第六章產(chǎn)品與消費心理分析第二-三次課

第六章產(chǎn)品與消費心理分析第二-三次課產(chǎn)品命名與消費心理商標(biāo)設(shè)計與消費心理品牌形象及培育123使用實體產(chǎn)品名稱商標(biāo)包裝依云礦泉水噴霧、爽膚水案例引入成也名字、敗也名字S0NY的名字救護車的名字汽車的名字日本索尼公司董事長盛田昭夫有句名言：“商標(biāo)就是企業(yè)的生命，必然排除萬難捍衛(wèi)之?！痹缙诘乃髂峁窘小皷|京通訊工業(yè)公司”，改為現(xiàn)名的過程令人深思。商品名稱與消費心理

案例:“S0NY”為什么會成為世界馳名商標(biāo)？（1）改名緣由。20世紀(jì)50年代中期，日本東京通訊公司生產(chǎn)的磁帶錄音機開始打入歐美市場。由于日本語讀起來拗口，歐美商人難以記住該公司的名字，盛田昭夫和他的智囊團決定給公司起個朗朗上口、易讀易記的新名，并希望與全世界任何國家新公司名稱發(fā)音均相同。他們苦苦思索，什么樣的名稱才能滿足這個通向勝利的要求呢？（2）“索尼”的誕生。當(dāng)時，“SONNY”在歐美國家十分流行，是“SONNYBOY”的簡稱，意為“可愛的小家伙”，這引起了盛田昭夫的注意，他認為這一含義正是日本東京通訊工業(yè)公司的象征，美中不足的是，這個詞的發(fā)音正好與日本的“損”字相同，令人忌諱。他們突發(fā)奇想，靈機一動，在原詞5個字母中去掉一個“N”字，成為“SONY”，于是一個價值無法衡量的商標(biāo)誕生了。救護公司美國一家救護公司，一直奉行“態(tài)度誠實、可靠服務(wù)”的宗旨，并把這四個詞的英文開頭字母“AIDS”印在救護車上，聲譽很好。后來情況卻急轉(zhuǎn)而下，許多患者拒絕乘坐，連小孩都經(jīng)常向救護車仍石頭、吐唾沫。導(dǎo)致公司的生意日益冷清，名聲衰落，后來，該公司發(fā)現(xiàn)造成這種情況的原因其實很簡單：艾滋病的英文縮寫恰巧也是“AIDS”，公眾以為該車是運送艾滋病人的車，該公司是救助艾滋病的公司，自然是不愿意找他們了。只是在后來，公司去掉了“AIDS”的英文縮寫才逐漸恢復(fù)了自己的名譽，結(jié)束了經(jīng)營慘淡的局面。汽車制造廠家都想為生產(chǎn)的汽車起個好名字。美妙的商標(biāo)名稱能取悅用戶，打開銷路。德國大眾汽車公司的桑塔納高級轎車，是取“旋風(fēng)”之美喻而得名的。桑塔納原是美國加利福尼亞一座山谷的名稱，該地因生產(chǎn)名貴的葡萄酒而聞名于世。在山谷中，還經(jīng)常刮起一股強勁的旋風(fēng)，當(dāng)?shù)厝朔Q這種旋風(fēng)為“桑塔納”。該公司決定以“桑塔納”為新型轎車命名，希望它能像桑塔納旋風(fēng)一樣風(fēng)霏全球，結(jié)果好名字帶來了好銷路。20世紀(jì)60年代中期，美國通過汽車公司向墨西哥推出新設(shè)計的汽車，名為“雪佛萊諾瓦”，結(jié)果銷路極差。后來經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“諾瓦”，這個讀音，在西班牙語中式“走不動”意思。又如，福特公司曾有一種命名為“艾特賽爾”的中型客車問世，但銷路不暢，原因是車名與當(dāng)?shù)氐囊环N傷風(fēng)鎮(zhèn)咳藥（艾特賽爾）讀音相似，給人一種”此車有病“之感，因此問津者甚少。產(chǎn)品名稱反映產(chǎn)品的自然屬性或主要特性、特點、用途、功能等，是產(chǎn)品的文字名稱和識別產(chǎn)品的標(biāo)志，是引起購買心理的需求信號。產(chǎn)品命名就是選定恰當(dāng)?shù)恼Z言文字，概括地反映商品的形狀、用途、性能等特點。

