中國人文社科期刊數(shù)字化閱讀態(tài)勢

2006年中國人文社科期刊數(shù)字化閱讀態(tài)勢

一引言繼2005年首度發(fā)布“中文期刊網(wǎng)絡(luò)閱讀亞洲和歐美TOP100排行榜”之后，2006年12月，龍源期刊網(wǎng)再度推出“2006期刊網(wǎng)絡(luò)傳播TOP100排行榜”（簡稱“2006國內(nèi)海外雙百排行榜”），引起社會的普遍關(guān)注。作為目前國內(nèi)主要的人文社科類期刊數(shù)字化閱讀平臺之一，龍源期刊網(wǎng)全文在線的期刊品種已達(dá)到1600余種，內(nèi)容涵蓋時政、財經(jīng)、文學(xué)、藝術(shù)、哲學(xué)、歷史、社會、家庭、體育、休閑及時尚等領(lǐng)域。[1]據(jù)統(tǒng)計，2006年其總被訪問量超過15億次，日平均量達(dá)300萬次，每日頁平均訪問量也在40萬次以上。以網(wǎng)民對入網(wǎng)期刊的整體評價[2]為依據(jù)，龍源期刊網(wǎng)連續(xù)兩度發(fā)布期刊“雙百排行榜”，相關(guān)的數(shù)據(jù)主要來源于自主開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)系統(tǒng)，并且經(jīng)過第三方訪問分析和評價系統(tǒng)直接生成，具有基數(shù)海量性、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性和生成客觀性的特點(diǎn)，是網(wǎng)民閱讀痕跡的客觀反映。因此，龍源期刊“雙百排行榜”就在一定程度上凸顯了網(wǎng)絡(luò)用戶的閱讀需求及特征，反映出傳統(tǒng)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀與趨勢。因此，將之作為典型個案進(jìn)行深入剖析，可以為我國期刊業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的生存與發(fā)展提供有益的參照，也可以啟發(fā)研究界與相關(guān)領(lǐng)域在思考、改革傳統(tǒng)期刊藍(lán)海戰(zhàn)略的同時，積極探詢網(wǎng)絡(luò)期刊數(shù)字化傳播的相應(yīng)戰(zhàn)略。本報告對龍源期刊雙百排行榜的解讀與分析，主要擇取“上榜期刊類型分析”、“TOP20期刊重點(diǎn)分析”、“2005、2006年雙百榜變化分析”、“熱門關(guān)鍵詞分析”和期刊閱讀區(qū)域市場分析等多重角度，試圖將縱向梳理與橫向比較、專項考察相結(jié)合，從相關(guān)數(shù)據(jù)入手，在一定程度上透視2005、2006年中國人文社科期刊數(shù)字化閱讀狀況的各個側(cè)面?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展正在日益嚴(yán)重地威脅并侵蝕著傳統(tǒng)媒體的固有陣地。在此過程中，傳播者與受傳者/受眾的地位、特征、觀念都經(jīng)歷著引人注目的變化。具體到中國人文社科類網(wǎng)絡(luò)期刊數(shù)字化的閱讀特征，本報告由網(wǎng)絡(luò)期刊用戶閱讀需求的多元化態(tài)勢切入，重點(diǎn)探討了網(wǎng)絡(luò)期刊個人用戶和機(jī)構(gòu)用戶的閱讀行為特征，并簡要分析了當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)期刊用戶閱讀的區(qū)域化特征。簡而言之，無論是個人用戶還是機(jī)構(gòu)用戶，我國網(wǎng)絡(luò)期刊用戶當(dāng)前在閱讀中都有意無意地表現(xiàn)出不同程度的主體性、主動性與參與意識，而且他們多元化的閱讀需求與其分布的區(qū)域化之間也有一定的聯(lián)系。正是為了適應(yīng)和應(yīng)對中國人文社科類網(wǎng)絡(luò)期刊用戶的上述數(shù)字化閱讀特征，中國期刊界與相關(guān)研究者也在積極探索相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)期刊傳播規(guī)律與策略。以龍源期刊網(wǎng)為成功個案，本報告肯定其在網(wǎng)絡(luò)傳播中憑借在線的眾多期刊數(shù)字內(nèi)容構(gòu)成縱橫交錯的期刊矩陣，通過聯(lián)通式的刊群規(guī)模和閱讀合力，以及內(nèi)容群的集成效應(yīng)，“以用戶和用戶需求滿足”為導(dǎo)向，由點(diǎn)到面，追求期刊網(wǎng)絡(luò)傳播最大化的“場效應(yīng)”；認(rèn)為這種以巨型雜志的內(nèi)涵和形態(tài)來滿足用戶搜索性尋找或推送式獲取的需求，就是“期刊矩陣”網(wǎng)絡(luò)傳播的本質(zhì)。龍源期刊網(wǎng)的經(jīng)營策略，歸根結(jié)底是對網(wǎng)絡(luò)期刊數(shù)字化資源的一種整合。因此，雖然在面對不同用戶時的側(cè)重點(diǎn)有所變化[3]，其精神內(nèi)涵與核心理念卻是一以貫之的。而這在一定程度上也正預(yù)示著未來網(wǎng)絡(luò)期刊數(shù)字化傳播的發(fā)展趨勢。二龍源期刊雙百排行榜及相關(guān)數(shù)據(jù)分析（一）上榜期刊類型分析依照龍源對期刊的分類，我們對雙百榜的期刊按類別進(jìn)行統(tǒng)計分析，并對期刊類型進(jìn)行橫向比較，以期研判、解讀互聯(lián)網(wǎng)時代的期刊用戶及其閱讀需求。把雙百排行榜劃分成幾個段落，排在榜首而且占有很大比例的期刊類型是文摘·文萃和文學(xué)·文論類期刊，在國內(nèi)、海外排行榜排在前20位的40種期刊中，文學(xué)·文論和文摘·文萃類的期刊分別占到18種和7種。其次，排在前20位，但是刊種數(shù)量不大的期刊類型是藝術(shù)·攝影類、電腦·網(wǎng)絡(luò)類、旅游·民俗類、女性·家庭類以及健康·體育類等。第三，在排行榜上占據(jù)中上游位置（20位到60位）的期刊類型是：健康·體育、女性·家庭、文摘·文萃、文學(xué)·文論、軍事·科普及歷史·宗教。