中央電視臺國際傳播建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀及戰(zhàn)略前瞻

中央電視臺國際傳播建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀及戰(zhàn)略前瞻

近年來，央視加快“走出去”步伐，積極完善國際播出平臺和國際新聞采編網(wǎng)絡(luò)，國際傳播能力建設(shè)取得突飛猛進的發(fā)展，國際頻道數(shù)量、海外采編站點已經(jīng)居世界前列，海外采編力量迅速提升，海外分臺建設(shè)快速推進，初步形成了以英語新聞頻道為龍頭，以中文國際頻道為紐帶，6個語種、7個國際頻道及多語種網(wǎng)絡(luò)電視臺的國際傳播新格局。以建設(shè)“國際一流媒體”為央視發(fā)展的總目標，央視國際傳播能力建設(shè)的成就有目共睹。在國際傳播平臺方面，本土化制播能力提升顯著。北美、非洲兩個海外分臺持續(xù)提升海外傳播實力，非洲分臺日播1小時的《非洲直播室》，北美分臺日播2小時的《財經(jīng)亞洲》；完成亞太、北美、俄羅斯、歐洲、拉美、中東等六大本土化網(wǎng)站搭建和內(nèi)容建設(shè)，推進手機海外視頻業(yè)務(wù)和海外互聯(lián)網(wǎng)電視平臺的內(nèi)容建設(shè)；中文國際頻道的海內(nèi)外競爭力和影響力再上一個新臺階，刷新歷史最好紀錄。海外調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在長城（美國）平臺上，中文國際頻道收視份額穩(wěn)居第一，創(chuàng)近四年來最好成績，與第二名的差距逐年拉大。在海外落地方面，通過節(jié)目植入快速進入海外主流媒體的部分播出時段。全年超過30部原創(chuàng)紀錄片在德國、法國、意大利、比利時、波蘭、美國、澳大利亞等國家主流媒體黃金時段連續(xù)播出；央視與國家地理頻道（亞洲）共同制作的紀錄片《春晚》國際版節(jié)目，首次進入國家地理頻道的美國旗艦頻道黃金時段播出；央視《遠方的家》、《國寶檔案》、《客家足跡行》等精品節(jié)目在美國中文電視、華韻尚德國際文化傳播有限公司等華語電視媒體播放，受到海外觀眾歡迎。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的獨立客戶端CBox海外用戶突破2200萬，已成為海外用戶觀看國內(nèi)電視節(jié)目的第一選擇；央視《今日亞洲》欄目與26個亞洲國家電視臺簽署了新聞交換協(xié)議，與35家亞洲媒體建立合作關(guān)系。在節(jié)目傳播方面，對外傳播的貼近性、針對性有效增強。依托海外分臺和海外合作媒體，提升海外節(jié)目的針對性，以外國人視角制作的《我的中國夢》、《車行新疆》、《拉薩雪頓節(jié)》等反響熱烈?！霸诜侵迗蟮婪侵蕖薄ⅰ白尫侵奕藞蟮婪侵蕖钡膫鞑ダ砟畹玫椒侵薷鹘缯J同，央視已成為非洲地區(qū)的主流國際媒體。《美洲觀察》節(jié)目填補了西方媒體對拉美報道的缺失。中文國際頻道除實時新聞欄目、白天檔電視劇外，其他所有節(jié)目都實現(xiàn)了配打雙語字幕，擴大了海外觀眾群?！栋偕桨俅ㄐ小?、《客家足跡行》等系列節(jié)目和“中華之光”人物評選、全球僑胞中國夢等活動產(chǎn)生了廣泛的國際影響。紀錄頻道加強國際合作拍攝，推出受海外市場歡迎的“魅力系列”和《隱秘王國》、《中國藝術(shù)》等精品紀錄片，大力傳播中國文化。在新聞傳播方面，國際新聞的影響力大幅提升。央視國際視通各語種對外發(fā)布“央視新聞”4.83萬條，較2012年全年發(fā)布量增長25%；有71個國家和地區(qū)的1653家電視臺（頻道）累計采用“央視新聞”素材61.9萬余次，較2012年增長約55%；在對外發(fā)布的39場中央電視臺重大新聞直播信號中，有533家次海外媒體以全程報道、插播、重播等方式累計使用7500多次；海外媒體轉(zhuǎn)載引用的央視國際新聞的稿件量占比達28%，比2012年翻了一番。