推動出版產業(yè)化資本運營與數字化轉型-20062007年中國圖書出版業(yè)發(fā)展狀況

推動出版產業(yè)化資本運營與數字化轉型2006～2007年中國圖書出版業(yè)發(fā)展狀況

一2006～2007年出版業(yè)發(fā)展狀況2006～2007年，我國圖書出版業(yè)整體形勢發(fā)展良好，出版業(yè)各項指標繼續(xù)保持增長勢頭，出版業(yè)資本運營風生水起，出版改革繼續(xù)深化，國際合作逐步深入，數字化轉型全面啟動。據新聞出版總署統(tǒng)計，2006年全國共有573家出版社（包括副牌社34家），與2005年相比，出版社總量保持不變。2006年全國共出版233971種圖書，其中新版圖書130264種，重版、重印圖書103707種，總印數達到64.08億冊（張），總印張511.96億印張，定價總金額649.13億元。與上年相比圖書品種增長5.17%，其中新版圖書品種增長1.31%，重版、重印圖書品種增長10.45%，總印數下降0.9%，總印張增長3.78%，定價總金額增長2.67%。從一般圖書與課本兩大類圖書出版情況看，一般圖書與上年相比種數增長5.55%，總印數下降1.23%，總印張增長7.18%，定價總金額增長7.1%。課本與上年相比種數增長3.79%，總印數下降0.63%，總印張增長0.71%，定價總金額下降3.21%。從一般圖書與課本的關系看，一般圖書雖然總印數下降，但通過總印張的增長，定價總金額保持著較高的增長率。而課本則雖然總印張保持著微弱的增長，但總印數和定價總金額都出現(xiàn)下降。這一方面說明通過教材招投標，全國中小學課本的總定價在下降，降低了學生的課本負擔；另一方面也使一般圖書與課本的比例出現(xiàn)變化，一般圖書的比例在進一步上升，行業(yè)對課本的依賴度在下降。從銷售環(huán)節(jié)看，2006年全國新華書店系統(tǒng)、出版社自辦發(fā)行單位純銷售64.66億（冊張份盒）、504.33億元，與上年相比數量增長2.06%，金額增長2.25%。全國新華書店系統(tǒng)、出版社自辦發(fā)行單位年末庫存44.59億（冊張份盒）、524.97億元，與上年相比數量增長4.98%，金額增長8.71%。在圖書國際貿易方面，總體指標持續(xù)增長，版權貿易逆差大幅縮小。2006年圖書進出口在數量和金額上均持續(xù)增長。其中出口出現(xiàn)了較大的增幅，顯示中國圖書產品在國際市場上開始發(fā)力，增長迅速。2006年全國圖書出口1437462種次、735.63萬冊、3191.99萬美元，與上年相比種次增長25.2%，數量增長42.1%，金額增長9.28%。在進口方面，2006年全國圖書進口559896種次、360.6萬冊、4324.41萬美元，與上年相比種次增長1.13%，數量下降10.66%，金額增長3.04%。圖書出口冊數是進口的兩倍。在版權貿易方面，2006年全國共引進圖書版權10950種，共輸出圖書版權2050種，版權貿易逆差的局面進一步縮小。二2007年出版業(yè)熱點事件（一）出版業(yè)資本運營邁出實質性步伐2007年，借力資本市場，上市、兼并等資本運營事件，無疑是中國出版業(yè)最熱的關鍵詞。在發(fā)行領域，四川新華文軒連鎖股份有限公司5月30日在香港聯(lián)交所主板上市，成為內地書業(yè)首家香港上市公司；遼寧出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?2月21日在上海證交所掛牌上市，創(chuàng)造了“中國出版第一股”、“內容上市第一股”等多項“第一”。此外，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F11月30日成為秦皇島耀華玻璃股份有限公司國有股權轉讓的受讓方，借殼上市工作全面展開；安徽新華發(fā)行集團改制上市工作也已進入倒計時，計劃2008年上半年整體上市。