一帶一路-貿(mào)大實(shí)踐課件

2016主辦方：對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)

校團(tuán)委實(shí)踐部2017年暑期社會(huì)實(shí)踐“一帶一路”主題解讀講座小微企業(yè)劉婕老師一中國形象鄧文雯老師二絲路新貿(mào)畢帆老師三鄉(xiāng)村關(guān)愛潘冬冬老師四內(nèi)容一2017年暑期社會(huì)實(shí)踐“一帶一路”沿線小微企業(yè)投融資主題調(diào)研方案主題解讀1優(yōu)秀案例分析2主講嘉賓：劉婕老師主題解讀一帶一路戰(zhàn)略下的主題選擇一帶一路內(nèi)涵：五通三同五通：政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通貿(mào)易暢通：絲路新貿(mào)主題社會(huì)實(shí)踐調(diào)研資金融通：小微企業(yè)投融資主題社會(huì)實(shí)踐調(diào)研民心相通：中國形象主題社會(huì)實(shí)踐調(diào)研

一帶一路戰(zhàn)略下的主題選擇數(shù)量多、經(jīng)濟(jì)體量小、分布分散數(shù)量少、經(jīng)濟(jì)體量大、政府關(guān)注較多主題解讀調(diào)研區(qū)域企業(yè)性質(zhì)企業(yè)規(guī)模經(jīng)營狀況行業(yè)類型融資用途融資渠道資金缺口小微企業(yè)投資情況信用級(jí)別生產(chǎn)能力資金來源融資環(huán)境與政策主題解讀1234

熟悉中心提供的問卷對(duì)目標(biāo)企業(yè)進(jìn)行問卷調(diào)查進(jìn)行微觀數(shù)據(jù)分析

反饋數(shù)據(jù)形成數(shù)據(jù)庫主題解讀主題解讀成果提交123調(diào)查問卷原始訪談?dòng)涗泩F(tuán)隊(duì)利用中心調(diào)研工具對(duì)所采集數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，形成團(tuán)隊(duì)報(bào)告提交4調(diào)查問卷數(shù)量計(jì)入計(jì)分標(biāo)準(zhǔn)，以中心統(tǒng)一制作并下發(fā)的問卷為調(diào)研工具，不得自己編制問卷或者改變?cè)瓎柧眍}目調(diào)研過程中訪談企業(yè)、企業(yè)負(fù)責(zé)人或員工的原始錄音或文字記錄宣傳材料實(shí)踐過程中的照片、視頻及媒體報(bào)道等。主要側(cè)重對(duì)于調(diào)研企業(yè)的歷史或負(fù)責(zé)人、員工的經(jīng)歷重點(diǎn)描述，如形成企業(yè)志、人物志。團(tuán)隊(duì)報(bào)告優(yōu)秀案例經(jīng)典案例：走進(jìn)中哈邊境貿(mào)易區(qū)調(diào)研團(tuán)隊(duì)調(diào)研地點(diǎn)：霍爾果斯→中哈邊界自貿(mào)區(qū)，一帶一路戰(zhàn)略重地（地域性）小微企業(yè)為支柱性產(chǎn)業(yè)（對(duì)象針對(duì)性）

2014年建市，相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)缺乏（數(shù)據(jù)實(shí)用性）

實(shí)地調(diào)研：近30家小微企業(yè)涉及9個(gè)行業(yè)領(lǐng)域（基本覆蓋了霍爾果斯地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)）調(diào)研銀行與政府（了解投融資現(xiàn)狀政府相關(guān)政策）預(yù)設(shè)、優(yōu)秀案例調(diào)研成果：1.調(diào)研報(bào)告結(jié)構(gòu)完整2.運(yùn)用圖形對(duì)所獲數(shù)據(jù)進(jìn)行分析預(yù)設(shè)、優(yōu)秀案例去年實(shí)踐成果常見的問題：樣本的容量較少，特別是團(tuán)隊(duì)在調(diào)研多個(gè)行業(yè)的基礎(chǔ)上，總樣本過少導(dǎo)致細(xì)分到某一個(gè)行業(yè)可能只有1-2個(gè)樣本,不具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。調(diào)研成果側(cè)重文字背景敘述，數(shù)據(jù)分析不足照片游客照偏多，無法體現(xiàn)調(diào)研主題

