品牌的主要構(gòu)成要素

1、品牌的主要構(gòu)成因素有以下四點(diǎn)：1）當(dāng)一個(gè)市場(chǎng)漸漸由關(guān)閉失衡走向透明次序階段時(shí),同行業(yè)間產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)、信用和成本差異會(huì)愈來(lái)愈小，這時(shí)，能為產(chǎn)品帶來(lái)最大附帶值的第一因素必定會(huì)指向品牌形象，指向公司形象。2）公司形象的一致性、靈巧性和合用性決定著品牌推行的成敗,所以，設(shè)計(jì)和整合公司形象是每個(gè)眼光遠(yuǎn)大的公司的必選擇。）產(chǎn)品特征和質(zhì)量、服務(wù)和信用、形象和印象、文化內(nèi)涵與親和力。）品牌形象是公司想象、項(xiàng)目形象和產(chǎn)品形象的共同體，而公司形象又是建立品牌形象最重要的基礎(chǔ)和重點(diǎn).2、品牌的構(gòu)成因素品牌由品牌名稱和品牌標(biāo)記構(gòu)成，這是品牌的最基本的觀點(diǎn)?？墒?，現(xiàn)代品牌已經(jīng)超越了區(qū)其他功能，成為公司形象和文化的象征,花費(fèi)者從形象和文化中能感覺(jué)到花費(fèi)該品牌產(chǎn)品或服務(wù)帶來(lái)的心理上的價(jià)值利益.所以,品牌最長(zhǎng)久的含義是其價(jià)值、文化和個(gè)性，它們構(gòu)成了現(xiàn)代品牌的實(shí)質(zhì)。故此，我們完整能夠認(rèn)可這樣的說(shuō)法,即品牌哲學(xué),價(jià)值第一，構(gòu)成品牌最為重要的因素是它的個(gè)性特點(diǎn)與文化內(nèi)涵早在2001年的時(shí)候，國(guó)內(nèi)一些研究品牌的人士就提出了“品牌人性說(shuō)"?！捌放迫诵哉f(shuō)”也被稱之為“品牌人品化理論”。它以為一個(gè)真實(shí)的品牌就象一個(gè)有血、有肉、有感情、有個(gè)性的健康的大活人。每一個(gè)人都是一個(gè)復(fù)雜的個(gè)體，有著自己獨(dú)立的容顏、性格與行為方式、氣質(zhì)，在寬泛的人際交往中，每一個(gè)人都給社會(huì)供給著一種獨(dú)到的人際交往價(jià)值。容顏、性格與行為方式、氣質(zhì)和人際交往價(jià)值構(gòu)成了人之為人的四大重點(diǎn)因素.因此，有的專家以為，一個(gè)真實(shí)的品牌也應(yīng)該象人同樣，有著自己獨(dú)立的容顏、性格與行為方式、氣質(zhì)和人際交往價(jià)值,而且一一對(duì)應(yīng)著品牌使用者（人）的就應(yīng)當(dāng)是品牌屬性(容顏）、品牌個(gè)性（性格與行為方式）、品牌內(nèi)涵（氣質(zhì)）和品牌利益（人際交往價(jià)值）。（一）品牌的長(zhǎng)度它是指該品牌的歷史、時(shí)間跨度和壽命等。像勞力士、杜邦等品牌已有200多年了，通用電氣、爽口可樂(lè)、同仁堂也已有百年。(二)品牌的高度指品牌價(jià)值能壘,奧運(yùn)是世界級(jí)品牌,“大紅鷹”是一個(gè)公司品牌,二者高度不行比較?？墒恰按蠹t鷹”支持申奧萬(wàn)里行，就把大紅鷹的品牌給拔高了，增添了大紅鷹品牌的高度.（三)品牌的寬度指品牌核心區(qū)所能控制的市場(chǎng)范圍。像大紅鷹其品牌核心區(qū)主要在浙、滬、閩、粵;全聚德烤鴨因?yàn)橹饕性诒本放聘叨群芨?，但寬度有?(四）品牌的深度指公司與花費(fèi)者的關(guān)系。關(guān)系越深,深度越深,不然越淺。象新浪、搜狐、網(wǎng)易與花費(fèi)者的深度是十分深刻的，所以，三個(gè)網(wǎng)站上其高層人士稍有改動(dòng)就能惹起很多花費(fèi)者的注意。