最后，其余位置上零散分布著其他各個類型的期刊。由此可見，國內(nèi)外上榜期刊不是集中在一兩個類型中，而是集中在多個類型之中，而且各類型期刊瀏覽次數(shù)差異性較大。這一點(diǎn)可以通過各個期刊類型的平均瀏覽次數(shù)及瀏覽次數(shù)方差[4]得到說明。均方差越大，說明各類型期刊彼此之間的點(diǎn)擊率和閱讀率差異就越大，閱讀需求的強(qiáng)弱差異也就越大。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)期刊榜中每個期刊類型的最高類別瀏覽次數(shù)為558672次，最小類別瀏覽次數(shù)為24298次，平均瀏覽次數(shù)為164283.4次，均方差為166259.7。而海外上榜期刊類型瀏覽次數(shù)最大為152703次，最小為1524次，平均瀏覽次數(shù)為32546.2次，均方差為46669.7。這說明海外榜中各個期刊類型的用戶群數(shù)量懸殊較國內(nèi)讀者小，閱讀需求的強(qiáng)弱差異也較小。對比2006年國內(nèi)和海外的上榜期刊，文摘·文萃、文學(xué)·文論、健康·體育和女性·家庭等四種類型的期刊普遍受到海內(nèi)外讀者的歡迎；國內(nèi)排行榜上管理·財經(jīng)類的刊物占有相當(dāng)?shù)谋壤Ｍ馀判邪裆厢t(yī)藥·醫(yī)學(xué)和歷史·宗教類的期刊上榜較多；另外，海外用戶還比較關(guān)注中國有關(guān)時事政治類的期刊。截取相對微觀的差異點(diǎn)，比較海內(nèi)外兩個榜單中的前五位期刊，可以明顯看出：國內(nèi)榜單上文摘·文萃與文學(xué)·文論類別期刊的數(shù)量分別為3個和2個，而海外榜單的前五位期刊全部屬于文學(xué)·文論類?？傮w而言，文學(xué)、女性、家庭以及健康等方面的期刊比較受海內(nèi)外用戶關(guān)注，國內(nèi)用戶對電腦、財經(jīng)以及管理等內(nèi)容的關(guān)注度較高，而海外用戶對文化、時事政治、教育教學(xué)類期刊比較關(guān)注。換句話說，國內(nèi)讀者比較注重知識和實用，而海外讀者則偏重于文學(xué)、修養(yǎng)以及養(yǎng)生保健?？梢姾?nèi)外讀者在閱讀習(xí)慣、心理和層次上有著很大的區(qū)別，這可能與社會的發(fā)展水平和民眾的價值取向有關(guān)。（二）TOP20期刊重點(diǎn)分析根據(jù)“20/80定律”，排行榜上的“雙百期刊”可以說是龍源期刊網(wǎng)所收的近1600種期刊的“20%”。為了具體說明問題，我們可以微觀地截取雙百期刊中的“20%”（排行榜上前20名的“TOP20期刊”）來進(jìn)行考察、分析。這20%中的20%，是由網(wǎng)民點(diǎn)擊選出的雙百期刊在龍源近1600種人文社科期刊中脫穎而出的縮影。國內(nèi)榜和海外榜排名前20名期刊及其瀏覽次數(shù)統(tǒng)計見圖8-1和圖8-2。圖8-12006年TOP100（國內(nèi)榜）前20名的期刊及各刊瀏覽次數(shù)統(tǒng)計圖8-22006年TOP100（海外榜）前20名的期刊及各刊瀏覽次數(shù)統(tǒng)計圖8-1、圖8-2的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)和海外TOP20在雙百排行榜上的瀏覽次數(shù)比重都很大，顯示了領(lǐng)軍期刊在網(wǎng)絡(luò)傳播中的“注意力優(yōu)勢”。尤其是海外TOP20期刊的總瀏覽次數(shù)占整個海外上榜期刊總瀏覽次數(shù)的六成以上，其中，僅排在前兩位的《北京文學(xué)》和《當(dāng)代》就幾乎占整個瀏覽量的20%（《北京文學(xué)》占10.47%，《當(dāng)代》占9.19%），意味著網(wǎng)民對期刊的傾向性選擇。在這種傾向性選擇中，當(dāng)某些期刊形成“瀏覽優(yōu)勢”或“注意力優(yōu)勢”時，“網(wǎng)民心中的好刊物”就形成了，亦即形成了互聯(lián)網(wǎng)時代的期刊品牌和品牌期刊。這一點(diǎn)，在那些連續(xù)兩年在雙百排行榜中都位居前列的期刊中表現(xiàn)得尤為明顯。對比國內(nèi)和海外2005、2006年上榜期刊，在國內(nèi)和海外連續(xù)兩年進(jìn)入前20名的期刊，見表8-1和表8-2。從期刊整合層面看，盡管龍源期刊網(wǎng)擁有眾多的期刊且類別豐富，但是表8-1和表8-2中的期刊仍能脫穎而出，連續(xù)兩年上榜，進(jìn)入網(wǎng)民閱讀視野，甚至成為網(wǎng)民聚焦與關(guān)注的熱點(diǎn)，獲得相應(yīng)的“注意力優(yōu)勢”，從而成為整個雙百期刊中“20%的領(lǐng)頭羊”。在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)民正在形成“注意力優(yōu)勢”的閱讀勢力，正在重塑或者改變互聯(lián)網(wǎng)時代的期刊品牌和品牌期刊。表8-1連續(xù)兩年進(jìn)入國內(nèi)TOP20的期刊2005、2006年排名變化表8-2連續(xù)兩年進(jìn)入海外TOP20的期刊2005、2006年排名變化（三）2005、2006年雙百榜變化[5]分析對比2005年與2006年的上榜期刊，第一種顯著的“變化”動向，是在傳統(tǒng)領(lǐng)域中有影響力的期刊，在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域里仍然有影響力，期刊的傳統(tǒng)品牌和內(nèi)容品質(zhì)仍然影響著網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)期刊的選擇。如表8-1、表8-2所示，2005、2006年雙百排行榜中的前20種期刊中，具有一定傳統(tǒng)品牌的期刊仍然位居前列。而且，連續(xù)兩年進(jìn)入雙百的網(wǎng)絡(luò)期刊多是傳統(tǒng)的品牌期刊。