昆明競價推廣賬戶日常優(yōu)化的8個步驟

昆明競價推廣賬戶日常優(yōu)化的8個步驟

昆明競價推廣賬戶日常優(yōu)化的8個步驟

對于競價員來說，每天要做的工作有很多。有些重要，有些不重要。而競價員一定要知道哪些是重要的，這樣有針對性的去做，才是事半功倍。來看看競價推廣賬戶日常優(yōu)化的8個步驟。

第1步：下搜索詞報告否詞

一定要每天看搜索詞報告，經(jīng)常否詞。

一是要否無關(guān)詞；

二是否詞的松緊，高價詞要緊一點(diǎn)，流量詞可以否松一點(diǎn)；

三是要定期檢查賬戶的否詞，看有沒有否錯的，及時放出來；

四是，搜索詞報告也能發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞的很多問題，對一些出價不當(dāng)?shù)脑~和無用詞可以及時處理。改降就降，改刪就刪。

第2步：調(diào)模式

按點(diǎn)擊單價降序，高價詞模式要收，大于一個價格區(qū)間可以收緊。比方說單價大于30元，模式應(yīng)該短精以上。行業(yè)不同，賬戶因價而異。

按點(diǎn)擊量降序，高點(diǎn)擊量的詞，如果匹配亂，收緊模式。如果不亂，可以放著。

同一病種或者方案，模式不必追求全部一致。量大的詞可以收緊；優(yōu)質(zhì)詞，可以放一點(diǎn)模式。根據(jù)詞的意向和量而定。

根據(jù)搜索詞報告，找到一些匹配模式很亂的詞，再更改模式。搜索詞報告的搜索詞，還能作為拓詞來源。

匹配模式也要像檢查否詞一樣經(jīng)常檢查，對可以放開的詞放開，該收緊的收緊。

第3步：過排名

過一遍賬戶重點(diǎn)詞的排名，排名掉了，要及時搶回來，同時查品牌詞，看其它醫(yī)院有沒有做自己的品牌詞，有的話找他們否。

看工作群里咨詢發(fā)的反應(yīng)，及時禁設(shè)備〔已就診的，不接診的，騷擾的等〕和屏ip。

看后臺的數(shù)據(jù)分析，主要是數(shù)據(jù)實(shí)時看和分時分析，及時發(fā)現(xiàn)賬戶數(shù)據(jù)異常。

第4步：調(diào)價格

根據(jù)關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化表，對

有對話的優(yōu)質(zhì)詞加價；

意向度高點(diǎn)擊單價低的詞加價；

對話本錢高的詞，微降價格；

意向度低點(diǎn)擊單價高的詞降價；

無對話高意向度高點(diǎn)擊單價的詞微降；

第5步：改錯誤頁面

將消費(fèi)詞下載，再分列出關(guān)鍵詞頁面，根據(jù)關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化表和專題轉(zhuǎn)化表

一是要檢查頁面是否與關(guān)鍵詞一致，如果關(guān)鍵詞與頁面不一致，就需要修改關(guān)鍵詞的頁面；

二是根據(jù)專題轉(zhuǎn)化表，找到轉(zhuǎn)化率低的頁面，進(jìn)行修改，或者重做新頁面代替。專題轉(zhuǎn)化表的頁面點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，一般大于100以上比擬有參考性。

三是，檢查頁面是否能翻開，頁面內(nèi)容是否與頁面標(biāo)題一致，如發(fā)現(xiàn)錯誤，需要及時改。

四是多做頁面，尤其是賬戶關(guān)鍵詞缺的頁面。很多賬戶的關(guān)鍵詞連對應(yīng)的頁面也沒有。

第6步：優(yōu)化創(chuàng)意

每天檢查賬戶創(chuàng)意的不宜推廣，及時修改上傳；

針對病種/方案撰寫相對應(yīng)的創(chuàng)意；

補(bǔ)全創(chuàng)意的配圖，增加點(diǎn)擊；

多寫創(chuàng)意，保持每周能寫個五六條；

修改點(diǎn)擊率低的創(chuàng)意；

第7步：分析數(shù)據(jù)

一是賬戶后臺的推廣報告，包括賬戶報告、方案報告、單元報告、關(guān)鍵詞/url報告、根底創(chuàng)意報告、分時分析等；

二是公司自己的數(shù)據(jù)表，比方每日報表、渠道表、病種表〔方案表〕、關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化表、專題轉(zhuǎn)化表、時段表、大夜報表等等。

三是咨詢數(shù)據(jù)，商務(wù)通或快商通或百度商橋。看看對話質(zhì)量，對話時段分配，以及對話的病種分配。

第8步：經(jīng)常總結(jié)

經(jīng)常總結(jié)，記筆記，記在本子上或者電腦上；

多學(xué)習(xí)，看行業(yè)興邁的文章或者視頻；

熟悉業(yè)務(wù)〔病種〕，熟悉賬戶，摸熟訪客心理；

及時跟蹤之前的調(diào)整，好的方法繼續(xù)，沒效的方法不再使用，再嘗試新辦法；

每天檢查賬戶