中國(guó)廣播網(wǎng)的戰(zhàn)略布局和實(shí)現(xiàn)路徑

中國(guó)廣播網(wǎng)的戰(zhàn)略布局和實(shí)現(xiàn)路徑

中國(guó)廣播網(wǎng)（）創(chuàng)辦于1998年，是中央新聞單位中最早開(kāi)通的互聯(lián)網(wǎng)站之一。在12年的發(fā)展歷程中，中國(guó)廣播網(wǎng)根據(jù)變化的媒介環(huán)境不斷維護(hù)、再創(chuàng)和發(fā)展網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)力，網(wǎng)站內(nèi)涵不斷豐富，模式不斷創(chuàng)新，影響力不斷擴(kuò)大，已從最早的單一型網(wǎng)站發(fā)展成為具有手機(jī)電視、移動(dòng)多媒體廣播電視通信、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)等全媒體業(yè)務(wù)能力的綜合性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。一中國(guó)廣播網(wǎng)的發(fā)展歷程20世紀(jì)90年代中期互聯(lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn)推動(dòng)了報(bào)刊媒體的上網(wǎng)及廣播電視媒體網(wǎng)站的建立。相關(guān)機(jī)構(gòu)研究數(shù)據(jù)顯示，截至1998年底，中國(guó)已有120多家報(bào)紙上網(wǎng)，100余家廣電機(jī)構(gòu)（包括廣播電臺(tái)、無(wú)線(xiàn)電視臺(tái)、有線(xiàn)電視臺(tái)及廣電局等）建立網(wǎng)站。中央人民廣播電臺(tái)網(wǎng)站于1998年8月13日注冊(cè)開(kāi)通。在經(jīng)歷了早期電臺(tái)新聞、節(jié)目以文字、圖片以及音頻內(nèi)容的直接上網(wǎng)過(guò)程后，中央人民廣播電臺(tái)網(wǎng)站漸漸突出媒體網(wǎng)站的特色，形成了其在各類(lèi)網(wǎng)站中的獨(dú)特定位，2002年1月1日正式更名為中國(guó)廣播網(wǎng)。在正式更名后的發(fā)展歷程中，中國(guó)廣播網(wǎng)一方面深入探索新老媒體融合互動(dòng)、符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的發(fā)展之路，不斷提高網(wǎng)站在網(wǎng)民中的影響力；另一方面不斷豐富新媒體形態(tài)，推動(dòng)中央人民廣播電臺(tái)向全媒體新聞機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型。2005年7月28日，中國(guó)廣播網(wǎng)銀河網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)上線(xiàn)。2007年“兩會(huì)”期間，中國(guó)廣播網(wǎng)又開(kāi)辦了中央臺(tái)手機(jī)新媒體業(yè)務(wù)，包括央廣視訊手機(jī)電視、財(cái)經(jīng)手機(jī)報(bào)、國(guó)內(nèi)第一份有聲手機(jī)報(bào)《新聞和報(bào)紙摘要》等。2008年，中國(guó)廣播網(wǎng)首次提出打造全球最大中文音頻網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)的目標(biāo)，2009年又正式提出“音頻特色、臺(tái)網(wǎng)一體”發(fā)展理念，中國(guó)廣播網(wǎng)自此步入了快速發(fā)展的新階段。整體來(lái)看，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第一階段——檢索服務(wù)階段，中國(guó)廣播網(wǎng)還未進(jìn)入公眾視線(xiàn)，是一個(gè)內(nèi)容單一、自?shī)首詷?lè)的“內(nèi)網(wǎng)”。但在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第二階段——內(nèi)容服務(wù)階段，中國(guó)廣播網(wǎng)已經(jīng)開(kāi)始對(duì)“內(nèi)容優(yōu)勢(shì)”有了較為清醒的認(rèn)識(shí)，并通過(guò)高質(zhì)量信息內(nèi)容從廣播到網(wǎng)絡(luò)的平移與整合，初步實(shí)現(xiàn)了“臺(tái)網(wǎng)一體”融合發(fā)展，使其在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站一統(tǒng)天下的當(dāng)時(shí)有了一席之地。