1美容業(yè)的行業(yè)分析-副本

美容業(yè)的行業(yè)分析

----從證券投資的角度分析目錄美容的基礎(chǔ)內(nèi)容美容業(yè)的定量分析美容業(yè)的財(cái)務(wù)分析美容業(yè)的市場分析美容業(yè)的分析總結(jié)一、美容的基礎(chǔ)內(nèi)容美容是一種改變原有的有良行為和疾?。娌浚?，使之成為文明的、高素質(zhì)的、具有可以被人接受的外觀形象有活動(dòng)和過程，或?yàn)檫_(dá)到此目的而使用的產(chǎn)品和方法。中國美容產(chǎn)業(yè)實(shí)際上已經(jīng)形成包括美容、美發(fā)、化妝品、美容器械、教育培訓(xùn)、專業(yè)媒體、專業(yè)會(huì)展和市場營銷等八大領(lǐng)域的綜合服務(wù)流通產(chǎn)業(yè)。

（一）美容的定義（二）美容的消費(fèi)群體劃分美容院發(fā)展十分迅速，在大街小巷甚至居民樓都能看到它的身影。在大中型的城市，去美容院做美容已經(jīng)成了一種流行的趨勢。美容的基礎(chǔ)內(nèi)容welcometousethesePowerPointtemplates,NewContentdesign,10yearsexperience（三）美容業(yè)的發(fā)展

1，中國美容業(yè)自1985年起步后，隨著人民生活水平的不斷提高，市場滾雪球般迅速膨脹，以年均20%的速度增長。目前市場處于高速發(fā)展階段。2，1985年行業(yè)只在廣東、上海等經(jīng)濟(jì)相對較好的地區(qū)零星的成立了幾百家小型理發(fā)店，就業(yè)人員也只不過幾千人，就業(yè)人員平均月收入也只有2-10元，行業(yè)營業(yè)收入也只不過幾百億元。3，到了1996年，我國美容行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為就業(yè)280多萬人，美容機(jī)構(gòu)、店面上萬家的規(guī)模，就業(yè)人員平均月工資上升到200元左右，營業(yè)收入也增加到千億元。

4，2001年美容服務(wù)業(yè)完成產(chǎn)值1092億元，產(chǎn)值占第三產(chǎn)業(yè)3.39%，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的1.14%；5，2002年全國城鎮(zhèn)的美容機(jī)構(gòu)達(dá)154.22萬家，從業(yè)人員約1120萬人，每年的總收入約為1680億元，占全國第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的5.21％，并以每年20％的速度增長；6，2003年中國美容業(yè)的年產(chǎn)值為1848.44億元，就業(yè)人數(shù)達(dá)1200萬人，新增就業(yè)人數(shù)100萬人左右。2003年美容業(yè)產(chǎn)值占全國GDP的1.8％，占第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比5.21％，并以20％以上的速度快速增長;7，2004年，中國的美容服務(wù)業(yè)直接就業(yè)者達(dá)到800萬人，營業(yè)總收入將達(dá)到1762億元。未來五年，這個(gè)數(shù)字還要再翻一番，老百姓的美容消費(fèi)支出也將隨之翻番。這并非是空中樓閣。（三）美容行業(yè)的發(fā)展91082013年，中國的整形美容行業(yè)進(jìn)入“快車道”，整形美容醫(yī)院向集團(tuán)化、規(guī)?；?、多元化發(fā)展的態(tài)勢日趨明顯，整形美容行業(yè)協(xié)會(huì)日益受到重視。截至2012年底，全國專業(yè)美容企業(yè)數(shù)量為116941個(gè)，從業(yè)人數(shù)為544900人；專業(yè)美容企業(yè)營業(yè)收入為16588737.36元，同比增長6.20%；專業(yè)美容活動(dòng)單位平均年?duì)I業(yè)收入1148556元。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，O2O形式已成為各大企業(yè)紛紛高碼下注的一種新型商業(yè)模式，2014年成功開啟美容行業(yè)O2O的新商業(yè)模式。中國美容業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)全球化迎來了更多的發(fā)展機(jī)遇，我國將進(jìn)一步促進(jìn)美容美發(fā)業(yè)規(guī)范發(fā)展，力爭到2015年美容行業(yè)營業(yè)收入超過7700億元。

