北郵社《建筑裝飾設(shè)計(jì)》教學(xué)課件NO12

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建筑裝飾設(shè)計(jì)（下冊(cè)）項(xiàng)目12商業(yè)空間裝飾設(shè)計(jì)

商業(yè)空間設(shè)計(jì)概述12.1

商業(yè)空間營業(yè)廳的設(shè)計(jì)要點(diǎn)12.2

商業(yè)空間店面裝飾設(shè)計(jì)要點(diǎn)12.3商業(yè)空間設(shè)計(jì)的含義12.1.1商業(yè)空間就是提供有關(guān)設(shè)施、服務(wù)或產(chǎn)品以滿足商業(yè)活動(dòng)需求的場(chǎng)所。從以物易物的原始交易到當(dāng)代的商貿(mào)中心拔地而起，商業(yè)活動(dòng)見證了人類文明的進(jìn)步。當(dāng)今世界，商業(yè)空間已成為城市中最大、最多的公共建筑，它關(guān)系到千家萬戶的日常生活。12.1商業(yè)空間設(shè)計(jì)概述盡管商業(yè)空間是靜態(tài)的，而空間中的人卻是移動(dòng)的，其動(dòng)態(tài)性與變化性使靜態(tài)要素同時(shí)需要適應(yīng)變化，商家為追求商業(yè)利潤(rùn)擴(kuò)大化，需要在此傳播信息，裝飾美化；在建筑層面上更是注重選址、規(guī)劃和布局、空間的組合設(shè)計(jì)、外觀與形象的設(shè)計(jì)；在室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)層面上對(duì)消費(fèi)主體的分析、定位及相應(yīng)程度的空間變化，以創(chuàng)造出消費(fèi)者流連忘返的、滿足精神需求的特色空間；從設(shè)備設(shè)置層面上，則提供清新的空氣、舒適的溫濕度、足夠的光照度，以滿足安全舒適的要求。12.1商業(yè)空間設(shè)計(jì)概述商業(yè)空間的分類12.1.21.百貨店分類

2.連鎖店3.超級(jí)市場(chǎng)4.購物中心5.商業(yè)街6.量販店7.便利店8.專賣店12.1商業(yè)空間設(shè)計(jì)概述消費(fèi)者的購物心理與過程12.1.3認(rèn)知過程1.在這一過程中消費(fèi)者通過對(duì)商品的包裝、陳列，以及商業(yè)空間的氛圍的感受進(jìn)行信息的收集和記憶。在這個(gè)過程中，商品本身所傳遞的信息和空間環(huán)境起誘導(dǎo)作用，對(duì)消費(fèi)者的購買有很大影響。如精美的包裝、美觀的空間裝飾、生動(dòng)的櫥窗展示、商品的陳列、品牌及廣告宣傳效應(yīng)等，都將影響消費(fèi)者最終的消費(fèi)欲望。12.1商業(yè)空間設(shè)計(jì)概述消費(fèi)者的購物心理與過程12.1.3認(rèn)知過程1.在這一過程中消費(fèi)者通過對(duì)商品的包裝、陳列，以及商業(yè)空間的氛圍的感受進(jìn)行信息的收集和記憶。在這個(gè)過程中，商品本身所傳遞的信息和空間環(huán)境起誘導(dǎo)作用，對(duì)消費(fèi)者的購買有很大影響。如精美的包裝、美觀的空間裝飾、生動(dòng)的櫥窗展示、商品的陳列、品牌及廣告宣傳效應(yīng)等，都將影響消費(fèi)者最終的消費(fèi)欲望。12.1商業(yè)空間設(shè)計(jì)概述情緒過程2.情緒過程是消費(fèi)者在認(rèn)知的基礎(chǔ)上經(jīng)過一系列的比較、分析直到做出判斷的心理過程。在這一過程中，銷售人員的表現(xiàn)、個(gè)人情緒、喜好及周圍環(huán)境都會(huì)影響到消費(fèi)者的判斷。