應用文寫作廣告

關于應用文寫作廣告第1頁，共32頁，2023年，2月20日，星期四這些是廣告嗎？無處不在無孔不入無可限量第2頁，共32頁，2023年，2月20日，星期四一、廣告的含義廣告是為了某種特定的需要，借助一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣義的廣告包括非經(jīng)濟廣告（公益廣告）和經(jīng)濟廣告（商業(yè)廣告）。第3頁，共32頁，2023年，2月20日，星期四非經(jīng)濟廣告（公益廣告）指不以盈利為目的的廣告，又稱效應廣告，主要目的是宣傳教育或傳播某種正能量。公益廣告

第4頁，共32頁，2023年，2月20日，星期四

以贏利為目的的廣告，商品經(jīng)營者或服務提供者承擔費用，通過一定的媒介和形式直接或間接地介紹商品或服務。商業(yè)廣告第5頁，共32頁，2023年，2月20日，星期四二、廣告的特點真實性思想性概括性鼓動性創(chuàng)新性誘發(fā)人們的消費欲望。不能欺騙消費者和用戶。指導消費者正確認識和選擇商品。這是廣告的生命力。用最小的篇幅包含極豐富的內(nèi)容。第6頁，共32頁，2023年，2月20日，星期四三、廣告的類別1.按作用可分為：商品廣告、招聘廣告、服務廣告2.按區(qū)域可分為：全球性廣告、全國性廣告、地區(qū)廣告3.按傳播對象可分為：工業(yè)企業(yè)廣告、經(jīng)銷商廣告、消費者廣告、專業(yè)廣告第7頁，共32頁，2023年，2月20日，星期四三、廣告的類別4.按媒體類型可分為：報刊廣告、廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡廣告、手機廣告第8頁，共32頁，2023年，2月20日，星期四網(wǎng)絡廣告通欄廣告全屏廣告第9頁，共32頁，2023年，2月20日，星期四網(wǎng)絡廣告按鈕廣告浮動圖標廣告第10頁，共32頁，2023年，2月20日，星期四燈箱廣告路牌廣告第11頁，共32頁，2023年，2月20日，星期四車體廣告第12頁，共32頁，2023年，2月20日，星期四四、廣告的寫作廣告的結構形式通常包括：標題、正文、隨文、廣告標語。（一）標題

1.含義廣告的標題是整個廣告文案的總題目。其主要作用是點明主題，引人注意，誘導消費者急于往下看正文。第13頁，共32頁，2023年，2月20日，星期四2.標題的類型

1）新聞式標題

用新聞語言達到令人驚奇的效果?！胞惢ńz寶高級洗發(fā)系列隆重上市”

2）判斷式標題直接描述商品的特點?！霸胍袈牪灰?，省電看得見”

3）提問式標題

"難道不應該享受生活？"

“暈了嗎？蚊子也會有同樣的感覺?！?/p>

4）號召式標題

“要光明，找亞明！”第14頁，共32頁，2023年，2月20日，星期四2.標題的類型

5）祈求式標題“請使用XX牌洗衣機來簡化您的家務勞動”

6）情感式標題

“?；丶铱纯?，別愛的太遲”"‘家’是放心的地方"

7）比較式標題

“我們是第二，我們更加努力”

8）懸念式標題

設置懸念，引起消費者的好奇。

“從12月23日起，大西洋將縮短20%”第15頁，共32頁，2023年，2月20日，星期四（二）廣告正文

廣告正文沒有固定的格式,一般使用如下幾種方式展開文案主要內(nèi)容：1.直述式直接介紹商品情況。如：《中學生學習報》廣告文案2.敘述式（故事體）敘述體是用故事形式寫成的廣告文案，它往往能將枯燥無味的廣告信息變得饒有趣味。如：

旅行者保險公司的保險廣告第16頁，共32頁，2023年，2月20日，星期四（二）廣告正文

3.描述式對商品或企業(yè)的局部或全部進行描寫，這種方法能夠?qū)Ξa(chǎn)品的特點進行渲染，給人以鮮明深刻的印象。如：《萬科蘭喬圣菲》廣告文案4.問答式通過一問一答的形式，體現(xiàn)產(chǎn)品的特點，激發(fā)人們的好奇心。如：優(yōu)樂美奶茶廣告第17頁，共32頁，2023年，2月20日，星期四（二）廣告正文