1主題解讀1主題亮點(diǎn)2預(yù)設(shè)、優(yōu)秀案例3主講嘉賓：鄧文雯老師“考察中國形象，提升中國文化”主題調(diào)研方案二青年觀中國：“一帶一路”與中國符號(hào)第一季度單擊編輯副標(biāo)題第一季度單擊編輯副標(biāo)題第一季度單擊編輯副標(biāo)題主題講解11青年調(diào)研：針對(duì)“一帶一路”沿線國家青年心中的中國符號(hào)、對(duì)中國符號(hào)的了解途徑和認(rèn)可度、中國符號(hào)未來的走向等方面進(jìn)行問卷調(diào)查或個(gè)別訪談。問卷將由中心統(tǒng)一提供。2青年宣傳：面向“一帶一路”沿線國家青年推廣和宣傳優(yōu)秀的當(dāng)代或傳統(tǒng)中國文化符號(hào)，可借助多種媒介。青年觀中國：“一帶一路”與中國符號(hào)第一季度單擊編輯副標(biāo)題第一季度單擊編輯副標(biāo)題第一季度單擊編輯副標(biāo)題主題亮點(diǎn)調(diào)研對(duì)象主要針對(duì)一帶一路沿線國家青年民眾，即可為該國在華民眾，也可為該國當(dāng)?shù)孛癖姟Ｃ筷?duì)實(shí)踐隊(duì)伍選取其中一個(gè)國家（且只能選取其中一個(gè)國家），對(duì)這一國家的青年民眾開展調(diào)研和宣傳活動(dòng)。宣傳要求調(diào)研期間，青年學(xué)生團(tuán)隊(duì)須面向“一帶一路”沿線國家青年推廣和宣傳優(yōu)秀的當(dāng)代或傳統(tǒng)中國文化符號(hào)，可借助多種媒介。目的在于使國外民眾更了解中國及“一帶一路”相關(guān)政策，推廣和宣傳中國當(dāng)代和傳統(tǒng)優(yōu)秀文化符號(hào)。開展形式可以采取通過播放宣傳片、紀(jì)錄片，體驗(yàn)中國傳統(tǒng)民俗文化，一對(duì)一或一對(duì)多教學(xué)等形式開展。2第一季度單擊編輯副標(biāo)題主題亮點(diǎn)2成果提交123調(diào)查問卷宣傳資料聚焦實(shí)踐過程中的具體人物和事件進(jìn)行具體化表述4調(diào)查問卷數(shù)量計(jì)入計(jì)分標(biāo)準(zhǔn)，以中心統(tǒng)一制作并下發(fā)的問卷為調(diào)研工具，不得自己編制問卷或者改變?cè)瓎柧眍}目實(shí)踐活動(dòng)照片和活動(dòng)視頻調(diào)研報(bào)告調(diào)研報(bào)告以回收的問卷數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，分析“一帶一路”國家青年民眾心中的中國符號(hào)，并進(jìn)行寫作。后期中心將對(duì)初審入圍團(tuán)隊(duì)提供論文提綱。田野日記和心得體會(huì)預(yù)設(shè)、優(yōu)秀案例3案例一：1.案例概況內(nèi)蒙古醫(yī)科大學(xué)烏日力嘎團(tuán)隊(duì)選取了一帶一路沿線國家中的俄羅斯民眾為調(diào)查對(duì)象，開展本次調(diào)研活動(dòng)，主要調(diào)研手段為向俄羅斯民眾發(fā)放中心統(tǒng)一設(shè)計(jì)制作的問卷。境內(nèi)調(diào)研地點(diǎn)為滿洲里市，以隨機(jī)采訪和開展座談的形式相結(jié)合，通過聯(lián)系滿洲里國際旅行社，對(duì)數(shù)名俄羅斯民眾（包括游客和在華十年的俄羅斯友人）進(jìn)行調(diào)研，同時(shí)開展深入的探討交流，探討俄羅斯民眾對(duì)中國形象、對(duì)“一帶一路”政策的了解度和認(rèn)可度；境外調(diào)研地點(diǎn)為俄羅斯貝加爾斯克小鎮(zhèn)和紅石市，主要以訪談交流的形式進(jìn)行，對(duì)象為俄羅斯亞洲部分的當(dāng)?shù)鼐用瘢缭礁髂挲g段、各階層民眾，從侍女到環(huán)衛(wèi)工人，從老紅軍到律師，從老人到孩子等。2.閃光點(diǎn)（1）聚焦一帶一路沿線某一國家（俄羅斯），以該國家的民眾為調(diào)研對(duì)象，提升了調(diào)研的有效性。（2）同時(shí)在境內(nèi)外開展調(diào)研，不局限于中國境內(nèi)的俄羅斯民眾，保證了問卷數(shù)量，提升了調(diào)研數(shù)據(jù)和結(jié)果的真實(shí)性與可靠性。3.存在的問題（1）調(diào)研報(bào)告中沒有體現(xiàn)對(duì)問卷數(shù)據(jù)和結(jié)果的分析，報(bào)告中得出的結(jié)論不夠有力。（2）文化宣傳活動(dòng)有所欠缺預(yù)設(shè)、優(yōu)秀案例3案例二：1.