中國網(wǎng)絡自制劇發(fā)展報告

中國網(wǎng)絡自制劇發(fā)展報告（）

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展和網(wǎng)民娛樂需求的日益增長，各視頻網(wǎng)站紛紛瞄準電視劇市場的利好局面，把其作為市場競爭和業(yè)績發(fā)展的方向之一。為了降低購買電視劇版權(quán)費用所造成的財政壓力、規(guī)避電視劇行業(yè)的同質(zhì)化競爭，各視頻網(wǎng)站開始嘗試自己制作電視劇，從而完全享有自制劇的版權(quán)而無須再度購買，在這樣的背景下，網(wǎng)絡自制劇應運而生。經(jīng)過十余年的發(fā)展，與傳統(tǒng)電視劇相比，網(wǎng)絡自制劇已成為一股與之分庭抗禮甚至更勝一籌的影視力量。一中國網(wǎng)絡自制劇的發(fā)展進程檢索“中國知網(wǎng)”[1]及相關(guān)網(wǎng)頁，關(guān)于“網(wǎng)絡自制劇”，學術(shù)界和業(yè)界給出了不少定義，如“網(wǎng)絡自制劇是指，由視頻網(wǎng)站獨立制作或與影視公司合作，并以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播媒介，以電腦、手機等設(shè)備為顯示終端，以網(wǎng)絡受眾為主體的新型電視劇”。[2]又如“網(wǎng)絡自制劇界定為由視頻網(wǎng)站獨立或與影視公司聯(lián)合出品制作，并在視頻網(wǎng)站平臺以獨家播出為主要播出方式的電視劇”。[3]再如“（網(wǎng)絡自制?。┦且砸曨l網(wǎng)站為主體，輔以其他制作團隊共同策劃制作發(fā)行，以網(wǎng)站自制劇本或網(wǎng)絡小說游戲等改編而成的劇本為主要創(chuàng)作形式，以移動互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播渠道，符合網(wǎng)絡時代受眾觀看方式的視聽節(jié)目形態(tài)”。[4]另如“網(wǎng)絡自制劇特指優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻、樂視網(wǎng)、搜狐視頻、芒果TV六大平臺自主研發(fā)并在各自平臺以獨家播出為主要形式的具有連續(xù)性故事情節(jié)的劇，也涵蓋了各類影視公司、獨立工作室為視頻平臺量身打造的定制劇，以及通過版權(quán)采購、廣告分成等多種合作模式在視頻網(wǎng)站進行非獨播的網(wǎng)絡自制劇”。[5]至此，我們可以歸納出關(guān)于“網(wǎng)絡自制劇”這一概念的幾個要點：一是制作主體，網(wǎng)絡自制劇主要是由視頻網(wǎng)站獨立制作，或者由其與制作公司、投資公司合作制作的電視?。欢遣コ銎脚_，網(wǎng)絡自制劇是以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播平臺的電視劇，可以只在網(wǎng)絡平臺播出，也可以在網(wǎng)絡平臺和傳統(tǒng)媒體（如電視臺）等共同播出；三是網(wǎng)絡自制劇的根本屬性是電視劇，其劇集時間可以長短不一，但必須是電視劇，而不是網(wǎng)絡綜藝節(jié)目、微電影等；四是網(wǎng)絡自制劇這一概念是與傳統(tǒng)電視劇相對而言的，傳統(tǒng)電視劇主要是由影視公司、電視臺等制作，在電視臺播出的電視劇。要同時滿足上述四個要點，才是真正意義上的網(wǎng)絡自制劇。與“網(wǎng)絡自制劇”這一概念相近的概念有“網(wǎng)絡劇”“自制劇”“網(wǎng)臺劇”“臺網(wǎng)劇”“純網(wǎng)劇”等。為嚴謹起見，有必要對相關(guān)概念進行辨析。“網(wǎng)絡劇”的概念比較寬泛，一般而言，網(wǎng)絡劇包含網(wǎng)絡自制劇，還包含網(wǎng)友自制的劇目，即UGC（UserGeneratedContent）用戶生產(chǎn)、原創(chuàng)的內(nèi)容?！