《體育經(jīng)濟消費調(diào)研報告（附問卷）》8900字

緒論1.1研究背景隨著人們生活水平的日益提高，公眾對自身健康的關注也越來越高，從而促進了群眾體育的出現(xiàn)，但一些群眾體育并不是免費開展的，需要居民做出一定的投入，比如購買體育器材，去專門的健身俱樂部，購買體育健身指導服務的同時，生活水平的提高促進了居民消費意識的覺醒?；ㄥX買健康、享受生活、提高生活質(zhì)量已經(jīng)成為很多人的價值取向，特別是在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，因此出現(xiàn)了所謂的體育經(jīng)濟消費。近年來，隨著我國許多地區(qū)對體育投入的不斷加大，體育經(jīng)濟消費已成為社會消費的新熱點和國民消費的一部分。S地處經(jīng)濟相對發(fā)達的江蘇省。其城市經(jīng)濟發(fā)展水平也很高。城鎮(zhèn)居民對群眾體育有一定的消費需求，但總體來看，S市群眾體育經(jīng)濟的消費水平仍有待提高。提升體育消費水平，需要刺激體育消費需求，體育消費需求受社會經(jīng)濟發(fā)展水平、居民收入水平、消費觀念、社會文化環(huán)境等經(jīng)濟和非經(jīng)濟因素的影響和制約，體育社會化、市場化的發(fā)展程度。1.2研究意義理論意義：鑒于國內(nèi)外對大眾體育和體育經(jīng)濟消費的研究很多，但大多是獨立的研究，缺乏二者結(jié)合的研究。S的案例研究很少。因此，本文對S市群眾體育經(jīng)濟消費現(xiàn)狀進行研究，有利于豐富學術界對體育消費的理論研究體系，具有一定的理論意義現(xiàn)實意義：本研究還可以找出影響S市群眾體育消費的因素，通過相應的對策，加強群眾體育場館基礎設施建設，增強居民體育消費意識，制定合理的體育消費價格，加強群眾體育活動的組織和推廣，對群眾體育的發(fā)展和體育消費結(jié)構的升級等具有重要意義。1.3研究方法1.3.1文獻資料法通過上網(wǎng)和在圖書館閱讀等方式，大量搜集國內(nèi)外有關大眾體育與體育經(jīng)濟消費方面的文獻資料，并對資料進行整理、分析和總結(jié)，找出大眾體育以及體育經(jīng)濟消費的概念，為論文的寫作奠定理論基礎。1.3.2問卷調(diào)查法隨機抽取S市500名居民，發(fā)放問卷500份，回收484份，回收率96.80%。通過對無效問卷的整理整理，得到有效問卷459份，有效率為94.83%。1.3.3數(shù)理統(tǒng)計法在獲得調(diào)查問卷后，運用MicrosoftExcel統(tǒng)計軟件對調(diào)查所得的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計處理。1.3.4邏輯分析法運用歸納、演繹等邏輯方法，分析了S市居民體育經(jīng)濟消費的現(xiàn)狀，探討了影響群眾體育經(jīng)濟消費的因素，為提高S市群眾體育消費水平和體育事業(yè)的發(fā)展提出了相應的對策S。2S市大眾體育經(jīng)濟消費的現(xiàn)狀2.1大眾體育消費意識研究結(jié)果顯示，29.8%和23.1%的受訪者認為群眾體育活動非常重要和相對重要，9.2%和6.4%的受訪者認為群眾體育活動不重要和非常不重要。可見，15.6%的居民體育消費意識淡薄。在體育消費價值調(diào)查中，25.6%和22.9%的居民認為在體育上花一定的錢是非常值得和相對值得的。體育消費對這些居民來說是非常正常的，可以促進他們自身的健康。但7.4%和6.5%的居民認為不值得和非常不值得，13.4%的居民認為體育消費是非常健康的消費是一種浪費，這種消極的體育消費意識不利于體育消費。