12.1商業(yè)空間設(shè)計(jì)概述意志過程3.意志過程是通過認(rèn)知和情緒過程使消費(fèi)者有了明確的購買目的，最終實(shí)現(xiàn)購買的心理決定的過程。根據(jù)上述的消費(fèi)者購物行為心理活動(dòng)過程，設(shè)計(jì)師可從整體環(huán)境到細(xì)節(jié)進(jìn)行應(yīng)對(duì)處理，從而達(dá)到激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)欲望的目的。12.1商業(yè)空間設(shè)計(jì)概述商業(yè)空間的功能組成和組織關(guān)系12.1.41.商業(yè)空間的功能組成營業(yè)空間倉儲(chǔ)空間輔助空間12.1商業(yè)空間設(shè)計(jì)概述各空間的組織關(guān)系2.商業(yè)空間組織關(guān)系12.1商業(yè)空間設(shè)計(jì)概述商業(yè)空間營業(yè)廳的設(shè)計(jì)要點(diǎn)12.2.1營業(yè)廳的功能分區(qū)1.一般由交通路線、商品展示區(qū)、洽談區(qū)、休息區(qū)等空間組成。12.2商業(yè)空間營業(yè)廳的設(shè)計(jì)要點(diǎn)營業(yè)廳的布置形式2.營業(yè)廳的布置形式12.2商業(yè)空間營業(yè)廳的設(shè)計(jì)要點(diǎn)顧客行為動(dòng)線營業(yè)廳的人流組織與視覺引導(dǎo)12.2.212.2商業(yè)空間營業(yè)廳的設(shè)計(jì)要點(diǎn)營業(yè)廳的人流組織1.（1）商店出入口的位置、數(shù)量和寬度以及通道和樓梯的數(shù)量和寬度，應(yīng)首先滿足防火安全疏散的要求，出入口與垂直交通的相互位置和聯(lián)系流線，對(duì)客流的動(dòng)線組織起決定作用。（2）通道的設(shè)計(jì)應(yīng)避免人流與貨流的交叉干擾，使人流、貨流各行其道，交通流暢。（3）設(shè)計(jì)人流線路時(shí)盡可能避免產(chǎn)生單向折返路線與瀏覽的死角。這既不利于商品的銷售，又不利于顧客安全地進(jìn)出和疏散。（4）將顧客動(dòng)線通道與人流交匯停留處作為展示的重點(diǎn)，加強(qiáng)商品展示和形象設(shè)計(jì)。1）營業(yè)廳的人流組織要求12.2商業(yè)空間營業(yè)廳的設(shè)計(jì)要點(diǎn)（1）營業(yè)廳的水平流線設(shè)計(jì)。商業(yè)空間中的水平人流可以分為主要水平流線和次要水平流線。主要水平流線常與出入口、樓梯、電梯或扶梯等垂直交通工具相聯(lián)系；次要水平流線則用來聯(lián)系主要流線與各售貨單元。主要水平流線相對(duì)較寬，大型百貨商場(chǎng)中的主要水平流線寬度可達(dá)六股人流以上。2）常見的人流組織方式12.2商業(yè)空間營業(yè)廳的設(shè)計(jì)要點(diǎn)（2）營業(yè)廳的垂直流線設(shè)計(jì)。垂直流線的設(shè)計(jì)原則是能夠快速、安全地將顧客輸送到各個(gè)樓層。因此，垂直交通工具應(yīng)分布均勻，便于尋找，并與各層水平交通動(dòng)線緊密相連。垂直交通設(shè)施前方應(yīng)有足夠的緩沖空間。12.2商業(yè)空間營業(yè)廳的設(shè)計(jì)要點(diǎn)營業(yè)廳的視覺引導(dǎo)2.（1）通過柜架、展示設(shè)施等空間劃分，引導(dǎo)顧客流線方向并使顧客視線最終落在商品的重點(diǎn)展示處。（2）通過營業(yè)廳地面、頂棚、墻面等各界面的材質(zhì)、線型、色彩、圖案的配置，引導(dǎo)顧客的視線。