從排名變化上看，在國內(nèi)排行榜上，有九種期刊的排行名次上升，分別是：《烹調(diào)知識》、《中國國家地理》、《十月》、《收獲》、《青年文摘（綠版）》、《青年文摘（紅版）》、《啄木鳥》、《大眾電影》和《當(dāng)代》，平均上升名次為7.8位。有一種期刊排位未變，那就是排在第一位的《新華文摘》；有兩種期刊排名有所下降，分別為《北京文學(xué)》和《輕兵器》。在海外排行榜上，有五種期刊排名上升，分別是《北京文學(xué)》、《收獲》、《人民文學(xué)》、《十月》和《當(dāng)代》，平均上升名次為10.8位。有兩種期刊排名有所下降，分別是《輕兵器》和《現(xiàn)代家庭》。這種排名變化，說明傳統(tǒng)的品牌期刊在互聯(lián)網(wǎng)時代公平、公正、公開的競爭平臺上，仍然具有相當(dāng)?shù)母偁巸?yōu)勢：它們在傳統(tǒng)期刊市場中所積淀下來的期刊品牌，在網(wǎng)絡(luò)傳播中仍然有著相當(dāng)?shù)奶栒倭?，影響著網(wǎng)民對其TOP位置的決定。傳統(tǒng)品牌期刊可以憑借長期積累的內(nèi)容優(yōu)勢、影響力和公信力，把握閱讀潮流，紛紛占領(lǐng)龍源期刊群的“閱讀制高點(diǎn)”，從而在網(wǎng)絡(luò)傳播排行榜上名列前茅。第二種顯著的“變化”動向，是網(wǎng)民的主體性與參與意識日益增強(qiáng)，他們通過其多元化的閱讀需求、主動性的閱讀行為，有意無意地打破傳統(tǒng)的期刊陣營壁壘，引發(fā)期刊隊伍的調(diào)整，重塑“網(wǎng)絡(luò)期刊品牌”。從“龍源期刊雙百排行榜”中，我們不難發(fā)現(xiàn)一些傳統(tǒng)不知名刊物的身影。正是網(wǎng)民的點(diǎn)擊、閱讀與肯定，使得這些“小刊物”不僅獲得了與傳統(tǒng)品牌期刊平等的競爭地位，而且有可能抓住機(jī)會超越后者，成為網(wǎng)絡(luò)期刊的后起之秀。比較2005年與2006年國內(nèi)、海外兩個雙百榜，對兩年均上榜的期刊排名進(jìn)行比較分析，可以看出上升幅度顯著的大多是2005年排在后50位的期刊，而且具有大眾性及普及性的期刊排名靠前，時尚類期刊的上升趨勢明顯。最具代表性的就是《昕薇》，2006年它在國內(nèi)榜上排23位，在海外榜上排15位，而在2005年則分別為94位和80位。此外，《中華傳奇》、《大眾電影》等期刊在國內(nèi)、海外排行榜上也都排在上榜幅度最明顯的前十位之列。與此同時，一些傳統(tǒng)品牌大刊名刊卻止不住下滑，甚至跌出雙百排行榜外，如《海外文摘》（由國內(nèi)榜的第7位到61位，海外榜的第1位到82位）。國內(nèi)外2006年新上榜的期刊有：《幸?！?、《故事林》、《女子世界》和《中國針灸》等，2005年這些期刊都沒有登上國內(nèi)和海外閱讀的TOP100排行榜，還都處于排行榜以外的長尾期刊群里，而2006年這些期刊上升到了較高的位置?？梢姡?dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)打破了傳統(tǒng)品牌期刊與非品牌期刊的劃分界限，它使這個平臺上的所有期刊都具備了進(jìn)入讀者視野的可能性和平等性：“網(wǎng)民心中的好刊物”可以是傳統(tǒng)的品牌期刊，也可以是傳統(tǒng)的非品牌期刊。網(wǎng)絡(luò)期刊，可以使一期雜志中的“領(lǐng)軍選題”從常規(guī)和平庸版面中跳出來，直接融入讀者的閱讀潮流中。這就在一定程度上模糊了品牌期刊與非品牌期刊的區(qū)分，兩者必須共同面對網(wǎng)民的選擇。一些傳統(tǒng)的非品牌期刊在龍源的期刊網(wǎng)絡(luò)傳播中，有了成為雙百排行榜上品牌期刊與期刊品牌的可能性，有了與傳統(tǒng)品牌期刊一起競爭“網(wǎng)民心目中的好刊物”的平等機(jī)會。事實上，這些新銳期刊在雙百排行榜上占有很大份額，不但成為亮“點(diǎn)”，還構(gòu)成了“面”：它們在雙百排行榜上占據(jù)了40%以上的份額，這在傳統(tǒng)的閱讀中是不可想象的。（四）熱門關(guān)鍵詞[6]分析在龍源期刊網(wǎng)國內(nèi)100個熱門搜索關(guān)鍵詞中，刊名占41次，作者占27次，標(biāo)題22次，其中包括超女3次。如果將易中天3次，余秋雨2次，劉心武1次等名字背后潛藏的文化現(xiàn)象計入，那么熱門話題的比例將達(dá)到9次。表8-3所列為龍源期刊網(wǎng)用戶使用的TOP20關(guān)鍵詞。從該表中可以看出，“意林”等刊名關(guān)鍵詞占45%，而“易中天”等人名關(guān)鍵詞也占到了35%，這說明：一方面，刊物的品牌知名度仍然是指示大眾閱讀選擇的重要指標(biāo)；另一方面，作者和熱門的社會、文化現(xiàn)象是指導(dǎo)大眾閱讀的重要參數(shù)。表8-32006年龍源期刊網(wǎng)用戶使用的TOP20關(guān)鍵詞三中國人文社科類網(wǎng)絡(luò)期刊用戶數(shù)字化閱讀特征分析（一）閱讀需求多元化通過解讀上榜期刊類型，我們可以分析每種期刊類型所面對的用戶群類型及其多元化的閱讀需求。每一種期刊類型都代表著一定數(shù)量與需求的期刊“分眾”；我們對其包含的信息進(jìn)行解讀、掌握和利用，可以用來指導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)時代期刊的分眾出版策略。1.女性家庭類期刊相比2005年上榜的11種“女性·家庭”類期刊，該類別2006年上榜15種，數(shù)量有所增加（表8-4）。這類期刊共同的特點(diǎn)是關(guān)注女性情感世界、生活狀態(tài)和女性健康或流行時尚等。從內(nèi)容上可以劃分為情感、婚姻、家庭和時尚等。分眾人群的跨度很大，年齡差距也比較大；但是在2006年TOP100（國內(nèi)榜）中，此期刊類型平均瀏覽次數(shù)為20974.9次，均方差為5372.5，小于整個上榜期刊均方差，說明此類中用戶的瀏覽差異度相對較小，也說明了此類期刊的內(nèi)容差異化程度不高，其核心思路聚焦于分眾比較趨同的閱讀需求：愛美，比較喜歡打扮（期刊時尚追逐的焦點(diǎn)），對服飾、化妝品之類比較感興趣，而針對已婚女性討論的話題中關(guān)于家庭的比較多，例如有關(guān)子女的培養(yǎng)等。