保健品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告收藏

PAGE頁碼7保健品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告收藏20____保健品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告保健品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文我們眼下的社會(huì)，我們運(yùn)用報(bào)告的狀況越來越多，不同種類的報(bào)告具有不同的用途。為了讓您不再為寫報(bào)告頭疼，以下是我整理的保健品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文，，希望大家能夠喜愛。保健品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告1摘要：保健產(chǎn)品的功能和種類越來越多地受到了人們的關(guān)注，為進(jìn)一步了解保健品市場(chǎng)，獲得更多消費(fèi)者對(duì)于保健品的需求及要求的信息，特做了以下市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。一、基本狀況隨著時(shí)代的進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)文化須要正逐步升級(jí)。而保健產(chǎn)品的豐富多樣化也為人們的生活帶來許多便利。本次調(diào)查共發(fā)放問卷48份，收回有效問卷48份。此次調(diào)查對(duì)象包括各年齡階段，涉及到各階層。二、消費(fèi)狀況(一)購買目的及用途。有(43.1%)的被調(diào)查人表示購買保健食品自己用。有(34.7%)的被調(diào)查人表示作禮品送人。(二)對(duì)保健品的看法。有(43.7%)人表示自己偏好名牌產(chǎn)品，有(24.6%)人表示偏好____產(chǎn)品，有(53.2%)人表示更情愿接受性價(jià)比高的產(chǎn)品。三、存在問題：從調(diào)查狀況來看，主要存在以下問題：一是概念模糊。有部分被調(diào)查者表示分不清保健品是藥品還是食品。保健品只有特定保健功效，而沒有治病的功效。四、總結(jié)：第一、保健食品含有肯定量的功效成分，能調(diào)整人體的機(jī)能，具有特定的功效，適用于特定人群。一般食品不具備特定功能，無特定的人群食用范圍。其次、保健品的真?zhèn)问俏覀冴P(guān)切的問題。在我們購買保健品的時(shí)候應(yīng)當(dāng)留意一下幾點(diǎn)：①、購買保健品確保通過正規(guī)渠道購買。②、先看有無衛(wèi)生部的小藍(lán)帽這是國家為讓消費(fèi)者分辨區(qū)分真假保健品的特制標(biāo)記。③、看GMP認(rèn)證標(biāo)記：GMP是國際通行的食品醫(yī)藥企業(yè)良好的生產(chǎn)流程和管理規(guī)范，是我國藥品和保健品生產(chǎn)的強(qiáng)制項(xiàng)目。第三、我們應(yīng)當(dāng)留意產(chǎn)品的信譽(yù)，加強(qiáng)產(chǎn)品的售后服務(wù)，聯(lián)系老客戶的同時(shí)加強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新，為將來的市場(chǎng)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。保健品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2報(bào)告名稱:全國保健品市場(chǎng)探討報(bào)告調(diào)查地點(diǎn):全國調(diào)查方法:綜合____調(diào)查時(shí)間:20xx年調(diào)查機(jī)構(gòu):夸克市場(chǎng)探討公司報(bào)告內(nèi)容:隨著近年來人們生活水平的不斷提高，以及人們健康保健意識(shí)的增加，保健品市場(chǎng)從原先的功能單一型發(fā)展到今日多元化保健，保健品功能層出不窮，種類也多種多樣。在目前保健品市場(chǎng)受到綠色健康食品及保健食品化潮流的沖擊下，探究新的'發(fā)展方向是值得生產(chǎn)廠家的關(guān)注的?？