1-房地產(chǎn)項(xiàng)目主題策劃

12023/2/25《房地產(chǎn)策劃》

第七章

房地產(chǎn)項(xiàng)目的主題策劃2023/2/252問(wèn)題引入生活中很多事情都具有主題，比如有會(huì)議主題、論文主題、演講主題等，房地產(chǎn)項(xiàng)目開發(fā)以及房地產(chǎn)策劃也應(yīng)該具有主題。房地產(chǎn)策劃的主題跟會(huì)議主題等一樣嗎？策劃主題從何而來(lái)？2023/2/253第一節(jié)

房地產(chǎn)項(xiàng)目主題的概念第二節(jié)房地產(chǎn)項(xiàng)目主題的作用第三節(jié)房地產(chǎn)主題策劃的步驟第四節(jié)房地產(chǎn)策劃主題的分類第五節(jié)房地產(chǎn)項(xiàng)目案名的確定本章目錄2023/2/254

第一節(jié)房地產(chǎn)項(xiàng)目主題的概念

主題是開發(fā)商所倡導(dǎo)的獨(dú)特的開發(fā)理念、居住文化和生活方式，是項(xiàng)目的主要特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，是貫穿于項(xiàng)目各環(huán)節(jié)的總體指導(dǎo)思想。主題概念具有層次性，有宏觀主題和微觀主題之分。在實(shí)際策劃中，房地產(chǎn)項(xiàng)目主題概念常常用廣告標(biāo)語(yǔ)的形式表現(xiàn)出來(lái)。//2023/2/255策劃案例——廣告標(biāo)語(yǔ)與項(xiàng)目主題概念項(xiàng)目名稱廣告標(biāo)語(yǔ)項(xiàng)目主題廣州奧林匹克花園運(yùn)動(dòng)就在家門口科學(xué)運(yùn)動(dòng)、健康生活廣東順德碧桂園給你一個(gè)五星級(jí)的家高質(zhì)量的社區(qū)生活廣州雅居樂(lè)體驗(yàn)國(guó)際化的生活國(guó)際化社區(qū)廣州華南新城江山湖泊共同擁有景觀環(huán)境好杭州中大吳莊曾經(jīng)是帝王的家地段尊貴，歷史文脈積淀深厚杭州陽(yáng)明谷一山，一水，一世家景觀環(huán)境好，豪宅別墅2023/2/256

第二節(jié)房地產(chǎn)主題策劃的作用一、統(tǒng)率項(xiàng)目開發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)二、突出項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)五、提升項(xiàng)目的品牌形象四、滿足客戶的精神需求三、展示項(xiàng)目的獨(dú)特個(gè)性2023/2/257主題策劃通過(guò)確立項(xiàng)目的開發(fā)理念和中心思想，能夠統(tǒng)率項(xiàng)目開發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)，保證開發(fā)活動(dòng)始終圍繞著預(yù)定的目標(biāo)和方向進(jìn)行而不致偏差。//一、統(tǒng)率項(xiàng)目開發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)2023/2/258策劃案例——廣州中海名都的項(xiàng)目主題廣州中海名都的項(xiàng)目主題是“都市，生態(tài)，家園”，后續(xù)開發(fā)環(huán)節(jié)均圍繞這一主題展開。比如規(guī)劃設(shè)計(jì)中全部采用高層建筑，通過(guò)提高綠地率以便最大限度的營(yíng)造社區(qū)環(huán)境，保留原有的大樹，并重點(diǎn)引入一些能吸引鳥類的果樹和特色植物以便營(yíng)造一個(gè)“生態(tài)園”；采用空間環(huán)境相對(duì)較為封閉的圍合式布局、營(yíng)造一個(gè)具有文化氣息的“家園”。//2023/2/259在競(jìng)爭(zhēng)激烈的房地產(chǎn)市場(chǎng)上，每個(gè)項(xiàng)目都應(yīng)該具有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)需要通過(guò)主題策劃表現(xiàn)出來(lái)，從而引起市場(chǎng)的注意、得到消費(fèi)者的認(rèn)可。//二、突出項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)2023/2/2510策劃案例——廣州光大花園的項(xiàng)目主題光大花園最大的環(huán)境優(yōu)勢(shì)是擁有1000多棵四、五十年樹齡的大榕樹。該項(xiàng)目的主題是“大榕樹下，健康人家”。該主題既突出了項(xiàng)目低密度、高綠化、環(huán)保型的大型健康社區(qū)的特點(diǎn)與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也滿足了廣州市民的榕樹情節(jié)，是一個(gè)非常成功的房地產(chǎn)項(xiàng)目主題策劃。//2023/2/2511光大花園實(shí)景圖2023/2/2512主題策劃可賦予房地產(chǎn)項(xiàng)目鮮明的特色，加深市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目的印象，滿足消費(fèi)者對(duì)房地產(chǎn)產(chǎn)品的個(gè)性化追求。//三、展示項(xiàng)目的獨(dú)特個(gè)性2023/2/2513策劃案例——北京蘋果社區(qū)的個(gè)性案名