表8-42006年中國TOP100期刊“女性·家庭”類統(tǒng)計2.財經(jīng)管理類期刊對比2005年榜單，2006年財經(jīng)管理類國內(nèi)上榜期刊為8種，而2005年有12種，平均瀏覽次數(shù)為16821.5次，均方差為4248.7。耐人尋味的是，2006年海外榜上沒有財經(jīng)管理類期刊。而財經(jīng)管理類期刊在國內(nèi)榜中占到8種，其讀者主要為一些“專業(yè)分眾”，如財經(jīng)專業(yè)人士、媒體專業(yè)人士和法律專業(yè)人士等，亦即所謂的知本精英，他們共同的閱讀需求是“知本閱讀”。專業(yè)分眾需要積極地向上發(fā)展，所以他們的閱讀都有著很強(qiáng)的針對性；他們有著很強(qiáng)的求知欲望，希望獲得足夠的發(fā)展空間。他們的閱讀可以分為專業(yè)閱讀、知本閱讀和信息閱讀。而為專業(yè)分眾提供內(nèi)容的類型期刊，是知本與資訊的提供者。3.新聞時政類期刊對期刊雙百排行榜甚至對龍源期刊網(wǎng)進(jìn)行全景透視，會發(fā)現(xiàn)這樣一類期刊：其大多為傳統(tǒng)期刊（而且多是品牌大刊），它們所貼的期刊類型標(biāo)簽或是文摘期刊（如《新華文摘》），或是生活時事期刊（如《三聯(lián)生活周刊》、《新周刊》），或是新聞周刊（如《中國新聞周刊》），或是人文思想期刊（如《讀書》），或是時政類期刊（如《瞭望東方周刊》、《南風(fēng)窗》）……由于它們分屬不同的期刊類型，因此，從表面看來，它們有不同的類型期刊出版和經(jīng)營的策略、思路。而事實上，它們有一種共同的內(nèi)在因素：都是為“意見領(lǐng)袖階層”服務(wù)，由他們創(chuàng)造，為他們傳播，供他們閱讀。這類分眾群體，能夠影響業(yè)界的發(fā)展方向，制定業(yè)界的游戲規(guī)則，是時代潮流的風(fēng)向標(biāo)。他們的言行對社會的發(fā)展有著一定的影響，這樣的群體有事業(yè)單位的領(lǐng)導(dǎo)、知本精英、人文知識分子或者是公眾意見領(lǐng)袖等。他們的閱讀有著很強(qiáng)的思辨性、前瞻性、深刻性以及權(quán)威性。表8-52006年TOP100中國新聞時政期刊類型這些期刊提出的或者是一種觀點(diǎn)，或者是對現(xiàn)實形勢的解讀，或者是對未來發(fā)展的預(yù)測，試圖通過激發(fā)此類閱讀群體的共鳴，以期在其各自的領(lǐng)域中得到推行。通過分析期刊雙百排行榜上的期刊類型及其變化，可以看出目前我國人文社科類網(wǎng)絡(luò)期刊用戶群存在差異化的特征，他們的閱讀需求也呈多元化態(tài)勢。（二）個人用戶閱讀行為特征目前網(wǎng)絡(luò)期刊用戶在數(shù)字化閱讀過程中，存在下面幾種閱讀行為特征。1.從讀刊到讀篇伴隨著特殊的文化傳播和按篇付費(fèi)的商務(wù)模式，網(wǎng)絡(luò)期刊用戶的閱讀行為呈現(xiàn)出由傳統(tǒng)閱讀的讀刊為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐宰x篇為主，兼顧讀刊。從讀刊到讀篇的行為變化，既是讀者內(nèi)在閱讀方式的改變，也反映出互聯(lián)時代期刊經(jīng)營理念的變化。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)用戶的閱讀過程大多表現(xiàn)為跳躍式閱讀。以幾何級數(shù)激增的網(wǎng)絡(luò)期刊內(nèi)容中，到處都有令讀者注意和興奮的信息，從而使其自覺不自覺地在這些信息中駐足流連。然而讀者的精力有限，大量的期刊信息必然導(dǎo)致其注意力越來越分散。正是由于網(wǎng)絡(luò)期刊閱讀過程中讀者的注意力越來越分散，思考的時間越來越少，期刊用戶表現(xiàn)出一種尋找、跳躍式的扁平化和淺嘗式閱讀。讀者在閱讀過程中不再追求在傳統(tǒng)紙版期刊閱讀時那種咬文嚼字、精雕細(xì)琢般的細(xì)讀，而是滿足于一目十行的快餐化、實用化的即時消費(fèi)，重信息、輕思想的“淺閱讀”逐漸成為潮流。這一點(diǎn)可以由“讀者平均停留時間”、“瀏覽篇數(shù)”、“每篇瀏覽時間”、“平均每次瀏覽字?jǐn)?shù)”等龍源網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)據(jù)得到證實。2.從被動閱讀到主動傳播搜索關(guān)鍵詞、熱門文章排行、TOP100期刊……在期刊矩陣促進(jìn)用戶使用這些功能并通過技術(shù)自動反映出他們的點(diǎn)擊結(jié)果時，個人用戶也開始完成了自己從被動閱讀內(nèi)容到主動尋求資源的轉(zhuǎn)型，并逐漸形成了互聯(lián)網(wǎng)時代“以我為中心”的閱讀習(xí)慣。相關(guān)具體表現(xiàn)為：（1）搜索式閱讀：用戶通過龍源主頁的搜索引擎，按照標(biāo)題、刊名、作者等條件搜索文章閱讀。此類閱讀呈現(xiàn)出一種由瀏覽、搜索式的淺閱讀向有針對性的深度閱讀轉(zhuǎn)化的過程。閱讀的層次性明顯，指向性強(qiáng)。（2）標(biāo)題式閱讀：用戶通過首頁的排行榜選擇自己喜歡的文章閱讀。此類閱讀表明讀者的耐性減弱，讀者要求在最短的時間內(nèi)滿足自己的期待視野。閱讀趨向高效、快捷。標(biāo)題式閱讀要求強(qiáng)調(diào)標(biāo)題、關(guān)鍵詞在版面視覺上的醒目，話題、封面文章在內(nèi)容上的時尚、精彩程度。（3）定制式閱讀：用戶通過期刊網(wǎng)站提供的定制功能，在網(wǎng)站推薦的文章中選擇自己喜歡的文章閱讀。3.閱讀路徑從逐面式到逐點(diǎn)式網(wǎng)絡(luò)期刊帶來了閱讀路徑的改變。傳統(tǒng)雜志的視覺頁面，大多為一個頁面或者兩個對開頁面。閱讀過程中，視線呈現(xiàn)出一種波浪式的移動。且紙質(zhì)媒介決定了閱讀是一種盡收眼底的逐面閱讀。而在網(wǎng)絡(luò)閱讀中，由于超級鏈接的存在，打通了文章和標(biāo)題之間的聯(lián)系，首頁閱讀成了一種逐點(diǎn)式立體閱讀。單篇文章的閱讀路徑也由傳統(tǒng)的波浪曲線型轉(zhuǎn)為垂直型。相關(guān)具體表現(xiàn)為聯(lián)通式閱讀。