兒童安全座椅行業(yè)人才壁壘分析

兒童安全座椅行業(yè)人才壁壘分析兒童安全座椅行業(yè)人才壁壘兒童安全座椅行業(yè)的技術(shù)核心在于合理設(shè)計(jì)產(chǎn)品，由于國(guó)內(nèi)的兒童安全座椅行業(yè)起步晚，發(fā)展時(shí)間較短，行業(yè)整體上經(jīng)驗(yàn)和人才都較為缺乏，進(jìn)行兒童安全座椅的設(shè)計(jì)工作需要企業(yè)具有豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，而建設(shè)一支專業(yè)化的人才隊(duì)伍需較長(zhǎng)時(shí)間的沉淀和摸索，因此人才壁壘是進(jìn)入該行業(yè)的重要障礙之一。政策不斷完善兒童安全座椅滲透率低與我國(guó)相關(guān)法律尚不健全也有較大的關(guān)系，不過(guò)，近年來(lái)我國(guó)正在不斷健全與兒童安全座椅有關(guān)的法規(guī)體系。各省市都出臺(tái)了相應(yīng)的法律法規(guī)。此外2021年3月24日，《中華人民共和國(guó)道路交通安全法（修訂建議稿）》公開征求意見，內(nèi)中提及身高不足一百四十厘米的乘車人乘坐家庭乘用車，應(yīng)使用符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的兒童安全座椅或者增高墊等約束系統(tǒng)。我國(guó)是兒童安全座椅消費(fèi)小國(guó)，普及率不到10%，但另一方面，我國(guó)又是兒童安全座椅制造大國(guó)，全球80%兒童安全座椅在中國(guó)制造。根據(jù)前瞻整理顯示截止至2020年1月，我國(guó)兒童安全座椅企業(yè)數(shù)量存續(xù)以及在業(yè)的合計(jì)2482家，數(shù)量并不算多。產(chǎn)品質(zhì)量仍需關(guān)注，根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局2020年12月29日發(fā)布的針對(duì)兒童乘員用約束系統(tǒng)抽查結(jié)果顯示，5個(gè)省（市）34家企業(yè)生產(chǎn)的34批次機(jī)動(dòng)車兒童乘員用約束系統(tǒng)產(chǎn)品當(dāng)中，有5批次產(chǎn)品不合格，不合格發(fā)現(xiàn)率14．7%，不合格項(xiàng)目涉及動(dòng)態(tài)試驗(yàn)、標(biāo)識(shí)、安裝說(shuō)明書和使用說(shuō)明書。可見我國(guó)兒童安全座椅產(chǎn)品仍存在著魚龍混雜的情況，產(chǎn)品質(zhì)量仍有待進(jìn)一步地改善。行業(yè)機(jī)遇（一）汽車保有量持續(xù)增加2020年全國(guó)汽車保有量增至2．18億輛，汽車保有量的持續(xù)增長(zhǎng)，會(huì)帶動(dòng)兒童安全座椅產(chǎn)品需求隨之增加。（二）新生兒父母安全觀念更強(qiáng)、品質(zhì)需求更高盡管人口出生率逐年降低，但大部分新生兒父母教育程度較高是大勢(shì)所趨，他們對(duì)兒童乘車安全理念關(guān)注度及兒童安全座椅接受程度也會(huì)較高。（三）安全座椅普及率提升空間大近年來(lái)雖然由于民眾生活水平的提高以及對(duì)安全意識(shí)的提升，兒童安全座椅的使用率快速提升，但仍不足10%，因此相比美國(guó)、歐洲90以上的普及率，我國(guó)安全座椅普及率仍有較大的提升空間。隨著我國(guó)安全座椅普及率提升，兒童安全座椅市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步增長(zhǎng)。（四）全國(guó)自上而下的政策法規(guī)支持兒童安全座椅滲透率低與我國(guó)相關(guān)法律尚不健全也有較大的關(guān)系，不過(guò)，近年來(lái)我國(guó)正在不斷健全與兒童安全座椅有關(guān)的法規(guī)體系。2021年6月1日，經(jīng)修訂的《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》正式施行，兒童安全座椅首次被寫入全國(guó)性法律。此外，各省市也都出臺(tái)了相應(yīng)的法律法規(guī)，如上海、山東、深圳已經(jīng)出臺(tái)強(qiáng)制使用兒童安全座椅的地方法規(guī)，南京、重慶等地方正在加緊修訂強(qiáng)制使用兒童安全座椅的地方性條例，這些舉動(dòng)都將為全國(guó)范圍立法的實(shí)施打下基礎(chǔ)，提高兒童安全座椅使用率。兒童座椅法規(guī)現(xiàn)狀我國(guó)2021年6月此次第一次實(shí)際意義上將兒童安全座椅立入全國(guó)性立法，在此之前國(guó)內(nèi)主要是各省市設(shè)立地方性法規(guī)條例，且一般沒(méi)有相關(guān)的處罰規(guī)定，使得我國(guó)兒童安全座椅滲透率整體較低。隨著全國(guó)性立法的誕生，加上人們對(duì)于兒童安全認(rèn)知的逐步加深，我國(guó)兒童安全座椅行業(yè)滲透率有望持續(xù)增長(zhǎng)。行業(yè)規(guī)模將持續(xù)快速增長(zhǎng)目前我國(guó)兒童安全座椅行業(yè)仍處于初期階段雖然面臨著新出生人口數(shù)量下降等問(wèn)題，但產(chǎn)品滲透率低，且隨著法律不斷完善，國(guó)民安全意識(shí)的提高，市場(chǎng)仍有較大的增長(zhǎng)空間;前瞻預(yù)計(jì)到2026年我國(guó)兒童安全座椅市場(chǎng)規(guī)模將突破110億元。