兒童安全座椅行業(yè)基本風(fēng)險特征分析

兒童安全座椅行業(yè)基本風(fēng)險特征分析兒童安全座椅行業(yè)基本風(fēng)險特征（一）兒童安全座椅行業(yè)競爭風(fēng)險近年來，隨著社會和國家對兒童乘車安全的關(guān)注，兒童安全座椅行業(yè)企業(yè)的規(guī)模和類型日趨多元化，呈現(xiàn)出企業(yè)數(shù)量多，規(guī)模小，市場集中度低的特點。隨著人們安全意識的增強和地區(qū)性法律法規(guī)的相繼出臺，兒童安全座椅的行業(yè)前景凸顯，有更多行業(yè)競爭者進(jìn)入，企業(yè)面臨著市場競爭加劇的風(fēng)險。（二）兒童安全座椅行業(yè)經(jīng)濟(jì)周期波動風(fēng)險兒童安全座椅屬于汽車附加產(chǎn)品，汽車保有量對兒童安全座椅的銷量存在一定影響。而汽車作為耐用消費品，該行業(yè)對宏觀經(jīng)濟(jì)周期性波動較為敏感。如果未來經(jīng)濟(jì)不景氣，造成汽車保有量增幅較小或停滯不前，將對兒童安全座椅行業(yè)產(chǎn)生不利影響。（三）兒童安全座椅行業(yè)人口出生率下降的風(fēng)險兒童安全座椅行業(yè)的發(fā)展與我國嬰幼兒人口數(shù)量存在一定的相關(guān)性。2010年至2016年，我國新生人口數(shù)量呈整體上升趨勢，尤其是2016年在全面二孩政策正式實施后，當(dāng)年人口出生率達(dá)到13．57‰。但隨著政策紅利的全面釋放，我國新生兒出生率從2017年開始連續(xù)下滑，到2021年降至7．52‰，人口紅利逐漸減退。未來，如我國人口出生率仍維持下滑趨勢，將對行業(yè)產(chǎn)生一定的影響。市場現(xiàn)狀我國是兒童安全座椅生產(chǎn)制造大國，產(chǎn)量方面，2015至2019年，中國兒童安全座椅產(chǎn)量保持穩(wěn)定增長，2019年產(chǎn)量約為1924萬個，同比增長7．67%。2020年受疫情影響，產(chǎn)量有所下降。從銷售方面來看，我國兒童安全座椅零售總額在2015-2019年保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，2020年的售總額50．8億元，較上年下降2．2%。近幾年，我國電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售額持續(xù)增長，消費者的購買行為發(fā)生變化，越來越多的消費者青睞于線上購買兒童安全座椅。目前來看，線下渠道是兒童安全座椅主要銷售渠道，2020年我國兒童安全座椅線下銷售比例超50%，但是兒童安全座椅線上渠道占比持續(xù)提升，與線上銷售比例差距進(jìn)一步縮窄。出口方面，我國兒童安全座椅出口額從2015年的5．5億美元增至2019年的9億美元。2020年1-4月，我國兒童安全座椅累計出口2．3億美元，比上年下降14．1%。市場規(guī)?？焖僭鲩L隨著汽車進(jìn)入大眾化普及階段，駕車外出旅行成為家庭休閑放松的重要方式之一。但是父母帶領(lǐng)子女外出旅行最大的問題是，如何保證兒童的生命安全。根據(jù)國外一項研究課題顯示，汽車使用兒童專用的安全裝置可有效地將兒童受傷害的幾率降低70%左右，傷亡的比例從11．5%減少至3．5%，兒童安全座椅是降低兒童交通事故死亡率的重要手段。根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會測算我國兒童安全座椅市場規(guī)模從2015年的26億元上升到了2020年的50．8億元，5年復(fù)合增速高達(dá)14．33%。