百度推廣知識(shí)點(diǎn)手冊(cè)(內(nèi)部)

II、推廣展示....................................................................5一、展示位置..................................................................5二、去重規(guī)則..................................................................6三、質(zhì)量度....................................................................6三、搜索推廣專業(yè)版架構(gòu).........................................................2III、推廣費(fèi)用..................................................................6四、賬戶級(jí)別..................................................................21，IP排除........................................................................................................................................2一、點(diǎn)擊費(fèi)用..................................................................6二、最低展現(xiàn)價(jià)格..............................................................7IV、推廣評(píng)估....................................................................7一、常規(guī)報(bào)告..................................................................7二、定制報(bào)告..................................................................7V、推廣工具....................................................................7一、估算工具..................................................................7二、歷史操作工具..............................................................7三、IP排除...................................................................7四、關(guān)鍵詞推薦工具............................................................7五、批量工具..................................................................8六、推廣實(shí)況..................................................................8七、賬戶分析工具..............................................................8八、商機(jī)中心..................................................................8VI、專業(yè)版與經(jīng)典版對(duì)比...........................................................8VII、刷新時(shí)間..................................................................92，暫停.............................................................................................................................................3“搜索推廣平臺(tái)專業(yè)版”是新一代的搜索推廣管理平臺(tái)，利用搜索推廣平臺(tái)專業(yè)版客戶可以對(duì)百度搜索推廣信息進(jìn)行更為高效地管理與優(yōu)化，對(duì)推廣效果更為科學(xué)地進(jìn)行評(píng)估。