無線魅力之夜

無線魅力之夜第一頁，共三十三頁，2022年，8月28日Yoursubtopicgoeshere浙江衛(wèi)視、ChanelV、MTV頻道等3家電視媒體專題報(bào)道或錄播

無“線”魅力之夜第二頁，共三十三頁，2022年，8月28日商業(yè)價(jià)值—針對品牌投資商的價(jià)值訴求：

浙江衛(wèi)視領(lǐng)銜主播，占領(lǐng)傳播最高點(diǎn)。近100家時(shí)尚主流媒體集束傳播，強(qiáng)擊華東最核心。3家以上的全程專題媒體深度報(bào)道，包括浙江衛(wèi)視、近30家時(shí)尚專業(yè)媒體集中對該活動(dòng)索引發(fā)的話題進(jìn)行全面的報(bào)道；近100家大眾主流媒體通過品牌實(shí)力經(jīng)營和社會(huì)深度報(bào)道。電視臺、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、戶外傳媒拉開由杭州至全國范圍的全方位立體式傳播效應(yīng)，強(qiáng)大媒體覆蓋率，引爆“無線魅力”之夜！第三頁，共三十三頁，2022年，8月28日瞬時(shí)聚焦眼球經(jīng)濟(jì)

——集觀賞價(jià)值、娛樂價(jià)值融合商業(yè)價(jià)值為一體

50名國內(nèi)外天皇巨星、名模激情演繹“魅力之夜”，唱響“無線精彩”。聘請時(shí)尚娛樂圈知名主持人xx；演員xx、xx；名模xx、表演貫名模產(chǎn)品展示秀、活動(dòng)，以大型演唱會(huì)為關(guān)注點(diǎn)融合時(shí)尚潮流權(quán)威發(fā)布，增加了活動(dòng)的觀賞性、娛樂性、知識性以致關(guān)注度大大提升。第四頁，共三十三頁，2022年，8月28日產(chǎn)品演繹展示

——全方位多角度演繹產(chǎn)品特質(zhì)

宣傳、展示、演繹、售賣，為無線產(chǎn)品及相關(guān)業(yè)務(wù)在杭州搭建宣傳平臺。活動(dòng)表演者、主持人、特邀嘉賓著參展商產(chǎn)品現(xiàn)場走秀演繹；秀導(dǎo)、模特等使用參展商產(chǎn)品進(jìn)行再度創(chuàng)新開發(fā)（混搭）。全方位多角度演繹產(chǎn)品特質(zhì)。第五頁，共三十三頁，2022年，8月28日潛在消費(fèi)群的豐厚積累

企業(yè)品牌形象的傳播契機(jī)，形成大量的潛在客戶數(shù)據(jù)和客戶積累，增加在業(yè)內(nèi)的影響力。品牌知名度美譽(yù)度大大提升

眾多參與無線魅力之夜的中國品牌與國際品牌，將贏取知名度和美譽(yù)度。第六頁，共三十三頁，2022年，8月28日社會(huì)價(jià)值

---針對政府、協(xié)會(huì)、專家的價(jià)值訴求,推動(dòng)相關(guān)通訊產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

誠邀省市政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家和通訊行業(yè)領(lǐng)軍人物蒞臨現(xiàn)場，共同探討業(yè)界現(xiàn)狀、謀劃發(fā)展趨勢，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，打造杭州“無線都市”。無線傳媒手段大放異彩，傳播更加實(shí)效，潮流借助展示的平臺更添魅力。第七頁，共三十三頁，2022年，8月28日中國（杭州）“魅力中國、無限精彩”項(xiàng)目計(jì)劃

FASHIONNIGHTINTRODUCTION

魅力中國無“線”精彩

第八頁，共三十三頁，2022年，8月28日一、項(xiàng)目名稱：“魅力中國無線精彩”