北京蘋果社區(qū)是一個(gè)集居住、辦公、休閑、娛樂(lè)為一體的大型高檔現(xiàn)代化社區(qū)，該項(xiàng)目將不同定位及功能的區(qū)塊以不同類型的蘋果命名：

青蘋果區(qū)定位為小資公寓，以年輕白領(lǐng)為目標(biāo)客戶；紅蘋果區(qū)定位為中產(chǎn)階級(jí)住宅，以成熟的商務(wù)人士為目標(biāo)客戶；轉(zhuǎn)基因蘋果區(qū)定位為現(xiàn)代化的商務(wù)傳媒港。//2023/2/2514北京今典·蘋果社區(qū)——個(gè)性化的社區(qū)2023/2/2515青蘋果區(qū)與紅蘋果區(qū)2023/2/2516轉(zhuǎn)基因蘋果區(qū)（蘋果LOFT、酒店式公寓、蒙太奇公寓、蘋果商街）2023/2/2517轉(zhuǎn)基因蘋果區(qū)的LOFT住宅2023/2/2518轉(zhuǎn)基因蘋果區(qū)的酒店式公寓2023/2/2519轉(zhuǎn)基因蘋果區(qū)的蒙太奇公寓（SOHO）2023/2/2520轉(zhuǎn)基因蘋果區(qū)的蘋果商街2023/2/2521LOFT的原意是倉(cāng)庫(kù)、閣樓，二十世紀(jì)后期逐漸與藝術(shù)、前衛(wèi)、先鋒等詞相提并論，演化成為一種時(shí)尚的居住與生活方式。

LOFT住宅的特點(diǎn)：商住兩用；工作區(qū)與生活區(qū)重疊；室內(nèi)空間高大而開敞；戶型可隨意分割組合；上下雙層復(fù)式結(jié)構(gòu)，有類似舞臺(tái)的樓梯和橫梁；強(qiáng)調(diào)透明和開放性，私密度低。

LOFT住宅的消費(fèi)群多是追求時(shí)尚的年輕人、藝術(shù)家以及功能上需要空間高度的客戶。//相關(guān)知識(shí)——LOFT住宅2023/2/2522LOFT住宅2023/2/2523LOFT住宅//2023/2/2524

主題策劃能賦予房地產(chǎn)項(xiàng)目以文化、理念及其他精神層面上的內(nèi)涵，使居住者獲得精神上的滿足與享受。通過(guò)滿足客戶的精神需求可以提高產(chǎn)品的附加值,甚至掩蓋產(chǎn)品的缺陷。//四、滿足客戶的精神需求2023/2/2525策劃案例——杭州六合·天寓的另類住宅

六合·天寓是現(xiàn)代主義住宅的代表作，其大膽簡(jiǎn)潔的建筑風(fēng)格、不拘一格整體布局令人嘆為觀止，是杭州目前最另類、最具有爭(zhēng)議的住宅。天寓“設(shè)計(jì)改變生活”、“簡(jiǎn)于形，精于心”等廣告語(yǔ)，體現(xiàn)的是“重設(shè)計(jì)、重品質(zhì)”，“簡(jiǎn)潔、時(shí)尚”，“酷”等主題。//2023/2/2526杭州六合·天寓——另類住宅代表2023/2/2527杭州六合·天寓——另類住宅代表2023/2/2528杭州六合·天寓——另類住宅代表//2023/2/2529主題策劃能展現(xiàn)項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特個(gè)性，有助于加深消費(fèi)者對(duì)房地產(chǎn)項(xiàng)目的印象，長(zhǎng)此以往便能提升房地產(chǎn)項(xiàng)目和企業(yè)的品牌形象。//五、提升項(xiàng)目的品牌形象2023/2/2530策劃案例——金都房產(chǎn)的主題和品牌形象