表2.1S市居民體育消費意識（N=459）項目分項頻數(shù)百分比（%）你認為體育活動在生活中重要嗎非常重要13729.8比較重要10823.1一般14331.1不重要429.2很不重要296.4你認為在體育上花費一定數(shù)量的錢值得非常值得11725.6比較值得10522.9一般17337.6不值得347.4很不值得306.52.2大眾體育消費動機通過對S市居民的問卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)S市居民體育消費的主要動機是促進身體健康、緩解壓力、豐富業(yè)余生活、運動服裝舒適休閑、追求時尚趕潮流等。選擇這五種動機的居民分別占被調(diào)查者的20.1%、18.6%、13.3%、10.3%和8.9%，6.5%的居民在體育消費中受到他人的影響，說明居民在體育消費中具有一定的從眾心理。居民體育消費中有5.9%是為了審美和自我提高，4.6%是為了社會交往和工作需要，4.5%是為了愛好。但受體育文化環(huán)境影響和提高專項技能的居民分別只有2.1%和2.4%。2.1%的居民甚至因為買得起運動服而進行體育消費。可見，少數(shù)居民已將體育消費視為一種功能性消費。體育消費可以幫助這些人滿足人際交往、工作、技能提高和自我完善的需要，這是一種較為積極的消費動機，但這部分居民還是少數(shù)。多數(shù)居民在體育消費中存在盲目性和從眾心理，他們只意識到體育消費的積極作用。本文分析了體育消費的內(nèi)在價值，即促進身心健康，但沒有挖掘出體育消費的深層價值?？梢?，S居民的體育消費仍需進一步發(fā)展。表2.2S市居民體育消費動機構成（N=459）消費動機頻數(shù)百分比（%）排序促進身體健康9220.11緩解壓力8518.62豐富業(yè)余生活6313.33運動服飾舒適而休閑4710.34追求時尚、趕潮流418.95受他人影響306.56審美與自我完善235.07社會交際、工作需要214.68興趣愛好194.19運動服飾最實惠142.110受體育文化環(huán)境影響112.411提高專項體育技能61.4122.3大眾體育消費內(nèi)容隨著S市居民生活水平的不斷提高，居民的健康意識逐步增強，對體育活動的參與度也不斷提高，進一步促進了居民的體育消費，消費內(nèi)容也隨著居民生活水平的提高而不斷豐富生活水平。從以下順序可以看出，運動服裝、鞋帽仍然是S居民體育消費的主要內(nèi)容。這部分居民占調(diào)查對象總數(shù)的28.3%，選擇體育彩票的消費者較多，占20.1%。其中很多居民只買體育彩票，不參加體育鍛煉。此外，12.3%、11.9%和10.4%的受訪者消費體育書籍、報紙、雜志、體育器材和付費體育館，但只有6.7%、4.5%、3.4%和2.1%的受訪者參與戶外體育旅游、在線咨詢和欣賞、體育訓練和體育競賽門票?？梢?，S居民體育消費內(nèi)容相對豐富豐富，不少居民甚至有體育培訓或體育旅游，可見這部分居民把體育作為專業(yè)項目來完成，對體育活動給予高度重視。表2.3S市居民體育消費內(nèi)容構成（N=459）消費內(nèi)容頻數(shù)百分比（%）排序運動服裝鞋帽13028.31體育彩票9220.12訂閱體育書報雜志5612.33體育器材5511.94到收費體育場館健身4810.45參與戶外體育旅游316.76網(wǎng)絡咨詢與欣賞214.57參加體育培訓183.48購買體育比賽門票102.192.4大眾體育消費水平隨著S居民經(jīng)濟生活水平的不斷提高，各種消費品和服務的質(zhì)量要求也在逐步提高，對新型消費品和服務的需求也在逐步增加。結(jié)果表明，S市32.3%的居民年體育消費在50元以下，24.0%的居民年體育消費在51-100元之間，21.1%的居民年體育消費在101-200元之間，兩者之和為78.4%。由此可以推斷，絕大多數(shù)居民每月用于體育的支出不到20元。年體育消費501-1000元和1000元以上的居民分別占8.0%和4.9%，即月體育消費40元以上的居民僅占12.9%。因此，S市居民體育消費水平有待提高。表2.4S市居民體育消費年支出金額（N=459）消費水平頻數(shù)百分比（%）排序≤50元15332.3151-100元11024.02101-200元9721.13201-500元408.74501-1000元378.05>1000元224.963影響S市大眾體育經(jīng)濟消費的因素影響S市居民體育消費水平的因素很多。