宜春溫泉節(jié)會展策劃書

3/3宜春溫泉節(jié)會展策劃書2015年宜春明月山“溫泉旅游節(jié)”策劃方案

一．市場環(huán)境的可行性分析和明月山溫湯鎮(zhèn)溫泉概況

1.市場環(huán)境的可行性分析

（1）溫泉旅游作為一種新興的旅游方式，正在以迅猛的勢頭發(fā)展著，而溫泉又是休閑旅游的龍頭板塊，也帶動著其他休閑旅游的發(fā)展。

（2）現(xiàn)在是全面建設(shè)小康社會的時代，特別是人民生活水平提高，正從觀光旅游過度到休閑體驗旅游。而且針對的人群也廣泛，從兒童到老人都能夠泡溫泉。

（3）同時人們的需求也越來越多樣化，人們的思想觀念體現(xiàn)出更加追求綠色，健康，文化體驗，休閑，平時工作生活壓力大的想釋放壓力，緩解身心的疲憊，而溫泉這一休閑體驗旅游項目正好符合現(xiàn)在這一需求。

（4）把明月山溫泉旅游節(jié)可以和戶外花園火鍋結(jié)合在一起，既體驗了溫泉，還能品嘗戶外火鍋，在江西這樣規(guī)模的旅游節(jié)還不成熟，明月山可以借此造勢，吸引有此愛好的游客。

（5)宜春明月山溫泉旅游節(jié)不僅注重游客的參與和體驗，同時也注重文化的熏陶，塑造具有持久吸引力的溫泉旅游品牌。

2.明月山溫湯鎮(zhèn)溫泉概況

（1）有明月山作為品牌依托，能借助這個平臺產(chǎn)生旅游吸引力。江西宜春明月山在2015年10月被評為江西第八處5A級景區(qū)，明月山歷史悠久，不僅自然資源豐富，人文景觀也很豐富，是我國宗教文化繁衍之地。而明月山天沐溫泉旅游度假村就坐落在明月山山腳下國家森林公園江西宜春明月山風(fēng)景名勝區(qū)（宜春溫湯鎮(zhèn)）。宜春明月山度假村有員工樓、會議中心、客房樓三棟、服務(wù)中心、總統(tǒng)套房等建筑，其中溫泉區(qū)溫泉泡池有30個中藥泡池；大型水上娛樂設(shè)施如海浪池、巨蟒滑道、逆流泳池、功能泡池等，并有娛樂設(shè)施如網(wǎng)球場、籃球場、釣魚臺等。屆時將以五星級的享受和服務(wù)迎接天下賓朋。

（2）明月山溫泉品質(zhì)優(yōu)良，明月山利用的溫泉為國內(nèi)外罕見的富硒溫泉。分布在明月山下的溫湯集鎮(zhèn)0.8平方公里范圍內(nèi)，而溫湯鎮(zhèn)的溫泉已經(jīng)有800多年的利用歷史，水溫常年保持在68℃~72℃，無色無味，可飲可浴，水質(zhì)細(xì)膩，不含硫，含有近20種對人體十分有益的微量元素，經(jīng)國家鑒定檢測和中國醫(yī)防科學(xué)院試驗分析，明月山天沐溫泉的出水量大、屬高溫度優(yōu)質(zhì)礦泉，口感純正，可飲可浴，修身強(qiáng)體。

（3）溫湯鎮(zhèn)不僅溫泉資源豐富，而且旅游基礎(chǔ)設(shè)施比較完善。所以舉辦旅游節(jié)能夠滿足游客的需要，使得可進(jìn)入性增強(qiáng)。旅游溫湯鎮(zhèn)位于袁州區(qū)西南方18公里處，全鎮(zhèn)轄地171.6平方公里，交通便捷，浙贛鐵路、320國道、滬麗高速公路穿越宜春市區(qū)，距南昌、長沙僅2小時車程，修通了宜春至溫湯的二級瀝青公路和溫湯至明月山的水泥公路，還有加油站、汽車站、公共廁所、綠化工程排污工程等基礎(chǔ)設(shè)施都相當(dāng)完備。軟環(huán)境不斷優(yōu)化，供電充足，通訊發(fā)達(dá)。而在明月山溫泉度假區(qū)內(nèi)住宿條件優(yōu)越，有溫泉療養(yǎng)院13家，能同時容納2000人吃住，可滿足高、中、低檔不同消費，是休閑、度假、探奇、觀光的理想選擇。

二．舉辦明月山溫泉旅游節(jié)的目的及意義

（1）借助溫泉旅游節(jié)這個平臺，打造宜春溫泉的品牌化。江西地處粵閩中溫?zé)崴畮н吘?，地?zé)豳Y源豐富，是我國地?zé)豳Y源大省之一，所以省內(nèi)大大小小溫泉多達(dá)幾十處，而宜春溫湯鎮(zhèn)溫泉資源豐富，在江西境內(nèi)溫泉品質(zhì)比較高的，所以打造溫泉品牌化，提升知名度是有必要的。

