北京電視行業(yè)發(fā)展報告

北京電視行業(yè)發(fā)展報告

一行業(yè)發(fā)展概況北京是全國重要的媒體傳播中心和影視制作基地，匯聚了眾多影響力廣泛的廣播電視媒體。北京市共有1座中央級電視臺（中央電視臺）、1座省級以上（含省級）電視臺（北京電視臺）、10座區(qū)級廣播電視臺和50個有線廣播電視站。截至2017年底，北京市共有廣播電視節(jié)目制作持證機(jī)構(gòu)7479家，信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證持證機(jī)構(gòu)124家，網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證持證機(jī)構(gòu)350家。2017年，北京市播出公共電視節(jié)目56套，播出時長37.78萬小時；生產(chǎn)電視劇75部3210集，動畫片22部680集6321分鐘，紀(jì)錄片2.24萬小時；生產(chǎn)電影350部。（一）制作發(fā)行2017年，全國電視節(jié)目制作時間365.18萬小時，比2016年（350.72萬小時）增加14.46萬小時，同比增長4.12%。其中，新聞資訊類電視節(jié)目制作時間108.51萬小時，同比增長9.62%；專題服務(wù)類電視節(jié)目制作時間90.90萬小時，同比增長1.02%；綜藝益智類電視節(jié)目制作時間47.43萬小時，同比下降2.02%；影視劇類電視節(jié)目制作時間15.31萬小時，同比增長28.55%；廣告類電視節(jié)目制作時間53.49萬小時，同比增長10.61%。[1]其中，僅綜藝益智類電視節(jié)目制作時長同比下降，這與國家新聞出版廣電總局對此類節(jié)目的嚴(yán)加調(diào)控有一定關(guān)系。2017年，電視劇保持減產(chǎn)趨勢，發(fā)行量繼續(xù)下降，創(chuàng)歷史新低。2017年全國生產(chǎn)完成并獲得“國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證”的電視劇共有314部13470集，相較2016年，總部數(shù)和集數(shù)均有所下降，且創(chuàng)十年來新低。與十年前的2007年相比，2017年電視劇發(fā)行量減少超過四成。這與電視劇行業(yè)提高供給質(zhì)量的改革不無關(guān)系，電視劇的產(chǎn)量進(jìn)一步趨于穩(wěn)定，市場回歸理性，生產(chǎn)門檻和觀眾需求進(jìn)一步提高。從題材上看，現(xiàn)實題材劇目在2017年全國生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許可證的電視劇中占據(jù)主導(dǎo)地位，以190部7597集分別占總部數(shù)、集數(shù)的60.51%、56.40%；歷史題材劇目緊隨其后，為118部5663集，分別占總部數(shù)、集數(shù)的37.58%、42.04%；重大題材劇目共計6部210集，分別占總部數(shù)、集數(shù)的1.91%、1.56%。[2]相較于2016年的發(fā)行情況，現(xiàn)實題材劇目在總部數(shù)中的占比有所提升，歷史題材劇目在總部數(shù)中的占比下降。具體如表1所示。表12017年全國獲準(zhǔn)發(fā)行國產(chǎn)電視劇題材統(tǒng)計題材分類部數(shù)（部）占比（%）集數(shù)（集）占比（%）當(dāng)代17455.41691451.33當(dāng)代軍旅92.873272.43當(dāng)代都市11235.67476435.37當(dāng)代農(nóng)村144.464153.08當(dāng)代青少123.823932.92當(dāng)代涉案144.465313.94當(dāng)代科幻20.64410.30當(dāng)代其他113.504433.29現(xiàn)代165.106835.07現(xiàn)代軍旅20.64770.57現(xiàn)代都市72.233002.23現(xiàn)代農(nóng)村30.961340.99現(xiàn)代青少10.32320.24現(xiàn)代其他30.961401.04近代8025.48366027.17近代革命3511.15149911.13近代傳奇3210.19148311.01近代都市30.962291.70近代傳記10.32420.31近代其他92.874073.02古代3812.10200314.87古代傳奇227.0111468.51古代傳記10.32300.22古代神話61.913142.33古代武打20.64860.64古代其他72.234273.17重大61.912101.56重大革命51.591701.26重大歷史10.32400.30總計31410013470100表12017年全國獲準(zhǔn)發(fā)行國產(chǎn)電視劇題材統(tǒng)計（二）收視市場2017年，受互聯(lián)網(wǎng)媒體加速分流影響，電視收視總量繼續(xù)下滑，媒體競爭進(jìn)一步加劇。廣視—索福瑞收視數(shù)據(jù)顯示，2017年電視觀眾人均每天電視收看時長為139分鐘，同比下滑13分鐘，下降幅度相比于歷史同期更為明顯。而收視時長的減少，主要緣于觀眾規(guī)模的下滑。2017年電視觀眾的日均到達(dá)率下降至55.7%，較2016年同期下降了4.8個百分點，降幅是近年來最大的一次，但相比網(wǎng)絡(luò)視頻，電視媒體仍擁有最大規(guī)模的觀眾量。[3]各級頻道競爭格局未發(fā)生明顯變化，中央電視臺、省級衛(wèi)視和地面頻道各占30%左右的市場份額，央視的市場份額趨于平穩(wěn)，以30%的份額居于領(lǐng)先位置，而省級衛(wèi)視、省市地面頻道份額分別以28.7%、19.2%成為第二、三大頻道組，市級頻道、其他頻道分別收獲7.4%、14.7%的份額。[4]省級衛(wèi)視的收視競爭分化進(jìn)一步加劇，市場份額向頭部衛(wèi)視集中，排名靠后的衛(wèi)視市場份額與頭部衛(wèi)視的差距繼續(xù)拉大，省級衛(wèi)視整體的市場份額有所下滑。而省級地面頻道、市級頻道都呈現(xiàn)競爭力不足、市場份額下降的態(tài)勢。從節(jié)目類型上看，電視劇、綜藝節(jié)目和新聞節(jié)目，作為拉動收視的“三駕馬車”，依然占據(jù)收視主導(dǎo)地位，2017年三大類型節(jié)目收視量占總收視量的56.8%，與往年基本一致。其中，電視劇仍是收視比重最高的節(jié)目類型，收視比重繼續(xù)增長，由2016年同期的29.6%提升至30.9%；新聞/時事類節(jié)目收視比重保持平穩(wěn)，由13.8%提升到13.9%；而綜藝類節(jié)目收視比重則有明顯下降，由2016年同期的13.7%降至2017年的12%；此外，專題、青少、電影等節(jié)目類型的收視比重同比有所增長。[5]北京衛(wèi)視是北京電視臺旗下的綜合衛(wèi)星頻道。2017年全年，北京衛(wèi)視在全國35城市網(wǎng)省級衛(wèi)視全天排名第四位，收視率0.22%，市場份額2.17%，僅次于湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視。