一、產(chǎn)品命名的心理策略明實相符避免禁忌便于記憶引人注意激發(fā)聯(lián)想產(chǎn)品命名的策略1、名實相符例子：“三九胃泰”、熱得快、雪梨膏、椴樹蜜、棗花蜜、紫云英蜂蜜、五味子蜂蜜、洋槐蜜等臺灣有個發(fā)明家王興欽，他發(fā)明了一個兩用刷：一面是刷子，一面是肥皂，還可接在水龍頭上，使用很方便，他煞費苦心地給它起個名字叫“鴛鴦刷”，非常浪漫，經(jīng)豪華包裝后推向市場，可銷路甚差。后經(jīng)別人提示方發(fā)現(xiàn)，人們誤將此刷當(dāng)刷背的刷子。原來問題出在名字上，人們聯(lián)想到“鴛鴦戲水”，用作刷背實在太硬，自然銷路不好?？梢娒麑嵪喾嵌嗝粗匾?。2、便于記憶產(chǎn)品名稱一般不超過四個音節(jié)，因為筆畫少的字，公眾記起來方便，“少、短、響”是確定名稱成功的條件之一，諸如日本的三洋、日立、東芝、索尼、德國的奔馳（Benz）都是短名響亮的典范。3、誘發(fā)情感像“康師傅”方便面，一下抓住顧客的心，暗示出明顯有吃了有益健康的意境。我國紅豆集團公司前身是太湖針織制衣廠。原是一家設(shè)在破廟里的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，推出“紅豆”牌服裝，在國外英文譯名為“愛的種子”（loveseed），暢銷不衰，揚名四海。因為紅豆集團扎根于源遠流長的華夏文化，借助于人們早已熟悉和熱愛的“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝”的意境而取勝?！凹t豆”商標(biāo)采用的是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的移情手法。4、啟發(fā)聯(lián)想誘發(fā)聯(lián)想是商品命名的一項潛在功能，它通過文字和發(fā)音是消費者產(chǎn)生良好的聯(lián)想。如”可口可樂“公司生產(chǎn)的SPRITE飲料的中文譯名是”雪碧“，使人聯(lián)想紛紛的白雪、清涼的碧水、晶瑩剔透、清爽宜人。保潔公司的洗發(fā)水“飄柔”5、避免禁忌不同國家、民族由于社會文化傳統(tǒng)的差異，有著不同的消費習(xí)慣、不同的偏好和禁忌。如：我國有家企業(yè)生產(chǎn)的“雙羊”牌高檔羊絨被的英文商標(biāo)為“Ｇｏａｔｓ”，這令許多外商感到愕然。因為Ｇｏａｔｓ這個詞除了本意山羊外，還有“色鬼”之意?？梢韵胂螅M管羊絨被是目前國際上最為流行的床上用品之一，以這種牌子命名的羊絨被即使質(zhì)量再高，使用起來再舒適，若出口英語國家，有哪個妙齡女子、家庭主婦愿意將“色鬼”鋪在床上呢？我國一家企業(yè)生產(chǎn)的“白象”牌電池物美價廉，出口至一些非英語國家也很受歡迎。然而，出口至英語國家時卻遭冷遇，銷售寥寥。原來其英文商標(biāo)“ＷｈｉｔｅＥｌｅｐｈａｎｔ”指花錢買廢物。這就難怪英語國家的消費者不愿掏錢購買如此“無用而累贅”的電池了。再如，我國生產(chǎn)的一種名為“芳芳”牌的唇膏，在國內(nèi)銷售效果很好，可是出口到北美地區(qū)，女士們見了退避三舍，因為漢語拼音的ＦａｎｇＦａｎｇＦａｎｇ在英語中意為狼的尖牙或毒蛇的毒牙，因而當(dāng)?shù)氐南M者只能望而生畏，不敢購買，產(chǎn)品無人問津。一些國際知名的企業(yè)在翻譯上的經(jīng)驗值得我們學(xué)習(xí)。比如，舉世聞名的男子服飾商標(biāo)“Goldlion”意譯成中文是“金獅”，但容易讓人產(chǎn)生“金失”、“今死”、“盡蝕”等令人忌諱的聯(lián)想。金獅領(lǐng)帶生產(chǎn)出來就投放市場，為推銷產(chǎn)品先贈送領(lǐng)帶，但卻遭人們婉言相謝，拒不接受這種牌子領(lǐng)帶。曾先生很迷惑，有一天曾先生拿了兩條金獅領(lǐng)帶給他的一個親戚，沒想到親戚懣臉不高興地說：“我才不帶你的領(lǐng)帶呢？凈輸，凈輸，什么都輸?shù)袅?。”原來廣東、香港方言，“金”與“凈”，“獅”與“輸”讀音相似，而曾先生的這個親戚又是個愛賭馬的人，香港賭馬的個很多，顯然很忌諱“輸”字，當(dāng)天晚上曾先生一夜未睡，為改金獅這個名字絞盡腦汁。終于將Goldlion（金獅）改變意譯和音譯相結(jié)合的吉祥的名字“金利來”，即Gold意譯為“金”，Lion音讀“利來”。這個名字很快就被大家所接受，打領(lǐng)帶的各階層生意人很多，當(dāng)然都希望“金利來”。這個商標(biāo)不但符合人們的發(fā)財思想，而且上口好記，在市場中取得了不錯的效果。1、效用命名法帶功能鉤子的品牌名還有很多，比如腦輕松（健腦保健品）、高爾（增高保健品）、井上秀（頸部護理化妝品）、康而瘦（減肥保健品）、視力寶（保健臺燈）、增淝（增肥膠囊）等等如“去污粉”“洗發(fā)精”“自行車”“洗衣機”“縫紉機”“感冒靈”“毛發(fā)再生精”“腳氣水”“止痛膏”等等。這種命名方法常用于日用工業(yè)品和醫(yī)藥用品，它能直接反映商品的主要性能和用途，使消費者一目了然，容易理解也好記住。2、成份命名法如參茸酒、螺旋藻麥片、復(fù)方甘草合劑、五糧液、八寶飯、人參蜂王漿”“參茸大補丸”“裘皮大衣”“增白粉蜜霜”“珍珠霜”等這種命名方法既能使商品明顯區(qū)別于其他同類商品，又能突出商品本身的特色和價值。它主要應(yīng)用在營養(yǎng)食品、化妝品和醫(yī)藥用品。3、產(chǎn)地命名法如“茅臺酒”“龍井茶”“北京烤鴨”“孝感麻糖”“青島啤酒”，又如“湖筆”“宣紙”“徽墨”“端硯”等等。這種命名方法多用于土特產(chǎn)品，突出它的獨特地方風(fēng)味和悠久的歷史。二、產(chǎn)品命名的方法4、人名命名法“王致和臭豆腐”是北京著名特產(chǎn)，創(chuàng)始于清朝康熙八年（公元1669年），至今已有300多年歷史。創(chuàng)始人王致和是安徽省的窮秀才，他赴京考試不第，在生活無著落時，操起做豆腐生計，其制作豆腐不但受到平民百姓的喜愛，而且受到慈禧太后的垂青。王致和特地邀請前清狀元孫家副寫了兩副對聯(lián)掛在門口：一曰：致君美味傳千里，和我天機養(yǎng)寸心。二曰：醬配龍蟠調(diào)芍藥，園開雞跖錘芙蓉。這兩幅對聯(lián)的頭一個字，橫讀組成店名“致和醬園”。可惜的是，這些珍貴的文物在“文革”中被當(dāng)成“四舊”給掃除了，但是“王致和臭豆腐”卻一“臭”萬年，至今已有332年歷史。