新生兒出生率持續(xù)下降，行業(yè)滲透率仍有較大提升空間數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，去年公安機關(guān)新生兒戶籍人數(shù)僅為1004萬人，這個數(shù)據(jù)是1949年以來中國內(nèi)地的新低，從2016年開始中國人口就呈現(xiàn)快速下跌的趨勢，未來預(yù)計我國新生兒出生數(shù)量短時間內(nèi)還將保持下降的趨勢，這將減少對兒童安全座椅的需求。盡管新生兒出生率在不斷下降，但是從滲透率來看，目前，我國兒童安全座椅市場仍處在一種起步階段。歐洲市場普及率大約在95%左右，美國在1995年就已經(jīng)達(dá)到90%，而根據(jù)中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所、社會科學(xué)院文獻(xiàn)出版社發(fā)布的2012-2013年度《中國汽車社會藍(lán)皮書》中指出，2014年我國兒童安全座椅的使用率連1%都不到，其實際使用率據(jù)說僅0．04%。近年來雖然由于民眾生活水平的提高以及對安全意識的提升，兒童安全座椅的使用率快速提升，但仍不足10%，因此相比西方發(fā)達(dá)國家仍有較大的提升空間。兒童安全椅行業(yè)發(fā)展前景展望前景，未來我國兒童安全座椅有著廣闊的發(fā)展前景。一是在2021年6月安全座椅寫入《中華人民共和國未成年保護(hù)法》后，隨著消費者對于安全座椅的認(rèn)知提升，行業(yè)迎來了迅猛的發(fā)展期;預(yù)計未來三到五年，兒童安全座椅的普及率和日常使用率的大幅提高將成為趨勢。近幾年來隨著我國兒童安全座椅市場規(guī)模持續(xù)擴大，消費需求不斷升級，品牌廠商們逐漸圍繞新材質(zhì)的應(yīng)用、細(xì)分場景以及智能化等方面，提升兒童安全座椅的安全性、舒適性、便捷性，促使兒童安全座椅產(chǎn)品向安全性、舒適性、便捷性、智能化、差異化發(fā)展。兒童安全椅行業(yè)市場現(xiàn)狀兒童安全座椅是降低兒童交通事故死亡率的重要手段。根據(jù)《中國兒童交道路通安全藍(lán)皮書2018》中數(shù)據(jù)顯示，發(fā)生車禍時，汽車內(nèi)未安裝兒童安全座椅情況下，孩子交通事故的死亡率，是安裝了兒童安全座椅的8倍，受傷率是后者的3倍。另外世界衛(wèi)生組織的研究數(shù)據(jù)也表明，在使用兒童安全座椅后，嬰兒死亡率將降低約70%、1~4歲低齡兒童死亡率將降低54%、4~7歲兒童的住院傷害率將降低59%。目前兒童安全座椅的配備也正在從我國發(fā)達(dá)地區(qū)向全國范圍內(nèi)鋪開，并在西南、西北等地區(qū)有了較快增長。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年全年兒童安全座椅的購買人群中，華東、華南地區(qū)占比58．66%，同比增長25．41%;西南、西北占比12．92%，同比也增長了24．13%。業(yè)內(nèi)人士指出，超過四成的家長不使用安全座椅的主要原因是孩子不想坐，約三分之一的家長不買安全座椅的主要原因是孩子乘坐的機會少。兒童座椅的價格從100元到上千元不等，這也讓無法鑒別和選擇的家長感到害怕和不解。在兒童安全座椅中，銷量最好、口碑最好的有五款。兒童安全座椅的品牌有:德國Kiddy、路途多樂、德國協(xié)和、麥凱、貝貝卡西。中國目前是全球最大的兒童安全座椅生產(chǎn)國，產(chǎn)量占全球的80%。然而，在擁有私家車和學(xué)齡兒童的國內(nèi)家庭中，兒童安全座椅擁有率僅為7．32%。在《未成年人保護(hù)法》相關(guān)規(guī)定的引導(dǎo)下，越來越多的消費者開始關(guān)注兒童乘車安全，兒童安全座椅從去年開始熱銷。