隨著互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與需求多元化時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)廣播網(wǎng)在提供權(quán)威的信息服務(wù)之外，依靠中央人民廣播電臺(tái)70年的音頻資源積累，加大了對(duì)中文音頻庫(kù)的建設(shè)力度，初步建立了全球最大中文音頻網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)。同時(shí)，旗下的手機(jī)新媒體業(yè)務(wù)和銀河網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)也在各自專(zhuān)屬領(lǐng)域占據(jù)了有利地位。2010年8月，廣電總局正式批準(zhǔn)中央人民廣播電臺(tái)建立央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)（CNBN，ChinaNationalBroadcastingNetwork）。央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)作為以網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播及互動(dòng)服務(wù)為核心的跨網(wǎng)絡(luò)、跨終端、全媒體的新媒體播出機(jī)構(gòu)，將依托中國(guó)廣播網(wǎng)、你好臺(tái)灣網(wǎng)、中國(guó)民族廣播網(wǎng)、中國(guó)廣播聯(lián)盟和全球華語(yǔ)廣播聯(lián)盟成員臺(tái)等傳媒機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行建設(shè)，開(kāi)辦互聯(lián)網(wǎng)廣播電視、手機(jī)廣播電視、車(chē)載信息娛樂(lè)門(mén)戶(hù)等業(yè)務(wù)，為受眾提供定制化內(nèi)容服務(wù)的全方位解決方案。央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)的正式成立，標(biāo)志著中國(guó)廣播網(wǎng)的業(yè)務(wù)拓展進(jìn)入新的歷史階段，更標(biāo)志著具有70年歷史的中央人民廣播電臺(tái)在向新媒體的演進(jìn)中邁出新的步伐。二中國(guó)廣播網(wǎng)的戰(zhàn)略布局（一）發(fā)揮廣播媒體優(yōu)勢(shì)，打造音頻門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在充滿(mǎn)無(wú)限活力的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，廣播媒體究竟應(yīng)該開(kāi)辦一個(gè)什么樣的網(wǎng)站，樹(shù)立起在各類(lèi)網(wǎng)站中的獨(dú)特定位，一直是中國(guó)廣播網(wǎng)開(kāi)辦者重點(diǎn)思考的問(wèn)題。從1998年國(guó)內(nèi)傳媒界開(kāi)始形成“傳媒上網(wǎng)熱”起，中國(guó)廣播網(wǎng)就與國(guó)內(nèi)各大中央媒體網(wǎng)站一道，積極探索媒體網(wǎng)站的發(fā)展之路。經(jīng)過(guò)多年探索，中國(guó)廣播網(wǎng)逐步改變了將其“母體”內(nèi)容照搬上網(wǎng)的簡(jiǎn)單做法，探索形成了一條適應(yīng)新老媒體融合互動(dòng)、符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的發(fā)展模式。2009年，中國(guó)廣播網(wǎng)正式提出“音頻特色、臺(tái)網(wǎng)一體”發(fā)展理念，通過(guò)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)自身優(yōu)勢(shì)并根據(jù)母體機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)開(kāi)拓有針對(duì)性的內(nèi)容和服務(wù)。之后，中國(guó)廣播網(wǎng)的全球Alexa排名快速攀升，從2008年底的17400名，上升至2009年底的5700名，當(dāng)年每月提升1000名；2010年5月底，首次進(jìn)入世界網(wǎng)站前3000名。2010年8月，中國(guó)廣播網(wǎng)正式獲批為中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。2010年8月13日，中國(guó)廣播網(wǎng)完成歷史上第九次大規(guī)模改版，推出全新首頁(yè)，并提出“新聞立網(wǎng)、音頻特色、互動(dòng)為先、體驗(yàn)至上”四大定位，以建設(shè)全球最大的中文音頻門(mén)戶(hù)網(wǎng)站為戰(zhàn)略目標(biāo)，全面實(shí)現(xiàn)廣播資源向現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)立體化、多元化、圖文視頻化轉(zhuǎn)型。2010年1月1日至6月30日，中國(guó)廣播網(wǎng)日均點(diǎn)擊率超過(guò)3500萬(wàn)頁(yè)面瀏覽量（PV），總訪(fǎng)問(wèn)量達(dá)8.6億人次。