在海外運營方面，國際合作與海外營銷邁向新臺階。央視以文化傳播為龍頭，帶動國際電視合作向縱深發(fā)展。積極參展戛納電視節(jié)、第24屆陽光紀錄片節(jié)等國際重要影視節(jié)，與奧地利國家廣播公司、BBC環(huán)球公司、英國電影和電視制作公司聯(lián)盟等機構(gòu)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，以參與投資、共同制作等方式啟動了13部、總時長達33小時的國際聯(lián)合攝制項目。通過開展“多領(lǐng)域、多模式、多區(qū)域”國際紀錄片項目合作，央視已成為國際紀錄片市場的一方投資主體、營銷主體、合作主體，全年累計向海外發(fā)行原創(chuàng)精品節(jié)目30部，在歐洲、美洲、亞洲、非洲、澳洲等43個國家和地區(qū)播出。一央視加快推進國際一流媒體建設(shè)進程（一）央視硬件建設(shè)接近或達到國際一流媒體水平近年來央視在平臺建設(shè)、海外落地、海外傳播、海外運營等多個方面都得到長足的發(fā)展，在全球的采、編、播能力取得顯著成效，加快了追趕國際一流媒體的步伐，海外采編能力、播出能力、覆蓋能力、經(jīng)營能力、技術(shù)裝備能力等多個方面得到快速提升，與國際一流媒體的差距正在快速縮小，部分指標已達到國際一流媒體水平。海外采編能力達到國際一流水平。目前，BBC、CNN和NHK等國際一流媒體的海外采編站點數(shù)都在30～50個。中央電視臺的海外記者站總量超過BBC、CNN等國際一流電視媒體，已初步形成覆蓋世界各地的新聞采編網(wǎng)絡(luò)。從海外中心站數(shù)量來看，國際一流媒體的海外中心站均在4個以下，中央電視臺的海外中心站點在數(shù)量上遠遠高于其他國際一流媒體。海外采編隊伍超過500人，與BBC、CNN的千人海外采編規(guī)模愈加接近。國際電視播出平臺超過部分國際一流媒體。目前中央電視臺擁有40個電視頻道，年節(jié)目播出總量超過30萬小時。而BBC、CNN等媒體機構(gòu)雖然在國際上影響較大，但其頻道數(shù)一直控制在20個以下，NHK和半島電視臺則更少。中央電視臺電視頻道播出語種數(shù)已經(jīng)形成涵蓋聯(lián)合國6種國際語言的對外傳播頻道群，達到國際一流媒體水平（BBC為4種、CNN為5種）。覆蓋國家或地區(qū)數(shù)接近BBC、CNN的覆蓋水平。當今世界有230多個國家和地區(qū)，其中聯(lián)合國成員國有190個左右。在國際一流媒體中，覆蓋國家和地區(qū)數(shù)超過190個的較少，只有BBC和CNN兩家，其中BBC的覆蓋國家和地區(qū)數(shù)最多，達到223個；CNN次之，為210個。中央電視臺近年來加強了海外覆蓋的力度，基本實現(xiàn)了全球覆蓋，超過NHK、NBC以及半島電視臺等國際媒體，與BBC、CNN較為接近。經(jīng)營規(guī)模與國際一流媒體的差距逐步縮小。近年來，中央電視臺總收入的平均增長率保持在10%以上，而新聞集團、時代華納、BBC等國際一流媒體的平均收入增長率在5%左右。2005年，中央電視臺總收入不及BBC、NHK的1/3，而在2013年已經(jīng)與BBC、NHK的收入規(guī)模處于同一水平，與其他國際一流媒體的收入差距也在快速縮?。?012/2013年度迪士尼、維旺迪、時代華納、NBC的收入規(guī)模均在千億元人民幣以上，BBC、NHK的收入規(guī)模在500億元人民幣左右）。技術(shù)水平居世界前列。央視以新址搬遷為契機，加強3D、4G、智能系統(tǒng)等電視前沿技術(shù)的研究、設(shè)計和應(yīng)用，全面實現(xiàn)高清化制播，保障央視電視技術(shù)始終處于全球前列。