（3）采用系列照明燈具、燈箱、展架、條幅等設(shè)施手段，對(duì)顧客進(jìn)行視覺引導(dǎo)。（4）在商場(chǎng)內(nèi)利用電視、音響、電腦自助查詢等多媒體手段，達(dá)到促銷的目的。12.2商業(yè)空間營業(yè)廳的設(shè)計(jì)要點(diǎn)營業(yè)廳的經(jīng)營方式與商品陳列12.2.3營業(yè)廳的經(jīng)營方式1.（1）閉架。閉架式經(jīng)營適宜銷售高檔貴重商品或不宜由顧客直接選取的商品，如珠寶首飾、藥品、電子產(chǎn)品等。（2）開架。開架式經(jīng)營適宜銷售挑選性強(qiáng)，除視覺審視外，對(duì)質(zhì)地有手感要求的商品，如書籍、服裝、鞋帽等。這種經(jīng)營方式通常有利于促銷而被普遍采用。（3）半開架。商品開架展示，但展示區(qū)是封閉的，通過特定通道進(jìn)入。（4）洽談。某些商品由于自身的特點(diǎn)或氛圍的需要，顧客在購物時(shí)與營業(yè)員要進(jìn)行較詳細(xì)的商談、咨詢，可采用就座洽談的經(jīng)營方式，如銷售計(jì)算機(jī)、汽車等。12.2商業(yè)空間營業(yè)廳的設(shè)計(jì)要點(diǎn)營業(yè)廳的商品陳列2.售貨柜臺(tái)和陳列貨架是銷售現(xiàn)場(chǎng)的主要設(shè)施。柜臺(tái)供營業(yè)員陳列、展示、計(jì)量、包裝商品及開票等活動(dòng)使用，同時(shí)也可供顧客看樣品、審視挑選商品時(shí)使用。貨架則供陳列和小量商品的儲(chǔ)藏。另外還有收款臺(tái)，商品展示臺(tái)，問詢、導(dǎo)購等服務(wù)性柜臺(tái)等。12.2商業(yè)空間營業(yè)廳的設(shè)計(jì)要點(diǎn)柜臺(tái)、貨架尺寸與營業(yè)員、顧客的活動(dòng)尺度示意12.2商業(yè)空間營業(yè)廳的設(shè)計(jì)要點(diǎn)柜臺(tái)與貨架的基本布置方式12.2商業(yè)空間營業(yè)廳的設(shè)計(jì)要點(diǎn)營業(yè)廳的照明與標(biāo)志12.2.4營業(yè)廳的照明1.

1）商業(yè)營業(yè)廳內(nèi)照明的種類（1）環(huán)境照明。環(huán)境照明也稱基本照明，滿足通行、購物、銷售等活動(dòng)的基本需要。環(huán)境照明通常把光源較為均勻或有節(jié)奏地設(shè)置于頂棚以及上部空間界面中。環(huán)境照明常采用筒燈、熒光燈管。12.2商業(yè)空間營業(yè)廳的設(shè)計(jì)要點(diǎn)環(huán)境照明（2）局部照明。局部照明也稱重點(diǎn)照明、補(bǔ)充照明。局部照明是在環(huán)境照明的基礎(chǔ)上，為了加強(qiáng)商品的視覺吸引力，或是在營業(yè)廳的某些需要突出的部位，如門頭、櫥窗、形象墻等需要增加局部照度的位置采用。局部照明常采用斗膽射燈、石英射燈等，也可采用便于滑動(dòng)、改變光源位置和方向的導(dǎo)軌燈照明。近年來，部分高檔賣場(chǎng)為了追求光照效果，采用鹵素?zé)糇鳛榄h(huán)境照明和局部照明。12.2商業(yè)空間營業(yè)廳的設(shè)計(jì)要點(diǎn)（3）裝飾照明。裝飾照明是通過多種光源的色澤、燈具的造型來營造富有魅力的購物環(huán)境，同時(shí)也烘托出商場(chǎng)或商品的特征。室內(nèi)裝飾照明可采用燈箱、霓虹燈、發(fā)光壁面等。營業(yè)廳中裝飾照明的設(shè)置，在照度、光色等方面應(yīng)注意不影響到顧客對(duì)商品色彩、光澤的挑選，注意要與營業(yè)廳整體風(fēng)格與氛圍相協(xié)調(diào)。