11（四）美容機(jī)構(gòu)行業(yè)構(gòu)成美容機(jī)構(gòu)服務(wù)項(xiàng)目格局構(gòu)成美容機(jī)構(gòu)經(jīng)營項(xiàng)目格局構(gòu)成

美容機(jī)構(gòu)服務(wù)項(xiàng)目格局為：以生活美容為主的機(jī)構(gòu)占76%，以美發(fā)為主的機(jī)構(gòu)占24%。其中，兼化妝者占19.67%，兼美體者占15.06%，兼減肥者占4.5%，兼健身或主營健身者占3.72%，兼SPA或主營SPA者占2.65%，其他項(xiàng)目者占4.93%。

美容機(jī)構(gòu)經(jīng)營項(xiàng)目格局為：31.7%的美容機(jī)構(gòu)兼營化妝品，27.49%的美容機(jī)構(gòu)同時(shí)在店內(nèi)培訓(xùn)工作人員，4.72%的美容機(jī)構(gòu)兼營保健品，7.79%的機(jī)構(gòu)涉及委托加工或生產(chǎn)化妝品，1.26%的機(jī)構(gòu)涉及專業(yè)媒體，0.53%的機(jī)構(gòu)涉及或參加專業(yè)會(huì)展，而另有27.42%的機(jī)構(gòu)涉及相關(guān)的其他經(jīng)營業(yè)務(wù)。一、美容的基礎(chǔ)內(nèi)容welcometousethesePowerPointtemplates,NewContentdesign,10yearsexperience（五）基礎(chǔ)數(shù)據(jù)

1，全國美容業(yè)從業(yè)人員總數(shù)約1120萬人，是“第三產(chǎn)業(yè)”中就業(yè)人數(shù)最多的行業(yè)之一。2、全國城鎮(zhèn)美容機(jī)構(gòu)總數(shù)約153﹒2萬家。3、全國城鎮(zhèn)美容業(yè)總營業(yè)收入1680﹒4億元。4、全國每萬名城鎮(zhèn)居民平均擁有美容店32家，每家美容店平均就業(yè)人員5﹒1人。5、全國城鎮(zhèn)平均每個(gè)美容就業(yè)者年工資水平1﹒16萬元，略高于全國各類就業(yè)人員平均工資水平。

-6、美容業(yè)占第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比重為5﹒21％。7、城鎮(zhèn)人口月平均美容花費(fèi)21﹒33元/月。8、中國美容產(chǎn)業(yè)是完全競爭的成長型產(chǎn)業(yè)，是頗具發(fā)展空間、產(chǎn)業(yè)延伸廣闊、內(nèi)涵豐富、供求彈性度強(qiáng)盛的朝陽產(chǎn)業(yè)，具有廣闊的產(chǎn)業(yè)宏觀前景，在創(chuàng)造社會(huì)精神文明、解決全國就業(yè)、增加新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)、安定社會(huì)秩序、交納稅收等方面發(fā)揮了重要作用并作出了突出貢獻(xiàn)。9、專家預(yù)言：美容業(yè)的總體規(guī)模將在本世紀(jì)超越任何產(chǎn)業(yè)而成為最大的社會(huì)產(chǎn)業(yè)。（四）基礎(chǔ)數(shù)據(jù)二、美容行業(yè)的定量分析截至2012年底,全國美發(fā)美容行業(yè)活動(dòng)單位數(shù)271400個(gè),較去年同期的256800個(gè)增長5.69%;營業(yè)面積630966.7平方米,較2011年同期的598704.3增長5.39%;從業(yè)人員為119.09萬人,較2011年同期的107.31萬人增長10.98%;營業(yè)額31124200萬元,較2011年同期的25680000萬元增長12.12%;

（一）經(jīng)營情況表美容行業(yè)現(xiàn)代化程度分析根據(jù)商務(wù)部美容業(yè)典型企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)推算,截至2012年底,全國美容行業(yè)共擁有連鎖企業(yè)門店2202個(gè),較2011年連鎖企業(yè)門店1574個(gè),同比增長39.90%;連鎖企業(yè)營業(yè)額,2012年達(dá)到242747.54萬元,較2011年的217285.09萬元,同比增長11.17%。（二）現(xiàn)代化程度情況表

