會(huì)展旅游促進(jìn)天津服務(wù)貿(mào)易增長(zhǎng)的效應(yīng)分析

會(huì)展旅游促進(jìn)天津服務(wù)貿(mào)易增長(zhǎng)的效應(yīng)分析會(huì)展旅游促進(jìn)天津效勞貿(mào)易增長(zhǎng)的效應(yīng)分析

中圖分類號(hào)：G71文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-9082〔2022〕04-0080-02

Abstract：MICEtourism，includingexhibitions，conferences，incentivetravelandfestivalactivities，canbringhugeeconomicbenefitstothecity.IthasincreasedrapidlyintheeconomicincomeinTianjin.Meanwhile，therearestillsomeproblemsofthedevelopmentofMICEtourismtradeinservices，itneedstomakesomemeasurestopromotethedevelopmentofMICEtourismservicetradebetterandfaster.

Keywords：MICEtourismTianjinexhibitionindustryTradeinservices

一、國(guó)際會(huì)展旅游的效勞效應(yīng)

會(huì)展旅游使得城市的設(shè)施得到一定改善。要進(jìn)行會(huì)展旅游的話，那么這個(gè)城市必須要有良好的根底設(shè)施，有高中低等檔次的宿食條件，有現(xiàn)代化的會(huì)展設(shè)施以及一定的購(gòu)物娛樂的場(chǎng)所，這是開展會(huì)展旅游的根底。并且在舉辦會(huì)展等活動(dòng)前，必定會(huì)鼓勵(lì)這個(gè)城市進(jìn)行更好的建設(shè)，也就能使城市的根底設(shè)施建設(shè)得到很大改觀。

會(huì)展旅游對(duì)其他產(chǎn)業(yè)開展具有關(guān)聯(lián)帶動(dòng)的作用。會(huì)展旅游帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益和關(guān)聯(lián)帶動(dòng)功能，比方香港甚至是美國(guó)來(lái)說(shuō)，會(huì)展旅游20%是其本身的收入，而80%以上都是由展覽活動(dòng)而帶來(lái)的其他行業(yè)的收入，這也使得國(guó)家之間會(huì)議舉辦權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越劇烈。

會(huì)展旅游使城市的開展步伐更加先進(jìn)。會(huì)展旅游在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，還能傳播新觀念、新知識(shí)等，開闊人們的視野，使人們陳舊的思想觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變。因?yàn)闀?huì)展旅游最能體現(xiàn)人們的發(fā)明性成果，這些成果經(jīng)過(guò)媒介的宣傳就會(huì)促進(jìn)新觀念的產(chǎn)生，促使舉辦城市的觀念更加先進(jìn)，文明程度更高。

會(huì)展旅游還可以很大程度上提高一個(gè)城市的出名度。比方博鰲，海南省一個(gè)默默無(wú)聞的小鎮(zhèn)，在“博鰲亞洲論壇〞之前，肯定有很多人聽都沒聽說(shuō)過(guò)這個(gè)地方，正是由于這次大會(huì)的舉辦，使得這個(gè)小鎮(zhèn)一下子被人們熟知，熾熱了起來(lái)。

二、天津進(jìn)行會(huì)展旅游的背景、開展現(xiàn)狀和開展作用

1.天津會(huì)展旅游背景以及現(xiàn)狀

會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)本來(lái)是兩個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，但是在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)普遍聯(lián)系的情況下，兩者互相作用，產(chǎn)生了良好的效果。會(huì)展旅游是一種建立在會(huì)展業(yè)根底上的公務(wù)旅游活動(dòng)，是指通過(guò)舉辦各種招商會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)、展覽會(huì)等活動(dòng)，吸引大量的人員至此進(jìn)行技術(shù)合作、文化交流、信息溝通、觀光旅游、洽談貿(mào)易和人員互訪等，并帶動(dòng)餐飲、旅游、交通、商業(yè)等與此相關(guān)的多種產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)。