調(diào)查顯示，影響S市城鎮(zhèn)居民體育消費的前五大因素依次為經(jīng)濟收入、體育消費意識、休閑時間、場館設施、體育價值觀和態(tài)度。受這些因素影響的居民分別占被調(diào)查者總數(shù)的22.3%、20.0%、18.1%和12.3%，其他因素包括愛好、體育用品價格高、工作繁忙導致身體疲勞、體育消費引導不足等，但數(shù)量較少。因此，本文將主要分析前五個因素對居民體育消費的影響。表3.1影響S市居民體育消費水平的因素（N=459）影響因素頻數(shù)百分比（%）排序經(jīng)濟收入10222.31體育消費意識9220.02余暇時間8318.13場地設施5612.34體育價值觀念和態(tài)度4610.05興趣愛好326.96體育用品價格高204.37工作繁忙造成身體疲勞112.58體育消費引導不夠102.19其他71.5103.1經(jīng)濟收入從經(jīng)濟學的角度看，根據(jù)消費物質(zhì)滿足人們需求的程度和水平，消費可以分為生存消費、享受消費和發(fā)展消費。體育消費是生活消費之外的享受消費和發(fā)展消費。其水平會隨著居民收入水平的提高而提高，但經(jīng)濟收入較低的居民將以生存消費為主，體育消費的余錢不多。通過對S市居民的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，22.3%的居民認為經(jīng)濟收入是影響其體育消費的主要因素，選擇經(jīng)濟收入的居民最多。2016年，S市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達到40012元，呈上升趨勢，但仍有部分居民屬于低收入水平。本部分認為有償體育活動、體育器材和服裝屬于奢侈品，其對體育消費的實際承受能力有限。因此，低收入居民的生存甚至面臨著一定的問題，更不用說體育消費了。由此可見，經(jīng)濟收入對體育消費的影響較大。3.2閑暇時間通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，18.1%的居民認為閑暇時間的多少是影響其體育消費的首要因素，除了工作時間和休息時間外，居民沒有更多的閑暇時間來控制，很多居民在閑暇時間，大多從事家務或其他活動，因此，沒有更多的時間參加體育活動了，更不用說運動了我花了很多錢。如今，生活節(jié)奏很快，S的生活節(jié)奏也很快。許多人在公司里過著兩點一線的生活。他們沒有更多的時間讀書、看電視、看報紙、參加體育活動等等。人們的生活充滿了其他的東西，這就導致了體育活動的時間緊迫，體育消費更是不可能。如表3.2所示，4.8%的居民休閑時間在1小時以下，32.9%的居民每天休閑時間在1-3小時，31.1%的居民休閑時間在3-5小時，17.3%的居民休閑時間在5-7小時，13.4%的居民休閑時間在7小時以上。31.2%的居民休閑時間在5小時以上。他們大多是退休老人、家庭主婦或自由職業(yè)者。他們有更多的閑暇時間。然而，休閑時間不足3小時的居民大多是年輕的上班族。這些人面臨著生活和工作的壓力，他們沒有更多的時間進行體育鍛煉，但這部分人只是體育消費，他們愿意為體育活動消費，但不能為體育消費，因為他們沒有足夠的空閑時間。表3.2S市居民每日閑暇時間（N=459）居民每天的閑暇時間頻數(shù)百分比（%）排序不足1小時224.851-3小時15132.923-5小時14331.1%15-7小時7917.337小時以上6413.443.3場地設施通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，S市12.3%的居民認為設施不完善是影響其參與體育消費的首要因素。很多居民想開展體育活動，卻沒有現(xiàn)成的免費體育場地和設施。居民需要去專門收費的健身場所，刺激了居民的體育消費需求。調(diào)查顯示，16.0%的S市城鎮(zhèn)居民認為現(xiàn)有體育場館設施差，20.9%的人認為差，48.1%的人認為平均人數(shù)最多，只有15.0%的人認為好或非常好。