-由圖可知：2014年我國美容整形市場規(guī)模達(dá)到了122.8億元，同比2013年的100.7億元增長了21.95%，2015年美容行業(yè)依然有上漲的趨勢。（三）市場規(guī)模情況表

（四）美容業(yè)橫向分析中國目前美容行業(yè)市場每年現(xiàn)金流動(dòng)約3000億元，美容經(jīng)濟(jì)每年以15%的速度遞增，每年有難以計(jì)數(shù)的美容新產(chǎn)品、高科技設(shè)備問世。中國“美容經(jīng)濟(jì)”正在成為繼房地產(chǎn)、汽車、電子通信、旅游之后的中國居民“第五大消費(fèi)熱點(diǎn)”。全國美容業(yè)就業(yè)人員總數(shù)約為1300萬人，全國城鎮(zhèn)美容機(jī)構(gòu)總數(shù)約為154.2萬家，年產(chǎn)值1680億元。而在行業(yè)結(jié)構(gòu)方面，美容業(yè)已形成了醫(yī)療美容、美容會(huì)所、美容教育、美容產(chǎn)品銷售等為主體的綜合性產(chǎn)業(yè)。下面是以醫(yī)療美容和美容教育為例進(jìn)行橫向比較。

1，醫(yī)療美容趨勢1：綜合性整形手術(shù)需求量激增

；國人對整形的態(tài)度越來越開放，直接提升了綜合性整形手術(shù)的數(shù)量。趨勢2：民營醫(yī)療美容行業(yè)自律性持續(xù)增強(qiáng)

；在傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的基礎(chǔ)上，醫(yī)療科技的日益發(fā)展不僅帶來了醫(yī)療美容的新技術(shù)與新術(shù)式。趨勢3：醫(yī)療美容互聯(lián)網(wǎng)化前景光明

；整形美容的O2O未來前景非常大，對消費(fèi)者來說，通過O2O得到的是更多的資訊和更劃算的整容價(jià)格、更便利的就醫(yī)過程。

趨勢4：“出國整形熱”將進(jìn)入冰凍期

；2014年是出國整形的是非年，現(xiàn)在，大多數(shù)求美者都變得更加理智，風(fēng)靡一時(shí)的“出國整形熱”已經(jīng)大勢已去。

趨勢5：男士醫(yī)美需求增多

；不少男性正通過整形使自己變得更年輕、更具競爭力，2015年，這一趨勢將更為明顯。welcometousethesePowerPointtemplates,NewContentdesign,10yearsexperience2，美容教育

趨勢1：教育標(biāo)準(zhǔn)將進(jìn)一步規(guī)范

；從2015年起，多家資深教育機(jī)構(gòu)已經(jīng)申請由國家請行業(yè)專家編寫適合現(xiàn)代教學(xué)的統(tǒng)一詳細(xì)的教材，一些美容企業(yè)更是計(jì)劃攜手大中專院校開辦美容美發(fā)化妝專業(yè)。

趨勢2：從業(yè)人員綜合素質(zhì)更加全面；未來幾年，美容教育培訓(xùn)業(yè)將以崗位培訓(xùn)、繼續(xù)教育為重點(diǎn)，以規(guī)范和提升美容行業(yè)的人員素質(zhì)水平。

趨勢3：以商養(yǎng)學(xué)被大規(guī)模推廣

；美容行業(yè)教育一方面需要向?qū)I(yè)的學(xué)歷制發(fā)展，另一方面也要走細(xì)化和特設(shè)化教育路線，形成以商養(yǎng)學(xué)、以學(xué)促商的良性循環(huán)模式。

趨勢4：具有財(cái)管知識(shí)的老師更加搶手；在某種程度上，美容教育水平的高低直接決定了美容業(yè)的發(fā)展水平。所以具備管理、財(cái)務(wù)、市場推廣等知識(shí)的綜合性教育人員將會(huì)非常搶手。（五）2015美容行業(yè)發(fā)展趨勢多種業(yè)態(tài)并存格局傳統(tǒng)美發(fā)行業(yè)以社區(qū)店為主體，2015年將出現(xiàn)：社區(qū)店、寫字樓店、商場店、上門美發(fā)、小區(qū)個(gè)人工作室，五種業(yè)態(tài)并存格局。

