TSL謝瑞麟珠寶七夕傳播方案21

TSL|謝瑞麟

情牽七夕·愛在一起活動(dòng)傳播方案

傳播目的及策略帶動(dòng)生意傳達(dá)謝瑞麟精致優(yōu)雅的品牌形象，以及鮮明的愛情態(tài)度賦予Key和Cross系列的愛情意義，在宣揚(yáng)產(chǎn)品工藝之外賦予產(chǎn)品更多情感價(jià)值通過線上線下事件聯(lián)動(dòng)，為謝瑞麟店鋪帶來更多人流，促進(jìn)銷售強(qiáng)化品牌DNA增加產(chǎn)品附加價(jià)值謝瑞麟品牌的愛情主張2017是愛在一起的一年。愛，就要一直在一起在一切都追求速度和結(jié)果的時(shí)代里，愛可能會(huì)被賦予更多的定義和不同的理解而自始至終，謝瑞麟對(duì)愛持有的態(tài)度仍是至高的信仰愛是責(zé)任，愛是陪伴，愛是不放棄以“戀愛補(bǔ)習(xí)班”的形式串聯(lián)整個(gè)七夕活動(dòng)宣傳期形成整體故事通過活動(dòng)讓更多的消費(fèi)者理解謝瑞麟品牌對(duì)于愛情的態(tài)度學(xué)員招募課堂互動(dòng)畢業(yè)典禮“愛在一起”戀愛補(bǔ)習(xí)班通過明星競(jìng)猜游戲，吸引學(xué)員關(guān)注參與學(xué)員在微博熱點(diǎn)話題下進(jìn)行提問KOL擔(dān)任班主任，回答點(diǎn)評(píng)學(xué)員問題結(jié)合產(chǎn)品理念，闡述謝瑞麟的愛情觀選取優(yōu)秀學(xué)員參加現(xiàn)場(chǎng)明星互動(dòng)自有社交平臺(tái)-TSL微博/微信明星社交平臺(tái)-高偉光/張彬彬微博Cosmo兩位明星小視頻網(wǎng)絡(luò)媒體新聞稿招募充分利用KOL大號(hào)自媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳自有社交平臺(tái)-TSL微博/微信Cosmo微信/微博平臺(tái)自有社交平臺(tái)-TSL微博/微信合作直播平臺(tái)KOL及學(xué)員自媒體平臺(tái)分享傳統(tǒng)媒體新聞稿結(jié)合活動(dòng)事件加產(chǎn)品數(shù)字及傳統(tǒng)媒體參加活動(dòng)Cosmo現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)花絮視頻吸引學(xué)員參加線下畢業(yè)典禮明星在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)回答學(xué)員問題明星頒發(fā)優(yōu)秀畢業(yè)生獎(jiǎng)勵(lì)8.7—8.138.14—8.208.21-8.28張彬彬Step1

預(yù)熱微博文案：七夕戀愛補(bǔ)習(xí)班即將開課啦！我們請(qǐng)來了兩位男神嘉賓，你想被編入哪個(gè)班？根據(jù)線索，選定你的男神班級(jí)！Step2

開展選擇張彬彬飾演的6張經(jīng)典角色剪影，配上相關(guān)文字內(nèi)容，邀請(qǐng)粉絲猜測(cè)參加“戀愛補(bǔ)習(xí)班”活動(dòng)的男明星Step3

持續(xù)造勢(shì)與Cosmo合作，在微信平臺(tái)為活動(dòng)做預(yù)熱宣傳（一條）吸引粉絲關(guān)注；邀請(qǐng)微博大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)謝瑞麟微博互動(dòng)游戲，（例如萌愛豆、圈太子、影視菌等），增加流量及關(guān)注度明星競(jìng)猜通過發(fā)布微博互動(dòng)線索制造懸念，以明星為熱點(diǎn)吸引學(xué)員加入補(bǔ)習(xí)班學(xué)員招募（2017.8.7—8.13）高偉光Step1發(fā)布在謝瑞麟官方微博發(fā)布第二位男明星的線索--五官截圖，邀請(qǐng)粉絲根據(jù)線索參與猜測(cè)七夕戀愛補(bǔ)習(xí)班的第二位男神嘉賓。Step2