2017年，北京衛(wèi)視品質(zhì)劇場收視上漲明顯，列省級衛(wèi)視第三位。另外，北京卡酷少兒頻道在全國35城市網(wǎng)省級衛(wèi)視中排名第十位，收視率0.11%，市場份額1.05%；在北京地區(qū)排名第15位，收視率0.10%，市場份額0.90%。（三）廣告經(jīng)營2017年，全國廣播電視廣告收入持續(xù)保持增長，達(dá)到1651.24億元，收入構(gòu)成持續(xù)調(diào)整，電視廣告收入繼續(xù)下降。其中，電視廣告收入968.34億元，比2016年（1004.87億元）減少36.53億元，同比下降3.64%。[6]根據(jù)央視市場研究數(shù)據(jù)，電視廣告刊例收入由2016年下降3.7%逆轉(zhuǎn)為2017年增長1.7%，其中，中央級頻道廣告收入增幅最大，高達(dá)31.8%。電視廣告時長則有所下滑，同比減少了4.5%。[7]各級頻道中，中央級、省會城市臺廣告刊例收入同比增長，省級衛(wèi)視、省級地面臺、其他頻道同比下跌，廣告時長上，與2016年一樣，僅中央級頻道保持上升態(tài)勢（見圖1和圖2）。圖12016～2017年電視臺各級頻道廣告刊例收入增幅圖22016～2017年電視臺各級頻道廣告時長變化中央電視臺實現(xiàn)廣告刊例收入和廣告時長的雙重增長，與其推出“國家品牌計劃”新產(chǎn)品有一定關(guān)系，加入“國家品牌計劃”的品牌對央視刊例收入貢獻(xiàn)大幅提升，2017年在央視刊例收入中的占比達(dá)到26.8%，較2016年高出近17個百分點。省級衛(wèi)視在廣告刊例收入和廣告時長上雖然仍呈下降之勢，但降幅有所收窄，廣告經(jīng)營情況明顯好轉(zhuǎn)。2017年北京電視臺廣告收入27.6913億元，北京衛(wèi)視廣告收入21.4856億元，占全臺廣告收入的77.59%，成為省級衛(wèi)視中為數(shù)不多廣告收入逆勢上揚的平臺。二年度事件（一）重要政策1.鼓勵文化科技類、“星素結(jié)合”型節(jié)目創(chuàng)作，明星類真人秀受限2017年8月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺的通知》（簡稱《通知》），針對如何高標(biāo)準(zhǔn)地辦好電視上星綜合頻道，打造講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺，提出七項要求，涉及強(qiáng)化電視上星綜合頻道的公益和文化屬性，綜藝娛樂、真人秀等節(jié)目管理調(diào)控，重點時期黃金時段電視劇播出管理，主持人和嘉賓管理等多項內(nèi)容。覆蓋面之廣、影響之深遠(yuǎn)，是近兩年國家新聞出版廣電總局頒布的政策中少見的?！锻ㄖ分械亩囗椧?guī)定，對電視上星綜合頻道的發(fā)展產(chǎn)生重大影響，《通知》的頒布，也成為2017年電視行業(yè)的里程碑式事件?！锻ㄖ分赋?，要進(jìn)一步強(qiáng)化電視上星綜合頻道公益屬性和文化屬性，鼓勵電視上星綜合頻道在黃金時段增加公益、文化、科技、經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的播出數(shù)量和頻次，新政助推了2017年站上風(fēng)口的文化、科技類節(jié)目的進(jìn)一步繁榮發(fā)展。下半年，各電視上星綜合頻道在文化類、科技類、公益類節(jié)目制作和播出上的熱情不減，《國家寶藏》《機(jī)智過人》《兒行千里》《我是未來》《國學(xué)小名士》等有思想深度、精神高度、文化厚度的節(jié)目不斷涌現(xiàn)。綜藝娛樂、真人秀等節(jié)目繼續(xù)受到管理調(diào)控，其中“要堅決抵制追星炒星，影視明星參與綜藝娛樂、真人秀等節(jié)目要嚴(yán)格控制播出量和播出時段，總局鼓勵制作播出星素結(jié)合的綜藝娛樂和真人秀節(jié)目”的規(guī)定，給活躍于市場的明星類真人秀節(jié)目帶來沉重打擊，明星類真人秀在黃金時段播出的概率大大降低，星素結(jié)合類節(jié)目成為各電視頻道積極探索的方向，這對于避免電視節(jié)目過度娛樂化、過度商業(yè)化等不良傾向產(chǎn)生了積極的影響。創(chuàng)意來源上，原創(chuàng)節(jié)目受到鼓勵，模式引進(jìn)再被嚴(yán)格限制，“鼓勵制作播出具有中華文化特色的自主原創(chuàng)節(jié)目，原則上黃金時段不再播出引進(jìn)境外模式的節(jié)目”的新規(guī)頒布后，引進(jìn)境外模式的節(jié)目已基本不見蹤影。電視劇方面，《通知》對重點時期黃金時段電視劇播出管理工作進(jìn)行了部署。針對迎接黨的十九大勝利召開、慶祝建軍90周年和香港回歸20周年等重點宣傳期的電視劇播出，國家新聞出版廣電總局電視劇司先后下發(fā)了《關(guān)于做好2017年重要宣傳期優(yōu)秀電視劇展播工作的通知》《關(guān)于下發(fā)2017年重要宣傳期第二批推薦播出參考劇目的通知》，遴選出2批共72部推薦播出參考劇目，加強(qiáng)播出和編排的宏觀調(diào)控，確保重要宣傳期的電視劇如期安全播出。同時，國家新聞出版廣電總局強(qiáng)調(diào)，要按照重要宣傳期時間節(jié)點倒排編播計劃，原則上不得編排播出娛樂性較強(qiáng)、題材內(nèi)容較敏感的電視劇，確保與整體宣傳氛圍相協(xié)調(diào)。此外，《通知》還對加強(qiáng)主持人和嘉賓管理提出要求。“不得違規(guī)設(shè)置‘嘉賓主持’，要嚴(yán)格嘉賓遴選、優(yōu)化嘉賓配置”，“努力提高普通群眾在節(jié)目中的比重，讓基層群眾成為節(jié)目的嘉賓、主角”等規(guī)定，對電視節(jié)目的主持人和嘉賓設(shè)置產(chǎn)生重要影響，各電視上星綜合頻道節(jié)目在主持人設(shè)置和嘉賓邀請上更為謹(jǐn)慎、規(guī)范，文化學(xué)者、藝術(shù)家、普通群眾在電視節(jié)目中的比重明顯提高，《我們來了》《夢想的聲音》《天籟之戰(zhàn)》《青春旅社》《生活相對論》等節(jié)目嚴(yán)格落實新規(guī)，將素人和明星置于同等位置，探索“星素結(jié)合”的新模式。2.“電視劇十四條”整治演員天價片酬、打擊收視率造假2017年9月4日，國家新聞出版廣電總局、國家發(fā)改委、財政部、商務(wù)部、人力資源和社會保障部等五部門聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，這是指導(dǎo)電視劇行業(yè)繁榮發(fā)展、推動行業(yè)良性運轉(zhuǎn)的關(guān)鍵性文件。該通知分為十四條，包括：加強(qiáng)電視劇創(chuàng)作規(guī)劃；加強(qiáng)電視劇劇本扶持；建立和完善科學(xué)合理的電視劇投入、分配機(jī)制；完善電視劇播出結(jié)構(gòu)；規(guī)范電視劇收視調(diào)查和管理；統(tǒng)籌電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇管理；支持優(yōu)秀電視劇“走出去”；加強(qiáng)電視劇人才培養(yǎng)；保障電視劇從業(yè)人員社會保障權(quán)益；明確新的文藝群體職稱評審渠道；加強(qiáng)電視劇宣傳評介；完善支持電視劇發(fā)展的財政投入機(jī)制；引導(dǎo)規(guī)范社會資本支持電視劇繁榮發(fā)展；加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。