市場更加細(xì)分化綜合店帶來的挑戰(zhàn)依然很大，其一是經(jīng)營難度很大，所以很多專業(yè)店轉(zhuǎn)型失敗的概率高，對美發(fā)老板挑戰(zhàn)極大，其二是在客戶的心目中，仍然很難建立起專業(yè)感。用戶體驗(yàn)要求更高越來越多的用戶愿意花錢買體驗(yàn)，因此，如何改善用戶的體驗(yàn)將是2015年的主旋律。三、企業(yè)的財(cái)務(wù)分析1，投資報(bào)酬率：這不是一個(gè)一成不變的數(shù)字，假設(shè)你投資美容行業(yè)200萬，每個(gè)月凈收扣除凈付的凈利為5萬，你的投資月報(bào)酬率即為：5萬/200萬=2.5%，如此一來你的年年投資報(bào)酬率即為2.5%*12=30%，也就是說你一年凈利的估計(jì)值是200萬*30%=60萬2，資金周轉(zhuǎn)率：根據(jù)美容業(yè)的平均水平考察，美容業(yè)的周轉(zhuǎn)率應(yīng)為25%為基準(zhǔn)。若此時(shí)投資100萬，以同業(yè)水平25%估計(jì)，每月的目標(biāo)額為100萬*25%=25萬，若每個(gè)月都達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，那么100萬/25萬=4，即表示你一個(gè)資金周轉(zhuǎn)循環(huán)為4個(gè)月。（一）財(cái)務(wù)的投資能力分析（二）行業(yè)的成長性分析全國全國美容行業(yè)發(fā)展20余年，無一產(chǎn)業(yè)擁有這樣的發(fā)展速度和成長規(guī)模，這種發(fā)展態(tài)勢還將隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的提升、生活水平的提升以及行業(yè)的完善和成熟，繼續(xù)保持下去。根據(jù)奧肯法則，GDP（國內(nèi)生產(chǎn)總值）每增長1%，美容人數(shù)則增加0﹒08%。

（三）行業(yè)的股票收益分析

（四）企業(yè)的利潤構(gòu)成分析成本構(gòu)成

房租、水電費(fèi)、員工工資、電話費(fèi)、廣告費(fèi)、生活費(fèi)、培訓(xùn)費(fèi)、折舊費(fèi)、產(chǎn)品成本等等（一）行業(yè)的生命周期分析行業(yè)的生命周期指行業(yè)從出現(xiàn)到完全退出社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所經(jīng)歷的時(shí)間。行業(yè)的生命發(fā)展周期主要包括四個(gè)發(fā)展階段：幼稚期，成長期，成熟期，衰退期。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)結(jié)果顯示，近年來中國美容業(yè)的產(chǎn)值超過了13000億元，約占國民消費(fèi)總額的15－18%左右，并且美容業(yè)一直保持著20-30%的高速增長，保守估計(jì)，到2020年我國美容化妝品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過25000億元，居亞洲第一。而在世界僅次于美國、法國，排名第三位，中國美化行業(yè)還具有15-18倍的發(fā)展空間。美容行業(yè)已經(jīng)成為繼電子商務(wù)、房地產(chǎn)、新能源之后的“第四大熱門行業(yè)”，巨大商機(jī)已經(jīng)凸現(xiàn)。四、美容行業(yè)的市場分析（二）美容行業(yè)的影響因素分析231購買者的議價(jià)能力供應(yīng)商的議價(jià)能力現(xiàn)有企業(yè)間的競爭潛在的新競爭潛在的替代品潛在的互補(bǔ)品（三）企業(yè)競爭的能力分析優(yōu)勢和劣勢優(yōu)勢：1，根據(jù)目前本企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的排行，我們擁有較穩(wěn)定的顧客群體，特別是低收入的消費(fèi)群體,忠誠度高；2，產(chǎn)品質(zhì)量效果好；3，品牌形象較佳；4，企業(yè)技術(shù)和工藝更新5，刺激美容保健企業(yè)體制變革6，促進(jìn)美容保健業(yè)民族品牌的發(fā)展和壯大7，有利于美容保健業(yè)整體健康有序發(fā)展。劣勢：1,促銷模式老化，只局限于幾種宣傳模式。2,消費(fèi)者細(xì)分市場不夠明確，我們只針對收入水平進(jìn)行消費(fèi)者的區(qū)分3，新產(chǎn)品研發(fā)力度不夠，企業(yè)目前的產(chǎn)品比較單一。4,企業(yè)沒有形成自己的核心競爭力