持續(xù)造勢(shì)邀請(qǐng)微博大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)微博互動(dòng)游戲（例如萌愛豆、圈太子、影視君等），增加流量及關(guān)注度Step3：公布明星邀請(qǐng)兩位明星號(hào)召粉絲參與：課前發(fā)布海報(bào)圖片與Cosmo合作的明星小視頻學(xué)員招募（2017.8.7—8.13）明星競(jìng)猜通過發(fā)布微博互動(dòng)線索制造懸念，以明星為熱點(diǎn)吸引學(xué)員加入補(bǔ)習(xí)班課堂互動(dòng)（2017.8.14—8.20）開展微博熱點(diǎn)話題討論，通過深度互動(dòng)詮釋品牌愛情觀念戀愛補(bǔ)習(xí)班課堂：充分利用KOL大號(hào)自媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳自有社交平臺(tái)-TSL微博/微信Cosmo微信/微博平臺(tái)打造微博熱點(diǎn)話題，#TSL高偉光戀愛補(bǔ)習(xí)班#及#TSL張彬彬戀愛補(bǔ)習(xí)班#，學(xué)員通過熱點(diǎn)話題標(biāo)簽發(fā)布對(duì)愛情的態(tài)度和看法1.KOL分享：結(jié)合產(chǎn)品蘊(yùn)意，詮釋謝瑞麟“愛在一起”的品牌情感理念2.班主任互動(dòng)：情感KOL對(duì)學(xué)員作業(yè)做解答與點(diǎn)評(píng)班出任評(píng)選出的優(yōu)秀學(xué)員，將有機(jī)會(huì)在畢業(yè)典禮與明星現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，并得到明星頒發(fā)的“畢業(yè)證書”及獎(jiǎng)勵(lì)課堂形式互動(dòng)問答挑選學(xué)員課堂互動(dòng)（2017.8.14—8.20）“Key”系列——愛是承諾。這是一把屬于我的世界的鑰匙，我愿意把它交給你。打開我的世界，從此全心全意，相伴相依。深度結(jié)合產(chǎn)品，闡述品牌愛情觀念，詮釋謝瑞麟“愛在一起”課堂互動(dòng)（2017.8.14—8.20）“Cross”系列——愛是信仰。愛情是一付十字徽章，是我的世界里最圣神的信仰。與你的世界交匯后，我決意用一生的時(shí)間來證明，你是唯一。深度結(jié)合產(chǎn)品，闡述品牌愛情觀念，詮釋謝瑞麟“愛在一起”畢業(yè)典禮（2017.8.21—8.27）

邀請(qǐng)學(xué)員參加當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)，與明星現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)張彬彬【2017年8月19日】合肥【2017年8月20日】上海（暫定）高偉光【2017年8月26日】重慶【2017年8月27日】深圳（暫定）畢業(yè)典禮（2017.8.21—8.27）

線上“戀愛補(bǔ)習(xí)班”線下“畢業(yè)典禮”號(hào)召學(xué)員參與店鋪活動(dòng)，促進(jìn)線下門店銷售轉(zhuǎn)化明星回答征集出的網(wǎng)友問題，最終詮釋謝瑞麟“愛在一起”的愛情理念為課堂互動(dòng)中選拔出的優(yōu)秀學(xué)員頒發(fā)“畢業(yè)證書”及獎(jiǎng)勵(lì)（鮮花/謝瑞麟系列珠寶）

引流學(xué)員參加線下活動(dòng)，與明星現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)畢業(yè)典禮（2017.8.21—8.27）

引流學(xué)員參加線下活動(dòng)，與明星現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)傳播方式：與直播媒體合作，為學(xué)員直播戀愛畢業(yè)典禮現(xiàn)場(chǎng)時(shí)尚媒體Cosmo拍攝活動(dòng)花絮，制作視頻素材傳播自有社交平臺(tái)-TSL微博/微信學(xué)員個(gè)人平臺(tái)-擴(kuò)大自主社交傳播KOL班主任自媒體平臺(tái)分享傳統(tǒng)媒體新聞稿結(jié)合活動(dòng)事件加產(chǎn)品邀請(qǐng)媒體參加活動(dòng)