緊追新興媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢，搭建全媒體傳播平臺，推進國家網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)據(jù)庫平臺、多層編目生產(chǎn)平臺、互聯(lián)網(wǎng)電視平臺等技術(shù)平臺建設(shè)，構(gòu)建“一云多屏”傳播體系。（二）央視在歐美主流媒體中的輿論影響力快速上升1.海外媒體關(guān)注度呈現(xiàn)總體上升趨勢近五年來，海外媒體對中央電視臺的關(guān)注度呈總體上升的趨勢。其中2012年的外媒曝光量處于頂峰，2013年境外中文媒體加大自身報道能力，減少轉(zhuǎn)載和引用，使其對央視報道量明顯下降（見圖1）。圖1近五年海外媒體關(guān)于CCTV的報道量變化趨勢2013年，20大歐美主流媒體對CCTV的關(guān)注度強勁增長，其中增長最多的是路透社，2013年對央視的相關(guān)報道同比增長46%，達137篇；其次為美聯(lián)社，97篇。歐美20大主流媒體對CCTV報道量合計558篇，同比增長59%，達五年來最高值（見圖2）。圖2近五年來歐美主流媒體對CCTV的報道量變化2013年，歐美20家主流媒體對六家國際電視媒體的報道量排名中，央視超越NHK和今日俄羅斯，升至第四位。從增長率來看，央視在2013年吸引的歐美20家主流媒體的報道量同比增長58%，是唯一同比增長的電視臺，BBC的報道量與2012年持平，其他四家電視臺均出現(xiàn)同比下降（見圖3）。圖32012～2013歐美主流媒體對六家國際電視媒體的報道量對比2.央視國際新聞報道的影響力日益顯著2013年，海外媒體轉(zhuǎn)引央視新聞的比例從2012年的85%上升到90%以上，其中轉(zhuǎn)載引用的央視國際新聞的稿件量占比達28%。與2012年相比，外媒報道中對央視關(guān)于中國領(lǐng)導人外交活動報道的轉(zhuǎn)引量大量增加，中國第一夫人彭麗媛在隨習近平主席出訪過程中與當?shù)孛癖娪押媒涣鞯男侣勔驳玫搅藦V泛傳播。此外，中國在朝鮮問題、南海問題、東亞局勢等國際關(guān)系問題上的態(tài)度和言論得到外媒越來越多的關(guān)注，央視作為國家級媒體，相關(guān)報道也獲得更多的轉(zhuǎn)載和引用，在國際輿論場上顯示出越來越強的影響力（見圖4）。圖4CCTV被轉(zhuǎn)引的國際新聞和國內(nèi)新聞的分布3.央視重點新聞節(jié)目改版獲得國際輿論廣泛關(guān)注2013年，央視重要節(jié)目包括《新聞聯(lián)播》、《焦點訪談》等的節(jié)目改版在國內(nèi)引起了廣泛的輿論關(guān)注，央視新聞節(jié)目在外媒輿論中的影響力進一步擴大，改版的做法得到肯定，一定程度上提升了央視的海外影響力。此外，《新聞聯(lián)播》中有關(guān)民生的報道、春節(jié)報道、消費者權(quán)益維護等，也得到了外媒報道中不同程度的提及和引用。《新聞聯(lián)播》關(guān)于習近平出訪、中日外交等偏向國際方面的新聞也開始得到外媒的關(guān)切。2013年，央視新聞節(jié)目曝光了一系列外企的產(chǎn)品安全、售后服務(wù)等方面的負面新聞，從上半年的蘋果產(chǎn)品質(zhì)量與售后服務(wù)，到年中的葛蘭史素克公司行賄風波，再到下半年的曝光星巴克暴利事件，央視新聞節(jié)目的批評報道不僅屢屢在國內(nèi)引起輿論熱議，也不斷受到外媒的極大關(guān)注。從外媒報道的態(tài)度傾向來看，大多數(shù)對央視節(jié)目改版表示肯定或歡迎。