【土豆】看理想系列內容營銷方案0701

內容營銷招商方案

聯合出品每個時代，都需要自己的光。——《看理想》“在這個亢奮年代，娛樂變成思考，夢想變成秀場……每個時代都會有自己的蒙昧，而我們，是要讓光照進來。”

聯合出品2015“優(yōu)土集團”斥巨資年度扛鼎力作經典啟智新思——打造互聯網第一高端文化脫口秀系列節(jié)目——看理想經典啟智新思一檔專門為精英人群打造的文化藝術相融合的脫口秀節(jié)目。節(jié)目涉及文學、書畫、音樂，邀請三位領域的高人氣大師重新解讀經典，分享智慧，啟迪新思；節(jié)目倡導精神力量的回歸，關注時下和人的內心。以大師超脫的視野理解社會，推崇個性釋放，讓都市人重拾理想和本真?？蠢硐胧枪?jié)目更是責任和情懷互聯網第一高端文化脫口秀系列節(jié)目【經典新思】走進文化藝術的背后，為國人啟迪新思【回歸內心】重拾內心、自由、夢想……喚起被人們遺忘的一些態(tài)度

【時代能量】剝開時代的浮躁和冷漠，傳遞時代該有的智慧和精神6月15日上線每周一三五播出6月16日上線每周二播出6月18日上線每周四播出2015“看理想”系列

三彈連發(fā)打造文化盛宴節(jié)目推薦片6月15日上線每周一三五播出梁文道著名作家、媒體人原鳳凰衛(wèi)視《開卷八分鐘》節(jié)目主持人道長華人世界最有影響力的文化觀察者從1998年梁文道就不斷活躍于文化界、知識界，并曾參與各種類型的文化及社會活動。足跡范疇從大學講師、文化從業(yè)人員、自由撰稿人、電視電臺節(jié)目主持人、牛棚書院院長、中學校長、商業(yè)電臺臺長、電影創(chuàng)作人和劇評家、作家、書評家、食文化研究人、時事評論員、樂評家，到公共危機處理專員、環(huán)保權益維護者、香港愛護動物協(xié)會的動物保育大使和觀察員、古跡研究員、文化推廣研究學者、艾滋病權益維護義工等?！剁I鏘三人行》常任嘉賓梁文道多年來在各個傳媒平臺發(fā)表的評論數以百計，涉及范疇囊括：時政社會、金融財經、文化百態(tài)、電影創(chuàng)作、飲食文化、書籍出版、生態(tài)環(huán)境、抒情散文等等，是全方位的傳媒人。梁文道曾在多個電視電臺媒體主持，包括：香港新城電臺、香港商業(yè)電臺、香港電臺、香港鳳凰衛(wèi)視、香港有線電視、NOW寬頻電視、中央電視臺等等；近年他在中國文化界受到追捧，專欄結集《常識》面世一年，即售出40萬冊，演講之處，都擠滿久候的粉絲有專欄作家稱之為“梁文道現象”《弱水三千梁文道書話》（書評集錄）《讀者梁文道書話Ⅱ》（書評集錄）《味道》（食評集錄）《味道之味覺現象》《味道之人民公社》《味道之第一宗罪》《常識》（專欄集錄）《噪音太多》（樂評集錄）《我執(zhí)》（散文集錄）《訪問十五個有想法的書人》（訪談集錄）《關鍵詞》（專欄集錄）他是極具人氣的智者、大師——梁文道首次跨界合作——[一夜]靜謐的聲音這是一檔視聽交融的安靜之作告別折扇和講桌讓環(huán)境也能說話[一本書]