白灾苿　钡母拍钜脖容^寬泛，自制劇包含電視臺自制的電視劇，也包含視頻網(wǎng)站自制的電視劇。而“網(wǎng)臺劇”和“臺網(wǎng)劇”的概念則主要針對電視劇的跨媒介播出方式而言，有的電視劇是先在網(wǎng)絡播出，后在電視臺播出，稱“網(wǎng)臺劇”；先在電視臺播出、后在網(wǎng)絡播出的，稱“臺網(wǎng)劇”；還有的電視劇是網(wǎng)絡和電視臺同步播出的。廣義的網(wǎng)臺劇、臺網(wǎng)劇既包含網(wǎng)絡自制劇，又包含其他電視劇；而狹義的網(wǎng)臺劇、臺網(wǎng)劇則特指網(wǎng)絡自制劇?！凹兙W(wǎng)劇”則特指只在互聯(lián)網(wǎng)上播出的電視劇，一般而言純網(wǎng)劇多為網(wǎng)絡自制劇，但網(wǎng)絡自制劇不一定是純網(wǎng)劇，如果還在其他媒介播出，那就是網(wǎng)臺劇或其他類型了。[6]我國網(wǎng)絡自制劇的發(fā)展，大致經(jīng)過了以下幾個階段。1.萌芽期：2006～2010年據(jù)相關(guān)研究，我國的網(wǎng)絡自制劇萌芽于2006年，當時的網(wǎng)絡自制劇尚處于UGC階段，內(nèi)容多以網(wǎng)民自娛自樂的個人創(chuàng)作為主，以網(wǎng)絡為播放平臺，劇集多為小短劇，彰顯惡搞、草根等網(wǎng)絡文化，不具有完整情節(jié)，制作粗糙，以《一個饅頭引起的血案》為代表。2007年又有《Mr.雷》《趙趕驢電梯奇遇記》等代表作。2008～2010年，由于購買版權(quán)成本過高，網(wǎng)絡電視劇盜版盛行，版權(quán)糾紛頻發(fā)。為此，國家新聞出版廣電總局于2009年4月出臺《關(guān)于加強互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容管理的通知》和2010年11月出臺《廣播影視知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施意見》兩項規(guī)定，對影視劇的網(wǎng)絡版權(quán)進行了有效保護。各大視頻網(wǎng)站為應對版權(quán)危機、開拓市場，紛紛加大投入制作自產(chǎn)自銷的視頻產(chǎn)品。自制劇得到快速發(fā)展，產(chǎn)量和質(zhì)量較之前都有所提高，代表作有《歡迎愛光臨》《烏托邦辦公室》《錢多多嫁人記》等。此時的網(wǎng)絡自制劇已擁有完整劇情，開始了專業(yè)化的發(fā)展探索。2.上升期：2011～2013年網(wǎng)絡自制劇憑借其在網(wǎng)站中低成本、資源獨享、可植入廣告、可多重開發(fā)等優(yōu)勢，從開始的單純博點擊量變成視頻網(wǎng)站的重要戰(zhàn)略，開啟了“版權(quán)購買+自制”雙模式時代。隨著視頻網(wǎng)站投放的自制劇不斷豐富，各大網(wǎng)站紛紛加大對自制劇的投資力度。這一時期出現(xiàn)了《屌絲男士》《女人幫·妞兒》等熱播作品。3.成熟期：2014年至今2014年被稱為網(wǎng)絡自制劇元年，2014年至今，網(wǎng)絡自制劇從創(chuàng)作到傳播日趨成熟，在題材上進行了多元化的嘗試，伴隨視頻網(wǎng)站投入的加大，制作水平大幅度提高。采用大數(shù)據(jù)對當前受眾進行分析，形成了專業(yè)化和品牌化的發(fā)展戰(zhàn)略，網(wǎng)臺聯(lián)動成為常態(tài)。此階段網(wǎng)絡自制劇實現(xiàn)了數(shù)量和質(zhì)量方面的爆炸性增長，代表作有《盜墓筆記》《無心法師》等。[7]二我國網(wǎng)絡自制劇的發(fā)展現(xiàn)狀（一）近十年我國網(wǎng)絡自制劇的產(chǎn)量2008～2017年，我國傳統(tǒng)電視劇及網(wǎng)絡自制劇產(chǎn)量不斷增加，數(shù)據(jù)如圖1所示。