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文檔簡介
好想你金絲小棗營銷策劃方案主要內(nèi)容滄州好想你金絲小棗有限公司行業(yè)環(huán)境及SWOT分析市場定位營銷組合策略推廣活動(dòng)計(jì)劃滄州好想你金絲小棗有限公司
好想你金絲小棗限公司位于全國最大的金絲小棗生產(chǎn)區(qū)——河北省滄州市崔爾莊鎮(zhèn)。公司“以科技為動(dòng)力以質(zhì)量求發(fā)展”為宗旨,實(shí)行“公司+基地+農(nóng)戶”的運(yùn)作模式。SWOT分析劣勢威脅優(yōu)勢機(jī)會(huì)行業(yè)環(huán)境及SWOT分析優(yōu)勢◆先進(jìn)的生產(chǎn)流水線◆背靠滄州崔爾莊鎮(zhèn)豐富的優(yōu)質(zhì)原料◆大規(guī)模采購技能◆先進(jìn)的工藝和設(shè)備企業(yè)內(nèi)部環(huán)境劣勢◆營銷經(jīng)驗(yàn)不足◆品牌形象模糊◆包裝不夠新穎,品種規(guī)格單一◆產(chǎn)品的廣告宣傳力度小行業(yè)環(huán)境及SWOT分析機(jī)會(huì)◆整個(gè)行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆羰袌鲞€未出現(xiàn)領(lǐng)軍品牌◆消費(fèi)者生活方式及認(rèn)知的改變◆科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步企業(yè)外部環(huán)境威脅◆棗類產(chǎn)品品牌眾多◆眾多水果品牌使棗類產(chǎn)品的市場競爭力增大◆受自然災(zāi)害影響較大行業(yè)環(huán)境及SWOT分析市場定位將好想你金絲小棗定位為天然養(yǎng)生的綠色食品,著力打造成中國金絲小棗的第一品牌。目標(biāo)市場及產(chǎn)品特點(diǎn)目標(biāo)市場兒童市場情侶市場女性市場老年人市場營銷組合策略營銷目標(biāo)預(yù)期效果提升品牌的知名度和美譽(yù)度,形成品牌偏好及購買首選,擴(kuò)大市場占有率以情感訴求為主,事實(shí)訴求為輔,擴(kuò)大廣告宣傳,促進(jìn)營銷推廣活動(dòng)已經(jīng)存在的產(chǎn)品ClicktoaddTextClicktoaddTextClicktoaddText營銷組合策略幸福情系列以“團(tuán)圓盡享幸福情”為主題,專門針對春節(jié)及中秋節(jié)做促銷活動(dòng)推陳出新,多元化組合,拓寬高端市場產(chǎn)品策略價(jià)格策略渠道策略促銷策略推式策略拉式策略針對不同產(chǎn)品及消費(fèi)人群制定相應(yīng)價(jià)格傳統(tǒng)食品零售超級市場交通窗口旅游景點(diǎn)營銷組合策略廣告組合電視廣告平面廣告戶外廣告店內(nèi)廣告推廣活動(dòng)針對消費(fèi)者開展工業(yè)旅游,提高品牌知名度和美譽(yù)度
開展工業(yè)旅游,對于消費(fèi)者,既能得到近距離體驗(yàn)現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)的樂趣,又開闊了眼界,增長了見識,是一件樂此不疲的事情。對于企業(yè)來說,開門迎客,讓消費(fèi)者了解企業(yè)、了解產(chǎn)品,從而對企業(yè)及產(chǎn)品產(chǎn)生信賴,從而成為企業(yè)的忠誠顧客,對于挖掘顧客的終身價(jià)值大有裨益,其效果是各種廣告無法比擬的。推廣活動(dòng)之二春節(jié)圣誕節(jié)婦女節(jié)重陽節(jié)七夕“見證浪漫的時(shí)刻”“最美不過夕陽紅”“團(tuán)圓盡享幸福情”“激情圣誕有你相伴”“我在你的美麗就在”節(jié)日主題活
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