12.2商業(yè)空間營業(yè)廳的設(shè)計(jì)要點(diǎn)裝飾照明12.2商業(yè)空間營業(yè)廳的設(shè)計(jì)要點(diǎn)營業(yè)廳內(nèi)的商場(chǎng)標(biāo)志2.商場(chǎng)標(biāo)志起到展示企業(yè)形象、傳播企業(yè)文化、指示營業(yè)廳經(jīng)營商品種類的層次分布、標(biāo)明柜組經(jīng)營商品門類等作用。因此，商店標(biāo)志在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中起到極為重要的作用。商店的標(biāo)志應(yīng)根據(jù)建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)的整體構(gòu)思統(tǒng)一設(shè)計(jì)，要從大小、造型、用材、用色、字體以及標(biāo)志設(shè)置位置、照明等方面考慮。商店的標(biāo)志既要醒目、易于辨認(rèn)，起到很好的指示效果，又要與周圍室內(nèi)商業(yè)環(huán)境相協(xié)調(diào)。12.2商業(yè)空間營業(yè)廳的設(shè)計(jì)要點(diǎn)營業(yè)廳的綠化、家具與陳設(shè)12.2.5營業(yè)廳的綠化1.綠化在商業(yè)空間中，能起到很好的點(diǎn)綴作用，營造出溫馨、愉悅的氛圍，是商業(yè)空間中不可缺少的重要組成部分。12.2商業(yè)空間營業(yè)廳的設(shè)計(jì)要點(diǎn)商場(chǎng)綠化（1）由于環(huán)境混雜，商業(yè)空間的綠化裝飾具有點(diǎn)綴效果即可，不必選擇價(jià)值過高的植物。（2）選擇常綠植物時(shí)，應(yīng)注意高、低植物的搭配。（3）植物選擇要考慮商場(chǎng)內(nèi)光照不足、通風(fēng)不好的缺點(diǎn)，因此應(yīng)選擇對(duì)光照、通風(fēng)要求不高的植物。（4）植物選擇要盡量考慮能吸收有害氣體，凈化空氣。1）營業(yè)廳的綠化陳列方式12.2商業(yè)空間營業(yè)廳的設(shè)計(jì)要點(diǎn)（1）營業(yè)廳的水平流線設(shè)計(jì)。商業(yè)空間中的水平人流可以分為主要水平流線和次要水平流線。主要水平流線常與出入口、樓梯、電梯或扶梯等垂直交通工具相聯(lián)系；次要水平流線則用來聯(lián)系主要流線與各售貨單元。主要水平流線相對(duì)較寬，大型百貨商場(chǎng)中的主要水平流線寬度可達(dá)六股人流以上。2）營業(yè)廳的家具與陳設(shè)12.2商業(yè)空間營業(yè)廳的設(shè)計(jì)要點(diǎn)營業(yè)廳的家具與陳設(shè)2.（1）彩虹門、圣誕樹等主題宣傳雕塑及景觀小品。這類陳設(shè)品或與節(jié)假日主題相呼應(yīng)，或與商品特征相符，可達(dá)到吸引顧客、傳達(dá)商品特征、烘托氣氛等作用。（2）展架、展板、吊旗等宣傳用品。這類陳設(shè)或?yàn)榱藗鬟_(dá)促銷信息，或是烘托賣場(chǎng)氣氛，或起到傳播商品及企業(yè)文化的作用。（3）電視、音響、自助計(jì)算機(jī)查詢系統(tǒng)等多媒體設(shè)備。這類陳設(shè)能運(yùn)用電視畫面、廣播音樂等多媒體的形式，起到宣傳商品、傳播企業(yè)文化的作用。（4）卡座、休息座椅、兒童樂園等。這類陳設(shè)作為輔助功能，是顧客休息的場(chǎng)所，為顧客創(chuàng)造休閑娛樂的環(huán)境。12.2商業(yè)空間營業(yè)廳的設(shè)計(jì)要點(diǎn)商場(chǎng)多媒體陳設(shè)12.2商業(yè)空間營業(yè)廳的設(shè)計(jì)要點(diǎn)店面的入口12.3.1（1）設(shè)置門廳、門斗或雨篷突出入口。