咸蛋家美拍視頻映客直播畢業(yè)典禮（2017.8.21—8.27）

現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程時(shí)間活動(dòng)安排細(xì)節(jié)描述14:00-14:10開場(chǎng)主持人介紹活動(dòng)及到場(chǎng)嘉賓14:10-14:20高層發(fā)言品牌高層代表發(fā)言，分享謝瑞麟的工藝及品牌情感理念14:20-15:00明星登場(chǎng)明星登場(chǎng)與TSLVIP互動(dòng)明星分享謝瑞麟的愛情理念，回答線上活動(dòng)征集的網(wǎng)友問題優(yōu)秀學(xué)員登場(chǎng)，明星頒發(fā)“畢業(yè)證書”及獎(jiǎng)品15:00-15:10合影嘉賓合影留念15:10-15:30媒體采訪當(dāng)?shù)孛襟w群訪LocalMedia精準(zhǔn)覆蓋畢業(yè)典禮上海站1遼沈晚報(bào)18時(shí)尚橘子35iWeekly周末畫報(bào)2現(xiàn)代快報(bào)19伊周36紅秀網(wǎng)3悅己20紅秀37I時(shí)代報(bào)4青年視覺21服飾與美容38青年報(bào)5瑞麗伊人風(fēng)尚22今日風(fēng)采39申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)6智族23大都市40上海壹周7尚流24樂活健康時(shí)尚41YOHO!GIRL8藝術(shù)與設(shè)計(jì)25智尚42第一財(cái)經(jīng)周刊9時(shí)間觀念26俏麗43睿士10商業(yè)周刊27米娜44旭茉11財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊28都市麗人45小資12表態(tài)網(wǎng)29品味46國(guó)際精表13風(fēng)尚周報(bào)30今日新娘47時(shí)間藝術(shù)14南方都市報(bào)31舒適廣告48富甲天下15世界時(shí)裝之苑32目標(biāo)廣告49品鑒16珠寶之星33東方航線50新民晚報(bào)17胡潤(rùn)百富34新娛樂在線1深圳航空16深圳商報(bào)2時(shí)尚珠寶17晶報(bào)3亨吉利時(shí)間18深圳晚報(bào)4華潤(rùn)置地19時(shí)尚元素5深圳女報(bào)20深圳特區(qū)生活-都會(huì)6時(shí)刻21達(dá)周刊7世界經(jīng)理人22投資者報(bào)8投資者報(bào)23深圳都市報(bào)9好逑24生活元素10新快報(bào)25新周刊11南都娛樂周刊26優(yōu)悅·森生活12南都周刊27深圳特區(qū)報(bào)13162628城市畫報(bào)14領(lǐng)銜生活29萬(wàn)家科學(xué)畫報(bào)15精品生活購(gòu)物指南LocalMedia精準(zhǔn)覆蓋畢業(yè)典禮深圳站1渝州服務(wù)導(dǎo)報(bào)20新女報(bào)2重慶日?qǐng)?bào)21重慶商報(bào)3重慶晨報(bào)22重慶時(shí)報(bào)4重慶晚報(bào)23都市熱報(bào)5商界傳媒24品位印象6新女報(bào)25騰訊-大渝網(wǎng)7博26重慶購(gòu)物狂8新浪重慶27優(yōu)雅9重慶熱線28Vista看天下·優(yōu)享生活10騰訊網(wǎng)·大渝網(wǎng)29新潮生活周刊11重慶電視臺(tái)影視頻道-渝樂派30奢尚12首座31讀城13旅游新報(bào)32伊周（四川版）14MAG誌33成都女報(bào)15重慶購(gòu)物狂34名堂16重慶衛(wèi)視《直通現(xiàn)場(chǎng)》35商界雜志17重慶電視臺(tái)-都市頻道《播動(dòng)城市》36環(huán)球生活18重慶電視臺(tái)-魅力時(shí)裝頻道37鳳凰生活19Hello重慶38圈層LocalMedia精準(zhǔn)覆蓋畢業(yè)典禮重慶站1合肥晚報(bào)2合肥工人日?qǐng)?bào)3市場(chǎng)星報(bào)4