案例概況河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)中原夢(mèng)之隊(duì)選取了鄭州和西安兩個(gè)地點(diǎn)為實(shí)踐地點(diǎn)。鄭州，中原的代表性城市，同時(shí)也是“一帶一路”的重要節(jié)點(diǎn)城市，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯；西安，古代中國的政治、文化、交通中心，“一帶一路”的起點(diǎn)城市。實(shí)踐團(tuán)隊(duì)開展“兩條路線、兩種方式、古今對(duì)比”的實(shí)踐方式，以鄭州為起點(diǎn)一路向西，以機(jī)場(chǎng)、國際港務(wù)區(qū)、新區(qū)CBD、高校、旅游景點(diǎn)等地為主要據(jù)點(diǎn)，探索了解外國友人心中的中國形象，傳播一帶一路發(fā)展精髓。預(yù)設(shè)、優(yōu)秀案例32.閃光點(diǎn)（1）建立了團(tuán)隊(duì)的微博賬號(hào)，實(shí)時(shí)更新實(shí)踐進(jìn)展，擴(kuò)大實(shí)踐影響力。（2）調(diào)研城市選取有價(jià)值、有意義，地點(diǎn)選取均為外國民眾較為集中的地點(diǎn)，提高了實(shí)踐效率。（3）文化宣傳活動(dòng)形式多樣，包括教留學(xué)生疊中國結(jié)、講解中國節(jié)日、品嘗中國美食等，受到了外國民眾的好評(píng)。（4）調(diào)研報(bào)告非常全面，詳細(xì)記錄了調(diào)研背景、意義，為調(diào)研所做的準(zhǔn)備、調(diào)研地點(diǎn)和對(duì)象的選取，以及通過對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)的分析處理得出的調(diào)研結(jié)論。3.缺點(diǎn)部分調(diào)研對(duì)象為英國、美國等非“一帶一路”沿線國家民眾，得出的這部分調(diào)研數(shù)據(jù)無效。預(yù)設(shè)、優(yōu)秀案例3案例三：1.案例概況對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)的絲路疆域?qū)嵺`隊(duì)選取新疆烏魯木齊市作為實(shí)踐城市，主要走訪當(dāng)?shù)氐闹包c(diǎn)、高校、賓館等地，發(fā)放近百份調(diào)查問卷，人均調(diào)研樣本超過十份。受訪群眾來自俄羅斯、阿塞拜疆、土耳其、阿曼等沿線十多個(gè)國家，身份包括來華留學(xué)生、大學(xué)教授、短期外貿(mào)商人、常駐手工藝人和游客等，年齡跨度從二十余歲學(xué)生到五十歲商人。團(tuán)隊(duì)通過分發(fā)調(diào)查問卷和現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地訪談相結(jié)合的方式開展調(diào)研，并通過展示長城彩印圖片、播放有關(guān)長城的紀(jì)錄片和贈(zèng)送長城彩印圖的方式向外國民眾宣揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化和歷史遺跡。預(yù)設(shè)、優(yōu)秀案例32.閃光點(diǎn)（1）調(diào)研前對(duì)國家形象、文化軟實(shí)力做了一定的學(xué)術(shù)研究，帶著問題做調(diào)研，更具針對(duì)性，效率更高。（2）回收問卷數(shù)量大，調(diào)研對(duì)象階層和年齡跨度較大，樣本質(zhì)量較高，一定程度上保證了調(diào)研數(shù)據(jù)的真實(shí)可靠性。（3）調(diào)研報(bào)告中對(duì)問卷結(jié)果一一進(jìn)行了處理和分析，報(bào)告結(jié)論真實(shí)有力；并且在文中提出了對(duì)提升國家形象和文化的中肯建議。3.缺點(diǎn)：對(duì)“一帶一路”政策的調(diào)研和建議相對(duì)缺乏絲路新貿(mào)主題解讀主講嘉賓：畢帆老師三主題內(nèi)容1主題亮點(diǎn)2本項(xiàng)目旨在展現(xiàn)青年行動(dòng)在“一帶一路”貿(mào)易暢通中所發(fā)揮的群體力量，發(fā)現(xiàn)挖掘一批青年創(chuàng)客典型，宣傳推廣部分創(chuàng)業(yè)優(yōu)秀案例，激發(fā)培育青年的創(chuàng)業(yè)熱情，為廣大大學(xué)生開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)樹立榜樣，也為開拓海外商業(yè)市場(chǎng)貢獻(xiàn)青年力量。