從1998年開始，金都房產(chǎn)對(duì)其每個(gè)項(xiàng)目均進(jìn)行人居環(huán)境、住宅科技、節(jié)能環(huán)保等主題策劃，采用新技術(shù)、新材料、新科技提升產(chǎn)品品質(zhì)。經(jīng)過(guò)近十年的探索與積累，金都房產(chǎn)逐漸樹立了注重人居環(huán)境和住宅科技的企業(yè)品牌形象。//2023/2/2531新金都城市花園——建設(shè)部城市住宅建設(shè)優(yōu)秀試點(diǎn)小區(qū)（1998年）

策劃案例——金都房產(chǎn)的主題和品牌形象2023/2/2532金都景苑——國(guó)家康居示范工程項(xiàng)目（2001年）

策劃案例——金都房產(chǎn)的主題和品牌形象2023/2/2533金都佳苑——中國(guó)人居環(huán)境金牌建設(shè)試點(diǎn)項(xiàng)目（2004年）策劃案例——金都房產(chǎn)的主題和品牌形象2023/2/2534金都華府——建設(shè)部科技示范工程項(xiàng)目（2005年）

策劃案例——金都房產(chǎn)的主題和品牌形象2023/2/2535金都·城市心宇——“綠色思想，科技豪宅”（2007年）策劃案例——金都房產(chǎn)的主題和品牌形象2023/2/2536金都人居科技館落成儀式（北京，2006年）策劃案例——金都房產(chǎn)的主題和品牌形象2023/2/2537

第三節(jié)房地產(chǎn)主題策劃的步驟二、策劃主題的發(fā)掘與提煉四、策劃主題的檢驗(yàn)與修正三、策劃主題的體現(xiàn)與支撐一、準(zhǔn)確理解消費(fèi)者的需求

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主題策劃必須要契合消費(fèi)者的需求狀況，因此進(jìn)行主題策劃的前提是要能準(zhǔn)確理解消費(fèi)者的需求，而這必須建立在充分市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上。比如市場(chǎng)需要的是小戶型住宅，而項(xiàng)目的主題定位為奢華豪宅，這樣的主題必定與市場(chǎng)需求背道而馳，是注定要失敗的。//一、準(zhǔn)確理解消費(fèi)者的需求2023/2/2539◢從項(xiàng)目區(qū)塊的文化內(nèi)涵中去挖掘

◢從競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目的對(duì)比中去挖掘

◢從市場(chǎng)及顧客的需求中去挖掘

◢從項(xiàng)目自身的資源優(yōu)勢(shì)去挖掘

◢從社會(huì)及房地產(chǎn)的發(fā)展趨勢(shì)去挖掘//二、策劃主題的發(fā)掘與提煉2023/2/2540策劃案例——中大·吳莊項(xiàng)目主題的發(fā)掘杭州中大·吳莊位于吳山廣場(chǎng)西側(cè)，緊鄰西湖，所在區(qū)塊既屬西湖風(fēng)景區(qū)，又是吳越文化的發(fā)祥地，具有深厚的歷史文化積淀。中大·吳莊以“蘊(yùn)涵杭州自然山水，凝聚吳越文化精華，營(yíng)造高貴優(yōu)雅的生活方式”為主題，主題來(lái)源于吳山和西湖的自然景觀、歷史文脈以及人文背景。//2023/2/2541中大·吳莊的LOGO與廣告語(yǔ)策劃案例——中大·吳莊項(xiàng)目主題的發(fā)掘2023/2/2542策劃案例——中大·吳莊項(xiàng)目主題的發(fā)掘2023/2/2543

項(xiàng)目主題的提煉需要注意幾點(diǎn)：

◢主題的立意要新穎、概念要獨(dú)特，充分展示項(xiàng)目個(gè)性，避免主題陳舊；◢主題的內(nèi)涵要豐富、含義要深刻、外延要寬廣，便于深入挖掘和展開；

