煙草廣告策劃書的基本內(nèi)容_第1頁
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文檔簡介

煙草廣告策劃書的基本內(nèi)容一、廣告策劃書的觀點(diǎn)廣告策劃書是由廣告策劃者依據(jù)廣告策劃的結(jié)果撰寫、提供應(yīng)廣告客戶審查、認(rèn)同、為廣告活動(dòng)供應(yīng)策略指導(dǎo)和詳細(xì)實(shí)施計(jì)劃的一種應(yīng)用性文件。二、廣告策劃書的作用在廣告企業(yè)內(nèi)部，廣告策劃書的撰寫標(biāo)記著廣告策劃運(yùn)作的結(jié)束，撰寫廣告策劃書是為了將廣告策劃運(yùn)作的內(nèi)容和結(jié)果整理成正規(guī)的提案供應(yīng)給廣告客戶。書認(rèn)識(shí)廣告企業(yè)策劃運(yùn)作的結(jié)果，檢查廣告企業(yè)的策劃工作，并依據(jù)廣告策劃書判斷廣告企業(yè)對(duì)廣告策略和廣告計(jì)劃的決議能否切合自己的要求。關(guān)于整個(gè)廣告活動(dòng)，經(jīng)過客戶認(rèn)同的廣告策劃書是廣告運(yùn)動(dòng)策略和計(jì)劃的唯一依照。三、廣告策劃書的內(nèi)容重點(diǎn)在前面的部分，我們已經(jīng)介紹了廣告策劃運(yùn)作各環(huán)節(jié)的內(nèi)容。由于廣告策劃書是廣告策劃運(yùn)作結(jié)果的總結(jié)，廣告策劃各第1頁共3頁個(gè)環(huán)節(jié)的內(nèi)容和決議的結(jié)果都要在策劃書中表現(xiàn)出來，所以廣告策劃書的內(nèi)容重點(diǎn)包含：(一)市場剖析^p(二)廣告策略(三)廣告實(shí)行計(jì)劃第2頁共3頁廣告活動(dòng)的表現(xiàn)(設(shè)計(jì)草圖、電視廣告故事板、廣告文案議論稿)(四)廣告活動(dòng)的成效展望和監(jiān)控四、廣告策劃書的一般模式依據(jù)廣告策劃書的內(nèi)容重點(diǎn)，參照營銷計(jì)劃書的一般模式和很多廣告策劃者在實(shí)踐中總結(jié)出來的廣告策劃書的格式，一般來說，廣告策劃書內(nèi)容與構(gòu)造的一般模式是：●封面一份完好的廣告策劃書文本應(yīng)當(dāng)包含一個(gè)版面精巧、因素齊全的封面，以給閱讀者以優(yōu)秀的第一印象。●廣告策劃小組在策劃文本中供應(yīng)廣告策劃小組，能夠向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作

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