這一文件涉及了從電視劇創(chuàng)作規(guī)劃到播出結(jié)構(gòu)、收視調(diào)查，從人才培養(yǎng)到優(yōu)秀電視劇“走出去”的電視劇產(chǎn)業(yè)鏈條中的各個環(huán)節(jié)。其中，關(guān)于電視劇投入、分配機(jī)制，收視率調(diào)查和管理的政策內(nèi)容，直接觸及演員高片酬、收視率造假這兩大困擾行業(yè)多時的“毒瘤”?！蛾P(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》指出，行業(yè)組織出臺電視劇成本配置比例指導(dǎo)意見，引導(dǎo)制作企業(yè)合理安排電視劇投入成本結(jié)構(gòu)，優(yōu)化片酬分配機(jī)制。嚴(yán)禁播出機(jī)構(gòu)以明星為唯一議價標(biāo)準(zhǔn)?！蛾P(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》下發(fā)后不久，2017年9月22日，中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會電視制片委員會、中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會演員委員會、中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見》，對《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》進(jìn)一步落實?！蛾P(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見》對會員單位及影視制作機(jī)構(gòu)創(chuàng)作的電視劇演員片酬比例做出明確限定：全部演員的總片酬不超過制作總成本的40%，其中，主要演員片酬不超過總片酬的70%，其他演員片酬不低于總片酬的30%。將演員片酬比例限定在合理的制作成本范圍內(nèi)的規(guī)定，對電視劇行業(yè)不合理高片酬的遏制起到了積極推動作用?！蛾P(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》還對電視劇播出結(jié)構(gòu)、電視劇及網(wǎng)絡(luò)劇統(tǒng)籌管理等進(jìn)行了明確，繼續(xù)強(qiáng)調(diào)對電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇實行同一標(biāo)準(zhǔn)管理，并明確提出，對重點網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作規(guī)劃實行備案管理，規(guī)范網(wǎng)上播出影視劇行為，未取得新聞出版廣電部門頒發(fā)許可證的影視劇一律不得上網(wǎng)播放。這些政策細(xì)則都成為電視劇行業(yè)規(guī)范化發(fā)展的重要依據(jù)和保障，對電視劇產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)都起到強(qiáng)有力的規(guī)范和引導(dǎo)作用。3.國家新聞出版廣電總局印發(fā)《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳2017年5月7日印發(fā)的《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》中首次將“廣電網(wǎng)絡(luò)資源整合”列入骨干文化企業(yè)培育工程，首次將“電影繁榮發(fā)展”和“廣播電視繁榮發(fā)展”列入重大文化產(chǎn)業(yè)工程，廣播影視產(chǎn)業(yè)在國家文化發(fā)展戰(zhàn)略中的重要地位愈加凸顯。9月20日，國家新聞出版廣電總局印發(fā)了《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，明確了到2020年爭取實現(xiàn)的目標(biāo)、主要任務(wù)及保障措施。11項主要任務(wù)包括加強(qiáng)主流媒體建設(shè)，提高輿論引導(dǎo)能力；弘揚社會主義核心價值觀，提高內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)新能力；深化一體發(fā)展，推動媒體融合取得新突破等。（二）熱點節(jié)目1.《朗讀者》《朗讀者》是中央電視臺于2017年初推出的一檔現(xiàn)象級節(jié)目，被評價為2017年電視綜藝節(jié)目中的“清流之作”。將朗讀者的個人成長、情感體驗、背景故事與經(jīng)典文學(xué)篇章相結(jié)合，以朗讀的方式傳遞真實的情感，是節(jié)目創(chuàng)新所在。朗讀和訪談，構(gòu)成了《朗讀者》兩大基本環(huán)節(jié)，節(jié)目的魅力不僅體現(xiàn)在朗讀上，更在于朗讀者分享的個人故事，故事蘊含的豐沛情感和深刻內(nèi)涵，是節(jié)目更打動觀眾、感染觀眾的地方，也是朗讀環(huán)節(jié)文學(xué)力量爆發(fā)的源泉?！独首x者》是著名主持人董卿首次擔(dān)任制作人的節(jié)目，嘉賓選擇上不拘泥于名人，更具戲劇性的素人故事作為名人故事的補(bǔ)充，帶來了意外的驚喜和感動，更能體現(xiàn)節(jié)目的人文情懷。節(jié)目實現(xiàn)了思想性、藝術(shù)性和觀賞性的有機(jī)統(tǒng)一，并獲得了收視與口碑的雙豐收，一舉斬獲第23屆上海電視節(jié)白玉蘭獎最佳季播電視節(jié)目等重磅獎項。2.《非凡匠心》《非凡匠心》第一季是北京衛(wèi)視于2017年1月15日首播的全國首檔兩代巨匠文化體驗真人秀。節(jié)目以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為切入口，以探尋匠心為主題，由張國立作為匠心引領(lǐng)者，每期邀請兩位明星好友一起尋訪中國瑰寶級文化與技藝，策動新生代匠人和非遺傳人之間的民族技藝傳承與創(chuàng)新交融，在帶領(lǐng)觀眾了解中國傳統(tǒng)工藝、重新認(rèn)知中華傳統(tǒng)文化的厚重魅力的同時，也將“擇一事，終一生”的工匠精神表現(xiàn)得淋漓盡致、使其深植人心?！斗欠步承摹肥潜本┬l(wèi)視用年輕化語態(tài)和表現(xiàn)手段進(jìn)行傳統(tǒng)文化的真人秀表達(dá)的又一力作，在市場表現(xiàn)和觀眾口碑上取得了碩果，CSM35城市組平均收視率達(dá)1.00%，播出期間，穩(wěn)居央衛(wèi)視同時段收視前三，豆瓣評分更是高達(dá)8.9分?！