經典的聲音經典是有生命的它總能在時間中重生給我們啟示……[一位大師]智者的聲音他總是在洞悉著這個社會洞悉著每一個人跟著他幫你找到靈魂的方向

《一千零一夜》由梁文道策劃并主持，全程實景拍攝，每集都在夜間拍攝，梁文道在街頭、地鐵、公交車等交通工具，導讀中西方的經典書籍，尋找都市人漸漸遺忘的閱讀樂趣，以梁文道的視野及關懷，體察一本書的多個面向【節(jié)目類型】讀書、人文、探索、正能量【播出規(guī)劃】2015年6月15日上線每周一、三、五播出共144集【節(jié)目時長】15~20分鐘/集【流量預估】周量150萬總播放量將超7200萬第一夜《了不起的蓋茨比》《大亨小傳》，你看到了什么？一部小說？一個故事？中國夢&美國夢“這本書寫的是整個美國的象征，換做今天，也可以說是在談中國夢的故事，在談中國這個繁華時代的故事，也是在談中國無數年輕人夢想和夢醒時候的故事……”“當你除掉了一個土豪的外表之后，難道不就是最根本的人的處境嗎？而每個人最根本的人的處境，難道不值得我們每個人去同情嗎？”“美國夢是相信，人人都有平等的機會，只要你有才華，你夠努力，你好好的奮斗往上爬，你會有所成就的?！薄霸谶@本書里面，他一直在等待從天而降的那個機會，后來他不僅把握中了機會，甚至他重新創(chuàng)造了自己，什么叫重新創(chuàng)造自己呢？這是在美國夢里面，最重要的元素，就是所有也就是說他的一切都是憑自己的努力得來的”人的野望成功的人都不是天生的，他是自己創(chuàng)造自己的人夢想夢醒第一夜《了不起的蓋茨比》更多選題策劃上線首周迎來開門紅

首周播放量破260萬！播放量呈緩慢增長！用戶粘性正在逐步提高！第一夜：美國夢覆滅的絕世警告第二夜：心靈救贖揭開時代傷疤第三夜：奇葩逆襲成敗皆因紅顏播放量：85萬+優(yōu)酷：635,354土豆：223,109總評論：1,164總點贊：12,352播放量：85萬+優(yōu)酷：572,084土豆：278,192總評論：371總點贊：16,211播放量：90萬+優(yōu)酷：720,667土豆：186,738總評論：276總點贊：9,576數據來源：中國網絡視頻指數集中覆蓋高學歷的男性精英人群數據來源：中國網絡視頻指數14%52.3%22.1%11.6%42%17.4%16.3%12.8%42%19.5%10.5%28%88.4%59.4%80.5%被用戶稱為“文化饑渴者的解藥”“良心節(jié)目”優(yōu)土、豆瓣評分均超9.0分!新浪微博讀書榜TOP3新浪微博實時熱搜榜上線不到72小時，擠進新浪微博實時熱搜榜第80名！6月16日上線每周二播出陳丹青著名藝術家、作家、文藝評論家中國最具影響力的文化批評者之一影響中國的五十位知識分子之一亞洲杰出藝術家終生成就獎中國十大精英男士最受讀者關注作家1980年以《西藏組畫》轟動中外藝術界，被公認為具有劃時代意義的經典之作。繪畫之余，出版文學著作十余部。陳丹青無論畫風與文風，都具有一種優(yōu)雅而樸素；睿智而率真的氣質，洋溢著獨特的人格魅力?！爱嫾业年惖で唷薄白骷业年惖で唷薄把葜v家的陳青”“評論家的陳丹青”