二、項(xiàng)目時(shí)間：2008年9月10日——10月10日（可根據(jù)實(shí)際調(diào)整）三、項(xiàng)目目的：

以明星演唱會(huì)及名模走秀為核心，制定階段性的系列促銷活動(dòng),以期在中秋、國慶前后的一個(gè)月的時(shí)間里，制造輿論與銷售熱點(diǎn)，并通過系列的、有效的媒介宣傳配合，打造杭城“無線都市”，加快杭州無線城市建設(shè)和信息化布局。同時(shí)有效帶動(dòng)和提升相應(yīng)商家和運(yùn)營商的競爭力和品牌知名度。第九頁，共三十三頁，2022年，8月28日四、訴求對象：1.直接：移動(dòng)無線產(chǎn)品及相關(guān)業(yè)務(wù)的終端用戶2.間接：潛在產(chǎn)品或業(yè)務(wù)客戶及公眾五、項(xiàng)目宣傳活動(dòng)區(qū)域：以杭州市為主覆蓋整個(gè)浙江省第十頁，共三十三頁，2022年，8月28日六、項(xiàng)目相關(guān)單位及職責(zé)主辦

xxxxxxxx有限公司、xxxx移動(dòng)電視A．監(jiān)督、審核整個(gè)項(xiàng)目過程；B．籌集項(xiàng)目內(nèi)的合理資金；C．促銷活動(dòng)的組織實(shí)施；D．相關(guān)事宜的協(xié)調(diào)。第十一頁，共三十三頁，2022年，8月28日承

辦：浙江衛(wèi)視廣告公司

XXXX等Ａ.項(xiàng)目前后新聞、廣告炒作、促銷活動(dòng)的策劃、創(chuàng)意、制作與發(fā)布；Ｂ.演唱會(huì)演員的邀請、互動(dòng)內(nèi)容的策劃、組織等；Ｃ.利用資源協(xié)助話機(jī)世界處理各方相關(guān)事宜。第十二頁，共三十三頁，2022年，8月28日協(xié)辦相關(guān)媒介A.軟性新聞、廣告炒作；B．演唱會(huì)互動(dòng)內(nèi)容的策劃、組織等；C．演唱會(huì)演員的邀請等事宜的落實(shí)；D.

項(xiàng)目相關(guān)事宜的協(xié)調(diào)。第十三頁，共三十三頁，2022年，8月28日支持單位：黃龍?bào)w育中心、中國移動(dòng)通訊、浙江通訊行業(yè)協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站：www.$$$$$$$.com官方雜志：《無限魅力》《好機(jī)匯》等第十四頁，共三十三頁，2022年，8月28日指定合作：(指定單位)指定賣場\指定文化傳播機(jī)構(gòu)\指定網(wǎng)絡(luò)傳媒\指定平面?zhèn)髅絓指定網(wǎng)站\指定賓館\指定攝影機(jī)構(gòu)\指定造型機(jī)構(gòu)\指定唱片公司\指定俱樂部\指定旅行社\指定航空公司(指定產(chǎn)品)指定手機(jī)\指定電腦\指定汽車\指定印刷品\指定飲料\指定家居\指定服裝服飾\指定酒類第十五頁，共三十三頁，2022年，8月28日支持媒體：電視臺：浙江衛(wèi)視、ChanelV、MTV頻道、杭州西湖明珠頻道報(bào)紙：都市快報(bào)，今日早報(bào)，錢江晚報(bào)，青年時(shí)報(bào)，杭州廣播電視報(bào)廣播：FM91.8杭州交通經(jīng)濟(jì)廣播電臺、FM96.8浙江電臺音樂調(diào)頻AM1071(動(dòng)聽968)雜志：時(shí)尚、今日風(fēng)采、大都市、都市生活網(wǎng)站：騰訊新浪搜狐第十六頁，共三十三頁，2022年，8月28日七．關(guān)于本次演唱會(huì)本次演唱會(huì)計(jì)劃約請SHE、周筆暢、李宇春、王力宏、徐若英、周杰倫、潘瑋柏、薛之謙、蔡依林、陳奕迅、弦子、韓雪、張震岳、齊秦（視資金情況選擇其中幾位）等赴杭舉辦一場演唱會(huì)，并穿插名模Model產(chǎn)品展示走秀。