隨著市場規(guī)模的不斷擴大和消費者需求的不斷升級，兒童安全座椅行業(yè)的發(fā)展日益多元化。數(shù)據(jù)顯示，2021年，國內(nèi)市場兒童安全座椅零售總額為59．2億元，比上年增長16．5%。2021年，兒童安全座椅銷量同比增長28．4%，在十二個品類中排名第一，銷量同比增長18．3%，均價同比增長8．6%。隨著市場規(guī)模的不斷擴大，消費需求的不斷升級，嬰幼兒使用場景、智能化等方面，兒童安全座椅的安全性、舒適性、便利性都有所提升，產(chǎn)品差異化凸顯。近兩年兒童安全座椅的銷售非?；鸨?，很多兒童安全座椅產(chǎn)品的累計銷量已經(jīng)過萬。一個好的兒童安全座椅，如果從側(cè)面看更厚，說明頭部和頸部有多層保護(hù)，材質(zhì)更軟。同時，如果兒童安全座椅可以360度旋轉(zhuǎn)，可以正反向安裝，那么市場上銷售的應(yīng)用年齡更廣的兒童安全座椅，價格從100多元到幾千元不等。對于兒童安全座椅來說，功能配置有很多，其中最重要的是在發(fā)生交通事故時，能否降低兒童保護(hù)程度，減少傷害。兒童安全座椅發(fā)展現(xiàn)狀（一）零售總額隨著汽車快速進(jìn)入千家萬戶，兒童乘車出行頻率日益增加，隨之而來的兒童道路交通安全問題逐漸引起社會各界的關(guān)注。隨著新修訂的《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》實施，將帶動國內(nèi)兒童安全座椅市場迎來爆發(fā)式增長。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)汽車保有量、出生率、單個兒童全年齡段使用數(shù)量、存量市場及增量市場使用率等市場要素綜合測算，未來5-10年，中國兒童安全座椅產(chǎn)業(yè)將迎來10-20倍增長，國內(nèi)零售總額從2020年的50．9億元左右增至近千億元。（二）普及率從滲透率來看，目前，我國兒童安全座椅市場仍處在一種起步階段。歐洲市場普及率大約在95%左右，美國在1995年就已經(jīng)達(dá)到90%，而我國近年來雖然由于民眾生活水平的提高以及對安全意識的提升，兒童安全座椅的使用率快速提升，但仍不足10%，因此相比西方發(fā)達(dá)國家仍有較大的提升空間。（三）企業(yè)格局我國是兒童安全座椅消費小國，普及率不到10%，但另一方面，我國又是兒童安全座椅制造大國，全球80%兒童安全座椅在中國制造。雖然市場總額較大，但產(chǎn)品質(zhì)量仍需關(guān)注，根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局2020年12月29日發(fā)布的針對兒童乘員用約束系統(tǒng)抽查結(jié)果顯示，5個?。ㄊ校?4家企業(yè)生產(chǎn)的34批次機動車兒童乘員用約束系統(tǒng)產(chǎn)品當(dāng)中，有5批次產(chǎn)品不合格，不合格發(fā)現(xiàn)率14．7%，不合格項目涉及動態(tài)試驗、標(biāo)識、安裝說明書和使用說明書。可見我國兒童安全座椅產(chǎn)品仍存在著魚龍混雜的情況，產(chǎn)品質(zhì)量仍有待進(jìn)一步地改善。（四）市場結(jié)構(gòu)近幾年，我國電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售額持續(xù)增長，消費者的購買行為發(fā)生變化，越來越多的消費者青睞于線上購買兒童安全座椅。2019線上渠道兒童安全座椅零售總額為23．7億元，占比45．7%，比上年提高2．6個百分點；線下渠道兒童安全座椅零售總額為28．2億元，占比54．3%，比上年有所下降。目前來看，線下渠道是兒童安全座椅主要銷售渠道，但是兒童安全座椅線上渠道占比持續(xù)提升。