(五）品牌的重量品牌的智能當(dāng)量越大表示品牌越重，像上海的梅林正廣告和北京的同仁堂、張一元、吳裕泰，這些品牌只管有的其實(shí)不亮也不高，可是每一個(gè)都有相當(dāng)大的能量累積，它們都是很有“重量”的。（六）品牌的質(zhì)量品牌的質(zhì)量不一樣于產(chǎn)品的質(zhì)量，它是指品牌質(zhì)量的高低，像爽口可樂(lè)、福特汽車、北京王致和這些百年邁字號(hào)，是幾代人努力的結(jié)果,它們的核心能力、核心價(jià)值、抗風(fēng)險(xiǎn)能力、自修復(fù)能力相對(duì)要強(qiáng)盛好多。(七）品牌的密度指品牌與花費(fèi)互動(dòng)的密度，這個(gè)“互動(dòng)”包含傳媒互動(dòng)、使用互動(dòng)、行銷互動(dòng)、公關(guān)互動(dòng)等。(八)品牌的亮度指人們感覺(jué)中的品牌光彩度。大寨這個(gè)品牌在1964年特別是70年月早期是她最為發(fā)亮的時(shí)候,80年月、90年月就暗談甚至生銹了。(九）品牌有序度品牌有序度是品牌自適應(yīng)，自學(xué)習(xí)、自搜尋、自調(diào)控、自生殖、自修復(fù)功能的一個(gè)集中性指標(biāo)，它反應(yīng)了品牌的自我更新及適應(yīng)環(huán)境的能力,是查核品牌的重要指標(biāo)。（十)品牌自由度品牌自由度有兩層意思：一是指該品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中在保持必定張力的同時(shí)仍有相當(dāng)大的盤旋余地，還能應(yīng)付自如，品牌競(jìng)爭(zhēng)充滿彈性。二是該品牌仍有許多商機(jī),此中每一商機(jī)都有可能隱含潛力巨大的“新品牌"、“副品牌"、“子品牌”、“孫品牌”。四、品牌營(yíng)銷的四大構(gòu)成因素現(xiàn)在人們的生活進(jìn)入了一個(gè)信息化空間，品的同質(zhì)化和廣告宣傳的諸多限制，使得不計(jì)其數(shù)、迥然不一樣的所謂“品牌”信息屢次轟炸廣大用戶。從一般意義上講，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)要經(jīng)歷產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)錢競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)到品牌競(jìng)爭(zhēng)，前四個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是品牌營(yíng)銷的先期過(guò)程，自然也是品牌競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。上知品牌設(shè)計(jì)公司從這一角度出發(fā)，要做好品牌營(yíng)銷以下四個(gè)是千萬(wàn)缺乏不行的.第一，定位正確。市場(chǎng)定位是整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷的靈魂。確實(shí)，成功的品牌策劃都有一個(gè)特點(diǎn)，就是以有始有終的形式將品牌的功能與花費(fèi)者的心理需要連結(jié)起來(lái)，并能將品牌定位的信息正確傳達(dá)給花費(fèi)者。其次，質(zhì)量第一。任何產(chǎn)品，長(zhǎng)久、旺盛的生命力無(wú)不來(lái)自穩(wěn)固、靠譜的質(zhì)量.花費(fèi)者對(duì)其質(zhì)量的希望值是相當(dāng)高的,所以致使對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和遺棄率也相當(dāng)高。再次,奇妙流傳。在同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,惟有流傳能夠創(chuàng)建出差異化的