（二）開(kāi)辦銀河網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)音頻陣地網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)作為廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的產(chǎn)物，逐步形成了強(qiáng)大的影響力和輻射力。在互聯(lián)網(wǎng)的各類(lèi)應(yīng)用中，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)多年雄居首位。但在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)的提供者中，商業(yè)網(wǎng)站長(zhǎng)期占有優(yōu)勢(shì)地位。2005年6月，中央領(lǐng)導(dǎo)相繼作出重要批示，要求主流媒體創(chuàng)辦一批青少年喜聞樂(lè)見(jiàn)的名牌網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。中國(guó)廣播網(wǎng)積極響應(yīng)中央領(lǐng)導(dǎo)號(hào)召，當(dāng)年開(kāi)通銀河網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，并成功開(kāi)辦綜藝、中國(guó)民樂(lè)、相聲小品、古典音樂(lè)、長(zhǎng)篇評(píng)書(shū)等頻道。銀河網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的開(kāi)通拓展了傳統(tǒng)廣播的受眾范圍，吸引了年輕受眾回流，同時(shí)也對(duì)中國(guó)廣播網(wǎng)的內(nèi)容形成有益補(bǔ)充，使“邊聽(tīng)邊看邊互動(dòng)”的伴隨性動(dòng)作在互聯(lián)網(wǎng)立體呈現(xiàn)，更富吸引力和說(shuō)服力。銀河網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)成立5年來(lái)，始終堅(jiān)持以健康向上、格調(diào)高雅的海量音視頻內(nèi)容引導(dǎo)網(wǎng)民，形成品質(zhì)優(yōu)良、內(nèi)容豐富、平臺(tái)強(qiáng)大的音視頻聚集和創(chuàng)作基地。銀河網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)創(chuàng)新多種收聽(tīng)方式，提供客戶(hù)端軟件，占領(lǐng)網(wǎng)民桌面，并建設(shè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)接口，滿(mǎn)足不同狀態(tài)、不同終端使用人群的需求，在互聯(lián)網(wǎng)音視頻應(yīng)用領(lǐng)域已經(jīng)產(chǎn)生較大影響。（三）開(kāi)辦央廣手機(jī)媒體，拓展廣播發(fā)展空間廣播媒體在各類(lèi)媒體形態(tài)中處于相對(duì)弱勢(shì)地位，如果僅僅推動(dòng)廣播媒體與互聯(lián)網(wǎng)融合，廣播媒體的發(fā)展空間仍然受到很大限制。手機(jī)媒體的出現(xiàn)給廣播媒體發(fā)展提供了新的機(jī)遇。為此，中國(guó)廣播網(wǎng)將手機(jī)新媒體的發(fā)展作為重大戰(zhàn)略加以實(shí)施。2007年以來(lái)，中國(guó)廣播網(wǎng)相繼啟動(dòng)了手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)等手機(jī)新媒體業(yè)務(wù)。三年來(lái)，中國(guó)廣播網(wǎng)的手機(jī)新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，取得同行業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)先地位。截至2010年11月，中國(guó)廣播網(wǎng)開(kāi)辦的財(cái)經(jīng)手機(jī)報(bào)和國(guó)內(nèi)第一份有聲手機(jī)報(bào)《新聞和報(bào)紙摘要》的日總發(fā)行量超過(guò)30萬(wàn)份；手機(jī)電視業(yè)務(wù)在中國(guó)移動(dòng)擁有116萬(wàn)包月收費(fèi)用戶(hù)和180萬(wàn)免費(fèi)點(diǎn)擊獨(dú)立用戶(hù)，月收入超過(guò)1000萬(wàn)元，位列手機(jī)電視內(nèi)容集成播控運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)前列；手機(jī)電視內(nèi)容在中國(guó)電信平臺(tái)上的點(diǎn)擊率已經(jīng)名列第一，在中國(guó)聯(lián)通名列第二；手機(jī)電視集成平臺(tái)與全國(guó)122家內(nèi)容提供商達(dá)成合作協(xié)議，成為國(guó)內(nèi)最大的正版手機(jī)電視集成運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。