“杜康酒”是我國歷史上的名酒。相傳杜康是造酒鼻祖，曹操在《短歌行》中寫道：“何以解憂，唯有杜康”的名句。如北京的“王麻子菜刀”、天津的“狗不理包子”、四川的“麻婆豆腐”、河南的“杜康酒”、南京的“叫化子雞”以及“中山裝”、“吳良才眼鏡”“東坡肉”“張小泉剪刀”等等。這種命名方法或者將特定的人物與特定的商品聯(lián)系，或者突出某種獨特的加工過程。以這種方法命名的商品，給人以貨真價實、質(zhì)量可靠、工藝精良、歷史悠久，是傳統(tǒng)名牌的感覺。5、制作命名法如二鍋頭燒酒、精制油等。這種命名方法目的在于提高商品的威望，增強消費者對該商品的信任。形容詞命名法(根據(jù)美好寓意命名)這種命名方法通過褒義詞語或適當(dāng)?shù)奈膶W(xué)夸張、比喻、暗示商品的性能和質(zhì)量。如“美加凈”“神功元氣袋”“百歲酒”“老頭樂”“萬家樂”“萬寶”“的確良”“永久”“夏利”等等。用這種方法命名商品可以借助吉祥如意的良言美語宣傳商品，激發(fā)消費者的積極的心理感受，使之樂于接受。6、根據(jù)商品的外形命名如“動物餅干”“寶塔糖”“大雪人雪糕”“綠茵白兔餃”等等。這種命名方法多用在食品、工藝品和兒童用品。這種命名方法突出了商品的優(yōu)美造型，容易引起消費者的注意和興趣，尤其適合于兒童用品的命名；一些食品、菜肴用這種方法命名還會給人以加工精細、考究的感覺，所謂御膳食品常用這種方法命名。7、外文譯音命名法德國的Benz轎車出口中國后起個中文“奔馳”商標(biāo)后，十分受中國人的青睞。CocaCola“可口可樂”、“Kodak”柯達。如“阿斯匹林”“盤尼西林”“摩托”“沙發(fā)”“吉他”“三明治”“比薩”等等；另一類是根據(jù)外文發(fā)音，選擇諧音且寓意良好或與商品本身功能、特點相符的漢字構(gòu)成商品的中文名稱。如：“可口可樂”“維他命”“奔馳”“彪馬”“飄柔”等等。還有的則基本上脫離了原名的發(fā)音，只是根據(jù)其意譯成中文。如“七喜”“隨身聽”等。這種命名方法可以使消費者感受到一種新奇、陌生、神秘的異國風(fēng)味，喚起消費者高品位的聯(lián)想，滿足消費者求新、求變、求異的心理。三、產(chǎn)品命名技巧與眾不同有備無患不拘一格諧音趨吉一目了然便于設(shè)計技巧討論：20minutes