◢主題的形式要簡(jiǎn)潔、表達(dá)要流暢，廣告語(yǔ)要朗朗上口，要易于傳播推廣。//2023/2/2544策劃案例——“新西湖花園”與“諾丁山郡”新西湖花園位于杭州之江度假區(qū)五云山下，環(huán)境與地理位置十分優(yōu)越，設(shè)計(jì)、施工、選材均屬上乘，但剛開始的銷售卻不盡如人意。由于項(xiàng)目案名沒(méi)有特色，開發(fā)商根據(jù)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的建議將其改為“諾丁山郡”。“諾丁山郡”比“新西湖花園”更清晰地傳達(dá)該項(xiàng)目依山而筑的尊貴氣質(zhì)，更符合小區(qū)的規(guī)劃環(huán)境和生活方式，也更突出項(xiàng)目的個(gè)性特色。改名后項(xiàng)目很快售罄。//2023/2/2545項(xiàng)目主題經(jīng)過(guò)提煉與確定以后，為不使主題概念流于虛泛與形式，需要在項(xiàng)目開發(fā)各個(gè)環(huán)節(jié)中尋求具體的品質(zhì)支撐，這是主題策劃最重要的工作之一。完善的支撐體系是主題得以實(shí)現(xiàn)的有力保證，否則主題僅僅是一種包裝。//三、策劃主題的體現(xiàn)與支撐2023/2/2546策劃案例——杭州東方潤(rùn)園項(xiàng)目主題的支撐

“東方潤(rùn)園”位于杭州錢江新城核心區(qū)，占地120畝，總建筑面積23萬(wàn)平方米，該項(xiàng)目的主題是“地段、江景、豪宅”。為支撐這一豪宅主題，開發(fā)商在地段、小區(qū)規(guī)劃、平面戶型、立面裝飾、配套設(shè)施、物業(yè)管理等多個(gè)方面進(jìn)行了策劃。//2023/2/2547東方潤(rùn)園位置圖東方潤(rùn)園區(qū)域效果圖支撐一：地理位置優(yōu)越2023/2/2548（1）調(diào)整建筑布局，保證景觀的均好性；（2）設(shè)置寬闊綠化帶，形成社區(qū)綠色氧吧；支撐二：小區(qū)布局合理2023/2/2549（3）主力戶型210-360m2；（6）住宅功能區(qū)塊區(qū)分明顯；（4）三個(gè)以上臥室設(shè)獨(dú)立衛(wèi)生間；（7）采用3梯2戶設(shè)計(jì)；（5）中西組合廚房設(shè)計(jì)；私屬區(qū)公共區(qū)服務(wù)區(qū)服務(wù)電梯生活電梯西式廚房中式廚房服務(wù)陽(yáng)臺(tái)工人房支撐三：戶型設(shè)計(jì)豪華2023/2/2550（8）采用戶式中央新風(fēng)系統(tǒng)、單元式中央吸塵系統(tǒng)、戶式中央空調(diào)系統(tǒng)、戶式中央燃?xì)鉄崴到y(tǒng)及雙層中空鋼化玻璃、鋁板幕墻等；（9）建造家居智能化社區(qū)，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程家居控制、電梯身份認(rèn)證、數(shù)字門鎖控制等功能；（10）引入頂級(jí)私人會(huì)所——上海鴻藝會(huì)，為業(yè)主提供一個(gè)專享的交際空間；（11）提出了管家式服務(wù)，選送高級(jí)物管人員到荷蘭接受最嚴(yán)格的英式管家培訓(xùn)。支撐四：配套設(shè)施先進(jìn)2023/2/2551支撐五：立面造型簡(jiǎn)潔現(xiàn)代2023/2/2552支撐六：會(huì)所檔次高//2023/2/2553主題策劃能否達(dá)到預(yù)期效果需要市場(chǎng)的檢驗(yàn)，根據(jù)檢驗(yàn)結(jié)果來(lái)調(diào)整策劃主題。//四、策劃主題的檢驗(yàn)與修正2023/2/2554策劃案例——廣州遠(yuǎn)洋明苑的主題調(diào)整遠(yuǎn)洋明苑(竹園民居)最初以“IT、精英、民居”為主題，廣告語(yǔ)是“IT精英，到新家看看”。項(xiàng)目一期開盤后發(fā)現(xiàn)大部分客戶是商販、村民及部分打工族而非IT精英。策劃?rùn)C(jī)構(gòu)據(jù)此將二期項(xiàng)目的主題調(diào)整為“都市白領(lǐng)家園”并提出“成功人士，到新家看看”的廣告語(yǔ)，同時(shí)根據(jù)新的主題進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略調(diào)整。調(diào)整后的主題內(nèi)涵更加豐富，產(chǎn)品特點(diǎn)更加具有針對(duì)性，不到半年該項(xiàng)目就全部售罄。//2023/2/2555