會(huì)展旅游作為大中城市旅游點(diǎn)的一局部，對(duì)天津也是如此。但天津的會(huì)展旅游業(yè)起步較晚，開展速度也比擬慢。根據(jù)?2022年全國(guó)會(huì)展數(shù)據(jù)分析報(bào)告》，2022年我國(guó)共舉辦展會(huì)7083場(chǎng)，同比減少3.41%，北京共舉辦422場(chǎng)，在全國(guó)排名第七，長(zhǎng)三角是中國(guó)會(huì)展業(yè)開展的熱點(diǎn)區(qū)域，蘇浙滬三省共舉辦1969場(chǎng)，其中上海舉辦806場(chǎng)，在全國(guó)排名第一。而天津舉辦了165場(chǎng)，雖然每年以20%的速度迅速增長(zhǎng)，但是與北京、上海等中心城市還有較大差距。并且截止至目前，中國(guó)內(nèi)地經(jīng)過(guò)UFI〔國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)〕認(rèn)可的展會(huì)到達(dá)58個(gè)，位居世界第四，而天津還沒有一個(gè)經(jīng)過(guò)UFI認(rèn)可的品牌展會(huì)，這表明天津的會(huì)展旅游開展開展還比擬單薄。這就需要采取一定的措施，促進(jìn)天津會(huì)展旅游業(yè)又好又快的開展。

2.會(huì)展旅游對(duì)天津開展的作用

近些年，天津的會(huì)展經(jīng)濟(jì)取得了長(zhǎng)足開展，并且由于會(huì)展旅游業(yè)是高盈利、高收入的行業(yè)，使得天津的商貿(mào)作用不斷加強(qiáng)。會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，已經(jīng)成為現(xiàn)代城市開展的巨大引擎。天津舉辦的建材會(huì)、汽車展、天交會(huì)、啤酒節(jié)等各類活動(dòng)近幾年已經(jīng)到達(dá)70余次，交易規(guī)模也超過(guò)了百億余元，不僅在全國(guó)會(huì)展業(yè)有一定的影響，而且對(duì)天津相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開展也起了一定的推動(dòng)作用。改革開放以后，天津作為南北物資交流的樞紐和輻射華北、東北、西北的商品集散地，利用會(huì)展旅游，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的顯著增長(zhǎng)。

為了舉辦會(huì)展，政府加大了對(duì)城市根底設(shè)施的重視與投入，建設(shè)了與會(huì)議展覽相適應(yīng)的優(yōu)美的城市環(huán)境、現(xiàn)代化的管理水平、良好的城市水平、高品質(zhì)的效勞水平。天津在舉辦會(huì)展旅游的過(guò)程中不斷地塑造自身的形象，完善城市建設(shè)，正走向世界的前列。

三、天津開展旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)

經(jīng)濟(jì)開展程度較高。開展會(huì)展旅游業(yè)需要建立在一定的經(jīng)濟(jì)根底上，所以會(huì)展旅游通常在經(jīng)濟(jì)高度興旺的國(guó)家或城市產(chǎn)生。天津不僅旅游資源較為豐盛，而且具有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)根底，政府也給予了高度的重視和支持，所以天津要大力開展會(huì)展旅游業(yè)的前景還是非?？捎^的。

會(huì)展根底設(shè)施將更加完善。根據(jù)十二五規(guī)劃，全市展館展覽面積將達(dá)50萬(wàn)平方米，推進(jìn)梅江會(huì)展中心展館的建設(shè)，完善會(huì)展地區(qū)的配套設(shè)施，提升已有的四個(gè)展館的效勞功能，今年超萬(wàn)平方米的大型重點(diǎn)會(huì)展工程就超過(guò)了40個(gè)，國(guó)家級(jí)的到達(dá)了23個(gè)，方案引進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際的50個(gè)出名展會(huì)，并且培育20個(gè)品牌展會(huì)。便利的交通和優(yōu)越的地理位置。我國(guó)的長(zhǎng)三角、廣州、北京等地能成為會(huì)展業(yè)的中心地區(qū)，很重要的原因不僅是由于其興旺的經(jīng)濟(jì)，還有就是交通十分便利以及有一個(gè)優(yōu)越的地理位置。而天津是我國(guó)環(huán)渤海地區(qū)的國(guó)際口岸城市，這位開展會(huì)展旅游業(yè)提供了便利的條件。

四、天津的會(huì)展旅游存在的問(wèn)題

天津作為歷史文化名城和現(xiàn)代化沿海開放城市，雖然在會(huì)展旅游業(yè)方面取得了一定的成果，但是其城市地位和旅游業(yè)開展并不相稱，與其他環(huán)渤海城市的矛盾、競(jìng)爭(zhēng)也日益突出，制約了天津會(huì)展旅游業(yè)的開展。