當(dāng)下流行樂壇，周杰倫、潘瑋柏、薛之謙、蔡依林、SHE、周筆暢、李宇春、王力宏、等歌手因擁有健康的形象，所唱的歌曲旋律優(yōu)美、歌詞易懂且不失內(nèi)涵，成為膾炙人口的天皇巨星，贏得了無數(shù)歌迷的擁戴。他們的歌曲在相關(guān)的無線下載排行中都擁有極好的名次。比如：周杰倫的《東風(fēng)破》、《青花瓷》、《千里之外》,蔡依林的《看我72變》、《今天我要嫁給你》、《舞娘》,王力宏的《好心分手》、《大城小愛》,SHE的《波斯貓》、《候鳥》,周筆暢的《誰動(dòng)了我的琴弦》、《瀏陽河2008》、等被許多歌迷廣泛傳唱。其影響人群是社會(huì)中消費(fèi)潮流的領(lǐng)導(dǎo)者，時(shí)尚文化的主流人群，正是本項(xiàng)目主要的訴求對象。以上因素，給本次演唱會(huì)轟動(dòng)效應(yīng)埋下伏筆。正所謂“無線之夜，無限魅力”！第十七頁，共三十三頁，2022年，8月28日后面為初步規(guī)劃工作內(nèi)容，待此項(xiàng)目總體策劃方向內(nèi)容通過后，具體細(xì)化補(bǔ)充，并擬訂工作排期表嚴(yán)格執(zhí)行。

2008年月日——月日

2008年月日——月日評估總結(jié)階段:策略實(shí)施階段:籌備規(guī)劃階段:

2008年月日——月日八.項(xiàng)目階段、內(nèi)容及目的：第十八頁，共三十三頁，2022年，8月28日1、項(xiàng)目協(xié)調(diào)會(huì)：時(shí)間：2008年月日、（根據(jù)工作進(jìn)展可臨時(shí)增加與更改）地點(diǎn)：（隨機(jī)而定）目的：規(guī)劃展會(huì)前、中、后期的工作；確立項(xiàng)目責(zé)任、人員要求等等相關(guān)事宜，力求分立項(xiàng)的系統(tǒng)科學(xué)、有條不紊、張弛有度，為總體目標(biāo)服務(wù)，使本項(xiàng)目預(yù)期目標(biāo)順利達(dá)成。

……

(一）、籌備規(guī)劃階段:

2008年月日——

月日第十九頁，共三十三頁，2022年，8月28日項(xiàng)目協(xié)調(diào)內(nèi)容：確定項(xiàng)目工作方向內(nèi)容A.確定名片、禮品、紀(jì)念品、宣傳品、POP；B.演出團(tuán)體與演員約請之相關(guān)事宜的確認(rèn)；

與演出公司、協(xié)辦媒介一同，將審批、約請、簽約等事宜盡快落實(shí)；C.演出場地之相關(guān)事宜的確認(rèn)；D.設(shè)施設(shè)備之相關(guān)事宜的確認(rèn)；E.安保工作之相關(guān)事宜的落實(shí)；F.相關(guān)合作媒介的確認(rèn)與項(xiàng)目工作的協(xié)調(diào)；G.資金預(yù)算的及時(shí)到位及相關(guān)事宜協(xié)調(diào)；第二十頁，共三十三頁，2022年，8月28日2.新聞發(fā)布會(huì)（記者招待會(huì)）（1）目的：發(fā)布“無線魅力之夜”信息，密切新聞媒介關(guān)系，奠定新聞、廣告炒作基礎(chǔ)（2）時(shí)間：2008年月日（3）地點(diǎn)：….酒店（五星）（4）內(nèi)容：相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、媒體記者的邀請，基礎(chǔ)資料、禮品、資金的預(yù)備，會(huì)議流程、酒會(huì)等事宜的落實(shí)與實(shí)施。

（待項(xiàng)目核準(zhǔn)后細(xì)化）（5）預(yù)算：200元現(xiàn)金紅包、價(jià)值100元的禮品，計(jì)：300元/位記者，50位為15000元