圖12008～2017年傳統(tǒng)電視劇與網(wǎng)絡自制劇產(chǎn)量對比從圖1可看出，2008～2013年6年間，網(wǎng)絡自制劇的產(chǎn)量遠遠低于傳統(tǒng)電視劇。傳統(tǒng)電視劇以每年402～506部的產(chǎn)量保持較為平穩(wěn)的態(tài)勢，而網(wǎng)絡自制劇的年產(chǎn)量則為5～50部，傳統(tǒng)電視劇比網(wǎng)絡自制劇每年多產(chǎn)出391～497部。至2014年，網(wǎng)絡自制劇的年產(chǎn)量出現(xiàn)突破，與2013年相比，2014年網(wǎng)絡自制劇年產(chǎn)量遞增155部；與傳統(tǒng)電視劇年產(chǎn)量的差值遞減至224部。故而2014年被稱為網(wǎng)絡自制劇元年。2015年網(wǎng)絡自制劇年產(chǎn)量已基本持平傳統(tǒng)電視劇，兩者的差值縮小到16部；與上年相比，網(wǎng)絡自制劇增產(chǎn)174部。2016年網(wǎng)絡自制劇以349部的年產(chǎn)量，首次趕超傳統(tǒng)電視劇330部的年產(chǎn)量，前者比后者多19部。2016～2017年，傳統(tǒng)電視劇年產(chǎn)量分別為330部、310部，較為穩(wěn)定；而網(wǎng)絡自制劇為349部、296部，較上一年，年產(chǎn)量分別減少了30部、53部，產(chǎn)量有所下降；傳統(tǒng)電視劇的年產(chǎn)量在這兩年中，同樣有所下降。（二）近三年我國網(wǎng)絡自制劇的播放量2015～2017年國產(chǎn)網(wǎng)絡自制劇的播放總量、單部播放量及各自的增速情況如圖2、圖3所示。圖22015～2017年網(wǎng)絡自制劇播放總量及增速圖32015～2017年網(wǎng)絡自制劇單部播放量及增速圖2顯示，從前臺播放總量上看，2015年網(wǎng)絡自制劇的前臺播放總量為274.4億次，2016年增至892.5億次，較上一年增加225.26%；2017年前臺播放總量增至1631.5億次，較上一年增加45.3%。再看單部網(wǎng)絡自制劇的前臺播放量，2015年為0.72億次，2016年增至2.56億次，較上年增加255.56%；2017年單部前臺播放量為5.53億次，較上年增加116.02%。綜上，2017年國產(chǎn)網(wǎng)絡自制劇共296部，比傳統(tǒng)電視劇總部數(shù)略低；較2016年國產(chǎn)網(wǎng)絡自制劇，少產(chǎn)出53部，傳統(tǒng)電視劇也較上一年度有所下降。但點擊量呈上升趨勢，2017年網(wǎng)絡自制劇前臺播放總量增速為45.3%；單部前臺播放量增速為116.02%。三我國網(wǎng)絡自制劇的產(chǎn)業(yè)特征按照拉斯韋爾5W理論，本文將結(jié)合控制分析、內(nèi)容分析、受眾分析、媒介分析、效果分析五個方面，總結(jié)2017年國產(chǎn)網(wǎng)絡自制劇的產(chǎn)業(yè)特征。（一）產(chǎn)量、播放量集中于三大平臺，增速明顯在2017年國產(chǎn)296部網(wǎng)絡自制劇中，愛奇藝出品160部，占54%，占比最多；騰訊視頻出品64部，占22%，居于第二位；優(yōu)酷出品26部，占9%，居第三位；其他平臺如搜狐視頻、樂視視頻、芒果TV、PPTV聚力等，共出品46部，占15%（見圖4）。圖42017年各大平臺網(wǎng)絡自制劇產(chǎn)量占比據(jù)統(tǒng)計，2016年愛奇藝播出的電視劇劇單中顯示網(wǎng)絡自制劇占比為16%。[8]至2017年愛奇藝網(wǎng)絡自制劇占比為37.84%，騰訊視頻為33.85%，優(yōu)酷為34.48%（見圖5）。