所謂聯(lián)，是指文章與文章、刊與刊之間共時性的聯(lián)系，而通則指文章與文章、刊與刊之間歷時性的聯(lián)系。在傳統(tǒng)的閱讀過程中，文章與文章、刊物與刊物之間是相對獨(dú)立的。但是，在網(wǎng)絡(luò)閱讀中，搜索引擎卻可以通過一定關(guān)鍵詞的引導(dǎo)打通文與文、刊與刊、現(xiàn)刊與過刊之間的界限，以期刊矩陣促成“聯(lián)通式閱讀”。它帶來讀者期待的文字內(nèi)容資源全面“聯(lián)”（關(guān)聯(lián)）“通”（打通）的整合式閱讀傾向，如對于一些時尚、熱點(diǎn)的話題不滿足于簡單的信息報道，期待綜合各家觀點(diǎn)、數(shù)據(jù)的全面深度閱讀。4.從單向到雙向互動式閱讀互聯(lián)網(wǎng)第二代革命（即Web2.0），正在從里到外改變著“期刊生態(tài)”，讓期刊處于“以傳播者為導(dǎo)向”向“以受眾為導(dǎo)向”的過渡過程中，傳統(tǒng)期刊的單向度生產(chǎn)和傳播，正在被期刊人和閱讀者之間“產(chǎn)消互動”的趨勢所替代。從龍源的相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)中，我們可以清晰地看到讀者對這種互動的需求?；邮降拈喿x客觀上實現(xiàn)了讀者內(nèi)在的個體意識和民主權(quán)利，他們不再滿足于單純的讀刊，而是力求全面參與創(chuàng)作、投稿和薦稿等環(huán)節(jié)。（三）機(jī)構(gòu)用戶閱讀行為特征2006年，機(jī)構(gòu)用戶在龍源期刊網(wǎng)絡(luò)傳播的總體閱讀瀏覽數(shù)目中，占了60%以上的比重。機(jī)構(gòu)用戶是按照單位和部門特征劃分出的集體用戶群，它們在一定程度上顯示出了一些有相似閱讀身份、年齡、職業(yè)的個人用戶的集體閱讀趨勢，形成一種社區(qū)化的閱讀特征。龍源期刊網(wǎng)把機(jī)構(gòu)用戶劃分成高校、公圖（公共圖書館）、黨政軍企、中小學(xué)四個主要的類型。2004年以來，機(jī)構(gòu)用戶數(shù)量增長很快，2004年為343家，2005年為501家，2006年為706家，呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢，在2007年里機(jī)構(gòu)用戶還將有明顯的上漲趨勢。表8-62006年龍源個人用戶與機(jī)構(gòu)用戶的瀏覽數(shù)據(jù)比較表8-6中的數(shù)據(jù)顯示，機(jī)構(gòu)用戶不僅在整個期刊閱讀用戶的數(shù)量上占有重要的比重，而且在期刊的閱讀量上也超過了個人用戶。機(jī)構(gòu)用戶閱讀需求量大，閱讀特征相對集中，已經(jīng)成為期刊矩陣營銷市場中很深厚的潛在閱讀力?？梢?，調(diào)查研究機(jī)構(gòu)用戶對期刊網(wǎng)絡(luò)傳播和用戶市場營銷具有至關(guān)重要的作用。如表8-7所示，在機(jī)構(gòu)用戶的社會單位類型分布中，事業(yè)單位（主要是高校、公圖）所占比重最大，幾乎占全國所有用戶單位的1/2，也就是說，公圖和高校是最具影響力的機(jī)構(gòu)用戶。企業(yè)機(jī)構(gòu)用戶（國企、外企和私企三者相加）也占有相當(dāng)大的比重。高校在所有機(jī)構(gòu)用戶中占有最大的比重，在最活躍的機(jī)構(gòu)用戶排行榜的前20位中，有14個是高校圖書館。表8-72006年龍源機(jī)構(gòu)用戶的社會單位類型分布與期刊雙百排行榜中的TOP10（這是個人用戶閱讀痕跡的反映）對比來看，機(jī)構(gòu)用戶閱讀的期刊類型基本與個人用戶閱讀的期刊類型的潮流相符，兩者都以“文學(xué)·文論”類期刊類型的點(diǎn)擊率為最高。但兩者仍有區(qū)別。在個人用戶點(diǎn)擊率中，“文學(xué)·文論”類期刊占有絕對優(yōu)勢，不過在機(jī)構(gòu)用戶點(diǎn)擊率中，雖然“文學(xué)·文論”類期刊依舊有很高的點(diǎn)擊率，位居榜首，但從點(diǎn)擊數(shù)目上看已經(jīng)不再占有絕對優(yōu)勢的地位。另外，將機(jī)構(gòu)用戶與個人用戶閱讀點(diǎn)擊率對比來看，“管理·財經(jīng)”、“健康·體育”和“文摘·文萃”類期刊點(diǎn)擊率都非常高，位居前列。見表8-8。表8-82006年中國機(jī)構(gòu)用戶閱讀期刊類型的TOP10在點(diǎn)擊率最高的“文學(xué)·文論”和“管理·財經(jīng)”等類型的期刊中，點(diǎn)擊率最高的機(jī)構(gòu)用戶主要集中在高校和公圖，其中北京航空航天大學(xué)、北京師范大學(xué)和河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)等是最活躍的高校機(jī)構(gòu)用戶，山東省圖書館、四川省圖書館和山西省圖書館是最活躍的公圖機(jī)構(gòu)用戶。見表8-9、8-10和8-11。表8-92006年文學(xué)期刊類型閱讀排行的TOP10中國機(jī)構(gòu)用戶表8-102006年管理財經(jīng)期刊類型閱讀排行的TOP10中國機(jī)構(gòu)用戶表8-112006年中國機(jī)構(gòu)用戶購刊和閱讀期刊TOP20對2006年中國機(jī)構(gòu)用戶TOP20所購期刊、類型構(gòu)成和瀏覽次數(shù)進(jìn)行分析，我們發(fā)現(xiàn)機(jī)構(gòu)用戶對期刊的需求在整體上呈現(xiàn)出如下明顯的趨勢和閱讀特征：（1）類型組配傾向于“豐富性”：機(jī)構(gòu)用戶通常采用組合、搭配方式選購與消費(fèi)期刊，在組合類型上呈現(xiàn)豐富性、多元化的特征。不論哪種類型的機(jī)構(gòu)用戶，通常都并不局限于某一類型期刊，對“文學(xué)·文論”、“管理·財經(jīng)”、“文摘·文萃”、“女性·家庭”、“教育·教學(xué)”、“軍事·科普”及“時尚·娛樂”等類型均有涉及。（2）核心選購期刊體現(xiàn)“主旋律性”：機(jī)構(gòu)用戶選購期刊時，占核心部分的通常是能追蹤和反映“主旋律性”在本領(lǐng)域內(nèi)的潮流與風(fēng)向的報紙雜志。