淇斯驹诒酒接憟?bào)告中，通過綜合公司歷次有關(guān)保健品方面的探討，向讀者描述保健品消費(fèi)群體的特征及保健品市場(chǎng)的總體狀況，為各生產(chǎn)廠家今后的產(chǎn)品開發(fā)供應(yīng)決策參考。目前市場(chǎng)上保健品層出不窮，廣義的保健品應(yīng)當(dāng)包括:保健類食品和保健類藥品這兩大類。但我們這里著重探討的是狹義的保健品，即保健類藥品(我們簡(jiǎn)稱之為保健品)。我們把狹義的保健品市場(chǎng)分為四類:洋參類、補(bǔ)鈣類、美容類和機(jī)體調(diào)整類，這也是目前保健品市場(chǎng)主要的四類產(chǎn)品。一類城市不同年齡消費(fèi)者保健品消費(fèi)趨勢(shì)二類城市不同年齡消費(fèi)者保健品消費(fèi)趨勢(shì)消費(fèi)者消費(fèi)保健品時(shí)關(guān)切的因素場(chǎng)環(huán)境及前景預(yù)料在醫(yī)療保健費(fèi)用支出上，從1995年起，一類城市(以____為例)和二類城市(以____為例)的年平均每人醫(yī)療保健費(fèi)用支出都以超過30%的速度遞增。無論是一類城市還是二類城市，保健品的消費(fèi)比例都很高，均達(dá)到半數(shù)以上，未購買也未服用的比例均不到三成(見表一)?？梢姳＝∑废M(fèi)已趨向大眾化，保健意識(shí)也有明顯提高，市場(chǎng)存在著巨大的潛力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在____地區(qū)，僅3555歲女性的補(bǔ)鈣產(chǎn)品消費(fèi)量就有近3億元。與此同時(shí)，保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。電視____是認(rèn)知保健品的主要途徑。消費(fèi)者行為特征____：針對(duì)服用保健品的消費(fèi)群體，我們就其家庭收入、性別比例、年齡構(gòu)成、購買季節(jié)等因素從消費(fèi)實(shí)力、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)心理以及消費(fèi)的季節(jié)性等方面對(duì)一、二類城市進(jìn)行了比較____。消費(fèi)實(shí)力:一類城市強(qiáng)于二類城市一類城市的保健品消費(fèi)比例要高于二類城市，且消費(fèi)比例與收入基本呈遞增關(guān)系。這與目前保健品市場(chǎng)價(jià)格偏高以及消費(fèi)者的保健意識(shí)有關(guān)聯(lián)。從一、二類城市縱向比較，年收入18000元以下被訪者服用過保健品的比例，一類城市明顯高于二類城市;收入較高者消費(fèi)比例都處于較高位置，特殊是____地區(qū)家庭年收入達(dá)到60000元以上的家庭消費(fèi)比例高達(dá)79%。消費(fèi)動(dòng)機(jī):一類城市自我服用，二類城市饋贈(zèng)親友一類和二類城市購買過但未服用過的消費(fèi)者是隨年齡遞增而下降的，而服用過但未購買過的曲線則是上揚(yáng)的。消費(fèi)者購買群體主要集中在年輕人，而服用的主要對(duì)象則主要集中在中老年群體。由此可見，保健品消費(fèi)主要是以表達(dá)或傳遞感情為目的。而這兩類城市里曾經(jīng)購買或服用過的人群年齡分布是相對(duì)平均的，二類城市的消費(fèi)者較一類城市來說相對(duì)年輕。從另一個(gè)角度說，我們就保健品的消費(fèi)途徑進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)覺保健品的消費(fèi)主要有以下四種途徑:即自我服用，饋贈(zèng)親友，給家人服用和送禮。除了自我服用之外，其他三種方式均是為傳遞或表達(dá)感情，而一、二類城市又有些差異。一類城市自己服用的比例很高，二類城市則更注意于感情聯(lián)絡(luò)。消費(fèi)季節(jié):冬季雖為旺季，但季節(jié)性起先淡化冬令進(jìn)補(bǔ)是中國人的傳統(tǒng)，因此冬季無疑是保健品的銷售旺季，這點(diǎn)照舊表現(xiàn)得很明顯，夏季是最少服用保健品的季節(jié)。但同時(shí)也有大部分的消費(fèi)者對(duì)季節(jié)抱著無所謂的看法，在二類城市(如____)表現(xiàn)得尤為明顯，這表明現(xiàn)在保健品消費(fèi)的季節(jié)性已經(jīng)起先淡化。同時(shí)也從另一側(cè)面說明，就保健意識(shí)而言，一類城市高于二