圖52017年三大平臺的自制劇占比據(jù)骨朵傳媒數(shù)據(jù)，2017年網(wǎng)絡視頻平臺獨播的網(wǎng)絡自制劇共101部，其中，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大平臺共84部，占比高達83.2%，前臺總播放量為831.6億次，占視頻平臺獨播自制劇前臺總播放量的96.6%。三大網(wǎng)絡視頻平臺處于網(wǎng)絡自制劇產(chǎn)量的壟斷地位。從播放量上看，網(wǎng)絡自制劇的前臺播放量主要流向愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大平臺。以優(yōu)酷為例，截至2017年12月31日，它產(chǎn)生的前臺總播放量高達350.1億次，占全年前臺總播放量的21.45%；網(wǎng)絡自制劇的部均前臺播放量超過20億次，是全年部均前臺播放量的3.62倍。其中，前臺播放總量較高的有：《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》67.7億次，《春風十里，不如你》58.7億次，《白夜追兇》48.5億次，《秦時麗人明月心》40.1億次，《鎮(zhèn)魂街》30.3億次，《顫抖吧，阿部》24.1億次，《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》18.9億次。[9]從整體上看，2017年網(wǎng)絡自制劇的產(chǎn)量和播放量均向愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷三大平臺集中，三大平臺自制劇的播出占比增速明顯。三大平臺處于觀看網(wǎng)絡自制劇視頻渠道的壟斷地位。（二）資金投入加大，制作成本上升，平臺整合資源2017年，各大平臺加大了網(wǎng)絡自制劇的資金投入。愛奇藝在版權(quán)劇、版權(quán)綜藝和網(wǎng)絡自制劇、網(wǎng)絡綜藝等方面共投入100億元；騰訊視頻的自制內(nèi)容投入是2016年的9倍；而阿里巴巴未來三年將投入500億元到以優(yōu)酷為首的大文娛產(chǎn)業(yè)。[10]隨之而來的是網(wǎng)劇自制劇成本的上升，網(wǎng)絡自制劇單集的制作成本逐年上升，逐漸追平甚至趕超傳統(tǒng)電視劇的制作成本。如表1列舉的2012年搜狐視頻制播的網(wǎng)絡自制劇《屌絲男士》，單集制作成本為10萬元；相比2011年傳統(tǒng)電視劇《甄嬛傳》70萬～80萬元的單集制作成本，網(wǎng)絡自制劇成本極低。至2015年，網(wǎng)絡自制劇《盜墓筆記》的單集成本已躍升至548萬元；該年度傳統(tǒng)電視劇《羋月傳》單集制作成本約200萬元；《羋月傳》的單集成本與網(wǎng)絡自制劇《無心法師》相對持平。至2017年，網(wǎng)絡自制劇《擇天記》的單集成本上升至600萬～800萬元。各大平臺在加大資金投入的情況下，加速整合平臺資源。如愛奇藝打造“大蘋果樹模型”，推行泛娛樂生態(tài)模型，以IP（IntellectualProperty，英文“知識產(chǎn)權(quán)”的縮寫）及技術(shù)為核心成立文學版權(quán)庫；騰訊視頻則整合旗下的盛大文學、閱文集團，利用龐大的社交用戶群，優(yōu)化網(wǎng)絡自制劇資源；優(yōu)酷則依托阿里巴巴的電商生態(tài)，利用4.4億潛在消費用戶，滲透網(wǎng)絡自制劇的消費；搜狐視頻是網(wǎng)生喜劇的發(fā)源地，利用大鵬工作室制作了《屌絲男士》《煎餅俠》等劇集。[11]表1網(wǎng)絡自制劇單集制作成本舉例單位：萬元上映年份劇集單集成本播放平臺2012《屌絲男士》10搜狐視頻2015《太子妃升職記》60樂視2015《無心法師》160～200搜狐視頻2015《盜墓筆記》548愛奇藝2016《余罪》100愛奇藝2016《法醫(yī)秦明》250搜狐視頻2016《老九門》300～400愛奇藝2016《幻城》＞500騰訊視頻等2017《擇天記》600～800愛奇藝等資料來源：品途商業(yè)評論。