如龍源機(jī)構(gòu)用戶中接近一半是事業(yè)單位，還有政府部門，這些單位都要保證部分時政類期刊的比重，而在龍源推送的“時政·軍事”類雜志中，《南風(fēng)窗》、《中國新聞周刊》脫穎而出，成為非常受機(jī)構(gòu)用戶歡迎的期刊。（3）整體閱讀呈現(xiàn)“實用性和指導(dǎo)性”：從對機(jī)構(gòu)用戶閱讀的期刊特征分析來看，機(jī)構(gòu)用戶很注重雜志的實用性和指導(dǎo)性特征，如《世界知識》、《大眾攝影》、《中國國家地理》和《為了孩子》等排行位居前列的雜志，都具有很強(qiáng)的實用性和指導(dǎo)性。（4）刊群選購兼顧“休閑性”：機(jī)構(gòu)用戶在整個刊群的選配與消費(fèi)上，以滿足自己的核心需求為主，同時也很注重兼顧休閑類雜志。比如，我們在黨政和中小學(xué)機(jī)構(gòu)用戶閱讀的刊群中，都能發(fā)現(xiàn)《青年文摘》位居前列，其次，《愛情婚姻家庭》、《電腦愛好者》和《烹調(diào)知識》等雜志的需求程度也很高。（四）區(qū)域化特征1.東西部地區(qū)落差巨大我國數(shù)字期刊閱讀在地理區(qū)域上有著巨大的落差，數(shù)字期刊的讀者群體主要聚集在東部地區(qū)，而且閱讀需求旺盛。相比之下，西部地區(qū)數(shù)字期刊的讀者群體少，閱讀需求也小。我國東西部地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)與發(fā)展的不平衡及隨之出現(xiàn)的數(shù)字鴻溝直接導(dǎo)致了這一結(jié)果。2005年，龍源網(wǎng)點(diǎn)擊數(shù)為202.6246萬次，訪問量在10萬次以上的省市分別是：北京市，總數(shù)約為32.41萬，占總訪問量的16%；廣東省，總數(shù)約為17.28萬，占總訪問量的8.53%；山東省，總數(shù)約為11.52萬，占總訪問量的5.68%；江蘇省，總數(shù)約為10.63萬，占總訪問量的5.25%。這四個省市的訪問量總數(shù)為71.8379萬次，約占35.46%，占全國龍源網(wǎng)訪問總數(shù)的1/3強(qiáng)。訪問量在1萬次以下的省、市和自治區(qū)（除香港、澳門兩個特別行政區(qū)外）分別是：海南?。?822次）、寧夏回族自治區(qū)（5749次）、青海?。?967次）和西藏自治區(qū)（1069次）。這四個省、自治區(qū)的點(diǎn)擊總次數(shù)為1.6607萬次，約占0.82%，尚不到1%。前四個地區(qū)（北京、廣東、山東、江蘇）的訪問量是后四個地區(qū)（海南、寧夏、青海、西藏）訪問量的43倍。北京、廣東、上海等地?fù)碛休^大的數(shù)字期刊閱讀需求，相反西部地區(qū)期刊閱讀需求很少，兩者之間相差懸殊。2.經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)達(dá)地區(qū)比較分析龍源網(wǎng)人文社科期刊的讀者閱讀需求也主要集中在華北、華東、華南等經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)達(dá)地區(qū)。以華北、華東、華南三個區(qū)域的北京、上海、廣東為代表，統(tǒng)計分析這三個區(qū)域讀者數(shù)字化期刊的閱讀情況發(fā)現(xiàn)：2005年北京、廣東、上海的訪問量約有59萬次，占龍源網(wǎng)TOP100期刊訪問總量的29%。從訪問總量來看，北京地區(qū)的讀者全年訪問總量、所占比例均居全國各省市之首，達(dá)到32.4萬次，占16%，平均每天訪問量比第二位的廣東省高出15萬多次。從單本期刊的區(qū)域閱讀量來看，北京讀者成為絕對的主體力量，可以說，北京讀者是這些上榜期刊的最大支持者。從表8-12中可以看出，北京讀者平均每天每種刊物閱讀量為9.31次，占絕對優(yōu)勢；而廣東讀者的閱讀量大約只有北京讀者的一半，為4.74次；上海最少，只有2.41次。表8-12北京、廣東、上海龍源網(wǎng)TOP100期刊訪問量總數(shù)與平均每天每本訪問量另外，在TOP100期刊中，北京讀者量最多的刊物有86種（約占88.7%），其中《新華文摘》的單本期刊北京訪問量達(dá)到14670次，平均每天為43次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他各地區(qū)?！吨型馕恼贰ⅰ吨袊侣勚芸?、《收獲》和《世界知識》等刊物的訪問量也都遙遙領(lǐng)先。剩下的9種刊物的第二大區(qū)域訪問量的讀者、2種刊物的第三大區(qū)域訪問量的讀者也來自北京。廣東閱讀量最多的刊物只有6種（約占6.2%），分別是《青年文摘（紅版）》、《南風(fēng)窗》、《中國國家地理》、《輕兵器》、《女報》和《交際與口才》。相比之下，上海讀者龍源TOP100單個期刊訪問量偏低，在全國34個省級行政區(qū)中單本期刊區(qū)域訪問量居前三位的刊物只有15種，其他的82種刊物單本期刊區(qū)域訪問量均排在第四名以下。3.期刊數(shù)字化閱讀與地區(qū)信息化水平關(guān)聯(lián)分析為了進(jìn)一步分析我國人文社科類網(wǎng)絡(luò)期刊閱讀主要的地域分布情況，本文在龍源期刊網(wǎng)2005年亞洲讀者最喜愛的100種期刊中根據(jù)期刊所屬類型和期刊排名，選出10種期刊，作為本次研究期刊閱讀區(qū)域分布的樣本，以期全面、客觀地代表龍源期刊的閱讀區(qū)域分布。具體樣本的選取原則如下：樣本的選取采用二次抽樣的方法，首先根據(jù)期刊類型，選出這100種期刊中較為典型且所占比例較高的“文摘·文萃”類、“女性·家庭”類和“文學(xué)·文論”類等10種類型的期刊，再在這10類期刊中分別選取排名靠前、影響較大的各1種期刊，從而得到10個研究樣本。[7]具體樣本如表8-13所示。表8-132005年龍源期刊網(wǎng)10種期刊樣本情況明細(xì)根據(jù)以上期刊的瀏覽量，各地區(qū)瀏覽量按地域分布情況如圖8-3所示：圖8-32005年龍源期刊網(wǎng)上網(wǎng)期刊瀏覽量按地域分布情況為了進(jìn)一步分析上述閱讀地域分布特征形成的原因，本文從我國各地區(qū)網(wǎng)民分布情況入手，希望能從中找出各地區(qū)信息化程度與閱讀地域分布特征間的因果關(guān)系。