2、分析以下商品名稱的優(yōu)劣（1）腦白金（2）“杏花村”酒（3）“晨光”牌圓珠筆考慮到商品命名的規(guī)則、心理，為以上三種類型的產(chǎn)品分別再起一不同的名字。1、給自己的小組起一個名字并說明原因。商標(biāo)設(shè)計與消費心理產(chǎn)品命名與消費心理商品包裝與消費心理213導(dǎo)入

黃金酒廣告思考這是一則什么廣告？看過這則廣告之后，您記住了什么？你認識這些商標(biāo)嗎？一、商標(biāo)商標(biāo)是商品的標(biāo)志。是一種標(biāo)記。一般由文字、字母、圖形、數(shù)碼、線條、顏色及其組合構(gòu)成。經(jīng)過法律注冊后的商標(biāo)，具有專利并受法律保護。品牌？？商標(biāo)？？我國名優(yōu)商品都使用經(jīng)國家工商行政管理總局商標(biāo)局登記的商標(biāo)，印刷時在商標(biāo)標(biāo)記周圍加上標(biāo)記：注冊商標(biāo)(RegisteredTrademark)、或者TM?，其中為?國際通用。如果在商標(biāo)右上方看到一個小小的?，即表示此商品以注冊。品牌與商標(biāo)的含義品牌

名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號和圖案，相互組合；使企業(yè)與競爭對手區(qū)分開來；包括品牌名稱和品牌標(biāo)志兩部分。商標(biāo)

國外指受到法律保護的品牌或品牌的一部分；中國是否注冊的品牌都稱為商標(biāo)，只是分為

注冊商標(biāo)和非注冊商標(biāo)兩種。商標(biāo)品牌品牌和商標(biāo)的聯(lián)系與區(qū)別品牌與商標(biāo)二者概念不同品牌——差異性、商標(biāo)——獨占性

品牌與商標(biāo)的構(gòu)件不同商標(biāo)：單一靜態(tài)品牌：靜態(tài)+動態(tài)品牌與商標(biāo)使用區(qū)域范圍不同品牌和商標(biāo)的使用的時效不同商標(biāo)要注冊審批，品牌只需使用者可自己決定文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、圖形與文字組合商標(biāo)二、商標(biāo)的作用標(biāo)明產(chǎn)品出處保證產(chǎn)品質(zhì)量保護產(chǎn)品獨立性心理功能我家的白茶有自己的子品牌了LG源自于它最初的名字，Luckygoldenstar.現(xiàn)在LG取義為Lifeisgood。圖形為一個未來的臉，象征世界，未來，青春，人才和技術(shù)。