主題內(nèi)容本項(xiàng)目主要分兩種方式平行展開，其一，對(duì)接央視網(wǎng)提供的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，學(xué)習(xí)總結(jié)創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，并開展商業(yè)實(shí)踐互動(dòng)活動(dòng)；其二，面向各高校，招募大學(xué)生團(tuán)隊(duì)進(jìn)行貿(mào)易商品發(fā)現(xiàn)、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、商業(yè)模式創(chuàng)新等實(shí)踐活動(dòng)。

主題亮點(diǎn)

本項(xiàng)目一共有三種實(shí)踐方式：分別是：1.傳承·推廣·聯(lián)接2.探索·發(fā)現(xiàn)·調(diào)研3.發(fā)現(xiàn)·整合·創(chuàng)新主題亮點(diǎn)傳承?推廣?聯(lián)接①該實(shí)踐方式與央視網(wǎng)的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)對(duì)接，承接央視網(wǎng)成熟的商業(yè)項(xiàng)目。在此過程中，參與團(tuán)隊(duì)充分了解項(xiàng)目的進(jìn)展?fàn)顩r，深入學(xué)習(xí)總結(jié)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，領(lǐng)悟挖掘新時(shí)代創(chuàng)業(yè)精神，并在社會(huì)實(shí)踐中宣傳創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)、推銷產(chǎn)品；此外，團(tuán)隊(duì)需開展具體商業(yè)實(shí)踐活動(dòng)，承接產(chǎn)品的銷售任務(wù)。團(tuán)隊(duì)可自選地點(diǎn)進(jìn)行商業(yè)實(shí)踐。探索?發(fā)現(xiàn)?調(diào)研②該實(shí)踐方式通過前期的調(diào)研和跨文化交流，發(fā)現(xiàn)有貿(mào)易價(jià)值和推廣價(jià)值的實(shí)物商品、文化商品或服務(wù)產(chǎn)品。實(shí)物商品包括歷史文化遺產(chǎn)和地域特產(chǎn)，例如格魯吉亞紅酒；文化商品主要指文化創(chuàng)意產(chǎn)品或文化衍生產(chǎn)品，例如希臘文化體驗(yàn)；服務(wù)產(chǎn)品指旅游、金融等服務(wù)內(nèi)容，例如不丹旅行服務(wù)。發(fā)現(xiàn)?整合?創(chuàng)新③通過前期的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)“一帶一路”沿線國家或地區(qū)新型商業(yè)貿(mào)易模式，在整合的基礎(chǔ)上探索可切入的創(chuàng)新空間。新型商業(yè)貿(mào)易模式包括但不局限于共享經(jīng)濟(jì)模式、互聯(lián)網(wǎng)直銷模式、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)社會(huì)化運(yùn)營模式、跨境電商模式、社區(qū)電商模式、一站式購物模式等。例如“印尼版Uber”摩托車叫車應(yīng)用Go-Jek、東南亞地區(qū)在線跨境購物平臺(tái)Lazada、德國生活必需品ALDI模式等優(yōu)秀案例——黑土新聲1、案例內(nèi)容：“黑土新聲”選取俄羅斯糖果的杰出代表紫皮糖作為目標(biāo)產(chǎn)品，希望能夠借此打開中俄雙邊電子貿(mào)易的新局面。2、商業(yè)模式：該團(tuán)隊(duì)首先確定了目標(biāo)產(chǎn)品在中國市場(chǎng)的前景和應(yīng)定市場(chǎng)定位。著重客戶體驗(yàn)和消費(fèi)者定位，輔以廣告和公關(guān)策略，對(duì)于整個(gè)品牌在中國的開發(fā)、定位和宣傳做出了具體構(gòu)想。同時(shí)，通過對(duì)中俄跨境電商大環(huán)境的分析，對(duì)于產(chǎn)品可能面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析并配以應(yīng)對(duì)措施。通過把握合同簽訂，強(qiáng)化降低進(jìn)出口貿(mào)易企業(yè)的信用風(fēng)險(xiǎn)，密切注意匯率和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，科學(xué)選擇供應(yīng)商以及擴(kuò)大進(jìn)口貿(mào)易區(qū)域分布等方式，對(duì)可能的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行預(yù)防和應(yīng)對(duì)。①優(yōu)秀案例——小滿糧倉1、案例內(nèi)容：“小滿糧倉”抓住城鎮(zhèn)居民農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)以及消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需求量不斷增加的的良好契機(jī)，創(chuàng)建獨(dú)具特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌。2、商業(yè)模式：公司的營銷以互聯(lián)網(wǎng)，健康，綠色的理論為核心，采用“眾籌”模式以及電商營銷混合模式，打造以“小滿良倉”為特色的營銷策略，并據(jù)此作出合理的營銷預(yù)算。針對(duì)各地農(nóng)村及偏遠(yuǎn)山區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，確定出基于市場(chǎng)、兼顧成本的價(jià)格水平，制定適合不同時(shí)期的營銷方法，輔以合適的包裝策略和促銷戰(zhàn)略。在物流環(huán)節(jié)，“小滿糧倉”和圓通快遞達(dá)成長期合作關(guān)系，充分利用農(nóng)村淘寶，保證物流的便捷和農(nóng)產(chǎn)品配送的及時(shí)性、準(zhǔn)確性。②優(yōu)秀案例——日啖牛丸三百顆1、案例內(nèi)容：牛肉丸市場(chǎng)已擴(kuò)大到廣東省及其周邊地區(qū)甚至全國，該實(shí)踐團(tuán)隊(duì)選擇調(diào)研潮汕牛肉丸企業(yè)如今的發(fā)展模式及不足和營銷策略革新。2、商業(yè)模式：該團(tuán)隊(duì)采用“實(shí)體店+網(wǎng)店”運(yùn)營模式。具體包括開發(fā)專門用于網(wǎng)絡(luò)銷售商品，錯(cuò)位促銷；將電子商務(wù)定位為實(shí)體銷售的補(bǔ)充，整合利用；電子商務(wù)應(yīng)與實(shí)體銷售差異化，強(qiáng)化品牌地位。其次，團(tuán)隊(duì)致力于實(shí)現(xiàn)牛肉丸制作工業(yè)化，擺脫低產(chǎn)手工制作的過多依賴，跟上冷凍食品工業(yè)化的步伐，推動(dòng)企業(yè)做大做強(qiáng)。第三，團(tuán)隊(duì)開發(fā)U盤，鼠標(biāo)墊，手機(jī)殼等一系列帶有自主品牌標(biāo)識(shí)的牛肉丸周邊文化產(chǎn)品，并以成本價(jià)出售，通過這種文化營銷策略將牛肉丸的品牌文化根植于消費(fèi)者生活中，提高潮汕牛肉丸的知名度，開發(fā)市場(chǎng)。③四