就目前來(lái)說(shuō)，天津的國(guó)際出名度還不夠。品牌會(huì)展是舉辦會(huì)展的最高追求，也是會(huì)展旅游開展的靈魂，像是巴黎、米蘭等旅游興旺的城市，都擁有自身的品牌展會(huì)。而我國(guó)大多數(shù)都是一些臨時(shí)性的展會(huì)，并沒有太大的影響力，近些年才初步形成的出名展會(huì)如北京國(guó)際汽車展、大連星海國(guó)際會(huì)展中心、上海國(guó)際會(huì)議中心、北京國(guó)際會(huì)展中心、珠海的航空展、深圳的高交會(huì)等，雖然建立了民族性的品牌，為其他城市的會(huì)展旅游開展提供了經(jīng)驗(yàn)，但是與法國(guó)、意大利、德國(guó)等國(guó)家的國(guó)際性展會(huì)相比，在各個(gè)方面都還存在著非常大的差距。

人才對(duì)會(huì)展旅游的作用也至關(guān)重要。一個(gè)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的會(huì)展，不僅要有相當(dāng)興旺的經(jīng)濟(jì)作為撐持，一定的根底設(shè)施作為依托，政府部門的大力支持，還要有專業(yè)的人才對(duì)其進(jìn)行縝密的策動(dòng)，也就波及到了人才的競(jìng)爭(zhēng)，如果一個(gè)地區(qū)的會(huì)展旅游業(yè)沒有相當(dāng)專業(yè)化的分工體系和專業(yè)的高素質(zhì)的團(tuán)隊(duì)，很難講會(huì)展旅游推向國(guó)際。

五、天津開展會(huì)展旅游業(yè)的措施

1.利用其優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)外開放

天津市是環(huán)渤海的交通樞紐，包含電視、播送、移動(dòng)、衛(wèi)星傳輸和各類通信線路及通信設(shè)施，可以對(duì)各類信息資源快速進(jìn)行存儲(chǔ)、收集、發(fā)送和整理。天津要想成為真正意義上的大都市，必須充沛利用這一優(yōu)勢(shì)，成為為國(guó)際會(huì)展提供場(chǎng)所的大都市，利用其地理位置和港口的眾多便利的交通條件，開展外貿(mào)，形成國(guó)際化的商品集散中心。

2.加快對(duì)會(huì)展場(chǎng)館的建設(shè)，培養(yǎng)專業(yè)人才

就目前天津會(huì)館整體建設(shè)而言，存在著很多無(wú)問(wèn)題，包括低層次重復(fù)建設(shè)，設(shè)施落后、規(guī)模偏小、功能單一等，難以開展大型的、高層次的會(huì)展活動(dòng)，此時(shí)要按照十二五規(guī)劃，擴(kuò)大場(chǎng)館規(guī)模，加快各方面的根底設(shè)施建設(shè)，吸收外國(guó)場(chǎng)館建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的根底上，注重現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)，提高其功能的多樣性、智能化和專業(yè)化等，為建造品牌會(huì)展提供條件。在會(huì)展旅游高速開展的時(shí)候，還要注重選取高素質(zhì)的專業(yè)人才對(duì)此進(jìn)行詳細(xì)縝密的策動(dòng)，才能提升旗會(huì)展管理伎倆，促進(jìn)天津會(huì)展旅游的可持續(xù)開展。

3.增加對(duì)天津地區(qū)的宣傳促銷

一個(gè)目的地的總體形象是旅游者選擇去不去某個(gè)特定地點(diǎn)的規(guī)范。而這個(gè)規(guī)范很大程度上來(lái)源于媒體的宣傳和各種口碑。所以要吸引大量的客源，就要加大花費(fèi)在向外界的宣傳促銷上，要成為會(huì)展旅游勝地，可選擇的宣傳促銷方式有：通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)主要人員展開宣傳或邀請(qǐng)他們進(jìn)行考察旅行，向會(huì)展組織協(xié)會(huì)的策動(dòng)者贈(zèng)送一些宣傳的物品，在相關(guān)的報(bào)紙雜志上做廣告或者參與電視節(jié)目上的訪談等。

比方上海在2022年成功申請(qǐng)世博是與其強(qiáng)大的宣傳促銷有很大的關(guān)系的，所以說(shuō)天津想要積極地拓展新的會(huì)展旅游市場(chǎng)，就要進(jìn)一步加大宣傳促銷的力度。美國(guó)馳名設(shè)計(jì)師安妮？布萊恩針對(duì)目標(biāo)為客戶舉辦了一場(chǎng)秋季時(shí)裝發(fā)布會(huì)，花費(fèi)了近14萬(wàn)美元，除去雇傭模特的9萬(wàn)美元，設(shè)備和錄像2萬(wàn)美元，有5000美元花在了宣傳促銷的請(qǐng)柬和郵資上，如果這個(gè)宣傳規(guī)模不算大，則里斯本世博會(huì)用于宣傳促銷的費(fèi)用高達(dá)1億美元，就可