三正半山酒店

設(shè)計(jì)''超白金酒店的奢華體驗(yàn)”基本信息設(shè)計(jì)主題：超白金酒店的奢華體驗(yàn)所屬品牌：三正半山酒店設(shè)計(jì)類別：品牌行業(yè)類別：酒店餐飲設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：集和品牌整合設(shè)計(jì)及咨詢服務(wù)狀態(tài)：曾經(jīng)服務(wù)人氣：1760策略文案背景：由三正集團(tuán)全資興建的這座超白金五星級(jí)酒店，位于東莞塘廈的一處風(fēng)景優(yōu)美的湖畔山坡，酒店建筑及裝飾風(fēng)格充滿東南亞巴厘島風(fēng)情，是一間商務(wù)渡假型的國(guó)際酒店。挑戰(zhàn)：三正集團(tuán)擁有龐大的五星、四星酒店群及度假村，分別建造在東莞的幾個(gè)經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)，投資方希望三正半山酒店成為旗艦品牌統(tǒng)轄酒店群的其它品牌。因而這一品牌的創(chuàng)建既要能體現(xiàn)其自身經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，又要具有足夠的包容度，以容納其它品牌在該品牌結(jié)構(gòu)下完美展現(xiàn)。設(shè)計(jì)說明解決：在對(duì)酒店群現(xiàn)有品牌視覺進(jìn)行深入研究后，集和發(fā)展了一個(gè)類似于''容器”的識(shí)別概念，我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)''識(shí)別外殼"，各個(gè)分屬品牌原有的標(biāo)識(shí)都被放置于這個(gè)''外殼”（一個(gè)以鉆石與花為意念的外形）中，做為整個(gè)酒店群及度假村統(tǒng)一使用的識(shí)別特征，這一概念幫助品牌建立了新的整合結(jié)構(gòu)以利于品牌持續(xù)儲(chǔ)值。而旗艦品牌一半山酒店則使用了具有典型巴厘島風(fēng)情的、'雞蛋花"做為識(shí)別核心符號(hào)，并以此為基礎(chǔ)開發(fā)了精細(xì)紋樣配合酒店的奢華氣質(zhì)，同時(shí)集和還為酒店建立了一整套復(fù)雜精細(xì)的識(shí)別管理體系，以保證管理和執(zhí)行的精確。品牌管理：對(duì)于超白金五星級(jí)酒店的形象管理，不能只是規(guī)范如何使用品牌標(biāo)志，而應(yīng)該全面完整地深入到每一個(gè)使用的具體細(xì)節(jié)，并提供可實(shí)際應(yīng)用的精確數(shù)據(jù)和樣本。這一系統(tǒng)的制訂極龐雜，卻是必需的，集和為此開發(fā)了十二個(gè)應(yīng)用分類系統(tǒng)、超過1000項(xiàng)的管理手冊(cè)，以清晰描述主品牌與分品牌、平面與空間、規(guī)則與應(yīng)用之間的緊密關(guān)系。為了使你更直觀了解這一