表1網(wǎng)絡自制劇單集制作成本舉例由上可見，2017年各大網(wǎng)絡平臺加大了對網(wǎng)絡自制劇的資金投入，網(wǎng)絡自制劇的單集制作成本顯著上升。并且各大網(wǎng)絡對現(xiàn)有的平臺資源進行了有效整合。（三）喜劇、愛情劇、懸疑推理劇成主要題材從題材內(nèi)容上看，在2017年國產(chǎn)296部網(wǎng)絡自制劇中，喜劇題材產(chǎn)量最多，共85部，占28.72%；第二是愛情劇，共48部，占16.22%；第三是懸疑推理劇，共34部，占11.49%；第四是武俠玄幻劇，共32部，占10.81%；青春校園題材的網(wǎng)絡自制劇也不少，共25部，占8.45%。在2017年愛奇藝出品的160部網(wǎng)絡自制劇中，65部題材為喜劇，產(chǎn)量最多，占40.63%；其次是愛情劇，共28部，占17.5%；再次是懸疑推理劇，共24部，占15%。騰訊視頻產(chǎn)量最多的是愛情劇，共11部，占17.19%；第二是青春校園劇，共10部，占15.63%；第三是喜劇，共8部，占12.5%。優(yōu)酷網(wǎng)絡自制劇中，青春校園劇最多，共8部，占30.77%；其次是喜劇和歷史傳奇劇，均為4部，占15.38%。其他網(wǎng)絡平臺武俠玄幻劇、喜劇、愛情劇、懸疑推理劇產(chǎn)量居前四位。相比2014年，網(wǎng)絡自制劇以幽默搞笑劇、都市生活劇為主流，占比分別約35%和25%。2015年，以驚悚懸疑劇、幽默搞笑劇、時空穿越劇為主，占比分別約為22%、20%和15%。2016年占比最多的是驚悚懸疑劇、奇妙玄幻劇、都市生活劇、偵探推理和幽默搞笑劇，占比分別約為20%、18%、18%、15%和5%。[12]表22017年網(wǎng)絡自制劇各題材產(chǎn)量及占比單位：部，%平臺產(chǎn)量占比類型愛奇藝騰訊優(yōu)酷其他合計愛奇藝騰訊優(yōu)酷其他合計喜劇658488540.6312.5015.3817.3928.72愛情2811184817.5017.193.8517.3916.22懸疑推理243253415.004.697.6910.8711.49都市職場12301167.504.690.002.175.41武俠玄幻116213326.889.387.6928.2610.81青春校園51082253.1315.6330.774.358.45警匪罪案4421112.506.257.692.173.72歷史傳奇4646202.509.3815.3813.046.76冒險恐怖410052.501.560.000.001.69科幻2531111.257.8111.542.173.72戰(zhàn)爭軍旅140050.636.250.000.001.69運動競技030140.004.690.002.171.35資料來源：骨朵傳媒，《證券研報》。表22017年網(wǎng)絡自制劇各題材產(chǎn)量及占比再來看傳統(tǒng)電視劇的題材內(nèi)容，據(jù)時代劃分，2015年和2016年的傳統(tǒng)電視劇以當代題材為主，部數(shù)分別占47.21%和52.99%；其次是近代題材，分別占35.03%和29.64%；第三是古代題材，分別占11.93%和11.68%；第四是現(xiàn)代題材，占4.06%和3.89%；第五是重大革命、歷史題材，分別占1.78%和1.8%。據(jù)內(nèi)容劃分，2015年和2016年傳統(tǒng)電視劇占比最多的是當代都市題材，分別占35.28%和40.72%；占比第二多的是近代革命題材，分別占20.81%和14.37%；第三是近代傳記、傳奇題材，分別占8.88%和11.98%；第四是古代傳奇，分別占7.61%和4.49%。[13]綜上，喜劇、愛情劇、懸疑推理劇和武俠玄幻劇是網(wǎng)絡自制劇主要題材。而都市劇、近代革命題材劇、近代和古代傳記、傳奇等則是傳統(tǒng)電視劇的主流。兩者題材上的不同與其針對受眾不同有密切聯(lián)系。