LG這個標(biāo)志從內(nèi)涵上來講：圖形為一個未來的臉，象征世界，未來，青春，人才和技術(shù)。LG看透了現(xiàn)在的社會現(xiàn)狀，所以標(biāo)志形式采用“睜一只眼閉一只眼”的圖形。即有些世事看透了，睜一只眼閉一只眼或許是最好的選擇。企業(yè)：作為LG人，簡單來說，這個紅色圓臉標(biāo)志代表微笑和熱情，代表客戶至上。并且抽象化LG這兩個字母。公司的經(jīng)營哲學(xué)是通過“尊重人格的經(jīng)營，為顧客創(chuàng)造價值”。在經(jīng)營上追求數(shù)量和質(zhì)量的最高境界，培養(yǎng)顧客滿意的形象，創(chuàng)造有回報的工作環(huán)境。產(chǎn)品：LG電子是生產(chǎn)和供應(yīng)高端顯示器、信息家電、移動終端等產(chǎn)品的中國最具代表性的電子信息通信企業(yè)。標(biāo)志中銀灰色的字體代表科技。圓形代表地球——全球性的公司。產(chǎn)品面向全球。LG標(biāo)志圖形含義：

1）圓形-Earth-全球性公司-世界

2）笑臉-睜一只眼，閉一只眼，瞄準(zhǔn)-未來

3）紅色-青春）

4）人形臉-以人為本-人

5）銀灰色的字體-科技三、商標(biāo)設(shè)計的心理策略

個性鮮明，富于特色（獨特性原則）

造型優(yōu)美，文字簡潔（藝術(shù)性原則）

與商品本身的性質(zhì)和特點相協(xié)調(diào)（形象性原則）

遵從法律法規(guī)，順應(yīng)不同國家、民族、宗教和地域的

消費者的心理習(xí)慣（適應(yīng)性原則:康師傅）符合法律規(guī)定（合法性原則）長期穩(wěn)定的設(shè)計理念，對于市場上已有一定聲譽的商標(biāo)，一般不輕易改變（穩(wěn)定性原則）商標(biāo)設(shè)計的心理策略

簡潔性策略單純醒目，易于理解和記憶；線條簡明，色彩明快；順口悅耳的字母或文字富有感染力策略

運用目標(biāo)顧客熟悉和喜愛的形象（小豬班納）；專門設(shè)計生動形象（輪胎人）；寓意美好的詞匯形象一致策略商標(biāo)和商品名副其實中性化策略公司字母縮寫形成的幾何圖形，無任何意義常用于技術(shù)含量高的電子、化工、機械和醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計之禁忌瑞典：國旗為藍色，禁止藍色做為商標(biāo)阿拉伯國家：禁忌黃色法國：黑桃是死人之象征意大利：菊花為國花日本：菊花為皇室之象征拉丁美洲國家：視菊花為妖花澳大利亞：禁忌以兔子之圖形做商標(biāo)西方國家：禁用黑貓圖形做商標(biāo)印度以及阿拉伯國家：禁用豬之圖形為商標(biāo)伊斯蘭教國家：不準(zhǔn)對違反伊斯蘭教傳統(tǒng)和教義的標(biāo)志注冊商標(biāo)四、商標(biāo)使用的心理策略無商標(biāo)策略統(tǒng)一商標(biāo)策略保留與更換商標(biāo)策略多商標(biāo)策略分類商標(biāo)策略(1)不使用商標(biāo)策略

使用商標(biāo)對大多數(shù)企業(yè)來說，無疑會起到積極的促銷作用。但是，現(xiàn)實生活中并非所有的商品都要使用商標(biāo)。因為一旦決定使用商標(biāo)，就要投入大量的人力、物力、財力，如果達不到預(yù)期效果，就會給企業(yè)造成損失和浪費，因此，企業(yè)要認真考慮商標(biāo)使用的必要性，有些情形下，可以不使用商標(biāo)，

a.商品本身并不因為制造者不同而有不同的性質(zhì)和特點。如電力、鋼材、煤炭、木材等。它們屬于無差別商品，只要品種、規(guī)格、型號相同，商品的性質(zhì)和特點就相同，在這種情況下，商品可以不使用商標(biāo)。