斗欠步承摹愤€被國家新聞出版廣電總局選為“2017年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”。三行業(yè)發(fā)展趨勢（一）文化、科技類節(jié)目強(qiáng)勢崛起，“慢綜藝”成創(chuàng)作風(fēng)向綜藝節(jié)目，是各個電視平臺提升品牌影響力、拉動收視和流量的利器，在過去一年里仍是央衛(wèi)視各頻道的內(nèi)容布局重點。尤其是周末季播節(jié)目，成為電視頻道競爭的焦點。2017年，全國電視綜藝節(jié)目和北京地區(qū)電視綜藝節(jié)目制作都保持穩(wěn)步增長的發(fā)展態(tài)勢，以中央電視臺為首的各級電視臺繼續(xù)深耕綜藝節(jié)目題材、形態(tài)、表現(xiàn)手法的創(chuàng)新，推出了一系列具有一定開創(chuàng)性的節(jié)目。2017年，電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作最顯著的特征之一就是文化、科技類節(jié)目崛起，成為電視熒屏的重要力量。從央衛(wèi)視的播出內(nèi)容來看，各上星頻道不再是娛樂類節(jié)目大行其道，文化、科技、公益節(jié)目缺位的傳統(tǒng)景象。2017年伊始，電視熒屏就掀起了一股文化類節(jié)目的熱潮，以中央電視臺《中國詩詞大會2》、《朗讀者》，黑龍江衛(wèi)視《見字如面》為代表的文化類節(jié)目，在收視率、社會影響力等方面實現(xiàn)了這一品類的新突破。此后，央衛(wèi)視都在這一領(lǐng)域展開積極探索，推出了《國家寶藏》《兒行千里》《漢語橋》《詩書中華》《喝彩中華》《漢字風(fēng)云會》《非凡匠心》《國學(xué)小名士》《閱讀·閱美》《耳畔中國》等近50檔電視文化類節(jié)目（見表2）。表22017年電視文化類節(jié)目梳理（部分）節(jié)目名播出平臺題材類型《中國詩詞大會2》中央電視臺文化益智類節(jié)目《朗讀者》中央電視臺文化情感類節(jié)目《國家寶藏》中央電視臺文博探索節(jié)目《中國民歌大會2》中央電視臺民歌競技類節(jié)目《漢語橋》湖南衛(wèi)視世界大學(xué)生中文比賽《兒行千里》湖南衛(wèi)視家風(fēng)類節(jié)目《百心百匠》湖南衛(wèi)視公益文化紀(jì)錄片《詩書中華》東方衛(wèi)視文化益智類節(jié)目《喝彩中華》東方衛(wèi)視戲曲文化類節(jié)目《唱響中華》東方衛(wèi)視音樂文化節(jié)目《漢字風(fēng)云會》浙江衛(wèi)視漢字文化節(jié)目《向上吧！詩詞》浙江衛(wèi)視文化傳承競技類節(jié)目《中華好故事》浙江衛(wèi)視人文綜藝類節(jié)目《非凡匠心》北京衛(wèi)視兩代匠心文化體驗類節(jié)目《念念不忘》北京衛(wèi)視文化傳承類節(jié)目《國學(xué)小名士》山東衛(wèi)視國學(xué)益智競賽節(jié)目《閱讀·閱美》江蘇衛(wèi)視文化情感特色節(jié)目《耳畔中國》安徽衛(wèi)視中國風(fēng)音樂競唱節(jié)目《少年國學(xué)派》安徽衛(wèi)視國學(xué)文化競技類節(jié)目《好大一個家》新疆衛(wèi)視傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化節(jié)目表22017年電視文化類節(jié)目梳理（部分）挖掘利用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會先進(jìn)文化資源，結(jié)合新的時代特點和表現(xiàn)形式的文化類節(jié)目層出不窮，且在題材和表現(xiàn)形式上皆有一定拓展。題材不僅涵蓋了詩詞、文字、音樂、歷史、鑒寶、國學(xué)等經(jīng)典領(lǐng)域，還開辟了文學(xué)、朗讀、書信、文物、家風(fēng)、禮儀、傳統(tǒng)技藝等新領(lǐng)域，表現(xiàn)形式也不局限于演播室內(nèi)競技、談話類節(jié)目，一些文化類節(jié)目創(chuàng)新性地將文化題材與戶外真人秀、脫口秀、情景劇等形式相結(jié)合，令觀眾耳目一新。與文化類節(jié)目一同興起的還有科技類節(jié)目。曾經(jīng)處于邊緣位置的科技類節(jié)目，在過去一年里得到較大力度的開發(fā)，中央電視臺及湖南、江蘇等一線衛(wèi)視等均在這一品類的創(chuàng)新上投入大量精力，科技類節(jié)目在數(shù)量和創(chuàng)新性上迎來爆發(fā)?！稒C(jī)智過人》《未來架構(gòu)師》《極客出發(fā)2》《最強(qiáng)大腦4》《我是未來》等流行電視制作手段結(jié)合前沿科學(xué)技術(shù)的節(jié)目涌現(xiàn)，其中新節(jié)目更占據(jù)不小分量。這些節(jié)目中不乏人工智能科技挑戰(zhàn)、科技演講、戶外科技對決真人秀等創(chuàng)新形態(tài)，實驗、競技、游戲、答題、情景劇等多樣化元素，以及人工智能、VR、AR等新興技術(shù)被廣泛融入科技類節(jié)目創(chuàng)作中（見表3）。在政策和市場的雙重推動下，科技類節(jié)目在2017年全面回暖，且火熱之勢延續(xù)到了2018年，機(jī)器人競技、科技與魔術(shù)等元素混搭的新節(jié)目將陸續(xù)登陸2018年電視熒屏。表32017年電視科技類節(jié)目梳理（部分）節(jié)目名播出平臺題材類型《機(jī)智過人》中央電視臺人工智能科學(xué)挑戰(zhàn)類節(jié)目《加油！向未來2》中央電視臺大型科學(xué)實驗節(jié)目《未來架構(gòu)師》中央電視臺大型探索互動演講節(jié)目《極客出發(fā)2》中央電視臺戶外科技對決真人秀節(jié)目《最強(qiáng)大腦4》江蘇衛(wèi)視大型科學(xué)競技真人秀節(jié)目《我是未來》湖南衛(wèi)視頂尖科技秀節(jié)目《機(jī)會來了2》北京衛(wèi)視生活服務(wù)類科技真人秀節(jié)目《極客智造》深圳衛(wèi)視科普類喜劇節(jié)目《奇幻科學(xué)城》遼寧衛(wèi)視演播室親子科普節(jié)目《天才想得到4》湖北衛(wèi)視腦力開發(fā)節(jié)目表32017年電視科技類節(jié)目梳理（部分）中央電視臺是這一股“文化熱”和“科技熱”的引領(lǐng)者，央視推出的文化類節(jié)目和科技類節(jié)目，無論是在數(shù)量、品質(zhì)上，還是在影響力、美譽度上都遙遙領(lǐng)先。從年初的《中國詩詞大會》第二季、《朗讀者》，到年末的《國家寶藏》《機(jī)智過人》，央視通過多檔現(xiàn)象級節(jié)目的制作和播出，在文化類和科技類節(jié)目的創(chuàng)新表達(dá)上做出了有益示范。2017年，中央電視臺在堅持高品位高格調(diào)的同時，創(chuàng)新藝術(shù)手法，提升節(jié)目價值內(nèi)涵和藝術(shù)魅力，引領(lǐng)正向趣味能量，成為各上星綜合頻道的標(biāo)桿。這一系列“叫好又叫座”的節(jié)目，充分體現(xiàn)了央視的文化擔(dān)當(dāng)、文化自覺。