此外，該手機(jī)電視平臺(tái)不斷開(kāi)拓手機(jī)媒體新市場(chǎng)，已經(jīng)成為諾基亞手機(jī)音視頻節(jié)目審核方。這意味著今后在中國(guó)生產(chǎn)的諾基亞手機(jī)，只要涉及傳播音視頻節(jié)目，都將有主流媒體的審核把關(guān)。這種模式還將陸續(xù)向三星、摩托羅拉、聯(lián)想等手機(jī)廠(chǎng)商移植，實(shí)現(xiàn)從終端入手對(duì)手機(jī)音視頻節(jié)目的內(nèi)容管理。三中國(guó)廣播網(wǎng)戰(zhàn)略實(shí)施的主要路徑（一）“臺(tái)網(wǎng)一體”融合發(fā)展2009年2月，中央人民廣播電臺(tái)召開(kāi)加快新媒體發(fā)展工作會(huì)議，明確提出實(shí)施“臺(tái)網(wǎng)一體、全臺(tái)辦網(wǎng)”戰(zhàn)略，為新媒體建設(shè)和發(fā)展提供強(qiáng)有力的政策、資金、人才、技術(shù)支持，建立全臺(tái)多媒體信息采編、制作、存儲(chǔ)、傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)文字稿件、圖片、音頻、視頻的綜合處理和新聞資源的有效增值，形成新老媒體相互支持、相互促進(jìn)的發(fā)展格局。中央人民廣播電臺(tái)的“臺(tái)網(wǎng)一體”，意味著傳統(tǒng)廣播媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體在生產(chǎn)流程、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)機(jī)制等方面全面統(tǒng)一，加快對(duì)重大議題、重大典型、重大主題、突發(fā)事件的響應(yīng)速度，力求臺(tái)網(wǎng)一體采集、策劃、傳播無(wú)縫鏈接、實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)，最終形成量化、標(biāo)準(zhǔn)化的傳播流程。中國(guó)廣播網(wǎng)與母體的融合不僅僅體現(xiàn)在工具性“重播”或平移，而且是新媒體全程參與到廣播傳播活動(dòng)的整體策劃中，傳統(tǒng)媒體也全面參與到新媒體的傳播互動(dòng)活動(dòng)中。中國(guó)廣播網(wǎng)已實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞與音視頻的雙向搜索、投票調(diào)查、留言評(píng)論、廣播活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等功能。臺(tái)網(wǎng)一體報(bào)道重大主題，受到中央重視、業(yè)界關(guān)注、受眾歡迎。（二）打造全球最大中文音頻網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的發(fā)展模式經(jīng)歷了從單一化向多樣化的過(guò)程。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與商務(wù)整合時(shí)期的到來(lái)，細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域，提供個(gè)性化、差異化的服務(wù)成為抓住核心用戶(hù)、吸引潛在用戶(hù)的關(guān)鍵，也是獲得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的前提。中央人民廣播電臺(tái)作為國(guó)家級(jí)電臺(tái)擁有的音頻資源，無(wú)疑為中國(guó)廣播網(wǎng)提供差異化服務(wù)奠定了基礎(chǔ)。2008年，中國(guó)廣播網(wǎng)首次提出打造全球最大中文音頻網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)的目標(biāo)，致力于中國(guó)主流聲音的網(wǎng)絡(luò)傳播，讓全球任何人在任何地點(diǎn)能夠在網(wǎng)上收聽(tīng)到中國(guó)內(nèi)地各個(gè)廣播電臺(tái)的在線(xiàn)直播節(jié)目和點(diǎn)播節(jié)目，成為傳播中國(guó)文化的重要舞臺(tái)。全球最大中文音頻網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)的建設(shè)，體現(xiàn)在音頻資源的最大整合與聲音內(nèi)容的最廣傳播這兩個(gè)層面上。一方面，中央人民廣播電臺(tái)作為中國(guó)國(guó)家廣播電臺(tái)，是最權(quán)威和專(zhuān)業(yè)的中文音頻媒體。經(jīng)過(guò)70年的積累，其錄音制品庫(kù)和音頻數(shù)據(jù)庫(kù)中保存了大量自行錄制或購(gòu)置的錄音制品，并擁有全球最純正、最豐富的華語(yǔ)廣播音頻資源和最多的華語(yǔ)聽(tīng)眾。