研究表明使用安全座椅可以將兒童車禍傷亡率降低70%以上，但是目前我國仍有許多家長尚未意識到其重要性，我國兒童安全座椅的平均普及率較低，與歐美發(fā)達(dá)國家超過90%的水平還有非常大的差距。目前我國已有廣東、四川、合肥、山東、深圳、上海、南京、杭州等地已經(jīng)出臺強制使用汽車兒童安全座椅的相關(guān)法規(guī)，近年來安全座椅的市場規(guī)模增速有所放緩。未來隨著此類法規(guī)全國范圍的普及以及家長對安全座椅認(rèn)知程度的加深，再加上三胎政策推廣對于新生兒的促進(jìn)作用，預(yù)計兒童安全座椅行業(yè)規(guī)模仍會有非常大的擴張空間。在行業(yè)內(nèi)經(jīng)營數(shù)十年的兒童安全座椅品牌均在研發(fā)能力上勝人一籌。如英國老牌兒童安全座椅品牌Britax，采用航空業(yè)的設(shè)計測試和生產(chǎn)工藝，每年投入超過1億元人民幣的研發(fā)經(jīng)費，在英國和德國各擁有一套無損碰撞測試軌道（全球僅6條）用于安全測試。德國百年品牌Recaro每年研發(fā)經(jīng)費比例高達(dá)10%。而國內(nèi)品牌中，好孩子國際擁有全球領(lǐng)先的研發(fā)資源和能力，在全球擁有八大研發(fā)中心，不僅是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的主要制定者，也為多個海外龍頭品牌代工生產(chǎn)（UPPAbaby/Pigeon/Chicco等）。對于中國育兒家庭來說，手推車&安全座椅是復(fù)購率相對較低的產(chǎn)品，在孩童成長過程中，每個育兒家庭一般只需購買1-3次。同時客單價一般較高。因此品牌影響力至關(guān)重要。數(shù)據(jù)顯示，從2015年的26億元到2019年的51．9億元，中國國內(nèi)市場兒童安全座椅零售總額逐年增長，其中2019年同比增長15%。兒童安全座椅安裝在汽車后排座椅固定，一般是分為躺著和坐著兩種。在發(fā)生汽車碰撞或突然減速的情況下，安全座椅可以限制兒童的運動，減緩對兒童的沖擊力以減少傷害。近年來整個兒童安全座椅行業(yè)的競爭格局日趨多元化，呈現(xiàn)出企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小、市場集中度低的特點。同時，與國外知名品牌相比，國內(nèi)品牌在產(chǎn)品質(zhì)量和市場影響力上仍存在較大的差距。國內(nèi)企業(yè)在中低端產(chǎn)品中具有一定的規(guī)模和競爭力，但高端市場則被國外知名品牌占據(jù)。盡管近年來，上海、山東、深圳等地已經(jīng)將強制使用兒童安全座椅寫進(jìn)地方性法規(guī)，但更多地方對此并無明確規(guī)定。我國兒童安全座椅的使用率仍然很低。從安全帶的出現(xiàn)到普及，一些發(fā)達(dá)國家花了十幾年的時間。如今，我國要提升對兒童乘車安全的重視程度，不僅需要法律的保駕護(hù)航，也需要潛移默化地影響家長的觀念，同時離不開相關(guān)企業(yè)及全社會的共同參與。國內(nèi)兒童安全座椅目前的消費人群主要集中在3040歲之間，大部分都是比較年輕的企業(yè)高管或者中層干部，尤其以金融行業(yè)人士最為普及，他們接觸國外較多，消費理念與國際接軌，對兒童安全座椅的認(rèn)識比較超前，成為這一行業(yè)消費者的主力軍。受益于三孩政策和消費升級，近幾年，兒童安全座椅市場迎來高速發(fā)展期。汽車兒童座椅行業(yè)消費更關(guān)注安全性。預(yù)測未來三到五年，全國范圍內(nèi)對兒童安全座椅市場需求將呈現(xiàn)井噴式的增長。兒童安全座椅發(fā)展環(huán)境兒童安全座椅用途主要是保護(hù)兒童的交通出行，市