北京衛(wèi)視也是積極推進(jìn)文化類和科技類節(jié)目創(chuàng)作、弘揚社會主流價值的代表性平臺。2017年，北京衛(wèi)視繼續(xù)在傳統(tǒng)文化題材真人秀的創(chuàng)作上有力探索，推出了文化體驗類節(jié)目《非凡匠心》，這檔致敬工匠精神的節(jié)目，獲得了國家新聞出版廣電總局的高度評價，并被列入“2017年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”名單；科技類節(jié)目創(chuàng)作方面，北京衛(wèi)視繼續(xù)打造了生活服務(wù)類科技真人秀《機(jī)會來了》第二季，創(chuàng)造性地讓科技與弱勢群體產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，以更接地氣的切入點和表現(xiàn)形式，充分詮釋了“科技是溫暖的”和“科技改變生活”的命題。除了文化、科技兩大類型節(jié)目趨熱外，2017年，音樂類、喜劇類、戶外競技、婚戀交友類、美食類、旅行類等傳統(tǒng)強(qiáng)勢品類保持著穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢，而一些深入垂直細(xì)分領(lǐng)域、兼顧專業(yè)化與大眾化表達(dá)的綜藝節(jié)目，也在央衛(wèi)視的紛紛試水下取得一定突破。例如，與之前火爆一時的戶外游戲、競技類真人秀相對應(yīng)的“慢綜藝”，在過去一年里蓬勃發(fā)展，成為戶外真人秀中的一個重要分支。湖南衛(wèi)視《向往的生活》《中餐廳》《親愛的·客棧》組成的“慢綜藝三部曲”，以及第四季度四大衛(wèi)視集體布局的民宿類“慢綜藝”《親愛的·客?！贰肚啻郝蒙纭贰度齻€院子》《漂亮的房子》最具代表性。這類“慢綜藝”多與生活體驗、經(jīng)營有關(guān)，不設(shè)過多任務(wù)和環(huán)節(jié)，側(cè)重于對日常生活本身面貌的忠實記錄，節(jié)奏相對舒緩，其精髓在于返璞歸真、化繁為簡。從引領(lǐng)“慢綜藝”風(fēng)潮的《向往的生活》，到年末爆發(fā)的民宿“慢綜藝”，無論是守拙歸園田，還是開餐廳、開客棧，這些廣受關(guān)注和好評的“慢綜藝”的成功，都在于通過展示“慢下來”的美好，回應(yīng)了現(xiàn)代都市人對慢生活的渴求，切中了人們找尋心靈烏托邦、尋求慰藉的時代脈搏。（二）現(xiàn)實題材劇全面復(fù)蘇，“劇王”“爆款話題劇”誕生2017年，電視劇行業(yè)驚喜與收獲頗多，不僅誕生了刷新省級衛(wèi)視十年收視紀(jì)錄的“現(xiàn)象級劇王”《人民的名義》，還有《我的前半生》《雞毛飛上天》《白鹿原》《情感四合院》《于成龍》等眾多收視與口碑兼收的品質(zhì)佳作。現(xiàn)實題材劇強(qiáng)勢回歸，全面取代古裝IP劇成為熒屏“新寵”，是過去一年電視劇行業(yè)發(fā)展的最大亮點，這樣的現(xiàn)象也反映出觀眾對藝術(shù)本體價值的理性回歸。綜觀廣視—索福瑞52城市網(wǎng)2017年電視劇收視排行榜，現(xiàn)實題材劇在排名前30的劇目中占據(jù)半壁江山（見表4）。《因為遇見你》《我的前半生》《歡樂頌2》《生逢燦爛的日子》《急診科醫(yī)生》等高收視劇，都為反映當(dāng)代都市生活、直擊社會熱點與痛點、引發(fā)觀眾熱議的現(xiàn)實題材作品。第31屆電視劇“飛天獎”共評選出優(yōu)秀電視劇大獎16部，其中現(xiàn)實題材劇包攬6席，獲得提名的現(xiàn)實題材劇占到了所有提名作品的40%。表42017年黃金時段電視劇收視排名（廣視—索福瑞52城市網(wǎng)，4+）排序劇名頻道收視率（%）市場份額（%）1《人民的名義》湖南衛(wèi)視3.66111.5332《那年花開月正圓》上海東方衛(wèi)視2.5648.5673《因為遇見你》湖南衛(wèi)視1.9305.8784《我的前半生》上海東方衛(wèi)視1.8766.4555《那年花開月正圓》江蘇衛(wèi)視1.7565.8806《歡樂頌2》浙江衛(wèi)視1.6145.4687《歡樂頌2》上海東方衛(wèi)視1.5845.3648《于成龍》中央電視臺綜合頻道1.4594.2849《東風(fēng)破》中央電視臺綜合頻道1.3254.42310《人間至味是清歡》湖南衛(wèi)視1.3154.44911《孤芳不自賞》湖南衛(wèi)視1.3143.86312《生逢燦爛的日子》北京衛(wèi)視1.3124.31913《三生三世十里桃花》上海東方衛(wèi)視1.2883.69314《急診科醫(yī)生》上海東方衛(wèi)視1.2484.14715《我的前半生》北京衛(wèi)視1.2484.28716《我的1997》中央電視臺綜合頻道1.2454.23817《生逢燦爛的日子》上海東方衛(wèi)視1.2384.07818《守護(hù)麗人》上海東方衛(wèi)視1.2293.54119《青年霍元甲之沖出江湖》中央電視臺電視劇頻道1.2013.40420《我們的少年時代》湖南衛(wèi)視1.1794.00321《愛來的剛好》江蘇衛(wèi)視1.1673.35022《槍口》中央電視臺電視劇頻道1.1373.76523《親愛的她們》湖南衛(wèi)視1.0983.80424《擒狼》中央電視臺電視劇頻道1.0863.78025《守護(hù)者浮出水面》上海東方衛(wèi)視1.0663.58526《飛哥戰(zhàn)隊》中央電視臺電視劇頻道1.0653.60127《國民大生活》上海東方衛(wèi)視1.0643.53128《我的繼父是偶像》中央電視臺電視劇頻道1.0503.49429《夏至未至》湖南衛(wèi)視1.0503.66330《我們的愛》江蘇衛(wèi)視1.0503.545表42017年黃金時段電視劇收視排名（廣視—索福瑞52城市網(wǎng)，4+）現(xiàn)實題材劇在作品數(shù)量、收視率、話題度等方面都呈現(xiàn)強(qiáng)勁的上漲勢頭，題材的廣度、內(nèi)容的深度也明顯提升。2017年涌現(xiàn)的現(xiàn)實主義電視劇視角更加多元，人物關(guān)系、情節(jié)設(shè)置更加新穎。多部質(zhì)量上乘的行業(yè)劇在行業(yè)領(lǐng)域的拓展、專業(yè)性的強(qiáng)化等方面實現(xiàn)了新突破，不僅有表現(xiàn)醫(yī)療行業(yè)生態(tài)的《外科風(fēng)云》、《急診科醫(yī)生》，聚焦律師行業(yè)的《繼承人》，還有以高端獵頭這樣的新興行業(yè)為故事背景的《獵場》等，登陸2017年電視熒屏。根植于現(xiàn)實土壤、緊扣時代脈搏的現(xiàn)實主義劇，在話題引導(dǎo)、價值引領(lǐng)上具有天然優(yōu)勢。2017年眾多深耕社會現(xiàn)實問題的現(xiàn)實題材劇，成功掀起了話題熱潮，引發(fā)了熱烈的社會反響，如《我的前半生》充分反映當(dāng)下都市愛情、婚姻、家庭、職場的不同側(cè)面，探討女性成長的命題，《親愛的她們》關(guān)注中老年人的生活現(xiàn)狀以及與子女的代際溝通，《我的！體育老師》則聚焦90后與70后的代際婚姻生活。