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文檔簡介

日本瓶裝水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、品類市場結(jié)構(gòu)及競爭格局分析

事件催化應(yīng)急“囤水”，帶動(dòng)需求量躍升。從推動(dòng)力劃分，日本瓶裝水發(fā)展大致存在三個(gè)階段：1）20世紀(jì)70年代至90年代：居民收入迅速提升，健康意識(shí)的覺醒以及對(duì)自來水安全的擔(dān)憂，瓶裝水行業(yè)迎來第一次爆發(fā)，從礦泉水來看，生產(chǎn)量與進(jìn)口量從1986年的0.82億升提升至1998年8.74億升，十年間增長近10倍；2）20世紀(jì)90年代末至2006年：囤水防災(zāi)成為新需要。每輪的夏季酷暑與危機(jī)恐慌都引起同年礦泉水產(chǎn)量與進(jìn)口量的增長加速，其中1999年礦泉水銷量增長30%。瓶裝水抗災(zāi)需求初步體現(xiàn)。3）2006年至今：整體增速放緩，行業(yè)受事件驅(qū)動(dòng)，呈現(xiàn)階段性跨越增長。2006年至2010年瓶裝水增速逐年放緩，回落至個(gè)位數(shù)。2011年受“311地震”影響，由于水質(zhì)污染與抗災(zāi)需要，瓶裝水行業(yè)迎來新爆發(fā)，同年礦泉水產(chǎn)量與進(jìn)口量同比增長近26%。隨后十年間增長重新放緩?？偨Y(jié)來看，生活用水問題與健康意識(shí)提升是開啟瓶裝水行業(yè)高速增長的催化劑；在增速趨緩階段，自然氣候與災(zāi)難將階段性刺激消費(fèi)與囤水的需求。日本礦泉水產(chǎn)量與進(jìn)口量趨勢資料來源：日本財(cái)務(wù)省貿(mào)易統(tǒng)計(jì)日本瓶裝水品類以礦泉水為主，歷年銷量比重穩(wěn)定。自20世紀(jì)70年代推出以來，以礦泉水為代表的瓶裝水在日本逐漸滲透。從品類結(jié)構(gòu)看，礦泉水始終是日本瓶裝水的主流產(chǎn)品，銷量比重始終保持在55%至60%區(qū)間。根據(jù)三得利2019年調(diào)查，60%的受訪者認(rèn)為礦泉水是生活必需品。礦泉水的消費(fèi)觀念已經(jīng)深入人心。日本行業(yè)集中度高，份額持續(xù)向頭部集中，自有品牌占比微小。日本瓶裝水的行業(yè)格局與美國截然相反。CR3由2011年的45%略微提升至2019年的49%，并未受到自由品牌的沖擊，整體行業(yè)格局基本穩(wěn)定。日本礦泉水銷量占比

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