zhǎng)10.4%。后疫情時(shí)代電影票房檔期效應(yīng)明顯，五一檔作為小檔期亦有較高關(guān)注度，或幫助全年票房穩(wěn)步增長(zhǎng)。2016-2021年中國(guó)五一檔電影票房及增長(zhǎng)率具體來(lái)看，2021年五一檔觀(guān)影人次0.44億，與2019年相比增長(zhǎng)25.71%，場(chǎng)次224.13萬(wàn)，增長(zhǎng)幅度達(dá)到了78.99%，雖然觀(guān)影人次提升明顯、整體假期票房小幅增長(zhǎng)，但是2021五一假期較2019年同期多一天，在日均票房上，2021年日均票房3.34億元，相較于2019年內(nèi)下降幅度達(dá)到11.71%。2019-2021年中國(guó)五一檔電影票房細(xì)分指標(biāo)2、中國(guó)五一檔電影市場(chǎng)效率2021年的五一檔以國(guó)產(chǎn)片為主，好萊塢大片的缺席使得2021年五一檔平均票價(jià)較2019年同期下降6元至38元。上座率、單日單座票房和單日單廳票房等指標(biāo)均出現(xiàn)不同程度的下滑，市場(chǎng)效率不及2019年五一檔：上座率下滑7%到16%，單日單座票房下降10元，單日單廳票房下降1281元。2019-2021年中國(guó)五一檔電影市場(chǎng)效率指標(biāo)變化3、中國(guó)五一檔影片供給及票房分布2021年五一檔共13部影片上映，在四月時(shí)被媒體冠以“史上最強(qiáng)五一檔”，其中除了《冰雪大作戰(zhàn)2》為進(jìn)口片外，其余都為國(guó)產(chǎn)片。2019-2021年中國(guó)五一檔上映影片數(shù)量變化在票房分布上，《你的婚禮》《懸崖之上》領(lǐng)跑五一檔，成五一檔雙贏(yíng)家，檔期票房均超5億，合計(jì)占比61%，值得一提的是，5月3日，《懸崖之上》實(shí)現(xiàn)了對(duì)《你的婚禮》單日票房的反超，并在此后一直領(lǐng)跑五一檔單日票房榜，顯示出強(qiáng)勁的“逆襲”勢(shì)頭。《秘密訪(fǎng)客》《追龍擒虎》和《掃黑·決戰(zhàn)》三部帶有犯罪/懸疑元素的影片票房過(guò)億,位于第二梯隊(duì)。2021年中國(guó)五一檔票房百萬(wàn)以上影片票房分布2021年五一檔《你的婚禮》和《懸崖之上》票房走勢(shì)四、中國(guó)五一檔放映市場(chǎng)1、城市分布2021年五一檔呈下沉趨勢(shì)，一、二線(xiàn)代表的高線(xiàn)城市票房占比54%，仍占據(jù)主導(dǎo)地位，但較2019年降低4個(gè)百分點(diǎn),三線(xiàn)城市維持不變，四五線(xiàn)城市票房占比提高5個(gè)百分點(diǎn)至26%，三線(xiàn)及三線(xiàn)以下的低線(xiàn)城市大有反超高線(xiàn)城市的趨向。2019-2021年中國(guó)五一檔票房城市分布2、院線(xiàn)票房2021年五一檔票房TOP5院線(xiàn)分別是萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)、大地院線(xiàn)、中影數(shù)字院線(xiàn)、中影南方新干線(xiàn)和上海聯(lián)合院線(xiàn)，合計(jì)票房7.22億元，占總票房的42.9%。其中，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)票房最高為2.3億元，占比13.7%。2021年五一檔院線(xiàn)票房及占比TOP53、影院票房2021年五一檔冠軍影院為廣州飛揚(yáng)影城（正佳分店），五一票房125萬(wàn)，但卻不及2019年第十位金逸北京薈聚IMAX店的131億元票房，TOP10影院整體票房大幅減少。2021年五一檔影院票房TOP102019年五一檔影院票房TOP10五、2021年五一檔影片營(yíng)銷(xiāo)1、《你的婚姻》《你的婚禮》是五一檔唯一愛(ài)情片,女性占比高達(dá)81%，聚焦年輕受眾,主打情感營(yíng)銷(xiāo)＋下沉市場(chǎng)，其網(wǎng)絡(luò)熱度在定檔后均不斷拳升并于5月1日達(dá)到巔峰。2021.4.19-5.5《你的婚禮》熱度變化2、《懸崖之上》《懸崖之上》主打一、二線(xiàn)城市，上映前于全國(guó)范圍內(nèi)