聚焦熱點話題、深挖代際關(guān)系、反映觀念迭代的現(xiàn)實主義劇，展現(xiàn)了空前強(qiáng)大的收視號召力和輿論引導(dǎo)力，這是此類劇集全面回暖的重要標(biāo)志。而與之形成鮮明對比的是，玄幻、仙俠、架空演繹的古裝劇明顯遇冷，這些劇集不僅在央衛(wèi)視頻道的黃金時段中難見蹤影，更不具備匹敵現(xiàn)實主義劇大眾范圍內(nèi)的關(guān)注度和影響力，收視排名前30的榜單中，僅有《孤芳不自賞》《三生三世十里桃花》等少數(shù)幾部古裝劇入圍，“IP+流量明星”的模式逐漸失靈。而古裝劇創(chuàng)作正在轉(zhuǎn)向歷史正劇，2017年取得不俗反響的《那年花開月正圓》《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》等古裝劇，便多為敘述宏大史實、弘揚歷史精神的歷史正劇，實際上，這些劇也是歷史題材與現(xiàn)實主義創(chuàng)作手法結(jié)合的成果。在電視劇收視市場中，中央電視臺所占的收視份額穩(wěn)中略升，主旋律電視劇是中央電視臺較為重要的作品類型，同時，反映時代變遷、具有歷史底蘊、表現(xiàn)軍事斗爭的題材，都是中央電視臺電視劇的首選，占據(jù)較高播出比例。表現(xiàn)于成龍為民造福、鋤奸懲惡的為官之旅的歷史劇《于成龍》，是中央電視臺2017年全年收視表現(xiàn)最佳的電視劇，該劇還摘得了第31屆電視劇“飛天獎”重大革命歷史題材優(yōu)秀電視劇大獎。此外，中央電視臺綜合頻道、電視劇頻道還播出了《我的1997》《東風(fēng)破》《青年霍元甲之沖出江湖》《槍口》《擒狼》等精品電視劇。省級衛(wèi)視電視劇的播出方面，已進(jìn)入強(qiáng)勢衛(wèi)視壟斷優(yōu)質(zhì)資源，其余衛(wèi)視靠二、三輪“艱難維生”的兩極分化局面。五大一線衛(wèi)視在晚間黃金檔劇場幾乎實現(xiàn)了全首輪播出，并與央視一同包攬了收視前30的所有席位。湖南衛(wèi)視繼續(xù)推行獨播戰(zhàn)略，《人民的名義》《因為遇見你》《人間至味是清歡》三部獨播劇躋身收視前十，上海東方衛(wèi)視與江蘇、北京、浙江等平臺聯(lián)播的電視劇收視表現(xiàn)搶眼，同樣有三部大劇位列前十。北京衛(wèi)視2017年電視劇播出情況同樣亮眼，平均收視位列省級衛(wèi)視第三，多部大劇更奪下收視冠軍。《我的前半生》《急診科醫(yī)生》《外科風(fēng)云》《情滿四合院》《生逢燦爛的日子》《風(fēng)箏》等一系列品質(zhì)劇的播出，為北京衛(wèi)視晚間乃至全天贏得高收視立下汗馬功勞。品質(zhì)劇場，一直是北京衛(wèi)視的傳統(tǒng)優(yōu)勢項目。2017年，北京衛(wèi)視又在頭部話題大劇、現(xiàn)實主義精品劇、創(chuàng)新題材劇集的挑選與布局上全面發(fā)力，形成了特色鮮明的劇場定位，進(jìn)一步穩(wěn)固了省級衛(wèi)視領(lǐng)先的市場地位。北京衛(wèi)視在選劇和購劇上的水準(zhǔn)一直以來都為行業(yè)稱道，“快準(zhǔn)狠穩(wěn)”被看作其選劇的特征所在，2017年回暖的現(xiàn)實題材，是北京衛(wèi)視長期深耕的重要品類，北京衛(wèi)視品質(zhì)劇場已成為現(xiàn)實題材精品發(fā)掘和傳播的重鎮(zhèn)。這一年里，北京衛(wèi)視在現(xiàn)實主義劇領(lǐng)域取得的成績頗為顯眼，黃金檔播出的15部電視劇中，有10部為現(xiàn)實題材，《情滿四合院》《急診科醫(yī)生》《生逢燦爛的日子》等反映行業(yè)現(xiàn)狀、記錄時代變遷、折射社會百態(tài)的電視劇，與北京衛(wèi)視品質(zhì)劇場的定位契合，成為2017年“叫好又叫座”電視劇的典型代表。（三）探索融媒體產(chǎn)品創(chuàng)新，發(fā)力直播與短視頻2017年，媒體融合進(jìn)入向縱深推進(jìn)的關(guān)鍵時期。電視媒體加速融合步伐，繼續(xù)推進(jìn)內(nèi)部體制機(jī)制改革，積極采用新興技術(shù)，加大傳播平臺搭建力度，深化推出了一批“現(xiàn)象級”融媒體產(chǎn)品。微視頻的布局，是過去一年里各電視媒體發(fā)力的重點?；谛侣劜邉澓蛢?nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，同時轉(zhuǎn)變話語方式、強(qiáng)化視覺創(chuàng)意和交互體驗，2017年電視媒體推出的一系列微視頻既有厚重內(nèi)涵和人文關(guān)懷，又展現(xiàn)出人格化形象、進(jìn)行個性化表達(dá)，從而聚攏了大量用戶，獲得了較好的傳播效果和口碑。由中央電視臺制作的時政微視頻《初心》，用習(xí)近平總書記本人在資料片中的自述和歷史見證者的回憶，打破畫外音解說的傳統(tǒng)樣式，通過大量細(xì)節(jié)展示大情懷，多維度勾勒習(xí)近平總書記的“初心”。全國“兩會”、建軍90周年、黨的十九大等重大宣傳節(jié)點，是融媒體產(chǎn)品井噴、刷屏的時期，成為各大媒體開展新聞報道融合創(chuàng)新實踐的角力場和試驗田。中央電視臺在可視化產(chǎn)品上發(fā)力，推出的《顫抖吧電信詐騙犯！這位代表放出個大招》等微視頻報道產(chǎn)品引發(fā)病毒式傳播?！氨本r間”也策劃了數(shù)據(jù)可視化新聞、海內(nèi)外內(nèi)容云聚合、H5頁面新聞等眾多融媒體產(chǎn)品，生產(chǎn)出了短視頻《超燃！這一刻，只想說“我愛你，中國！”》、“圖說”新聞等用創(chuàng)新手段傳播重大事件、取得不俗傳播效果的新聞產(chǎn)品。隨著移動直播市場火熱，電視媒體也加入直播“混戰(zhàn)”，打造直播平臺，為移動直播市場注入新能量。2017年2月19日，在習(xí)近平總書記黨的新聞輿論工作座談會上的講話發(fā)表一周年之際，央視新聞移動網(wǎng)上線，基于央視全新開發(fā)的新聞云生產(chǎn)平臺，實現(xiàn)電視與新媒體一體化生產(chǎn)、通稿媒資共享、多平臺分發(fā)。央視還打出了一個全新的概念“正直播”，即在以往移動直播基礎(chǔ)上，進(jìn)一步實現(xiàn)多屏聯(lián)動、互動分享、社交化的功能。此外，在重大事件報道中，直播為電視媒體實現(xiàn)與受眾的即時互動發(fā)揮了積極作用，移動直播的影響力和宣傳效果穩(wěn)步提升。如大型紀(jì)錄片《還看今朝》播出期間，“央視新聞”新媒體發(fā)起系列移動直播十多場，總觀看人數(shù)近2000萬，主持的微博話題閱讀量超過2億次。[8]北京新媒體集團(tuán)建設(shè)的新型主流媒體“北京時間”，在新聞短視頻、全景直播領(lǐng)域形成了獨特的內(nèi)容風(fēng)格，走出了一條特色發(fā)展道路?！氨本r間”開辟了唯一一個24小時不間斷的互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊直播頻道，以獨立IP形式打造24小時“時間新聞室”，首創(chuàng)陪伴式的新聞體驗?zāi)Ｊ?。而在重大事件報道中，“北京時間”啟用全景直播，并不斷打破直播場次和直播時長的紀(jì)錄。