一帶一路之鄉(xiāng)村關(guān)愛分項(xiàng)主題解讀——什么是鄉(xiāng)村關(guān)愛分項(xiàng)？12主講嘉賓：潘冬冬老師主題亮點(diǎn)——為什么要做鄉(xiāng)村關(guān)愛分項(xiàng)？3案例分析——如何做鄉(xiāng)村關(guān)愛分項(xiàng)？一、主題解讀——什么是鄉(xiāng)村關(guān)愛分項(xiàng)？

界定：主要是針對(duì)一帶一路沿線西部鄉(xiāng)村地區(qū)開展教育、扶貧、醫(yī)療、旅游開發(fā)等關(guān)愛活動(dòng)，引導(dǎo)大家關(guān)心西部地區(qū)的發(fā)展。2016年：教育關(guān)愛；精準(zhǔn)扶貧。2017年：教育關(guān)愛；環(huán)保關(guān)愛；醫(yī)療關(guān)愛。中國歡迎世界各國和國際、地區(qū)組織積極參與共建“一帶一路”合作，也愿與各國共同豐富“一帶一路”建設(shè)的理念和實(shí)踐，攜手打造綠色絲綢之路、健康絲綢之路、智力絲綢之路、和平絲綢之路，建設(shè)更具活力、更加開放、更兼穩(wěn)定、更可持續(xù)、更多包容的全球化經(jīng)濟(jì)。——《共建“一帶一路”：理念、實(shí)踐與中國的貢獻(xiàn)》綠色絲綢之路