網(wǎng)絡自制劇的受眾以網(wǎng)民為主，以市場化為主要導向；而傳統(tǒng)電視劇則肩負著鞏固政治意識形態(tài)宣傳等重任，重大革命、歷史題材的電視劇也列入其中。（四）受眾年輕化，付費會員占比上升，廣告市場潛力巨大截至2016年，我國網(wǎng)民約7.31億人，非網(wǎng)民約6.42億人，網(wǎng)民占全國總?cè)丝诘?3.24%。網(wǎng)民中，網(wǎng)絡視頻用戶約5.45億人，非網(wǎng)絡視頻用戶1.86億人，前者占網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的74.56%，網(wǎng)絡視頻用戶是觀看網(wǎng)絡自制劇的主力軍。[14]網(wǎng)絡視頻用戶中，66.05%為男性，33.95%為女性。從職業(yè)上看，55.53%為學生，44.64%為其他職業(yè)者。從年齡上看，16～25歲的受眾占主流，占比高達72.01%；其次是26～35歲者，占15.81%；15歲及以下的占9.3%；36歲及以上的占2.79%。從文化程度上看，大學本科、大專學歷的受眾占比最多，達42.02%；研究生及以上者，占比也較多，達35.29%；初中及以下學歷者占15.13%；高中、中專占7.56%。[15]即網(wǎng)絡自制劇受眾以男性為主，職業(yè)以學生居多，年齡層面以90后、00后為主，45歲以上者基本不看網(wǎng)絡自制劇，學歷以大學本科及以上學歷為主。據(jù)統(tǒng)計，2016年中國視頻網(wǎng)站的付費用戶突破1億，其中有效付費會員（不包含各類渠道贈送會員）達7500萬，增速是美國市場的9倍。其中，優(yōu)酷付費會員人數(shù)占30%，愛奇藝占20%，騰訊占20%，樂視視頻占12%，其他占18%。[16]付費會員劇的占比逐年上升，以三大視頻網(wǎng)站為例。2015年愛奇藝付費會員劇約占5%，2016年約占12%，2017年約占32%；騰訊視頻2015年付費會員劇約占2%，2016年約占26%，2017年約占34%；優(yōu)酷2015年付費會員劇約占16%，2016年約占19%，2017年約占39%。[17]從廣告市場規(guī)模上看，2016年中國電視廣告的市場規(guī)模約為1000億元，而同年各類品牌在內(nèi)容營銷廣告[18]上的花費約為430億元，預計5年內(nèi)，內(nèi)容營銷廣告的市場規(guī)模有可能趕超電視廣告。其中，市場規(guī)模最大的內(nèi)容營銷廣告是貼片視頻廣告。[19]貼片視頻廣告的興起伴隨著視頻網(wǎng)站的崛起和網(wǎng)絡視頻播放量的上升。2016年貼片視頻廣告的市場規(guī)模為263億元；預計2017年達到330億元，同比增長25.5%。[20]廣告市場規(guī)模潛力巨大。（五）精品化佳作頻出，IP改編劇播放量巨大2017年國產(chǎn)網(wǎng)絡自制劇呈現(xiàn)精品化趨勢，不少劇集得到了受眾的廣泛好評，將豆瓣網(wǎng)上評分人數(shù)1萬人以上、評分7.8分以上的精品網(wǎng)絡自制劇進行統(tǒng)計，共12部（見表3）。表32017年國產(chǎn)網(wǎng)絡自制精品劇單位：分，人次排名劇名豆瓣評分平臺題材評分人數(shù)1《白夜追兇》9.0優(yōu)酷懸疑推理1820522《一起同過窗2》8.9優(yōu)酷青春校園163053《你好，舊時光》8.6愛奇藝青春校園367174《河神》8.3愛奇藝懸疑推理758274《瑯琊榜之風起長林》8.3愛奇藝古代傳奇249906《殺不死》8.2騰訊懸疑喜劇165996《無證之罪》8.2愛奇藝罪案519716《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》8.2優(yōu)酷歷史劇178569《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》8.1優(yōu)酷歷史劇6129910《花間提壺方大廚1＆2》8.0愛奇藝喜劇2393811《射雕英雄傳》7.9愛奇藝古代武俠4316812《盲俠大律師1＆2》7.8愛奇藝都市探案12017資料來源：骨朵傳媒《2017年網(wǎng)絡劇報告：年度總播放量猛增，口碑劇頻出，好故事成制勝關(guān)鍵》，2018年1月15日。