二、1.覆蓋更廣泛：1)提交更多相關(guān)的關(guān)鍵詞，覆蓋多元化的潛在客戶，拓展您的商業(yè)空間搜索推廣專業(yè)版有什么優(yōu)勢(shì)？2)更多可控的推廣位（“推廣鏈接”區(qū)域網(wǎng)頁(yè)右側(cè)區(qū)域），輕松抓住潛在客戶視線3)關(guān)鍵詞的廣泛匹配技術(shù)幫您定位更多潛在客戶，自動(dòng)捕捉更多商機(jī)1)利用四層賬戶結(jié)構(gòu)，制定更精細(xì)的推廣方案2)設(shè)置計(jì)劃級(jí)地域/預(yù)算和推廣時(shí)段管理，進(jìn)行更靈活的推廣管理3)自主設(shè)置IP排除，屏蔽無(wú)效展現(xiàn)，獲取更高價(jià)值的點(diǎn)擊訪問(wèn)11)展現(xiàn)量/點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)，對(duì)推廣效果進(jìn)行全面評(píng)估，指導(dǎo)優(yōu)化方向IP排除工具是一種IP/創(chuàng)意不出現(xiàn)在特定IP地址的用戶搜索結(jié)果中，目的在于幫助您過(guò)濾展現(xiàn)、優(yōu)化對(duì)潛在目標(biāo)客戶的定位。比如，您可以在IP排除工具中輸入自己公司的網(wǎng)絡(luò)IP地址，這樣公司內(nèi)的人員如果在搜索時(shí)，結(jié)果中將不會(huì)出現(xiàn)您的推廣信息。利用IP20個(gè)IP地址或IP編輯或刪除已有的IP地址或者IP段。2，分地域的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意就會(huì)停止推廣了。每日預(yù)算最低50元。如果客戶對(duì)預(yù)算進(jìn)行修改：百度推廣管理平臺(tái)如果當(dāng)前消費(fèi)還未到達(dá)舊預(yù)算，關(guān)鍵詞在線正常推廣，進(jìn)行了新預(yù)算設(shè)置：（未變化）***1）若新預(yù)算＞當(dāng)前消費(fèi)額，則新預(yù)算立即生效；2）若新預(yù)算≤當(dāng)前消費(fèi)額，則其有效關(guān)鍵詞在刷新時(shí)間后下線，新預(yù)算立即生效；百度搜索推廣網(wǎng)盟推廣品牌推廣若新預(yù)算＞當(dāng)前消費(fèi)額，則其有效關(guān)鍵詞重新上線，新預(yù)算立即生效；若新預(yù)算≤當(dāng)前消費(fèi)額，則其有效關(guān)鍵詞次日早上7點(diǎn)上線，新預(yù)算次日生效。若新預(yù)算＜舊預(yù)算，其有效關(guān)鍵詞次日早上7點(diǎn)上線，新預(yù)算次日生效。案例如下：立即生效次日生效（關(guān)鍵詞次日早700上線）次日生效（關(guān)鍵詞次日早700上線）數(shù)，更加靈活的管理關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。一個(gè)子賬戶下可以創(chuàng)建100個(gè)推廣計(jì)劃：暫停時(shí)段的設(shè)置是以周為單位循環(huán)生效，每天可以以小時(shí)為單位設(shè)置暫停，比如08:00-09:00，一天最多可設(shè)4個(gè)時(shí)段。由于系統(tǒng)服務(wù)器需要一定時(shí)間更新數(shù)據(jù)，因此在此期間這些關(guān)鍵詞和創(chuàng)意帶來(lái)的點(diǎn)擊依然計(jì)費(fèi)。您選擇該計(jì)劃創(chuàng)意輪替后，該計(jì)劃下所有單元中的創(chuàng)意，展現(xiàn)的機(jī)會(huì)相同。如果您選擇的是創(chuàng)意優(yōu)選，系統(tǒng)會(huì)選擇用戶比較關(guān)注的那條創(chuàng)意，優(yōu)先展現(xiàn)。您可以根據(jù)您在不同推廣階段所要達(dá)成的目的選擇創(chuàng)意展現(xiàn)的方式。系統(tǒng)默認(rèn)為優(yōu)選。創(chuàng)建1000個(gè)推廣單元。您可以對(duì)專業(yè)版單元級(jí)別設(shè)置暫停推廣，以便更靈活的管理您在搜索推廣專業(yè)版中的推廣。暫停無(wú)時(shí)間限制，直到您重新啟用暫停單元，該單元才會(huì)重新上線推廣。若新預(yù)算＜舊預(yù)算，其有效關(guān)鍵詞次日早上7點(diǎn)上線，新預(yù)算次日生效。