另一方面，由中央人民廣播電臺(tái)發(fā)起成立的中國(guó)廣播聯(lián)盟，聯(lián)合了全國(guó)幾百家省級(jí)和地市級(jí)廣播電臺(tái)；全球華語(yǔ)廣播聯(lián)盟，聯(lián)合了境外30多家華語(yǔ)電臺(tái)；全國(guó)高校廣播節(jié)目聯(lián)盟，聯(lián)合了全國(guó)260多家高校廣播站。從目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)音頻市場(chǎng)來(lái)看，尚無(wú)規(guī)模大、服務(wù)穩(wěn)定的音頻資源與服務(wù)提供商，而很多民間網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、廣播劇團(tuán)也面臨著資金匱乏、宣傳推廣渠道少等困境。中國(guó)廣播網(wǎng)利用國(guó)家級(jí)媒體中文音頻網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)的公信力和權(quán)威性，將大規(guī)模集成互聯(lián)網(wǎng)上零散而質(zhì)優(yōu)的音頻內(nèi)容，打造成網(wǎng)民心目中最有影響力的中文音頻網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)。（三）開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)，也是一個(gè)多媒體平臺(tái)。無(wú)論從中央人民廣播電臺(tái)的國(guó)家媒體地位及其發(fā)揮的作用，還是從網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的豐富性來(lái)說(shuō)，中國(guó)廣播網(wǎng)都不應(yīng)只提供音頻內(nèi)容，而是應(yīng)在構(gòu)建全球最大中文音頻網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)的同時(shí)，積極開(kāi)展視頻業(yè)務(wù)，使中國(guó)廣播網(wǎng)的信息傳播真正做到全方位、立體化。中國(guó)廣播網(wǎng)目前開(kāi)展視頻業(yè)務(wù)已具備良好的基礎(chǔ)。不僅母體中央人民廣播電臺(tái)擁有電視節(jié)目制作中心和兩個(gè)數(shù)字電視頻道，中國(guó)廣播網(wǎng)自身的視頻制作隊(duì)伍也具備相當(dāng)實(shí)力。中國(guó)廣播網(wǎng)目前正在普及推廣的“我要上電視”（Me-On-TV）手機(jī)視頻傳輸技術(shù)，使中央人民廣播電臺(tái)全國(guó)40個(gè)記者站的每位前方記者都能通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端，隨時(shí)隨地拍攝實(shí)時(shí)圖像并通過(guò)無(wú)線(xiàn)寬帶網(wǎng)絡(luò)傳送到后方，形成第一手視頻資料。中國(guó)廣播網(wǎng)已形成對(duì)視頻內(nèi)容的集成能力。央廣手機(jī)電視平臺(tái)利用集成播控牌照優(yōu)勢(shì)，獨(dú)家代理了湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、北京電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)等省級(jí)電視臺(tái)的內(nèi)容轉(zhuǎn)播權(quán)，網(wǎng)聚了優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)等視頻分享網(wǎng)站的內(nèi)容，匯集了光線(xiàn)傳媒、華誼兄弟、中影集團(tuán)等影視制作機(jī)構(gòu)的內(nèi)容，基本形成了地方電視臺(tái)與其他傳媒機(jī)構(gòu)內(nèi)容聚集央廣手機(jī)電視平臺(tái)的格局。銀河網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)已正式升級(jí)為央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)，把原創(chuàng)和集成的優(yōu)秀音視頻作品充實(shí)到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，將顯著提升國(guó)家級(jí)媒體的傳播渠道和能力。（四）建立核心技術(shù)平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)存在可復(fù)制性，互聯(lián)網(wǎng)上成熟的信息服務(wù)可替代性強(qiáng)，用戶(hù)的選擇范圍廣。