（2）舉辦溫泉旅游節(jié)能有效彌補淡季旅游供給的不平衡。特別在夏季，前來泡溫泉的

人比較少，而且到了秋冬季節(jié)，人則比較多。

（3）舉辦溫泉旅游節(jié)能提高當(dāng)?shù)氐闹群兔雷u度。之前大家提提到宜春，會想到明月山“月亮文化”“佛教文化溈仰宗”，自然成功的節(jié)事活動也能也能成為城市的代名詞，進(jìn)而提高城市的知名度。

（4）舉辦溫泉節(jié)能促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，在門票，住宿，飲食方面能增加更多的收入，獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。特別在溫泉度假村搭建了戶外火鍋花園，可以把溫泉門票和吃火鍋的費用綁定在一起銷售，增加收益。

三．明月山溫泉旅游節(jié)執(zhí)行方案：

1.旅游節(jié)名稱：2015年宜春明月山溫湯鎮(zhèn)“溫泉旅游節(jié)”

2.主題：泉情達(dá)意，火鍋狂歡之共賞明月

3.舉辦時間：2015年12月12日-2015年12月13日

4.舉辦地點：宜春明月山天沐溫泉度假村

5.主辦單位：宜春市旅游局，宜春市明月山景區(qū)

6.協(xié)辦單位：宜春明月山旅行社，江西省明月山天然食品有限公司

7.旅游節(jié)規(guī)模及定位：天沐溫泉度假村總面積一期268860㎡約253.3畝、二期95564㎡約143.35畝。會議辦公1884.4㎡。當(dāng)日接待人次數(shù)能達(dá)到10000，兩天的時間可以達(dá)到幾萬人次。把宜春明月山溫泉旅游節(jié)打造成江西最知名的溫泉旅游節(jié)，江西最知名的溫泉。

8.具體活動內(nèi)容和流程：

（1）2015年12月12日上午8：00開幕式，開幕式表演，代表宜春明月山的月亮文化的“泉月歡歌”開幕式音樂會。

（2）主持人開場白，介紹旅游節(jié)活動及項目。

（3）代表宜春文化之一的“儺舞”表演。

（4）上午10:00-12：00，在明月山天沐大酒店大會議廳舉行“溫泉養(yǎng)生高峰論壇”。

（5）宜春有機(jī)食品展銷會，宜春特色美食活動，宜春明月山紀(jì)念品展覽。

（6）“泉情達(dá)意，火鍋狂歡”免單活動，在天沐溫泉度假村的室內(nèi)溫泉游泳管舉行游泳比賽，比賽結(jié)果前20名的參加者可以獲得免單機(jī)會。

（7）“泉情達(dá)“一”百人相親會”，參加者都是之前在網(wǎng)上報名經(jīng)過挑選才到現(xiàn)場參加活動。

（8）自行參觀，可參觀的地點為：宋應(yīng)星博物館，民俗游藝館，儺廟，地主宅院?？审w驗的地點為：外湖水上游樂場，溫泉水上樂園，室內(nèi)溫泉游泳館等。

9.旅游節(jié)進(jìn)度計劃：

（1）10月月1日開始宣傳，開始對外宣傳，按照宣傳計劃進(jìn)行，確定這項任務(wù)負(fù)責(zé)人

（2）10月15日，把宜春明月山旅游節(jié)看成一條旅游線路，讓旅行社來競標(biāo)，設(shè)計出合理的路線和價格，打包出售給客戶，確定這項任務(wù)負(fù)責(zé)人

（3）11月1日，策劃好整個開幕式并確定主持人，需要邀請的嘉賓，媒體，確定表演的演員和團(tuán)隊，禮儀人員，保安人員，需要由誰來跟進(jìn)，確定這項任務(wù)負(fù)責(zé)人（4）11月10日，準(zhǔn)備現(xiàn)場宣傳資料和禮品

（5）12月10日，在天沐大酒店大會議室進(jìn)行開幕式場地搭建

（6）12月1日開始，在天沐度假村的十個露天溫泉區(qū)搭建戶外火鍋營地

四.旅游節(jié)的宣傳營銷工作：

10月份預(yù)熱階段：1.確定要投放的媒體，通過什么方式宣傳，確定要投放的范圍

2.前期是預(yù)熱階段，主要以報紙（宜春晚報，江西日報），宜春明月山

主頁網(wǎng)站，微信公眾號，微博和戶外廣告（公交站臺廣告，大型廣告

牌，商務(wù)區(qū)中心）投放為主，把消息發(fā)布出去

3.利用宜春明月山微信公眾號平臺發(fā)布消息，還可以利用公眾號搞活動，

把信息轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，集100個贊，門票可以享八折優(yōu)惠，去現(xiàn)場還能

獲得一份小禮物

11月份穩(wěn)定推進(jìn)階段：1.“泉情達(dá)“一”百人相親會”網(wǎng)上報名活動，借此也宣傳一下，

網(wǎng)站報名頁面宣傳

2.旅行社宣傳，設(shè)計一條旅游線路推廣出去，提前報名，旅行社也向顧客發(fā)放

旅游節(jié)宣傳單

3.旅游節(jié)宣傳單發(fā)放，發(fā)放集中在住宅小區(qū)，市中心辦公樓附近，廣場附近，

購物中心，高校區(qū)附近

4.微信公眾號平臺，微博，繼