對(duì)同一批目標(biāo)用戶，他們的詞性也是相近的，所以建議您設(shè)置同樣的出價(jià)。精確匹配說(shuō)明：用精確匹配。使用精確匹配時(shí)，若搜索詞中包含其他詞語(yǔ)，或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語(yǔ)順序不同，均不會(huì)展現(xiàn)對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意。確匹配關(guān)鍵詞的用戶通常正需要這一產(chǎn)品或服務(wù)。短語(yǔ)匹配說(shuō)明：詞才能展現(xiàn)對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意。優(yōu)勢(shì)：短語(yǔ)匹配兼具有精確匹配的優(yōu)勢(shì)，與精確匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問(wèn)，與廣泛匹配相比則有更強(qiáng)的針對(duì)性且可能有更高的轉(zhuǎn)化率。廣泛匹配說(shuō)明：3您可以對(duì)專業(yè)版創(chuàng)意級(jí)別設(shè)置暫停推廣，以便更靈活的管理您在搜索推廣專業(yè)版中的推廣。暫停無(wú)時(shí)間限制，直到您重新啟用暫停創(chuàng)意，該創(chuàng)意才會(huì)重新上線推廣。②.表示創(chuàng)意因不符合推廣標(biāo)準(zhǔn)而無(wú)法正常展現(xiàn)。系統(tǒng)將告知您不宜推廣的具體原因，您需要據(jù)此修改創(chuàng)意或其相關(guān)信息，修改后系統(tǒng)將重新審核創(chuàng)意。③.暫停推廣：表示創(chuàng)意、或其所在的推廣單元、推廣計(jì)劃被設(shè)置了暫停。此時(shí)創(chuàng)意將無(wú)法正常展現(xiàn)，直到您取消了暫停、或被設(shè)置暫停的對(duì)象不再處于暫停時(shí)段之內(nèi)。④.審核中：表示系統(tǒng)正在對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行審核，審核通過(guò)后創(chuàng)意即可正常推廣。概念：對(duì)創(chuàng)意的關(guān)注度和點(diǎn)擊率。{默認(rèn)關(guān)鍵詞}“{}”中填寫默認(rèn)關(guān)鍵詞。包含限制：標(biāo)題和兩行描述均可分別插入通配符，系統(tǒng)通過(guò)將默認(rèn)關(guān)鍵詞帶入后來(lái)判斷創(chuàng)意是否超長(zhǎng)，對(duì)插入通配符的數(shù)量并無(wú)限制、也并未限制默認(rèn)關(guān)鍵詞是否可以重復(fù)。默認(rèn)關(guān)鍵詞：不限制是否購(gòu)買，建議以本單元核心詞來(lái)進(jìn)行設(shè)置最多20個(gè)ip地址排除分地域投放設(shè)置最多1000個(gè)推廣單元最多20個(gè)ip地址排除410001000元（帳戶級(jí)別②.在多個(gè)層級(jí)進(jìn)行每日預(yù)算功能設(shè)置后，執(zhí)行的優(yōu)先級(jí)順序?yàn)椋和茝V計(jì)劃＞賬戶。也就是說(shuō)當(dāng)?shù)蛯蛹?jí)設(shè)置了某功能時(shí)，優(yōu)先遵循低層級(jí)；如果低層級(jí)沒(méi)有設(shè)置該功能，則執(zhí)行高層級(jí)的設(shè)置。在賬戶中對(duì)多個(gè)層級(jí)進(jìn)行同一個(gè)功能設(shè)置，他們的執(zhí)行規(guī)則如下：①.在多個(gè)層級(jí)進(jìn)行同一個(gè)功能設(shè)置，執(zhí)行的優(yōu)先級(jí)順序?yàn)椋宏P(guān)鍵詞＞推廣單元＞推廣計(jì)劃（關(guān)鍵詞分組）＞賬戶。也就是說(shuō)當(dāng)?shù)蛯蛹?jí)設(shè)置了某功能時(shí)，優(yōu)先遵循低層級(jí)；如果低層級(jí)沒(méi)有設(shè)置該功能，則執(zhí)行高層級(jí)的設(shè)置。這條規(guī)則僅適用的功能包括：分地域投放、最高出價(jià)。a設(shè)置分地域投放為：北京、江蘇，推廣計(jì)劃b設(shè)置分地域投放為：天津、廣東，推廣計(jì)劃cb實(shí)際投放地區(qū)為天津、廣東，推廣計(jì)劃c實(shí)際投放地區(qū)為北京、江蘇。最長(zhǎng)26個(gè)字符的標(biāo)題兩行描述，每行最長(zhǎng)36個(gè)字符訪問(wèn)url地址顯示url地址普通暫停②.