5.證言式它需要“權威人士”或“著名人士”對廣告商品的鑒定、贊揚、使用和見證等。如：豪雅表廣告6.文藝式

用詩歌、順口溜、快板、相聲等文藝形式，達到介紹商品或服務方面的知識的目的，這種形式新穎別致，引人入勝，容易讓人接受。如：小霸王電腦學習機廣告第18頁，共32頁，2023年，2月20日，星期四（三）廣告隨文廣告隨文，是在廣告正文之后向受眾傳達企業(yè)名稱、地址、購買商品或接受服務的方法的附加性文字，一般位于廣告文案中的正文之后，也稱附文、尾文。廣告隨文具體包括以下內(nèi)容：

1.品牌和企業(yè)名稱、標志；

2.企業(yè)地址、電話、郵編、聯(lián)系人；

3.購買商品或獲得服務的途徑和方式；

4.權威機構證明標志與促銷措施等。第19頁，共32頁，2023年，2月20日，星期四(三)廣告隨文第20頁，共32頁，2023年，2月20日，星期四（四）廣告標語廣告語，也叫廣告標語，廣告中心詞，廣告口號等。廣告語按其職能的不同，可以分為產(chǎn)品廣告語，企業(yè)形象廣告語、服務性廣告語等不同類型。第21頁，共32頁，2023年，2月20日，星期四（四）廣告標語1.強調(diào)商品的特點以及給消費者帶來的好處雀巢咖啡：味道好極了！美的電器：原來生活可以更美的！六神花露水：六神有主，一家無憂。2.突出企業(yè)的歷史與傳統(tǒng)青島啤酒：百年酵母，傳世麥香。3.以反映企業(yè)未來為主題的口號XX電視機：創(chuàng)造美好的明天第22頁，共32頁，2023年，2月20日，星期四（四）廣告標語4.反映企業(yè)的國際性或市場規(guī)模芳草牙膏：人間處處有芳草。5.反映企業(yè)的技術或質(zhì)量水準三精牌葡萄糖酸鈣：藍瓶的，放心的。6.表現(xiàn)企業(yè)的觀念、思想或行為方式美特斯邦威：不走尋常路。海爾：真誠到永遠。飛利浦:讓我們做的更好。李寧：一切皆有可能。第23頁，共32頁，2023年，2月20日，星期四（五）標題與標語的不同

1.位置不同標題在正文之前，標語在正文之后。

2.職能不同標題旨在引起注意，標語旨在宣傳目標。

3.時限不同標題隨時更換，不同的廣告文案有不同的標題，而標語則在某一階段內(nèi)長期使用。“多變的標題加不變的口號是廣告成功的秘訣?！?/p>

4.媒體使用不同標題多出現(xiàn)在印刷媒體中，標語則多出現(xiàn)在廣播電視中。

第24頁，共32頁，2023年，2月20日，星期四

廣告作品賞析商業(yè)廣告《益達酸甜苦辣》微電影形式：講述生動故事，展現(xiàn)包含商品信息的情節(jié)，避免觀眾生厭；品牌和產(chǎn)品訴求的巧妙融合：圍繞主題”嘗過各種味道之后需要對牙齒關愛“（用燦爛笑容面對生活中的酸甜苦辣）；明星效應：桂綸鎂的清新自然&彭于晏的帥氣清爽，”益達“成為愛情信物滿足了觀眾的審美；第25頁，共32頁，2023年，2月20日，星期四

廣告作品賞析商業(yè)廣告《益達酸甜苦辣》精妙臺詞和背景音樂：”益達無糖口香糖，關愛牙齒更關心你“、”飯后來兩粒“、”給我一個吻，可以不可以？“網(wǎng)絡視頻營銷：避免了過高的成本投入，符合目標消費群體的觀看習慣。第26頁，共32頁，2023年，2月20日，星期四

廣告作品賞析公益廣告《愛的表達式》第27頁，共32頁，2023年，2月20日，星期四

廣告作品賞析公益廣告《愛的表達式》金鷹“優(yōu)秀電視形象片獎”，它以二維動漫的形式解構了“family"的含義，表達了”有愛就有責任“的主題。創(chuàng)意新穎，直抵心靈。親，你怎么看？第28頁，共32頁，2023年，2月20日，星期四五、實訓練習1、為“青島啤酒”制作一個廣告標題。標語：“激情一灌到底！”“百年酵母，傳世麥香！”

參考標題：《青島啤酒，釀造激情》《激情成就夢想，多彩美化人生》《今年的祝福夠激情嗎？》《3分鐘的泡沫細語，從1903年開始醇釀》第29頁，共32頁，2023年，2月20日，星期四2、請評析以下廣告文案

天賜牌補酒采用民間偏方，采集名貴藥材在名酒中浸泡多年而成。天賜牌補