可見，S市居民對體育場館設施的評價不高，S市的體育場館設施有待完善，否則將進一步惡化，繼續(xù)影響居民參與體育活動，或體育消費。在體育場館的選擇上，18.9%的居民選擇公園和廣場，18.1%的居民選擇公共體育場館，15.7%的居民選擇單位體育場館，15.5%的居民選擇學校體育場館，13.1%的居民選擇自己的庭院和室內(nèi)，10.3%的居民選擇居民開放空間，只有3.3%的居民選擇收費體育場館，可見，S市城鎮(zhèn)居民體育消費意識不強，將在很大程度上影響體育產(chǎn)業(yè)和體育消費市場的發(fā)展。表3.3S市居民對體育場地設施的評價（N=459）居民閑暇時間的活動安排頻數(shù)百分比（%）排序非常好122.65較好5712.44一般22148.11較差9620.92很差7316.03表3.4S市居民參與體育活動的場所（N=459）居民閑暇時間的活動安排頻數(shù)百分比（%）排序公園、廣場8718.91公共體育活動場所8318.12單位的體育活動場所7215.73學校場地7115.54自家庭院6213.15收費的體育場館173.363.4體育消費意識體育消費意識是一種獨特的心理現(xiàn)象，它具有自覺性、主動性和創(chuàng)造性的特點，從而起到調(diào)節(jié)、控制和引導人們心理活動的作用。體育消費意識越強，體育消費意愿越強。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，20.0%的被調(diào)查居民認為體育消費意識是影響其體育消費的首要因素，居被調(diào)查因素第二位。由此可見，它對居民體育消費行為的影響較大。通過對S市居民體育消費意識的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)S市居民體育消費意識有待提高。52.3%的人認為群眾體育活動很重要，15.6%的人認為群眾體育活動不重要、很不重要。48.5%的居民認為體育活動是值得消費的，但13.4%的居民認為體育消費是一種浪費，可見S市部分居民對體育消費存在消極認識，不利于體育消費。從上表3.4可以看出，只有3.3%的居民選擇了收費體育場館，說明大部分居民喜歡在免費體育場館開展體育活動，體育消費意識有待提高。3.5體育價值觀體育價值觀是指人們根據(jù)自身需要對體育作為一種社會現(xiàn)象的存在和發(fā)展進行評價的基本概念。它是個體體育消費的一種價值評價和價值取向，屬于個體的一種主觀評價和判斷行為。體育價值觀會影響居民的體育消費，這也反映了居民對體育活動的態(tài)度和意愿，如是否喜歡，是否愿意花一定的錢進行體育活動等，什么樣的體育價值觀，就會有什么樣的體育消費行為。通過對S市居民體育價值觀的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)S市居民體育價值觀的前五位依次為“促進身體健康”、“緩解壓力”、“豐富業(yè)余生活”、“運動服裝舒適休閑”、“追求時尚、趕潮流”，但提高專項運動技能的人數(shù)最少。居民體育消費大多停留在對體育活動內(nèi)在價值的挖掘上，缺乏對社會和工作需要、審美和自我完善、專項技能提高等深層次價值的挖掘。他們認為體育消費僅僅是為了保持健康，從而忽視了娛樂、審美、社會等體育消費的功能需求，體育價值觀尚待完善。4改善S市大眾體育經(jīng)濟消費現(xiàn)狀的對策4.1增加居民經(jīng)濟收入居民經(jīng)濟收入增加后，消費水平自然會提高，而經(jīng)濟收入的增加是消費水平提高的前提。同時，消費數(shù)據(jù)顯示，當收入增長較快時，消費也會增長較快。因此，在促進S市體育經(jīng)濟消費中，首先要促進居民經(jīng)濟收入的增加。改革開放40年來，我國經(jīng)濟快速發(fā)展，居民收入水平顯著提高，進一步促進了居民購買力的提高，消費需求水平也在逐步提高，消費結(jié)構向更高層次躍升。體育消費作為享受和發(fā)展的消費，高于生存消費水平。