在入口處通過設(shè)置門斗或雨篷或突出的門頭等方式，使入口顯得醒目、易識(shí)別，起到避寒、避雨、避曬的實(shí)用功能。同時(shí)也使得店內(nèi)外有了過渡空間。12.3商業(yè)空間店面裝飾設(shè)計(jì)要點(diǎn)入口雨蓬（2）設(shè)計(jì)新穎的造型。對(duì)入口周圍立面及大門的裝飾構(gòu)圖和藝術(shù)造型進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，從而創(chuàng)造出具有個(gè)性和很強(qiáng)識(shí)別效果的商店入口。入口造型設(shè)計(jì)12.3商業(yè)空間店面裝飾設(shè)計(jì)要點(diǎn)（3）材質(zhì)、色彩的配置。根據(jù)商店的風(fēng)格、特點(diǎn)及周圍環(huán)境，精心對(duì)入口處的裝飾色彩和材質(zhì)進(jìn)行配置，以達(dá)到很強(qiáng)的識(shí)別與吸引效果。如金屬與石材、玻璃的材質(zhì)配置或紅色與黑、白等色的配置等。入口材質(zhì)、色彩設(shè)計(jì)12.3商業(yè)空間店面裝飾設(shè)計(jì)要點(diǎn)（4）小品的設(shè)置。商店入口可以通過設(shè)置小品起到突出主題、引人入勝的作用。如楹聯(lián)的配置、主題商品的懸掛、雕塑與景觀小品的設(shè)置等，都能彰顯出店面的特點(diǎn)。12.3商業(yè)空間店面裝飾設(shè)計(jì)要點(diǎn)店面的櫥窗12.3.2櫥窗是商業(yè)形象的重要標(biāo)志，是展示商品、體現(xiàn)經(jīng)營特色的“窗口”。櫥窗的設(shè)計(jì)應(yīng)具有鮮明的商業(yè)個(gè)性化特征，銷售的目標(biāo)對(duì)象是其立意的基本主題表現(xiàn)。例如，女裝用品的櫥窗對(duì)象是女士，書店的櫥窗對(duì)象是讀者。在構(gòu)思創(chuàng)意上，櫥窗要體現(xiàn)出不同對(duì)象的心理特征。另外，櫥窗要突出商品特性。如手表專賣店的櫥窗設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)高貴、精確、耐用的設(shè)計(jì)意念?，F(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)還講究“興趣中心”的構(gòu)想，這個(gè)“興趣中心”可以是一幅意義深遠(yuǎn)的圖畫、一件工藝品或是某個(gè)富有內(nèi)涵的道具物品，以此來吸引顧客的視線，增強(qiáng)櫥窗的欣賞趣味和感染力。12.3商業(yè)空間店面裝飾設(shè)計(jì)要點(diǎn)常見的櫥窗剖面形式12.3商業(yè)空間店面裝飾設(shè)計(jì)要點(diǎn)櫥窗設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮防止櫥窗內(nèi)展品被曬以及防止櫥窗玻璃面產(chǎn)生眩光。可通過設(shè)置傾斜的櫥窗玻璃或在近櫥窗前種植樹木以消除眩光。櫥窗的尺度應(yīng)根據(jù)建筑構(gòu)架、商店的經(jīng)營性質(zhì)與規(guī)模、商品的陳列方式以及室外環(huán)境空間等因素確定。另外，為使櫥窗內(nèi)的展品有足夠的吸引力，櫥窗內(nèi)的照明需要有足夠的照度值，對(duì)重點(diǎn)展品，可采用射燈、聚光的局部照明方式。12.3商業(yè)空間店面裝飾設(shè)計(jì)要點(diǎn)（1）立面的比例尺度。（2）門頭形象的設(shè)計(jì)。（3）色彩