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第17次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計，截至2005年12月31日，我國各地區(qū)的網(wǎng)民分布情況如表8-14所示。通過仔細(xì)分析，我們發(fā)現(xiàn)，我國2005年網(wǎng)民的分布情況與我國人文社科類期刊數(shù)字化閱讀的區(qū)域分布具有極大的關(guān)聯(lián)性。其中北京以網(wǎng)民占本地人口28.7%的高比例位列全國同類數(shù)據(jù)的首位；而廣東、山東和江蘇也以網(wǎng)民數(shù)量占據(jù)全國排名的前三位，這四個地區(qū)正好是本文前面所分析的網(wǎng)絡(luò)期刊數(shù)字化閱讀的第一集團(tuán)，而且排名先后完全一致。而在表8-14中網(wǎng)民超過300萬的16個地區(qū)中，除了廣西、福建和黑龍江三個地區(qū)外，其他地區(qū)均在我們前文界定的數(shù)字化閱讀群體的第二集團(tuán)中，且大致排名也相似。同樣，在表8-14中網(wǎng)民少于200萬的地區(qū)，也都屬于網(wǎng)絡(luò)期刊閱讀的第三集團(tuán)陣列，而且除了澳門外，寧夏、海南、青海和西藏作為該集團(tuán)陣列的最后幾位，也同樣是我國網(wǎng)民最少的地區(qū)。通過以上的對比分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，各地區(qū)的網(wǎng)民擁有量與該地區(qū)網(wǎng)絡(luò)期刊的閱讀量呈正相關(guān)關(guān)系，而且相關(guān)度極高?？梢?，要開辟某個地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)期刊數(shù)字化閱讀空間，必須努力提高該地區(qū)的信息化水平，網(wǎng)民數(shù)增加因之成為當(dāng)務(wù)之急。表8-142005年中國分地域劃分的網(wǎng)民數(shù)*四期刊矩陣（一）縱、橫立體交織的期刊矩陣概括來講，期刊的規(guī)模化存在（亦即打破了刊與刊、期與期之間的界限），就是期刊矩陣。具體而言，在互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)平臺上，傳統(tǒng)期刊以數(shù)字內(nèi)容形態(tài)的方式，在數(shù)量與質(zhì)量上達(dá)到“規(guī)?；嬖凇保⒁源藥砥诳W(wǎng)絡(luò)傳播的“場效應(yīng)”，以及資源滿足需求的“用戶效應(yīng)”，就形成“期刊矩陣”。龍源期刊網(wǎng)以近1600種人文大眾的期刊資源為中心，憑借其龐大的在線期刊數(shù)字資源，在物理形態(tài)上（客觀事實）形成了一個縱橫、立體交織的“期刊矩陣”，構(gòu)成了一個以期刊內(nèi)容資源為主的數(shù)字形態(tài)內(nèi)容庫。在縱向上，龍源形成了縱深型的類型期刊矩陣。以類型化的方式，每一種類型的期刊都借龍源網(wǎng)絡(luò)的平臺聚合了起來，打通了期與期之間的界限，讀者不但可以閱讀最新的內(nèi)容，也可以閱讀過往的內(nèi)容。在橫向上，打通了刊與刊的界限。比如文學(xué)期刊類型矩陣將上百種當(dāng)代最有影響力的文學(xué)期刊如《當(dāng)代》、《十月》和《北京文學(xué)》等期刊的內(nèi)容聚合起來，滿足了讀者類型化的縱深型閱讀需求，同時也形成了期刊同類型的連帶傳播。此外，在橫向上還形成了跨向式的分眾期刊矩陣。不同類型的期刊聚合起來，打通了類與類的界限，比如面向青少年發(fā)行的文摘類型期刊（如《青年文摘》、《意林》）以及教育教學(xué)類期刊（如《中學(xué)生閱讀》、《課堂內(nèi)外》）和青春文學(xué)類期刊（如《青春男女生·許愿草》、《少年文藝》）等在網(wǎng)絡(luò)傳播平臺上融合起來，契入同一個閱讀人群（分眾用戶）不同的需求軌跡上，滿足了讀者多元化的曲線型閱讀需求，同時也形成了不同類型期刊的匹配傳播。以“人文”和“大眾”為軸心，龍源形成了縱橫交錯、立體式的人文大眾期刊矩陣，這個由在線18類近1600家期刊構(gòu)成的人文大眾期刊的閱讀平臺，較之科技期刊數(shù)據(jù)庫頗具特色的“中文期刊矩陣”，做到了以“人”為導(dǎo)向，即以讀者的生活、需求和消費(fèi)為主軸，同時又保證以“文”為依托，即實現(xiàn)讀者在思想、文化和文明方面的深度閱讀的愿望，在最大限度上滿足互聯(lián)網(wǎng)時代讀者的“一站式”閱讀的需求。從而在為用戶提供有效服務(wù)的同時，也對期刊矩陣中所有期刊進(jìn)行整體推介、有效傳播，使加盟期刊在網(wǎng)絡(luò)傳播中取得最好的效果。期刊“雙百排行榜”上榜期刊類型的組合搭配，就是龍源“期刊矩陣”的表現(xiàn)形態(tài)和縮影。綜上分析，以網(wǎng)民需求為導(dǎo)向，龍源期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播打通了刊物之間的閱讀壁壘與界限，以需求來組合資源，讓同一類期刊橫向結(jié)構(gòu)成期刊類型，讓不同類型的期刊在縱向建構(gòu)成閱讀場，整合契入同一分眾人群多元化的需求軌跡中。（二）期刊矩陣的“場效應(yīng)”這種傳統(tǒng)期刊數(shù)字化內(nèi)容資源的集合場在數(shù)量與質(zhì)量上的規(guī)?；嬖?，只是期刊矩陣的表面形態(tài)。龍源期刊矩陣的真正內(nèi)核是打破了刊與刊之間的界限、過刊和現(xiàn)刊間的界限（龍源年度TOP100最受歡迎的文章有不少篇是往年的內(nèi)容）、期刊類型和類型期刊間的界限，以及刊群與群刊間的界限，形成了聯(lián)通式的刊群規(guī)模和閱讀合力；不是以刊為中心，而是以文章（內(nèi)容）為中心，形成內(nèi)容群的集成效應(yīng)，而非刊群的規(guī)模優(yōu)勢；這種矩陣的核心是“用戶場”，是“以用戶和用戶需求滿足”為導(dǎo)向、以需求供給資源而形成的“場效應(yīng)”。