會(huì)場租金：

元

酒會(huì)費(fèi)用：

元

預(yù)備金（會(huì)場布置）元

合計(jì)：

元第二十一頁，共三十三頁，2022年，8月28日（二）、策略實(shí)施階段:CASE.A.”無線魅力”系列促銷活動(dòng)之——魅力之約

月

日-月

日和運(yùn)營商協(xié)同顧客中獎(jiǎng)信息統(tǒng)計(jì)票務(wù)分配統(tǒng)計(jì)媒體宣傳CASE.B.“無線魅力”系列促銷活動(dòng)之——無限真情

月

日-月

日方案策劃禮品采購店面布置、活動(dòng)組織媒體宣傳CASE.C.”無線魅力之夜”明星演唱會(huì)

月

日-月

日節(jié)目合理串聯(lián)短信互動(dòng)平臺及手機(jī)現(xiàn)場直播平臺演員安排及互動(dòng)活動(dòng)媒體發(fā)布此階段包括三個(gè)分立項(xiàng)第二十二頁，共三十三頁，2022年，8月28日1.“無線魅力”系列促銷活動(dòng)之——魅力之約（1）主題：xxxxxx、魅力之約（2）時(shí)間：年月

日-年月

日第二十三頁，共三十三頁，2022年，8月28日（3）內(nèi)容：所有在xxxxxx浙江店面購買手機(jī)，并入網(wǎng)浙江移動(dòng)通信神州行、全球通或動(dòng)感地帶的老顧客，于月日之前的一個(gè)月內(nèi)，話費(fèi)達(dá)到一定金額，即可參加搖獎(jiǎng)的方式贏得“無線魅力之夜”演唱會(huì)入場券。幸運(yùn)用戶的人數(shù)為5000人，獲獎(jiǎng)用戶號碼及領(lǐng)獎(jiǎng)方式將以短訊與媒介發(fā)布的方式通知幸運(yùn)用戶。（注：為防止不法分子趁機(jī)搗鬼，幸運(yùn)用戶可通過1860咨詢核實(shí)中獎(jiǎng)是否屬實(shí)）話費(fèi)（不含月租）達(dá)到100元以上（含100元）參與“無線魅力之夜”演唱會(huì)丙票的搖獎(jiǎng)；話費(fèi)（不含月租）達(dá)到200元以上（含200元）參與“無線魅力之夜”演唱會(huì)乙票的搖獎(jiǎng)；話費(fèi)（不含月租）達(dá)到300元以上（含300元）參與“無線魅力之夜”演唱會(huì)甲票的搖獎(jiǎng)；（待項(xiàng)目意向核定后，創(chuàng)意、細(xì)化，甲、乙、丙數(shù)量細(xì)分待調(diào)查完善）第二十四頁，共三十三頁，2022年，8月28日（4）目的：回饋老用戶、提升品牌忠誠度、活躍終端促銷手段；制造本項(xiàng)目開端的炒作基礎(chǔ)。（5）成本：（待核準(zhǔn)后細(xì)化）（6）媒介配合方式：報(bào)紙、電視、廣播、終端海報(bào)、終端手傳

注：A.主題與內(nèi)容部分為廣告宣傳基本文案，須平面、文案創(chuàng)意人員進(jìn)一步完善；

B.內(nèi)容部分須與移動(dòng)公司充分協(xié)商制定。如：價(jià)格（獲獎(jiǎng)金額）定位是否合理第二十五頁，共三十三頁，2022年，8月28日

2.“無線魅力”系列促銷活動(dòng)之——無限真情（1）引題：明月相思時(shí)無線傳真情（2）主題：無限親情（3）時(shí)間：2008年月日——月日（4）內(nèi)容：凡于9月15日出生的年滿18周歲以上（含18周歲）的顧客，均可憑相應(yīng)證件在話機(jī)世界連鎖店面參與為您的家人準(zhǔn)備的中秋有禮搖獎(jiǎng)活動(dòng)或辦理優(yōu)惠政策業(yè)務(wù)，為中秋佳節(jié)添一份親情與浪漫（具體內(nèi)容待項(xiàng)目核準(zhǔn)后擬定）如：A．中秋月餅禮盒或花束B.含100元話費(fèi)的移動(dòng)通信家園卡；