因此，有必要增加居民收入，以促進體育消費的增加。雖然S地處我國發(fā)達省份江蘇省，高收入人群眾多，但仍有很大一部分居民收入水平有待提高，其體育消費水平也有很大提升空間。因此，S需要縮小貧富差距，提高居民整體消費水平，這可以從增加就業(yè)機會等方面入手。鑒于部分居民的經(jīng)濟收入水平還不夠，在體育上花大錢是不切實際的。因此，我們可以制定合理的體育消費品價格，特別是體育健身休閑娛樂產(chǎn)品和體育競賽產(chǎn)品的價格，除滿足基本生活消費需求外。要遵循價值規(guī)律和供需基本要求，以降低成本吸引大量的體育健身、娛樂消費者。4.2加強閑暇時間的利用通過對S市居民閑暇時間活動的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近一半的受訪者閑暇時間不足3小時，S市許多居民閑暇時間的活動還是最多的，看電視、看書、看報、教育孩子，然后是健身。雖然有很多閑暇時間的家庭主婦、退休老人等很多閑暇時間，但大部分時間還是被家務、照顧孩子等占據(jù)。居民休閑時間不多，體育活動在休閑活動安排上相對落后。因此，首先要適當增加居民的閑暇時間，然后引導他們加強體育鍛煉。在這方面，它可以提高家務勞動的自動化程度，使居民可以利用更多的閑暇時間。其次要向居民宣傳體育的好處，引導人們正確控制和利用閑暇時間，使閑暇時間花在有用的、有意義的事情上，而不是花在沒有意義的事情上，進一步促進體育消費。居民可以根據(jù)自己的作息時間制定合理的計劃，從而騰出一些時間進行體育鍛煉，形成良好的鍛煉習慣。一旦成為習慣，體育鍛煉和體育消費就不需要監(jiān)督，也可以有效地進行。4.3加強體育場地基礎設施的建設體育場館設施的缺乏是影響S市民體育消費的重要因素。目前，S不少居民反映，體育場館和基礎設施建設不足以滿足體育鍛煉的需要，不少居民只能到專門付費的健身場所鍛煉。這雖然有利于體育消費，但不能促進大眾體育的發(fā)展。只有在大眾體育普及的基礎上，才能更好地促進體育消費。據(jù)調(diào)查，S有250多家健身房，但規(guī)模以上的健身房數(shù)量很少，規(guī)模以下的健身房健身器材還不足以滿足300多萬人的健身需求。因此，完善健身設施是十分必要的，我們應該增加規(guī)模以上的健身房數(shù)量，完善規(guī)模以下的健身房設備設施。44.44%的居民希望增加體育場地。S現(xiàn)有的運動場大多在校園內(nèi)。為了維護學校紀律，學校一般不說運動場對外開放。因此，許多居民說運動場不夠。40.52%的居民希望增加球類運動。S現(xiàn)有球類運動會較少，但開賽時間有限。不僅需要提前預定，而且價格昂貴，極大地限制了居民的體育健身。希望增加游泳池數(shù)量的居民占34.42%。S市現(xiàn)有游泳池開放利用情況較好，但不能完全滿足夏季高峰期居民的需求。因此，S應加大對體育基礎設施建設的投入，運用市場機制，引導非國有投資者在社區(qū)和居民小區(qū)建設多功能、小型、適宜的體育健身娛樂場所，為居民就近參加體育鍛煉創(chuàng)造良好條件。同時，要滿足體育場館、運動場館、球類運動場館、游泳池等的數(shù)量。我們可以借鑒發(fā)達國家的經(jīng)驗，依托學校體育場館開展群眾體育。在保證良好秩序的基礎上，學校體育場館可以向社會開放，特別是節(jié)假日期間，提高學校體育設施的利用率，彌補社會體育設施的不足，滿足群眾體育的需求，進一步促進體育消費。4.4增強居民體育消費意識大眾傳媒體育節(jié)目可以刺激體育消費，促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。電視體育節(jié)目和各類體育報刊刊登體育產(chǎn)品和體育服務的介紹或者廣告。受這些宣傳的影響，人們可能會增加體育消費，比如購買體育服裝和器材，這對體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展非常有利。社會調(diào)查顯示，電視上看體育節(jié)目的人越多，體育參與的比例就越高。