適用的功能包括：否定關(guān)鍵詞、ip排除③.普通暫停的多層級(jí)設(shè)置正好同規(guī)則三相反，執(zhí)行的優(yōu)先級(jí)順序?yàn)椋和茝V計(jì)劃（關(guān)鍵詞分組）＞推廣單元＞關(guān)鍵詞、創(chuàng)意；如推廣計(jì)劃級(jí)別和推廣單元同時(shí)設(shè)置普通暫停，則優(yōu)先執(zhí)行推廣計(jì)劃的暫停。消費(fèi)限分地域投IP排除否定匹配普通暫停具體如低級(jí)別優(yōu)爆地帶沒(méi)有占滿的推廣位，及從第二頁(yè)開(kāi)始沒(méi)有經(jīng)典版結(jié)果頁(yè)面的右側(cè)推廣位。多頁(yè)循環(huán)顯示。舉例1：火爆地帶2條，經(jīng)典版推廣結(jié)果12條，專業(yè)版推廣結(jié)果9條●●●●果果9果果果果9果5如：用戶"檢索詞"為“鮮花”"鮮花（短語(yǔ)匹配）、鮮花（廣泛匹配）、鮮花速遞等詞匯，則優(yōu)先展現(xiàn)字面與網(wǎng)名檢索詞完全相同的【鮮花】（精確匹配）、"鮮花（短語(yǔ)匹配）、鮮花（廣泛匹配），在這三者之中，再判斷出價(jià)和質(zhì)量度，較高的展現(xiàn)第三頁(yè)專業(yè)版結(jié)果專業(yè)版結(jié)果沒(méi)有與用戶“檢索詞”字面完全相同的關(guān)鍵詞，同時(shí)又有其他多個(gè)關(guān)鍵詞符合展現(xiàn)條件時(shí)，系統(tǒng)會(huì)選擇其中一個(gè)出價(jià)和質(zhì)量度較高的優(yōu)先展現(xiàn)1~8循1~8快照結(jié)果4-8專業(yè)版結(jié)果與經(jīng)典版推廣鏈接結(jié)果不進(jìn)行去重；結(jié)果與經(jīng)典版推廣鏈接結(jié)果的去重規(guī)則會(huì)比較低；反之，若點(diǎn)擊率較高，則其質(zhì)量度也會(huì)較高。◆創(chuàng)意的質(zhì)量也會(huì)反應(yīng)到關(guān)鍵詞的質(zhì)量上。（3）賬戶表現(xiàn)◆一般來(lái)說(shuō)，賬戶的歷史表現(xiàn)越好，則其關(guān)鍵詞的質(zhì)量度越高。作用：專業(yè)版結(jié)果之間的去重規(guī)則好處：用戶被關(guān)注程度的高低。質(zhì)量度較高的話可以降低最低展現(xiàn)價(jià)格，幫助客戶減少花費(fèi)。6①.輸入需要預(yù)估的關(guān)鍵詞（每行輸入1個(gè)關(guān)鍵詞，每次最多輸入100行）②.輸入出價(jià)，即您愿意為關(guān)鍵詞獲得的每次點(diǎn)擊所支付的最高費(fèi)用，為必填項(xiàng)③.為這些關(guān)鍵詞指定推廣地域④.點(diǎn)擊“立即估算”按鈕，您將獲取這些關(guān)鍵詞的估算狀態(tài)、估算排名區(qū)間、估算每次點(diǎn)擊費(fèi)用等估算結(jié)果推廣效果，對(duì)調(diào)整做出決策。您還可以將歷史操作記錄與統(tǒng)計(jì)報(bào)告相結(jié)合，分析您對(duì)推廣信息設(shè)置的改變對(duì)推廣效果帶來(lái)的影歷史操作工具的使用方法如下：①.選擇需要查詢的賬戶名稱②.選擇查詢的日期范圍，您可以按最近一周、一個(gè)月查詢，也可以指定時(shí)間段③.選擇需要查詢的操作內(nèi)容◆④.點(diǎn)擊“顯示歷史操作記錄”按鈕即可看到各項(xiàng)設(shè)置指標(biāo)的具體變化IP排除工具是一種IP過(guò)濾器，您可以將指定的IP地址段排除在您的推廣展現(xiàn)范圍內(nèi)，即來(lái)自這些IP地址段的網(wǎng)民將無(wú)法在百度搜索推廣結(jié)果中看到您的推廣結(jié)果。IP20個(gè)IP段或者IP地址。4.點(diǎn)擊“生成報(bào)告”按鈕即可將為您：根據(jù)指定關(guān)鍵詞推薦相關(guān)關(guān)鍵詞①.選擇“按關(guān)鍵詞推薦”，輸入某一關(guān)鍵詞，系統(tǒng)將自動(dòng)為您推薦相關(guān)關(guān)鍵詞，并提供這些關(guān)鍵詞日均搜索量(選定地域)、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度等信息。例如，輸入“玫瑰花”這一關(guān)鍵詞，您可以查詢到“999朵玫瑰花”、“藍(lán)色妖姬玫瑰花”等一系列相關(guān)關(guān)鍵詞，將這些關(guān)鍵詞添加到您的關(guān)鍵詞列表中，就能幫助您發(fā)現(xiàn)更多的潛在客戶。②.參照的地域。此外，您可以在“高級(jí)查