……第二十六頁，共三十三頁，2022年，8月28日（5）目的：回饋用戶、提升品牌忠誠度、活躍終端促銷手段；（6）成本：（待回饋內(nèi)容核準(zhǔn)后細(xì)化）（7）媒介配合方式：報(bào)紙、電視、廣播、終端海報(bào)、終端手傳

注：A.主題與內(nèi)容部分為廣告宣傳基本文案，須平面、文案創(chuàng)意人員進(jìn)一步完善；

B.內(nèi)容部分須與移動(dòng)公司充分協(xié)商制定。第二十七頁，共三十三頁，2022年，8月28日3.“無線魅力之夜”明星演唱會(huì)（1）主題：“無線魅力之夜”（魅力中國無線精彩）（2）時(shí)間：2008年月日（星期日）（3）地點(diǎn)：黃龍?bào)w育館（4）目的：實(shí)現(xiàn)最終品牌宣傳目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)和顧客的溝通和互動(dòng)。第二十八頁，共三十三頁，2022年，8月28日（5）內(nèi)容：

Ａ.主持人將無線業(yè)務(wù)的相關(guān)信息串聯(lián)，合理分布于整臺晚會(huì)之間；Ｂ.現(xiàn)場觀眾可以使用電視手機(jī)觀看節(jié)目直播，同時(shí)體育館大屏幕同步畫面播出；設(shè)置微機(jī)（電腦）統(tǒng)計(jì)終端，觀眾可根據(jù)節(jié)目單中已設(shè)定的歌曲短信代碼，于演出開始前用手機(jī)短信點(diǎn)歌；現(xiàn)場微機(jī)同步接收移動(dòng)公司數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)百分比，并通過現(xiàn)場大屏幕顯示點(diǎn)歌統(tǒng)計(jì)結(jié)果；歌星將按照排名情況

演唱相應(yīng)歌曲；

Ｃ.其他互動(dòng)由演員、主持人根據(jù)實(shí)際情況現(xiàn)場發(fā)揮；表演穿插名模產(chǎn)品展示走秀。

（待項(xiàng)目確認(rèn)后，與演出團(tuán)體充分溝通后提供細(xì)節(jié)）

Ｄ.媒介發(fā)布方式：報(bào)紙、電視、廣播、終端海報(bào)、終端DM注：1.主題與內(nèi)容部分為廣告宣傳基本文案，須平面與文案創(chuàng)意人員進(jìn)一步完善；

2.票務(wù)分配制度待細(xì)化。第二十九頁，共三十三頁，2022年，8月28日（三）評估總結(jié)階段:

2008年月日——

月日

1.后期媒體輿論宣傳跟蹤報(bào)道——無線都市無限精彩（1）廣告宣傳：

引題：無線都市無限精彩

主題：謝謝最深愛的您

時(shí)間：月日（2）軟性新聞跟蹤報(bào)道第三十頁，共三十三頁，2022年，8月28日2.項(xiàng)目總結(jié)會(huì)：（1）時(shí)間：2008年月日（2）地點(diǎn)：xxxxxx會(huì)議廳（3）目的：各環(huán)節(jié)的各項(xiàng)工作的總結(jié)與評估?？偨Y(jié)說明本項(xiàng)目所取得的成績、經(jīng)驗(yàn)與不足。（4）內(nèi)容：A.項(xiàng)目目標(biāo)、人員分工協(xié)作、職責(zé)及人員素質(zhì)提升目標(biāo)達(dá)成的結(jié)果。B.本項(xiàng)目計(jì)劃書科學(xué)性、規(guī)范性、完善性等問題的質(zhì)疑與改善。C.突發(fā)事件處理的合理性的診斷、財(cái)務(wù)報(bào)表的審查，并撰寫項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告存檔。第三十一頁，共三十三頁，2022年，8月28日九．媒介組合計(jì)劃與總體預(yù)算(1)媒介組合計(jì)劃算：