如英國廣播公司（BBC）報道稱，現(xiàn)在觀眾發(fā)現(xiàn)《新聞聯(lián)播》幸福播報沒那么多了，評論家認為這與習近平提出的官方媒體少報道些領(lǐng)導人活動的精神有關(guān)。臺灣《聯(lián)合報》稱，《焦點訪談》新的改版方向是加強突發(fā)性新聞的深度報道，增加社會民生類節(jié)目的比例，并調(diào)整了主持人播報方式、演播室包裝等。海外媒體對央視2013年“全國兩會”報道的關(guān)注度遠高于2012年，轉(zhuǎn)引稿件數(shù)量同比上升17.6%。4.央視的國際合作交流受到外媒歡迎2013年，央視與國外電視臺或影視公司的多次合作也成為外媒關(guān)切報道的重要內(nèi)容。如從德國ZDF公司購買紀錄片，引進英國Blakeway公司《Branding》節(jié)目、引進英國YHE公司的《小蟲兒樂隊》、加拿大Nelvana公司的《富蘭克林和朋友們》，與英國電影電視制片人聯(lián)盟及英國廣播公司（BBC）達成多項合作協(xié)議，重點引進和聯(lián)合制作歷史與紀錄片節(jié)目，CNTV與Conviva成為全球擴張合作伙伴，CNTV引進FABUniversal節(jié)目版權(quán)，農(nóng)業(yè)頻道引進挪威NordicWorld公司的農(nóng)業(yè)綜藝節(jié)目，央視與以色列第10頻道達成長期合作協(xié)議等事件都受到外媒報道，參與報道的媒體包括路透社、BBC、《海峽時報》、白俄羅斯BelaPAN網(wǎng)站等，多數(shù)媒體對央視在節(jié)目模式上的進步表示贊許，對央視與國際同行的合作前景表示樂觀。二央視國際傳播能力建設(shè)戰(zhàn)略前瞻盡管我國已經(jīng)躍居世界第二大經(jīng)濟體，但在世界范圍內(nèi)觀眾所看到的國際新聞70%以上是西方一流媒體提供的，西強我弱的國際傳播格局沒有改變，我國的國際傳播能力與國際地位不相稱。中央領(lǐng)導多次提出央視積極構(gòu)建覆蓋廣泛、影響力強的傳播平臺，努力打造國際一流的媒體，形成與我國經(jīng)濟社會發(fā)展水平和國際地位相符合的國際國內(nèi)傳播地位。（一）全面縮小央視與國際一流媒體的差距一個媒體的國際傳播力主要通過海外傳播平臺來體現(xiàn)，央視海外傳播平臺建設(shè)剛剛起步，而國際一流媒體已經(jīng)在海外紛紛設(shè)立或并購當?shù)仉娨暸_。2013年，央視美國分臺和非洲分臺開始在當?shù)刂谱鞴?jié)目，但國際一流媒體早已在海外直接開辦電視臺或購買當?shù)仉娨暸_，新聞集團在亞洲就入股或控股了幾十個電視機構(gòu)，BBC在加拿大開辦了兩個電視臺、在美國開辦了一個電視臺、在澳大利亞開辦了一個電視臺，半島電視臺在2013年初收購了美國本土自由派電視臺CurrentTV，以增強在海外當?shù)氐挠绊懥ΑＴ趪H傳播效果上，2013年央視在海外收視、海外用戶數(shù)量、海外輿論影響力、海外運營能力等影響力指標方面與國際一流媒體仍有較大差距。在全球收視市場，BBC、探索頻道等在南非地區(qū)的收視能達到當?shù)厍?0位，新聞集團通過在印度及東亞地區(qū)控股當?shù)刂髁麟娨曨l道，占據(jù)當?shù)刂髁魇找暿袌?，而央視在海外當?shù)氐氖找暯鯙榱?。在海外用戶方面，央視在海外的覆蓋用戶數(shù)接近4億，但新聞集團、BBC、CNN的海外覆蓋用戶超過10億，央視的海外注冊用戶并不多，長城平臺的付費用戶仍在10萬左右的規(guī)模，而BBC、CNN的海外注冊用戶均超過1億；2013年央視被境外主流媒體報道的數(shù)量在1萬條左右，而CNN被其境外主流媒體報道的數(shù)量接近10萬條，BBC被其境外媒體報道的數(shù)量超過20萬條，央視對海外主流媒體的影響力與BBC、CNN有數(shù)十倍的差距；海外收益是海外傳播效果在經(jīng)濟上的表現(xiàn)，2013年央視的海外收益仍在幾億元人民幣的規(guī)模，而BBC、CBS的海外收入規(guī)模都在百億元人民幣水平，相差甚遠。