表32017年國產(chǎn)網(wǎng)絡自制精品劇表3的12部網(wǎng)絡自制精品劇中，愛奇藝共7部，占58.33%；優(yōu)酷共4部，占33.33%；騰訊共1部，占8.33%。[21]從題材內(nèi)容上看，懸疑推理劇2部，青春校園劇2部，歷史劇2部，喜劇及懸疑喜劇2部，其余題材各1部。評分最高的是優(yōu)酷網(wǎng)絡平臺制播的《白夜追兇》，豆瓣評分9.0分，劇情編排屬近年電視劇的上乘之作。2017年末，美國著名視頻網(wǎng)站Netflix買下了《白夜追兇》的播映權(quán)，該劇計劃在全球190多個國家和地區(qū)上線。這是中國內(nèi)地網(wǎng)絡自制劇首次向境外輸出。[22]其他網(wǎng)絡自制劇如《河神》《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》《無證之罪》等，也獲得較好的觀眾口碑。2016～2017年網(wǎng)絡自制劇頻繁進駐各大電視臺衛(wèi)視播出，反哺傳統(tǒng)電視劇。如表4所示，2016年騰訊視頻網(wǎng)絡自制劇《鬼吹燈之精絕古城》進駐東方衛(wèi)視播出；2017年騰訊視頻網(wǎng)絡自制劇《擇天記》進駐湖南衛(wèi)視播出等。[23]表42016～2017年網(wǎng)絡自制劇進駐電視臺播出舉例上映年份劇目出產(chǎn)平臺進駐衛(wèi)視2016《鬼吹燈之精絕古城》騰訊視頻東方衛(wèi)視2016《盜墓筆記之云頂天宮》騰訊視頻北京衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視2016《誅仙青云志2》騰訊視頻北京衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視2016《極品家丁》優(yōu)酷視頻浙江衛(wèi)視2017《擇天記》騰訊視頻湖南衛(wèi)視2017《漂亮的她》樂視視頻湖南衛(wèi)視2017《軒轅劍之漢之云》樂視視頻東方衛(wèi)視2017《風聲》騰訊視頻北京衛(wèi)視2017《大唐榮耀》騰訊視頻北京衛(wèi)視2017《封神之天啟》騰訊視頻北京衛(wèi)視2017《十年一品溫如言》騰訊視頻北京衛(wèi)視資料來源：品途商業(yè)評論。表42016～2017年網(wǎng)絡自制劇進駐電視臺播出舉例按知識產(chǎn)權(quán)分類，網(wǎng)絡自制劇可分為IP網(wǎng)絡自制?。锤鶕?jù)知名小說等改編的網(wǎng)絡自制?。┖驮瓌?chuàng)網(wǎng)絡自制劇兩類。從產(chǎn)量占比上看，2015～2017年的網(wǎng)絡自制劇以原創(chuàng)劇為主，分別占90.24%、83.95%和74.92%，占比逐年下降。IP劇雖然占比不多，但數(shù)量則逐年上升，由2015年占9.76%升至2017年的25.08%（見表5）。從播放總量上看，與圖2、圖3相比，IP劇播放總量略高于原創(chuàng)劇。如2017年IP劇的播放量占網(wǎng)絡自制劇總播放量的55.64%；原創(chuàng)劇占比為44.36%。但就部均播放量而言，IP劇遠超原創(chuàng)劇。2017年IP劇部均播放量是網(wǎng)絡自制劇總部均播放量的2.22倍，而總部均播放量則是原創(chuàng)劇的1.68倍。表52015～2017年IP、原創(chuàng)網(wǎng)絡自制劇對比IP網(wǎng)絡自制劇年份總部數(shù)（部）占比（%）總播放量（億次）占比（%）部均播放量（億次）倍數(shù)比2015379.76148.854.2345.5620165616.05508.