……每一領域都備受尊崇藝術睿智風范氣魄靈感【節(jié)目類型】繪畫、人文、探索、正能量【播出規(guī)劃】2015年6月16日上線每周二播出【時長】15~20分鐘/集第一季共16集【流量預估】集均VV70萬【內容簡介】陳丹青的眼睛，是這個時代最珍貴的藝術財富。本檔欄目，借由他的眼，他的語言，他的洞察與審美，從中西方名畫名作的一個個微細的局部切入，講述作品背后的人文、思想、社會。全片在陳丹青的畫室拍攝，后期輔以大量的動畫效果，通過年輕人感興趣的話題、故事穿插引導，借以拓寬年輕人的思想。啟示見識第一期《千里江山圖》宋代王希孟十八歲時所作，也是他唯一傳世的作品，現藏故宮博物院。作品描繪的景物繁多，氣象萬千，筆法清麗傳神，構圖氣勢連貫，被稱為“中國十大傳世名畫”。一幅絕筆，在我們的眼中看到只是一幅絕美的山水畫不要小看十八歲“全部的工業(yè)史、美術史，大部分杰作和工程，是年輕人做的，不少很精密的工藝，只要童子……所以不要小看18歲，18歲他如果是個天才，他將非?？膳??！薄笆藲q的人，創(chuàng)造了很多偉大的藝術，用西方的話說，是上帝讓他做的……那種全神貫注，那種熱情，是成年人比擬不了的……”上線首日播放量遠超《曉說》《都嘟》上線十小時播放量破100萬！上線首日播放量破200萬！第一集：陳丹青解讀千里江山圖播放量：212萬+優(yōu)酷：1,642,870土豆：479,430總評論：1,210總點贊：26,838第二集：死亡的勝利播放量：170萬+優(yōu)酷：1271115土豆：434380總評論：1,300總點贊：27561數據來源：中國網絡視頻指數48.8%39.5%9.3%32.6%16.3%9.3%25.6%51.1%14%14%20.9%48.8%74.5%86%16.3%集中覆蓋高學歷的“精英熟男”數據來源：中國網絡視頻指數6月18日上線每周四播出音樂世家出身臺灣最有影響力的樂評人其母是“臺灣民歌之母”陶曉清，母子二人在臺灣音樂圈享有極高聲譽。馬世芳節(jié)目策劃&主講人著名作家、廣播人臺灣最佳流行音樂節(jié)目主持人49屆廣播金鐘獎音樂社群網站“music543”創(chuàng)辦人、音樂制作人//代表作包括陳珊妮《后來我們都哭了》、拜金小姐專輯等文學作品獲“讀書人年度最佳書獎”

//出版作品有《地下鄉(xiāng)愁藍調》、

《昨日書》、《耳朵借我》等。——首次跨界合作——他的廣播，被兩岸樂迷珍藏，甚至出現“靴子腿”（bootleg）私賣光盤。他寫音樂，總能讓讀者忍不住翻出那些老歌，一遍遍重聽。他寫往事，則讓我們想起曾經沸騰亦或荒涼的青春?！竟?jié)目類型】音樂、人文、探索、正能量【播出規(guī)劃】2015年6月18日上線每周四播出【節(jié)目時長】15~20分鐘/集第一季共16集【流量預估】集均VV80萬內容簡介每一集從一首歌或一位音樂人出發(fā)，串起臺灣歷史或當下的人物、故事，剖析各個時期青年人的思想、生活。透過一首首經典的音樂，講述20世紀的社會面貌與各時期優(yōu)秀音樂人的態(tài)度和智慧。第二期《青年李宗盛》：講述一個時代的“獨型者”顛覆命運和一個時代從“小李”到“大哥”，努力顛覆自己的人生從賣瓦斯開始，面對嘲諷，十年磨礪，終用一首《生命中的精靈》震撼樂壇。從“大我”到“小我”，用創(chuàng)造力贏得自己的時代用獨有的“唱念腔”改變樂壇固有的音樂風格，將羅大佑的“大我”時代變成李宗盛的“小我”時代，完成了臺灣流行音樂兩個時代的起承轉合。每期獨家呈現眾多珍貴影音資料每期片頭大師帶你走近臺灣走上街頭,尋訪音樂大師曾經的足跡上線首日創(chuàng)音樂元素節(jié)目歷史新高音樂和文化相融合的首次嘗試！上線12小時播放量破百萬！優(yōu)土雙平臺零差評！第一集：臺灣禁播歌的前世今生播放量：258萬+優(yōu)酷：2,104,967土豆：481,238總評論：1,401總點贊：30,563數據來源：中國網絡視頻指數集中覆蓋高學歷年輕人群58.7%21.7%8.7%45.7%10.9%26.1%56.5%21.7%10.9%10.9%80.4%74.5%78.3%13%數據來源：中國網絡視頻指數傾全之力頂級運營項目運維這不是節(jié)目，而是一個媒體的責任和理想張亞東音樂總監(jiān)+年輕人最喜愛的文化出版品牌理想國——廣西師范大學出版社北京公司品牌，在華語世界文化群享有盛譽，以人文、學術、藝術類圖書出版為核心，并向創(chuàng)意產品、影視傳媒、文化活動等多領域拓展，是非常具有包容性、前瞻性、豐富性的文化品牌。年輕人最喜歡的視頻文化品牌互聯網第一視頻播放平臺土豆與理想國聯合出品優(yōu)酷/土豆雙平臺推廣平臺梁文道總策劃人絕對保障：內容價值/節(jié)目品質/播出效果2010獲獎（部分）廣西師范大學出版社深圳讀書月年度致敬出版社劉瑞琳出版人雜志年度出版創(chuàng)新人物《前朝夢憶》人民日報年度最有影響力十本書