綜上所述，中央電視臺在傳播渠道、輿論引導、海外用戶、全球經(jīng)營等方面與國際一流媒體仍有較大的差距，針對如何縮小這些差距，較提出建設(shè)國際一流媒體的具體策略和措施。1.平臺建設(shè)：實現(xiàn)以電視、網(wǎng)絡(luò)新媒體為核心的多平臺傳播目前，國際上多數(shù)強勢媒體都開始了自己的新媒體發(fā)展之路，有的通過兼并、收購，有的通過自身創(chuàng)建，最終都實現(xiàn)了傳播平臺的網(wǎng)絡(luò)化延伸。BBC官網(wǎng)的國外用戶比例都超過50%，CNN官網(wǎng)的國外用戶比例都超過1/3，海外網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模都超過1億，新媒體已經(jīng)成為其國際傳播的重要渠道。對于電視媒體來說，新媒體既是強勁的對手，又是發(fā)揮作用的影響力拓展平臺。央視進一步加強新媒體渠道建設(shè)，打造新的傳播陣地，加速整合電視、網(wǎng)絡(luò)、移動、戶外等平臺資源，由電視單向傳播向新媒體社交互動轉(zhuǎn)變，形成電視、網(wǎng)絡(luò)新媒體的多平臺傳播格局。2.輿論引導力建設(shè)：提升海外品牌形象和新聞議程設(shè)置能力，爭奪國際話語權(quán)媒體的經(jīng)濟屬性與文化屬性并存，決定了它們的發(fā)展和擴張不僅僅是一種經(jīng)濟行為，更是國家文化軟實力的重要組成部分。美國的CNN、英國的BBC、日本的NHK、中東的半島電視臺等，在新聞信息國際化傳播的過程中實現(xiàn)了自身的影響力擴張，這些國家和地區(qū)的聲音得以放大傳播。央視不僅需要在語態(tài)、形式上學習西方，更需要從機制上、宣傳上彰顯國際新聞的客觀性和公正性，遵循傳播規(guī)律，在全球?qū)用嫔仙罨靶侣劻⑴_”理念，強化新聞投入、學會用“國際普通話”，增強國際新聞報道對國際事件和國際局勢的介入能力，才能逐漸被海外輿論和海外受眾所認可。在此基礎(chǔ)上，在國內(nèi)重大事件或涉及中國的國際重大事件方面加強自身的新聞議程設(shè)置能力，發(fā)出自身的聲音和觀點，由此才能有效傳達到國際社會，從而形成國際話語權(quán)。3.受眾影響力建設(shè)：開展多渠道、多方式的海外落地，快速增加海外實際用戶央視可采取各種途徑進一步擴大對海外有效受眾的覆蓋和到達：采取多種商業(yè)手段與海外當?shù)仉娨暻郎毯献?，推動海外落地，進入當?shù)氐碾娨暰W(wǎng)、酒店、高檔社區(qū)等；同時加強與國外電視機構(gòu)的合作，利用當?shù)仉娨暸_播出、宣傳央視節(jié)目；嘗試對國外當?shù)仉娨暸_進行參股、入股等（BBC已經(jīng)入股、控股了44個海外頻道），全面提升央視在海外受眾中的有效到達。抓住核心受眾，是國際一流媒體引發(fā)輿論議題和擴大影響的重要策略。CNN國際頻道認為它的核心受眾是不停出差的政要，他們往返于各大都市的高級賓館中，于是CNN國際頻道根據(jù)流動人群的收看特征，將節(jié)目打造成簡潔、直接、不帶地方口音的英語新聞。央視也可借助駐外中心站的本地人脈，適時與高層建立溝通渠道，擴大在海外主流人群中的影響能力。4.國際運營能力建設(shè)：以資本方式推動海外傳播實體的建設(shè)，實現(xiàn)國際傳播的跨越式發(fā)展在中國媒體“走出去”進程中，中國新華新聞電視網(wǎng)（CNC）充分借助資本方式，在成立之初就提出按照資本化、市場化、公司化的方向，在全媒體產(chǎn)業(yè)鏈上搭建資產(chǎn)運營新平臺。在擁有51%絕對控股權(quán)的前提下，廣泛吸收社會資金參與頻道建設(shè)、推廣等工作，從而快速形成主臺（節(jié)目中心）、直屬臺、附屬臺等多層次的對外傳播平臺。