只有從技術(shù)上和戰(zhàn)略上不斷創(chuàng)新，避免同質(zhì)化，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能使網(wǎng)站在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。2010年4月，央廣手機(jī)電視平臺(tái)在蘋(píng)果手機(jī)和谷歌手機(jī)應(yīng)用商店發(fā)布了自己的客戶(hù)端，今后在全球任何地點(diǎn)都可以直接聽(tīng)到包括藏語(yǔ)廣播、維吾爾語(yǔ)廣播在內(nèi)的中央人民廣播電臺(tái)13套無(wú)線(xiàn)廣播節(jié)目，大大擴(kuò)展了國(guó)家電臺(tái)的覆蓋范圍。更為重要的是，中國(guó)廣播網(wǎng)將依托三網(wǎng)融合，規(guī)劃建設(shè)基于多渠道分發(fā)、多終端覆蓋、高質(zhì)量畫(huà)面的內(nèi)容平臺(tái)和集成播控平臺(tái)，形成跨越手機(jī)、PDA、MP3、CMMB、IP電視和互聯(lián)網(wǎng)電視等不同終端的新媒體傳播體系。此外，中國(guó)廣播網(wǎng)還將致力于建立適應(yīng)各類(lèi)音頻形式的精準(zhǔn)、個(gè)性化的檢索系統(tǒng)；研發(fā)適合網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)應(yīng)用的語(yǔ)音識(shí)別系統(tǒng)，創(chuàng)新人機(jī)、人網(wǎng)交互手段，實(shí)現(xiàn)非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)綜合管理的功能；在網(wǎng)絡(luò)音頻搜索引擎的建設(shè)中，引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)雷達(dá)系統(tǒng)，補(bǔ)充基于內(nèi)容的音頻檢索模式，拓寬智能音頻檢索面；將致力于開(kāi)拓國(guó)內(nèi)音頻市場(chǎng)的沃土，追蹤世界最先進(jìn)的音視頻技術(shù)，努力研發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心專(zhuān)利技術(shù)。四中國(guó)廣播網(wǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)及啟示（一）基本經(jīng)驗(yàn)中國(guó)廣播網(wǎng)發(fā)展至今，其運(yùn)營(yíng)策略的成效非常顯著。一方面提升了中央人民廣播電臺(tái)節(jié)目的到達(dá)率，改變了節(jié)目的受眾年齡結(jié)構(gòu)；同時(shí)傳統(tǒng)廣播的優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容突破了廣播模式的局限，在數(shù)字世界搶占了一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)，對(duì)中央臺(tái)向“現(xiàn)代國(guó)家主流傳媒機(jī)構(gòu)”轉(zhuǎn)變起到了有力的推動(dòng)作用。另一方面，通過(guò)再造運(yùn)行機(jī)制與業(yè)務(wù)流程、加強(qiáng)信息資源整合、加快全媒體人才培養(yǎng)等途徑，中國(guó)廣播網(wǎng)有效的媒體融合集成，為自身發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，形成了較為完備成熟的宣傳與經(jīng)營(yíng)體制，網(wǎng)站品牌贏(yíng)得了市場(chǎng)認(rèn)可。總體來(lái)看，中國(guó)廣播網(wǎng)在其12年的發(fā)展歷程中，根據(jù)媒介環(huán)境的變化積極調(diào)整戰(zhàn)略布局，手段簡(jiǎn)單有效。第一，重點(diǎn)突出，中文音頻網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)的核心競(jìng)爭(zhēng)元素清晰顯示，“臺(tái)網(wǎng)一體”戰(zhàn)略貫徹全程?；ヂ?lián)網(wǎng)的多元化決定了其內(nèi)涵博而雜，網(wǎng)站在布局重點(diǎn)時(shí)必須選取聚合最大競(jìng)爭(zhēng)力的點(diǎn)，從點(diǎn)突圍。第二，創(chuàng)新為先，央廣手機(jī)電視平臺(tái)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，銀河網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)音頻主流陣地。中國(guó)廣播網(wǎng)雖然屬于廣電媒體中較早建立起的一批網(wǎng)站，但與國(guó)內(nèi)其他較早發(fā)展起來(lái)的網(wǎng)站相比，屬于后來(lái)者。只有以創(chuàng)新為突破口，以?xún)?yōu)質(zhì)的服務(wù)滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，才能持續(xù)突圍，并最終