例如，“‘一帶一路’高峰論壇”報道期間，“北京時間”推出了中歐班列100小時慢直播，專業(yè)團(tuán)隊沿著與古絲綢之路重合的中歐班列線路一路西行，探訪“新絲路”，激發(fā)了網(wǎng)友的“穿越”熱情?！氨本r間”對臺網(wǎng)跨平臺融合的探索，對全景直播、短視頻報道方式的拓展，不斷突破業(yè)界想象。（四）積極牽手互聯(lián)網(wǎng)平臺，達(dá)成“臺網(wǎng)聯(lián)盟”戰(zhàn)略合作在媒介融合和“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，電視媒體集體尋求轉(zhuǎn)型，在堅守自身內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，在內(nèi)容運營、廣告營銷等方面全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，探索臺網(wǎng)聯(lián)動的多元玩法和更為廣闊的價值空間，成為電視媒體融合發(fā)展的必經(jīng)之路。2017年，電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的互動愈加頻繁和深入，探索媒體資源的全面整合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的深度變革。北京衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視先后與阿里巴巴達(dá)成“臺網(wǎng)聯(lián)盟”戰(zhàn)略合作，將臺網(wǎng)之間的跨屏聯(lián)動推向常態(tài)。其中，北京衛(wèi)視與阿里巴巴達(dá)成全頻道互動合作，北京衛(wèi)視開放了除新聞節(jié)目以外的所有市場化內(nèi)容產(chǎn)品，以前所未有的多重資源融合深度，前所未有的全頻道開放互動力度，前所未有的線上、線下互動玩法創(chuàng)新，將臺網(wǎng)聯(lián)動推向極致。深圳衛(wèi)視則將電視媒體的內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢，與阿里巴巴的互動能力、數(shù)據(jù)技術(shù)、電商生態(tài)系統(tǒng)有效整合，使其產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng)，雙方共同打造了第一檔電視直播的產(chǎn)品發(fā)布會節(jié)目《超級發(fā)布會》，通過提供全新的場景營銷服務(wù)、為品牌定制與節(jié)目內(nèi)容強(qiáng)關(guān)聯(lián)的互動形式，為品牌賦能，同時也為受眾提供全新的互動體驗。此外，北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視還與阿里巴巴聯(lián)合打造了“天貓雙11狂歡夜”，首次實現(xiàn)三臺聯(lián)動直播，繼續(xù)探索“電視+電商”的場景化營銷、線上線下互動玩法的創(chuàng)新。2017年“雙11晚會”再度取得了不錯的營銷效果，“雙11”交易數(shù)額再創(chuàng)新高，10秒成交破16億元，3分01秒破100億元，6分05秒成交額超200億元，9小時成交額破1000億元。對于電視媒體而言，與互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的深度融合，更新了觀眾的觀看體驗。邊看邊聊、邊看邊玩、邊看邊買、邊看邊拿的四維體驗，在一定程度上改變了客廳收視和消費文化。電視媒體借此提升了在觀眾群體中的認(rèn)知度和觀眾黏性、互動性，并具備了將觀眾沉淀為可運營的粉絲、將粉絲轉(zhuǎn)化為產(chǎn)生購買行為的有效用戶的可能。廣告品牌則通過品效合一的營銷模式，有機(jī)聚合了電視和電商兩個渠道的價值和能量，獲得品牌口碑上漲和流量銷量增長的爆點。這實現(xiàn)了電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)電商平臺、廣告品牌與觀眾的四方共贏。（五）省級衛(wèi)視馬太效應(yīng)加劇，北京衛(wèi)視穩(wěn)居一線陣營2017年，央視、省級衛(wèi)視和地面頻道仍保持三足鼎立的競爭格局，各占1/3的市場份額，而頻道競爭進(jìn)一步加劇，尤其是省級衛(wèi)視的競爭日趨白熱化，馬太效應(yīng)持續(xù)加劇，二、三線衛(wèi)視與一線衛(wèi)視之間的差距繼續(xù)拉大，這一點無論是從收視率，還是從廣告收入來說，都得到直觀體現(xiàn)。從收視率的表現(xiàn)來看，省級衛(wèi)視形成了明顯的梯隊和層次，以廣視—索福瑞52城市網(wǎng)收視數(shù)據(jù)為例，湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和北京衛(wèi)視五大衛(wèi)視2017年全天平均收視均在0.2%以上，穩(wěn)居省級衛(wèi)視的第一陣營，山東衛(wèi)視、湖南金鷹卡通衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、北京少兒卡酷衛(wèi)視列第六至十位，收視率處于0.1%～0.135%的區(qū)間內(nèi)，其他衛(wèi)視平均收視則在0.1%以下。晚間節(jié)目、電視劇領(lǐng)域，更呈現(xiàn)一線衛(wèi)視“壟斷”的局面，2017年收視位列前30名的綜藝節(jié)目和電視劇，無一例外出自五大衛(wèi)視，電視強(qiáng)勢內(nèi)容資源幾乎均由一線衛(wèi)視制作或采購。省級衛(wèi)視的馬太效應(yīng)在廣告創(chuàng)收方面也體現(xiàn)得頗為明顯。一線衛(wèi)視一檔品牌節(jié)目的創(chuàng)收便突破十億元，而弱勢衛(wèi)視全年的廣告收入不過數(shù)億元，還不及一線衛(wèi)視一檔季播節(jié)目的廣告創(chuàng)收。尤其是在電視廣告整體遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的局勢下，二、三線衛(wèi)視的廣告收入下滑，對頻道發(fā)展的影響更大，甚至多家弱勢衛(wèi)視的經(jīng)營遭遇了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，生存狀況不容樂觀，兩極分化的趨勢在省級衛(wèi)視領(lǐng)域體現(xiàn)得愈加明顯。在近兩年的衛(wèi)視格局競爭中，北京衛(wèi)視的崛起成為一大亮點。在連續(xù)多年躋身第一陣營后，2017年，北京衛(wèi)視收視成績和廣告創(chuàng)收情況趨于穩(wěn)定，繼續(xù)與湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視形成相對牢固的“五虎爭雄”頭部衛(wèi)視格局。2017年，北京衛(wèi)視收視率表現(xiàn)十分亮眼，單日平均收視全年共有166天位列省級衛(wèi)視前三，其中43天摘得收視桂冠，更一度包攬單月CSM35城全天、白天、晚間全時段收視第一。