（四）企業(yè)競爭的能力分析機(jī)會(huì)1，新興產(chǎn)業(yè)的興起：天然制品將流行走俏環(huán)保題材用品將日益風(fēng)行；2，競爭者的許多寶貴經(jīng)驗(yàn)，可以借鑒；吸取失敗，復(fù)制成功。3，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易日益興起，網(wǎng)絡(luò)提供方便的交易平臺(tái)和充滿誘惑力的價(jià)格不斷的取代普通的交易模式。

挑戰(zhàn)1，競爭者行業(yè)水平處在同一起跑線，產(chǎn)品具有相同或者相似的功能，存在著較大的替代風(fēng)險(xiǎn)；2，美容廣告爭奪迅猛，競爭激烈。廣告是國內(nèi)化妝品行業(yè)主要的宣傳方式。3，美容行業(yè)急需升級(jí)。受金融危機(jī)的影響，成本上升，利潤下降已成為不爭的事實(shí)。（五）美容業(yè)的前景分析當(dāng)今美容行業(yè)發(fā)展基本特征呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化、成熟化、市場化、國際化的發(fā)展趨勢和自律性增強(qiáng)，觀念更新快、可持續(xù)發(fā)展看好的行業(yè)特性。我國美容業(yè)正以全新的姿態(tài)，良性轉(zhuǎn)化的發(fā)展環(huán)境，蓬勃的創(chuàng)業(yè)激情，走向更加美好的發(fā)展前景。中國的美容服務(wù)業(yè)就業(yè)者達(dá)到800萬人，營業(yè)總收入將達(dá)到1762億元?，F(xiàn)在，美容消費(fèi)已經(jīng)成為中國居民繼房地產(chǎn)、汽車、旅游之后的另一大消費(fèi)熱點(diǎn)；在未來5年，這個(gè)數(shù)字還要再翻一番。2014年，中國已有美容院154萬家，經(jīng)勞動(dòng)部門正式簽發(fā)確認(rèn)的美容教學(xué)機(jī)構(gòu)673家，每年培訓(xùn)出來的各級(jí)美容師25萬名；化妝品企業(yè)3750多家，其中一半以上為民營企業(yè)。而全國目前用于美容業(yè)投入和改造的資金大約在2000億元以上。（六）行業(yè)的未來發(fā)展分析中國美容產(chǎn)業(yè)是完全競爭的成長型產(chǎn)業(yè)，是頗具發(fā)展空間、產(chǎn)業(yè)延伸廣闊、內(nèi)涵豐富、供求彈性度強(qiáng)盛的朝陽產(chǎn)業(yè)，具有廣闊的產(chǎn)業(yè)宏觀前景，在創(chuàng)造社會(huì)精神文明、解決全國就業(yè)、增加新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)、安定社會(huì)秩序、交納稅收等地方發(fā)揮啦首要作用并作出了突出貢獻(xiàn)。有專家預(yù)言：美容業(yè)的總體規(guī)模將在本世紀(jì)超越任何產(chǎn)業(yè)而成為最大的社會(huì)產(chǎn)業(yè)。五、美容行業(yè)總結(jié)welcometousethesePowerPointtemplates,NewContentdesign,10yearsexperience（一）全國美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展平均時(shí)間為20余年，從單一的店面服務(wù)，已發(fā)展成為以美容、美發(fā)、醫(yī)療美容、美體、美甲、紋制、形象設(shè)計(jì)、色彩店面服務(wù)，以及專業(yè)職業(yè)教育、相關(guān)專業(yè)儀器、