中央電視臺《中國電視大眾現(xiàn)狀報道》指出：“隨著年齡的增長，人們對體育節(jié)目的興趣越來越高，年輕觀眾對體育節(jié)目的興趣更大；男性觀眾對體育節(jié)目的興趣大于女性觀眾；經(jīng)濟狀況較好的觀眾對體育節(jié)目的興趣大于經(jīng)濟狀況較好的觀眾隨著教育水平的提高，觀眾對體育節(jié)目的興趣逐漸濃厚。這種情況與我國體育人口分布基本一致，說明大眾傳媒對人們的體育參與具有一定的價值。4.5加強大眾體育活動的組織和推廣加強居民體育消費，有利于拉動S經(jīng)濟增長。為了引導居民進行適當?shù)捏w育消費，可以從節(jié)日入手，加強健康文明宣傳，促進節(jié)日消費。通過對S市居民體育鍛煉行為的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)S市居民的體育鍛煉項目比較豐富，但大多是寫免費的、價格較低的運動，體育鍛煉的頻率較低，每次體育鍛煉的時間較少，進而影響體育消費水平的提高。對此，要努力增加居民體育鍛煉的頻率和時間，引導居民進入付費專項體育活動的禪宗觀念。節(jié)假日是居民閑暇時間較多的時段，政府、相關社會組織和體育組織應充分利用基準日，倡導居民體育鍛煉，加強節(jié)假日體育鍛煉的組織和推廣，舉辦形式豐富、群眾喜聞樂見的體育賽事，達到鍛煉身體、愉悅心情、加強社會交往的目的。當居民把體育鍛煉作為一種良好的習慣來保持時，體育消費水平就會逐步提高。5結(jié)論體育消費已成為S市民生活消費的重要組成部分。S市民具有一定的體育消費能力，S體育消費市場仍有很大的發(fā)展空間和市場潛力。通過對S市群眾體育經(jīng)濟消費現(xiàn)狀的分析，發(fā)現(xiàn)S市群眾體育消費水平仍有待提高，消費結(jié)構不合理，消費意識不合理，消費動機多樣化。同時，發(fā)現(xiàn)影響S市群眾體育消費的因素很多，如經(jīng)濟收入、體育消費意識、休閑時間、場館設施等。為此，提出增加居民經(jīng)濟收入，加強群眾體育場館基礎設施建設，加強閑暇時間的利用，制定合理的體育消費品價格，樹立正確的體育價值觀等，希望能刺激S市群眾體育的合理消費，從而促進S市群眾體育的健康穩(wěn)定發(fā)展，也為更多地區(qū)提供借鑒。參考文獻[1]馮亞光.我國大眾體育經(jīng)濟消費現(xiàn)狀及其對策研究[J].體育風尚,2020(03):297.[2]戴健.大眾體育消費升級新形勢擁抱運動健康產(chǎn)業(yè)新藍海[A].中國體育科學學會.第十一屆全國體育科學大會論文摘要匯編[C].中國體育科學學會:中國體育科學學會,2019:2.[3]何翠云.體育產(chǎn)業(yè)升級離不開專業(yè)體育精神[N].中華工商時報,2019-10-15(003).[4]郝建英,劉文君,劉琦,盧春根,鐘章生.我國大眾體育經(jīng)濟消費現(xiàn)狀及其策略[J].營銷界,2019(38):164+166.[5]李艷江,劉次琴.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下大眾體育消費的變化及發(fā)展研究[J].體育文化導刊,2019(08):84-89.[6]王惠.社會發(fā)展視角下大眾體育消費的影響因素分析[J].文體用品與科技,2019(05):51-52.[7]杜道理.消費社會視域下的炫耀性體育消費研究[D].上海體育學院,2018.[8]劉雨辰.我國大眾體育經(jīng)濟消費現(xiàn)狀及其策略[J].經(jīng)濟研究導刊,2018(06):72-73.[9]呂仙利.試論影響民眾體育消費的原因及解決建議[J].經(jīng)濟研究導刊,2017(19):49+178.[10]鄧茹彬.唐山市區(qū)大眾體育活動特征與影響因素分析[D].河北師范大學,2017.[11]黨岳雷.市場經(jīng)濟改革進程下對體育消費的影響研究[J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