廣告經(jīng)營方面，在廣告市場整體呈現(xiàn)頹勢的環(huán)境下，北京衛(wèi)視2017年的廣告創(chuàng)收可圈可點，上半年廣告收入達(dá)15億元，比上年同期增加了6億元，成為上半年廣告收入增長最快的省級衛(wèi)視。[9]全年廣告營收達(dá)到10億元的增幅，位居省級衛(wèi)視第一。根據(jù)央視市場研究數(shù)據(jù)，北京衛(wèi)視1～9月17：00～24：00時段廣告滿檔率位列省級衛(wèi)視第二，新增合作品牌達(dá)到181個。[10]北京衛(wèi)視在收視率和廣告創(chuàng)收方面的逆襲上揚，有賴于大型季播綜藝節(jié)目、周間常規(guī)節(jié)目、電視劇等品質(zhì)內(nèi)容的全面發(fā)力?！犊缃绺柰酢贰犊缃缦矂∪恕贰犊缃绫┩酢返冉M成的“跨界系列”，《非凡匠心》《音樂大師課》《念念不忘》《但愿人長久》《我是演說家》等體現(xiàn)文化內(nèi)涵和人文關(guān)懷的創(chuàng)新節(jié)目，《養(yǎng)生堂》《我是大醫(yī)生》《生命緣》《暖暖的新家》等垂直題材節(jié)目，共同形成了北京衛(wèi)視周末與周間節(jié)目的強(qiáng)大矩陣，再加上高收視大劇頻出的品質(zhì)劇場，一系列競爭力不俗的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制作和播出，奠定了北京衛(wèi)視一線衛(wèi)視的地位。四存在的問題與發(fā)展對策（一）媒體融合成績背后有隱憂，一體化深度融合有待探索經(jīng)過多年的探索，媒體融合已跨過“你是你、我是我”“你中有我、我中有你”的階段，向“你就是我、我就是你”的一體化深度融合邁進(jìn)。2017年，全國各級電視媒體加快融合步伐，繼續(xù)探索融合發(fā)展路徑，在實踐中取得了一定的成果。不過，包括北京在內(nèi)的全國大多數(shù)電視媒體，在融合進(jìn)程中仍表現(xiàn)出融合發(fā)展程度不均、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性矛盾突出、體制機(jī)制改革不力、互聯(lián)網(wǎng)思維缺失、融媒體產(chǎn)品創(chuàng)新不足、引導(dǎo)力與影響力偏弱、內(nèi)容和技術(shù)“兩張皮”、人才流失嚴(yán)重、商業(yè)模式單一等諸多問題。例如，近兩年，新媒體領(lǐng)域風(fēng)頭正勁的直播、短視頻，對于正積極探索融合轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體來說，不失為一個好機(jī)會，傳統(tǒng)媒體充分發(fā)揮其內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，或能在這場新戰(zhàn)役中“彎道超車”。當(dāng)前，眾多電視媒體抓住了市場風(fēng)口，進(jìn)軍移動直播、短視頻領(lǐng)域，但入局方式多停留于與行業(yè)頭部直播、短視頻平臺在內(nèi)容分發(fā)和運營上合作的原始模式，個別媒體集全臺之力，布局新平臺和渠道，打造了一些突破傳統(tǒng)形態(tài)和傳播模式的新型融媒產(chǎn)品，但目前來看，在市場表現(xiàn)和創(chuàng)新性上，仍與行業(yè)領(lǐng)先的市場化平臺存在一定距離。無論是依托其他強(qiáng)勢平臺，還是自建平臺，要想在新媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播中實現(xiàn)重大突破，傳統(tǒng)電視媒體還應(yīng)積極摸索互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體傳播規(guī)律，著力強(qiáng)化用戶本位意識、盡快建立場景思維，瞄準(zhǔn)移動端和社交媒體發(fā)力，才有望抓住融合轉(zhuǎn)型的突破口，在新媒體領(lǐng)域的新一輪硝煙暗戰(zhàn)中有所收獲。媒體融合已進(jìn)入加速期，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)電視媒體的沖擊愈來愈大，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型難度也在逐漸加大。電視媒體必須堅持內(nèi)容為王、推動內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，同時深化內(nèi)部改革、創(chuàng)新體制機(jī)制建設(shè)、重構(gòu)采編發(fā)流程、尋求平臺化發(fā)展、推進(jìn)“廣電+”產(chǎn)業(yè)升級，才能盡快實現(xiàn)從相“加”邁向相“融”的目標(biāo)。（二）電視節(jié)目陷同質(zhì)化怪圈，“偽原創(chuàng)”“偽星素結(jié)合”待破除2017年，電視節(jié)目創(chuàng)作處于平穩(wěn)發(fā)展期，在題材開拓、品質(zhì)提升等方面取得長足進(jìn)步，但也暴露了諸多問題，電視綜藝市場表面的繁榮難掩危機(jī)。從收視表現(xiàn)來看，2017年電視綜藝市場出現(xiàn)萎縮。2017年所有調(diào)查城市觀眾全年人均收看綜藝節(jié)目總收視時長為5384分鐘，較2016年下降超過23%。2017年中央級和省級上星頻道綜藝節(jié)目收視比重從2016年的33.0%減少至2017年的28.2%，其中省級上星頻道的綜藝節(jié)目播出比重和收視比重同比降幅更大。[11]根據(jù)廣視—索福瑞52城市網(wǎng)收視數(shù)據(jù)，2017年，衛(wèi)視綜藝節(jié)目收視整體縮水，僅有兩檔節(jié)目收視率突破2%，收視率在1%以上的節(jié)目由2016年的48檔減至31檔，降幅達(dá)35%。已經(jīng)播出多季的老牌節(jié)目呈現(xiàn)疲態(tài)，收視有所下滑，但仍然是各電視頻道的收視主力，《奔跑吧》《中國新歌聲》《歡樂喜劇人》《王牌對王牌》《跨界歌王》《最強(qiáng)大腦》《歌手》等“綜N代”節(jié)目占據(jù)全年收視前十的大多數(shù)席位；新節(jié)目的收視爆發(fā)力多顯不足，全年收視率排名前十的綜藝節(jié)目中，僅有《向往的生活》《高能少年團(tuán)》兩檔為全新節(jié)目。從市場表現(xiàn)不難看出，電視綜藝節(jié)目市場在2017年仍存在較為突出的創(chuàng)新不足問題，“綜N代”寡頭壟斷，新節(jié)目突圍的壓力和難度很大。題材上，2017年綜藝節(jié)目題材雖得到了有力拓展，泛娛樂化傾向得到遏制，文化、科技、公益等節(jié)目品類呈現(xiàn)抬頭之勢，但跟風(fēng)、扎堆現(xiàn)象依舊較為嚴(yán)重，電視綜藝節(jié)目的多樣性仍顯不夠。例如，年初文化類節(jié)目爆發(fā)后，眾多頻道都紛紛上馬內(nèi)容和形式相似的同類節(jié)目，聚焦詩詞、閱讀、國學(xué)等題材的文化類節(jié)目一擁而上，且切入點和表現(xiàn)形態(tài)都未能實現(xiàn)太大突破。再如，“慢綜藝”引起較大反響后，效仿者眾多，各平臺都希望瓜分這一大蛋糕，第四季度