第四節(jié)房地產(chǎn)項(xiàng)目主題的分類為更好地了解房地產(chǎn)策劃實(shí)踐中豐富多彩的項(xiàng)目主題，可以按照不同的角度將房地產(chǎn)項(xiàng)目主題進(jìn)行分類。//

2023/2/2556◢文化主題：北京耕天下(京華名邸、朱雀門)、翰林花苑等；◢歷史主題：中大吳莊，杭州宋城等。//一、從人文歷史角度劃分2023/2/2557◢康居主題：金都景苑、保利花園等；◢節(jié)能主題：北京鋒尚國(guó)際公寓等；

◢環(huán)保主題：金都房產(chǎn)的系列項(xiàng)目；

◢科技主題：杭州朗詩(shī)國(guó)際街區(qū)等

。//二、從人居環(huán)境角度劃分2023/2/2558◢傳統(tǒng)民居主題：白蕩海人家等；◢傳統(tǒng)別墅主題：觀唐、易郡等；

◢現(xiàn)代建筑主題：天寓等；◢異域風(fēng)情主題：南都·德加、廣廈·天都城、華立·星洲花園、福雷德廣場(chǎng)等。//三、從建筑風(fēng)格角度劃分2023/2/2559◢山景主題：諾丁山郡、富春山居等；

◢江景主題：濱江·金色海岸等；

◢湖景主題：西湖名玨公寓等；

◢海景主題：萬(wàn)科·十七英里、金地·海景花園、白金海岸等。//四、從景觀角度劃分2023/2/2560◢豪華會(huì)所主題：碧桂園系列；

◢星級(jí)物管主題：碧桂園系列、東方潤(rùn)園等。//五、從社區(qū)配套角度劃分2023/2/2561◢體育運(yùn)動(dòng)主題：奧林匹克花園系列等；、

◢單身公寓主題：杭州雙牛大廈等；

◢商住兩用主題：SOHO現(xiàn)代城等；◢白領(lǐng)生活主題：戈雅公寓、炫特區(qū)等；

◢富豪生活主題：湯臣一品等；◢老齡生活主題：云天·金色年華等。//六、從生活方式角度劃分2023/2/2562

第五節(jié)房地產(chǎn)項(xiàng)目案名的確定房地產(chǎn)項(xiàng)目案名作為樓盤的識(shí)別符號(hào)，是房地產(chǎn)廣告第一要素，是樓盤廣告使用頻率最高、消費(fèi)者接觸最多的樓盤文字，是樓盤寓意的象征，也是房地產(chǎn)項(xiàng)目主題的核心體現(xiàn)。

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◢項(xiàng)目案名能體現(xiàn)項(xiàng)目的核心主題，反映其獨(dú)特的個(gè)性與居住理念；◢好的項(xiàng)目案名能夠引起市場(chǎng)的關(guān)注，起到先入為主的作用；◢案名能給消費(fèi)者以心里暗示，是聯(lián)系消費(fèi)者和項(xiàng)目之間的橋梁；◢項(xiàng)目案名是展示項(xiàng)目品牌的重要手段。//一、房地產(chǎn)項(xiàng)目案名的作用2023/2/2564

◢房地產(chǎn)項(xiàng)目通名應(yīng)該符合現(xiàn)代漢語(yǔ)詞匯的基本構(gòu)詞規(guī)則房地產(chǎn)項(xiàng)目命名方式一般有通用命名(簡(jiǎn)稱通名)和自由命名兩種。通名由“修飾語(yǔ)+中心語(yǔ)”組成，自由命名可不受構(gòu)詞規(guī)則的限制。//二、房地產(chǎn)項(xiàng)目命名應(yīng)該注意的問(wèn)題2023/2/2565

“中心語(yǔ)”分現(xiàn)代式和傳統(tǒng)式兩類。現(xiàn)代通名有“花園”、“小區(qū)”、“公寓”、“別墅”、“廣場(chǎng)”、“國(guó)際”、“大廈”、“街區(qū)”、“社區(qū)”、“中心”、“村”等；傳統(tǒng)通名有“城”、“苑”、“庭”、“灣”、“郡”、“邸”、“居”、“館”、“閣”、“坊”、“軒”、“筑”、“廬”、“座”、“第”、“都”、“谷”、“居”、“府”、“樓”、“人家”等。//2023/2/2566