當前，央視積極推進海外分臺、海外節(jié)目制作基地等方面的建設(shè)，需要大量的資金支持。如此大規(guī)模地進行各類國際平臺的建設(shè)和運營，單靠自有資金難以在短時間內(nèi)完成。央視可借采用市場化、公司化的運作手段，廣泛吸收社會資本，加快推進各類海外平臺的建設(shè)，實現(xiàn)國際傳播的跨越式發(fā)展。（二）推進央視國際傳播由“走出去”向“走進去”轉(zhuǎn)型我們也要看到，隨著中國經(jīng)濟實力的快速提升，中國正逐漸成為世界的焦點，中國元素愈加受到國際社會的關(guān)注，這些為中國話語權(quán)的國際傳播奠定了良好的發(fā)展環(huán)境。同時，中央也在不斷加大對央視國際傳播方面的扶植力度，并提供一定的外宣資金，再加上央視針對國際傳播的自籌資金，這些為國際傳播提供了較為充足的資金保障。為扭轉(zhuǎn)央視國際傳播“硬件強、軟件弱”的現(xiàn)狀，就要加快推進央視國際傳播由“走出去”向“走進去”轉(zhuǎn)變，提升海外傳播實效。1.加強頂層設(shè)計，整合全臺資源，打造國際傳播合力加強海外傳播的頂層設(shè)計，總結(jié)近年來央視加強海外落地的有益經(jīng)驗和具體做法，在廣泛深入調(diào)研的基礎(chǔ)上進行整體的戰(zhàn)略布局和謀劃，形成統(tǒng)一領(lǐng)導、上下聯(lián)動、部門互動、各負其責、齊抓共管的聯(lián)動機制，使之前呼后應(yīng)、形成合力，形成更大的可持續(xù)傳播力。進一步完善好媒介融合背景下的央視國際傳播戰(zhàn)略，當前重要的是在注重“走出去”硬件建設(shè)的同時著重加強“走進去”軟體建設(shè)，加大統(tǒng)籌協(xié)調(diào)力度，在推進傳統(tǒng)媒體走出去的同時兼顧互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的走出去，在加大影視節(jié)目走出去的同時重點加大舉辦各類評獎、聯(lián)合采訪、品牌推廣等活動，全方位、多渠道、多層次和分階段、有步驟地推進央視頻道和節(jié)目的海外有效落地，進一步提高央視在海外的持續(xù)影響力。2.借鑒國際先進節(jié)目模式，從內(nèi)容、形式、機制等多方面提升節(jié)目品質(zhì)2013年，央視節(jié)目類型和編排有了很大的變化，《舞出我人生》、《開門大吉》等新節(jié)目受到廣大觀眾熱烈歡迎，尤其是年底新開播的《中國好歌曲》，居全國娛樂節(jié)目收視第一。央視新節(jié)目類型和編排不僅受到了國內(nèi)觀眾的喜愛，也獲得了一些國外媒體的關(guān)注和肯定。在國外，真人秀和互動型的節(jié)目模式已經(jīng)過多年嘗試，可帶動觀眾的積極性和參與熱情，對于提升人氣和收視率有很大作用，被證明是符合新時期觀眾需求的先進模式。日韓、港臺的電視節(jié)目多年來也采用類似形式，取得了良好效果。2014年央視將繼續(xù)保持這一良好勢頭，著力加快新型節(jié)目的引進步伐，同時保持與觀眾的及時互動，結(jié)合城市新興年輕一代的需求，因時制宜地推出高質(zhì)量高收視節(jié)目。3.加強國際交流合作，借助當?shù)孛襟w資源提升海外影響力2013年，央視與國外媒體機構(gòu)的合作吸引了不少外媒的目光，擴大了在當?shù)丶爸苓厙液偷貐^(qū)的影響力。作為國際媒體市場的新進入者，借助當?shù)匾延休^高人氣的媒體平臺可使央視自己的節(jié)目有更好的傳播途徑，觀眾接受起來也更為容易。與當?shù)孛襟w合作也可避免高昂的成本投入，使央視節(jié)目可更好地了解和貼近當?shù)氐氖鼙娦睦恚瑥亩嵘P(guān)注度、收視率和覆蓋范圍。整合全臺的外宣資源，利用央視駐外機構(gòu)、節(jié)目外銷部門以及國內(nèi)主要媒體的海外機構(gòu)，加強橫向合作，逐漸搭建央視