b.一些日常生活必需品，如食鹽、肉、蛋、蔬菜、水果等，消費者沒有根據(jù)商標(biāo)購貨的習(xí)慣。因此，也可以不使用商標(biāo)。c.一些臨時性生產(chǎn)的一次性產(chǎn)品，也可以不使用商標(biāo)。(2)統(tǒng)一商標(biāo)策略所謂統(tǒng)一商標(biāo)，是指企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品都使用同一商標(biāo)，即同一商標(biāo)的商品系列化。強化消費者的商標(biāo)意識;縮短消費者認識新商品的時間；節(jié)約商標(biāo)設(shè)計、制作和使用費用。特別是己經(jīng)在消費者心目中樹立起良好形象的商標(biāo)。但在統(tǒng)一商標(biāo)的使用，有時不易突出新產(chǎn)品的性質(zhì)特點，如果其中某一兩個商品質(zhì)量不過關(guān)，還會影響全部商品信譽，造成損失。（3）保留與更換商標(biāo)策略

一般來說只要商標(biāo)在市場上還有一定聲譽，還能使商品銷售獲得滿意的經(jīng)濟效益，就應(yīng)保留繼續(xù)使用,采用保留商標(biāo)策略。當(dāng)易商標(biāo)或由于設(shè)計上的原因、或由于管理上的原因、或由于消費者愛好轉(zhuǎn)移等在消費者心目中形象不佳，聲譽受損，致使商品銷路受到嚴重影響時，可考慮采用更換商標(biāo)策略。更換商標(biāo)有四種途徑：一是驟然改變，即重新設(shè)計，以受到令人耳目一新的效果；二是緩慢改變，即新商標(biāo)在一定時間內(nèi)保留舊商標(biāo)的某些特點，隨著時間的推移，逐步過渡到新商標(biāo)上來。這一途徑費用低，風(fēng)險小，但效果不如前一種顯著。

（4）分類商標(biāo)策略第一，不同類別的商品。如美國通用汽車公司生產(chǎn)的不同種類的汽車，就分別使用了“凱迪拉克”、“別克”、“奧斯英比爾”、“潘蒂克”、“雪佛蘭”等多個商標(biāo)；第二，不同檔次的商品。一般來講，當(dāng)生產(chǎn)經(jīng)營的商品檔次不同時，應(yīng)分別設(shè)計商標(biāo)；第三，不同品種的商品。即品種不同，使用不同的商標(biāo)；第四，新商品。使用個別商標(biāo)策略，可使企業(yè)的整體聲譽不受個別商品聲譽降低的影響；分散商標(biāo)使用過程中對企業(yè)的風(fēng)險威脅；有利于提高生產(chǎn)經(jīng)營的靈活性。5．商標(biāo)注冊與不注冊策略第一，從企業(yè)規(guī)模來看。因規(guī)模較大的企業(yè)生產(chǎn)能力強，設(shè)備技術(shù)力量雄厚，經(jīng)營管理組織系統(tǒng)相對健全，能夠穩(wěn)定地生產(chǎn)產(chǎn)品，為提高產(chǎn)品的競爭能力，一般來說應(yīng)采取注冊商標(biāo)策略。反之，則采用不注冊商標(biāo)策略。第二，從商品的特點來看。（1）對于較為穩(wěn)定地生產(chǎn)一種或幾種商品的廠家。應(yīng)采用注冊商標(biāo)策略；而對于生產(chǎn)一次性商品、臨時性商品、季節(jié)性商品、不定型商品和原材料沒有保證的商品的廠家，則宜采用不注冊商標(biāo)策略。（2）當(dāng)商品市場壽命處于投入期時，因風(fēng)險大，成功的把握小，最好運用不注冊商標(biāo)策略進行試銷，以免得投放失敗，給企業(yè)造成較大的經(jīng)濟損失和信譽損害；當(dāng)商品處于市場壽命成長期時，為了擴大商品宣傳，加速其向成熟期過渡，應(yīng)采用注冊商標(biāo)策略；當(dāng)商品處于市場壽命成熟期時，若成長期未能及時注冊，這時應(yīng)予以注冊。但若已經(jīng)到了成熟期的晚期，再申請注冊對企業(yè)就不利了，因為企業(yè)的商標(biāo)信譽很容易受到即將到來的衰退期的影響；當(dāng)商品生命處于衰退期時，一般以實行不注冊較為有利，它既可減少不必要的費