2011獲獎（部分）廣西師大出版社·理想國新周刊新銳榜年度品牌《辛亥：搖晃的中國》新周刊新銳榜年度圖書《立憲時刻》深圳讀書月年度十大好書《笑談大先生》南方閱讀盛典最受讀者關注圖書2012獲獎（部分）

《資中筠自選集》第八屆文津圖書獎中國圖書商報年度影響力圖書

《政治秩序的起源》新華網年度中國影響力圖書

中華讀書報年度十佳好書

《看見》廣州日報第四屆中國圖書勢力榜年度好書

《革命》出版人雜志中國書業(yè)年度人文歷史類圖書錢江晚報圖書勢力榜年度白銀圖書

《白崇禧將軍身影集》出版商務周報年度風云傳記圖書獎

《蒙馬特遺書》中國圖書商報社年度文學類暢銷書廣西師大出版社·理想國京東商城年度網友最喜愛品牌每年出版150余種屢獲獎項名師名家他們都在[理想國]講座·對談·展覽·演出·讀書會粉絲無數理想國每年出版新書150余種其中既有白先勇、董橋、木心、許倬云、唐德剛、楊奎松等大師文集；又有章詒和、陳丹青、易中天、張鳴、小寶、熊培云、許知遠、邁克、毛尖、沈宏非、蔡國強、艾未未、徐冰等名家新作官方微博、微信累計粉絲超42萬理想國：年輕人最喜愛的文化出版品牌線下名人沙龍近百場，其中“理想國年度文化沙龍”已成為文化界一年一度的行業(yè)盛會。從人文到歷史、從思想到社會、從創(chuàng)意到藝術、從文藝到生活…各個領域受人尊崇的大咖都在理想國平臺運維網絡發(fā)布會(349家媒體及書友會線上互動1小時評論過8000條）懸念版預告片發(fā)布十余部預熱花絮、采訪短片持續(xù)發(fā)布4月中旬正片上線6月中旬1月《1001夜》最后一集2016.5.13土豆&理想國聯合發(fā)布會主創(chuàng)亮相60家媒體現場現場互動媒體看片會三位主講大師、20余位文化大V、40余家媒體到場。媒體專題報道站內：土豆網、優(yōu)酷網站外：澎湃、界面、新京報、南都等自頻道上線自媒體運營節(jié)目官微持續(xù)互動熱播節(jié)目聯動《老友記》——特別篇節(jié)目預告片、

名家大V宣傳ID微博微信話題互動戶外視頻/平面廣告粉絲探班預告片&花絮以周為單位持續(xù)更新特別策劃正片精彩內容切條傳播，并配合自媒體話題互動自媒體運營不定期粉絲有獎互動、書目投票高校巡講主題沙龍主題線下活動主題沙龍+高校巡講大師粉絲圈持續(xù)推廣大師豆瓣、微博、微信持續(xù)推薦合作媒體專欄推薦網易新聞客戶端、今日頭條等平媒、社交平臺宣推報刊、雜志、豆瓣、知乎等話題或專題策劃。項目運維TIMELIME——追求全方位的影響力！理想國出版機構全程聯合助推（線下書友會、簽售會、巡講活動、官方自媒體等）蓄力期預熱期發(fā)熱期（全程推廣共48周）粉絲探班活動反向輸出授權“喜馬拉雅”FM網絡電臺同步更新IP衍生產品《看理想》系列口袋書（2016年初上市）熱播節(jié)目聯動&大師專訪《老友記》、《優(yōu)酷全明星》節(jié)目貼片聯合推廣《綜藝最勁爆》《最音樂》《theshow》等首頁頭條&熱點優(yōu)酷綜藝自制頻道-海報綜藝頻道-海報首頁熱播綜藝抽屜首頁-焦點1+11綜藝頻道-1+4焦點綜藝頻道-每日更新首頁-綜藝抽屜首頁頭條&熱點首頁綜藝抽屜APP消息推送首頁-焦點輪播圖推廣優(yōu)酷首頁優(yōu)酷綜藝頻道土豆首頁土豆綜藝頻道優(yōu)土移動端首頁優(yōu)土移動端綜藝頻道高光內容位置全覆蓋詳細推廣位及截圖請參見資源包《一千零一夜》：優(yōu)酷刊例300-500萬/周的資源量，持續(xù)48周