市場(chǎng)現(xiàn)狀我國(guó)是兒童安全座椅生產(chǎn)制造大國(guó)，產(chǎn)量方面，2015至2019年，中國(guó)兒童安全座椅產(chǎn)量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2019年產(chǎn)量約為1924萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)7．67%。2020年受疫情影響，產(chǎn)量有所下降。從銷售方面來(lái)看，我國(guó)兒童安全座椅零售總額在2015-2019年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年的售總額50．8億元，較上年下降2．2%。近幾年，我國(guó)電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售額持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者的購(gòu)買行為發(fā)生變化，越來(lái)越多的消費(fèi)者青睞于線上購(gòu)買兒童安全座椅。目前來(lái)看，線下渠道是兒童安全座椅主要銷售渠道，2020年我國(guó)兒童安全座椅線下銷售比例超50%，但是兒童安全座椅線上渠道占比持續(xù)提升，與線上銷售比例差距進(jìn)一步縮窄。出口方面，我國(guó)兒童安全座椅出口額從2015年的5．5億美元增至2019年的9億美元。2020年1-4月，我國(guó)兒童安全座椅累計(jì)出口2．3億美元，比上年下降14．1%。兒童安全椅行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀兒童安全座椅是降低兒童交通事故死亡率的重要手段。根據(jù)《中國(guó)兒童交道路通安全藍(lán)皮書2018》中數(shù)據(jù)顯示，發(fā)生車禍時(shí)，汽車內(nèi)未安裝兒童安全座椅情況下，孩子交通事故的死亡率，是安裝了兒童安全座椅的8倍，受傷率是后者的3倍。另外世界衛(wèi)生組織的研究數(shù)據(jù)也表明，在使用兒童安全座椅后，嬰兒死亡率將降低約70%、1~4歲低齡兒童死亡率將降低54%、4~7歲兒童的住院傷害率將降低59%。目前兒童安全座椅的配備也正在從我國(guó)發(fā)達(dá)地區(qū)向全國(guó)范圍內(nèi)鋪開，并在西南、西北等地區(qū)有了較快增長(zhǎng)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年全年兒童安全座椅的購(gòu)買人群中，華東、華南地區(qū)占比58．66%，同比增長(zhǎng)25．41%;西南、西北占比12．92%，同比也增長(zhǎng)了24．13%。業(yè)內(nèi)人士指出，超過(guò)四成的家長(zhǎng)不使用安全座椅的主要原因是孩子不想坐，約三分之一的家長(zhǎng)不買安全座椅的主要原因是孩子乘坐的機(jī)會(huì)少。兒童座椅的價(jià)格從100元到上千元不等，這也讓無(wú)法鑒別和選擇的家長(zhǎng)感到害怕和不解。在兒童安全座椅中，銷量最好、口碑最好的有五款。兒童安全座椅的品牌有:德國(guó)Kiddy、路途多樂(lè)、德國(guó)協(xié)和、麥凱、貝貝卡西。中國(guó)目前是全球最大的兒童安全座椅生產(chǎn)國(guó)，產(chǎn)量占全球的80%。然而，在擁有私家車和學(xué)齡兒童的國(guó)內(nèi)家庭中，兒童安全座椅擁有率僅為7．32%。在《未成年人保護(hù)法》相關(guān)規(guī)定的引導(dǎo)下，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始關(guān)注兒童乘車安全，兒童安全座椅從去年開始熱銷。隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大和消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，兒童安全座椅行業(yè)的發(fā)展日益多元化。數(shù)據(jù)顯示，2021年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)兒童安全座椅零售總額為59．2億元，比上年增長(zhǎng)16．5%。2021年，兒童安全座椅銷量同比增長(zhǎng)28．4%，在十二個(gè)品類中排名第一，銷量同比增長(zhǎng)18．3%，均價(jià)同比增長(zhǎng)8．6%。隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，嬰幼兒使用場(chǎng)景、智能化等方面，兒童安全座椅的安全性、舒適性、便利性都有所提升，產(chǎn)品差異化凸顯。近兩年兒童安全座椅的銷售非常火爆，很多兒童安全座椅產(chǎn)品的累計(jì)銷量已經(jīng)過(guò)萬(wàn)。一個(gè)好的兒童安全座椅，如果從側(cè)面看更厚，說(shuō)明頭部和頸部有多層保護(hù)，材質(zhì)更軟。同時(shí)，如果兒童安全座椅可以360度旋轉(zhuǎn)，可以正反向安裝，那么市場(chǎng)上銷售的應(yīng)用年齡更廣的兒童安全座椅，價(jià)格從100多元到幾千元不等。對(duì)于兒童安全座椅來(lái)說(shuō)，功能配置有很多，其中最重要的是在發(fā)生交通事故時(shí)，能否降低兒童保護(hù)程度，減少傷害。市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)隨著汽車進(jìn)入大眾化普及階段，駕車外出旅行成為家庭休閑放松的重要方式之一。但是父母帶領(lǐng)子女外出旅行最大的問(wèn)題是，如何保證兒童的生命安全。根據(jù)國(guó)外一項(xiàng)研究