這就使一本期刊進(jìn)入期刊矩陣，不是掉入了汪洋之中，而是進(jìn)入到期刊矩陣為期刊群帶來的“捆綁”銷售和“連帶”傳播中，從而更容易進(jìn)入讀者的閱讀視野和消費(fèi)選擇中去。期刊矩陣帶來了期刊網(wǎng)絡(luò)傳播的“場效應(yīng)”，這種“場效應(yīng)”比較直觀的表現(xiàn)就是“閱讀圈”化。龍源網(wǎng)迎合期刊用戶的閱讀需求，以網(wǎng)絡(luò)為平臺，在每個期刊類型矩陣內(nèi)部形成了一個潛在但卻是實際的“閱讀圈”。圈子內(nèi)部的共同話題，起到了聚合用戶的效果，從而形成了一個用戶場。比如在文學(xué)期刊類型的圈子化中，“第六屆茅盾文學(xué)獎”、“‘揭紅’引發(fā)紅學(xué)之爭”和“蓋世奇?zhèn)b——金庸特輯”等專題分別排在文學(xué)期刊矩陣專題排行的第14、19和23名，7個閱讀話題占據(jù)了6%的閱讀率，吸引了大量圈子的讀者用戶，并通過這個圈子，引導(dǎo)讀者由對期刊的閱讀擴(kuò)展為對期刊矩陣內(nèi)部所有期刊的閱讀。這樣由點(diǎn)到面、推動對矩陣內(nèi)不同期刊的綜合閱讀，在事實上實現(xiàn)了期刊網(wǎng)絡(luò)傳播最大化的“場效應(yīng)”。期刊矩陣對數(shù)字資源的整合，極大地滿足了不同層面讀者的閱讀需求，一方面為讀者推介了期刊；另一方面也為期刊穩(wěn)定了讀者群，在讀者和期刊之間架設(shè)了一座橋梁。通過期刊矩陣，龍源期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播就不是傳統(tǒng)期刊簡單的網(wǎng)頁展示，而是形成了一個以文章內(nèi)容為核心的數(shù)字資源數(shù)據(jù)庫。從而不僅可以更好地服務(wù)于互聯(lián)網(wǎng)時代的讀者需求，而且可以將網(wǎng)絡(luò)用戶的需求數(shù)據(jù)及時反饋給刊社，以實現(xiàn)“為傳統(tǒng)期刊增值服務(wù)”的網(wǎng)絡(luò)傳播。（三）期刊矩陣的本質(zhì)龍源期刊網(wǎng)1600種人文大眾期刊所形成的期刊矩陣，其實質(zhì)意義就是一本巨型雜志。第一，它容納了海量的文章和內(nèi)容，以此提供和滿足互聯(lián)網(wǎng)時代的讀者正在發(fā)生著的革命性的需求。TOP100期刊因此可以視為網(wǎng)絡(luò)用戶閱讀需求的軌跡和意圖跡象。第二，它使優(yōu)質(zhì)化的內(nèi)容呈金字塔式地呈現(xiàn)。在金字塔底，是互聯(lián)網(wǎng)海量的信息、文章和內(nèi)容；這其中5%的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，即1600種人文大眾期刊形成了一個龐大的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源庫，而TOP500、TOP300和TOP100就是這“5%中的5%”，是“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”；而那由網(wǎng)民點(diǎn)擊產(chǎn)生的領(lǐng)軍期刊和排行文章，就是金字塔尖，是優(yōu)質(zhì)中的領(lǐng)軍內(nèi)容。這種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呈梯度呈現(xiàn)的方式，說明了無論“技術(shù)為王”、“營銷為王”等概念如何變化，“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為王”始終是最核心的主導(dǎo)力量。第三，它提供了通過“One-to-One”，個性化地以需求供給資源的條件。雖然網(wǎng)民決定期刊的TOP位置，但矩陣內(nèi)部形成的期刊推介模式始終內(nèi)在地影響著期刊的個性化傳播。在沒有進(jìn)入期刊矩陣以前，用戶可能只面對一種期刊，但形成矩陣后，由于期刊之間的勾連，實際上是把所有期刊都傳播給了用戶。正是這種“需求誕生巨型雜志”的內(nèi)在發(fā)展趨勢，使得進(jìn)入“期刊矩陣”的期刊，出現(xiàn)在內(nèi)部有限競爭、在外部無限合力發(fā)展的態(tài)勢。在面對用戶的點(diǎn)擊搜索時，每一本期刊加入期刊矩陣中，其本身被點(diǎn)擊、被關(guān)注的可能性在增大，同時也帶動了矩陣中其他期刊被用戶關(guān)注。這不再是非此即彼、此消彼長的淘汰式競爭狀態(tài)，而可能出現(xiàn)各刊共存、共榮、共贏的局面。期刊矩陣的規(guī)模越增長，集成效應(yīng)就越大，每一個進(jìn)入其中的期刊也就越有可能被用戶搜索式尋找到或被推送式獲取，被點(diǎn)擊的可能性和被消費(fèi)的轉(zhuǎn)化性也就越大。這種以巨型雜志的內(nèi)涵和形態(tài)來滿足用戶搜索性尋找或推送式獲取的需求，就是“期刊矩陣”網(wǎng)絡(luò)傳播的本質(zhì)。五數(shù)字化資源整合策略（一）依據(jù)個人用戶需求供給資源，形成閱讀圈龍源期刊網(wǎng)對期刊的分類和整合，在很大程度上參考了用戶的需求和熱點(diǎn)，對不同用戶群體推薦不同內(nèi)容和類型的期刊，讓有潛質(zhì)的期刊脫穎而出，從而成為影響刊物能否成為網(wǎng)民心目中的品牌期刊和期刊品牌的重要因素。通過分析“雙百排行榜”上個人用戶的閱讀軌跡，我們可以發(fā)現(xiàn)：個人用戶的需求是多元化的，用戶讀刊往往突破了刊與刊之間的界限。以“為用戶和用戶需求供給資源”為導(dǎo)向，龍源的期刊矩陣打破了期刊內(nèi)容和期刊類型間的界限，給個人用戶以更大的選擇空間：由只讀一本刊，變成對一類刊的關(guān)注，形成閱讀圈；由只讀一篇文章，變成對一個專題的關(guān)注，形成個人的捆綁式閱讀。在“熱門關(guān)鍵詞”、“熱點(diǎn)專題”等的制作過程中，龍源有