土豆刊例500-800萬/周的資源量，持續(xù)48周；《局部》：優(yōu)酷刊例200-300萬/周的資源量，持續(xù)16周

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土豆刊例300-500萬/周的資源量，持續(xù)16周；優(yōu)土雙平臺市場資源規(guī)劃——站內市場資源總價值不低于5億推廣季度冠名季度冠名季度冠名合作模式首席冠名有風范者，才顯不凡。有態(tài)度處，方顯品牌獻給那些厚重、深遠、讓人尊敬的品牌《一千零一夜》正片權益1：片頭標版+畫外音口播客戶5秒無聲TVC+畫外音口播客戶冠名身份效果僅為示意，請以實際展現為準正片權益2：片頭聯合LOGO品牌LOGO效果僅為示意，請以實際展現為準正片權益3：聯合LOGO角標聯合LOGO效果僅為示意，請以實際展現為準正片權益4：產品或品牌淺度植入效果僅為示意，請以實際展現為準在背景環(huán)境中露出產品或品牌海報、燈箱廣告等，具體形式視品牌而定正片權益5：產品或品牌深度植入根據產品或品牌的傳播需求特別策劃植入環(huán)節(jié)（依客戶不同而定，表現形式需提前與節(jié)目組溝通確認）效果僅為示意，請以實際展現為準所有成功的人都不是天生的，他是自己創(chuàng)造自己的人。梁文道正片權益6：片尾大師語錄XX語錄品牌LOGO語錄主題結合品牌方向，精選一句大師當期的核心觀點。效果僅為示意，請以實際展現為準正片權益7：片尾壓屏聯合logo效果僅為示意，請以實際展現為準客戶LOGO本節(jié)目由XX品牌冠名播出《局部》正片權益1：片頭標版+畫外音口播效果僅為示意，請以實際展現為準客戶5秒無聲TVC+畫外音口播客戶冠名身份正片權益2：片頭聯合LOGO效果僅為示意，請以實際展現為準品牌LOGO正片權益3：聯合LOGO角標效果僅為示意，請以實際展現為準聯合LOGO正片權益4：片尾大師語錄效果僅為示意，請以實際展現為準不要小看18歲，18歲他如果是個天才，他將非?？膳??！标惖で郮X語錄品牌LOGO語錄主題結合品牌方向，精選一句大師當期的核心觀點。正片權益5：片尾壓屏聯合logo效果僅為示意，請以實際展現為準客戶LOGO本節(jié)目由XX品牌冠名播出《聽說》正片權益1：片頭標版+畫外音口播效果僅為示意，請以實際展現為準客戶5秒無聲TVC+畫外音口播客戶冠名身份正片權益2：片頭聯合LOGO效果僅為示意，請以實際展現為準品牌LOGO正片權益3：聯合LOGO角標效果僅為示意，請以實際展現為準聯合LOGO正片權益4：片尾大師語錄效果僅為示意，請以實際展現為準“也許你撞上一首歌，就足以改變你和這個世界的相處方式。生命總是有不期而遇?！瘪R世芳XX語錄品牌LOGO語錄主題結合品牌方向，精選一句大師當期的核心觀點。正片權益5：片尾壓屏聯合logo效果僅為示意，請以實際展現為準客戶LOGO本節(jié)目由XX品牌冠名播出【看理想】電商客戶增值權益12【看理想】線下活動權益（三檔節(jié)目各1場）僅為示意，請以最終表現形式為準聯合發(fā)布會/高校巡講/粉絲沙龍主講大師出席，分享年輕態(tài)度和