“修飾詞”一般采用地名(包括項(xiàng)目所在地地名和異地地名尤其是歐美地名)、開發(fā)商名、植物名、自然現(xiàn)象、傳統(tǒng)吉祥用語(yǔ)、時(shí)尚式用語(yǔ)等名稱。//2023/2/2567

◢自由命名的房地產(chǎn)項(xiàng)目名稱應(yīng)該具有個(gè)性，別具一格

比如春江花月、西城年華、七里香溪、楓丹白露、岸上藍(lán)山、風(fēng)雅錢塘、傾城之戀、凱德視界、陽(yáng)光100、青山湖81號(hào)、西湖8號(hào)公館等。//2023/2/2568

但是過(guò)于標(biāo)新立異、華而不實(shí)的項(xiàng)目案名不僅不能起到推廣的作用，反而會(huì)對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成誤導(dǎo)。

如LOMO、CASA、11STATION、親愛的VILLA、Nolite那里、你好！Mylife!、飄HOME、MINI閣調(diào)、斯坦福2、陽(yáng)光星期八、非中心、北緯18度、1+1大廈、一棟洋房……//2023/2/2569

◢房地產(chǎn)項(xiàng)目案名應(yīng)該簡(jiǎn)潔、明確、易于記憶、便于傳播簡(jiǎn)潔、明確的案名容易形成較強(qiáng)的沖擊力，能夠給人留下深刻的印象。如奧林匹克花園等。//2023/2/2570

◢房地產(chǎn)項(xiàng)目案名應(yīng)該在音、形、意方面追求和諧統(tǒng)一

音——音律和諧、朗朗上口；形——結(jié)構(gòu)勻稱、書寫美觀；意——寓意美好、避免歧義。//2023/2/2571

◢項(xiàng)目案名應(yīng)與項(xiàng)目所在地的地理環(huán)境、文化背景及項(xiàng)目的市場(chǎng)定位、建筑風(fēng)格等相吻合，反映項(xiàng)目的核心價(jià)值與主題。房地產(chǎn)具有地域性，其銷售區(qū)域一般限于當(dāng)?shù)鼐用?，能夠反映地域文化特色的?xiàng)目名稱無(wú)疑是拉近與消費(fèi)者距離、獲得市場(chǎng)認(rèn)同的好方法。

//2023/2/2572◢房地產(chǎn)項(xiàng)目案名要符合當(dāng)?shù)氐孛芾硐嚓P(guān)法律法規(guī)的規(guī)定

項(xiàng)目命名不得使用有損于國(guó)家主權(quán)、領(lǐng)土完整、民族尊嚴(yán)和人民團(tuán)結(jié)的詞語(yǔ)，不得使用封建帝王稱謂、官銜和職位等詞語(yǔ)，不得使用有違社會(huì)道德風(fēng)尚的詞語(yǔ)，不得使用不規(guī)范的文字，國(guó)內(nèi)通用的外國(guó)著名城市或名勝的譯名也不得用來(lái)命名。

//2023/2/2573

◢好的案名是房地產(chǎn)項(xiàng)目不可多得的品牌資源，適合于品牌連鎖經(jīng)營(yíng)

比如奧林匹克花園、萬(wàn)科城市花園系列、萬(wàn)科四季花城等均從單個(gè)項(xiàng)目案名發(fā)展成為系列項(xiàng)目品牌。//2023/2/2574

◢房地產(chǎn)項(xiàng)目案名要及時(shí)申報(bào)注冊(cè)，以防被仿冒、剽竊

比如北京蘋果社區(qū)、深圳香榭里花園、北京SOHO現(xiàn)代城、北京陽(yáng)光100、深圳東?；▓@、萬(wàn)科四季花城等項(xiàng)目命名均曾經(jīng)被大量仿冒剽竊。////2023/2/2575

作業(yè)：

完成一篇關(guān)于房地產(chǎn)項(xiàng)目主題的小論文。要求：(1)以杭州房地產(chǎn)市場(chǎng)中的主題策劃為對(duì)象；

(2)要求正文在1000-2000字左右；

(3)作業(yè)請(qǐng)發(fā)至icefiremail@163.com2023/2/2576

◆主題是房