此外，浙江、江西等省新華發(fā)行集團等出版發(fā)行集團也都在積極籌備上市，種種跡象表明，今后幾年，將有更多出版發(fā)行集團在完成股份制改造之后，走上上市公司之路。新聞出版總署署長柳斌杰表示，支持地方出版和新聞企業(yè)通過IPO、收購等辦法實現(xiàn)整體上市。這表明，中國政府發(fā)出將進一步放開新聞出版資本市場的強烈信號，如此密集的有關出版企業(yè)上市的消息，體現(xiàn)了作為國家文化產業(yè)核心的出版產業(yè)，將借力資本市場迎來一個發(fā)展高峰期。除了上市，聯(lián)合、兼并、重組等資本運營手段也開始全面進入出版業(yè)。2007年11月由原深圳發(fā)行集團和海天出版社整合組建而成的深圳出版發(fā)行集團正式成立，成為目前內地出版發(fā)行業(yè)又一家集出版物生產、銷售及多元文化產業(yè)發(fā)展于一體的企業(yè)實體。12月7日，江西出版集團聯(lián)合中國宋慶齡基金會重組中國和平出版社方案獲批準，我國出版業(yè)第一例真正意義上的跨地域兼并重組破冰。此外，吉林出版集團與中華工商聯(lián)合出版社、江蘇新華發(fā)行集團公司與海南新華書店等兼并重組也都是以資產為紐帶形成的新的資本運營模式，實現(xiàn)了出版業(yè)資源配置的市場化、企業(yè)化。（二）轉企改制全面推進近年來，出版體制改革是出版業(yè)發(fā)展的核心主題。2007年，出版體制改革在前些年的基礎上，繼續(xù)向前大幅推進。以中央國家機關所屬在京出版單位和大學出版社為重點的出版單位第二批體制改革試點工作全面展開。在中央國家機關所屬在京出版單位改制工作中，中國電力出版社有限公司轉制已經基本完成，由國家電網公司作為唯一出資人，中國電力出版社是國家電網的全資子公司，并納入國家電網公司的集約化管理范疇。此外，中信出版社的股份制改造工作正在積極進行之中，另有多家中央及國家機關所屬出版單位轉制方案也正在制訂之中。2007年也是大學出版社轉制工作進展十分迅速的一年。2007年3月，新聞出版總署和教育部印發(fā)《關于高等學校出版體制改革工作實施方案》（以下簡稱《方案》）。《方案》對高校出版體制改革的原則、高校出版單位體制的類別、高校出版單位體制改革的任務、高校出版單位體制改革的步驟、建立適應高校出版單位轉企實際的管理體制和法人治理結構、高校出版單位體制改革的配套政策及高校出版體制改革的組織領導等方面提出了要求。同時，為將《方案》中的要求落到實處，總署和教育部還共同起草了《關于高校出版社體制改革試點工作的若干意見》。2007年4月22日，教育部與新聞出版總署聯(lián)合召開“高校出版體制改革試點工作會議”，大力推動高校出版社的轉企改制工作。清華大學出版社、北京大學出版社、外語教學與研究出版社、中國人民大學出版社等19家出版單位被作為首批大學出版社轉企改制試點，將分三批全部完成轉企改制工作。（三）數字出版發(fā)展迅速，2007年成為中國數字出版轉折年2007年，我國數字出版業(yè)有了較為明顯的發(fā)展，數字出版出現(xiàn)轉折性變化。7月16日，第二屆中國數字出版博覽會在北京隆重開幕。新聞出版總署副署長、國家版權局副局長閻曉宏在大會主題報告中公布，截至2006年底，中國數字出版行業(yè)整體收入約200億元。其中，中國互聯(lián)網期刊收入達到5億元，電子圖書的收入達到1.5億元，網絡游戲收入達到65.4億元，網游廣告的收入達到49.8億元，在線音樂收入達到1.2億元，手機出版，包括手機彩鈴、游戲和手機的動漫收入達到80億元。在出版業(yè)的數字化轉型中，比較有代表性的有：高等教育出版社在前些年ERP（企業(yè)資源計劃系統(tǒng)）的基礎上，高起點建設起內容管理平臺和在線學習平臺，通過內容管理平臺，實現(xiàn)出版物自動排版、同步生成電子圖書和在線學習的產品網動圖書，同時還能按需印刷，訂制出版。此外，商務印書館的工具書在線和辭書語料庫建設穩(wěn)步推進，《中國大百科全書》語料庫、中國書籍語料庫、中國對外出版公司語料庫也已經全面開展。長江出版?zhèn)髅郊瘓F和四川出版集團等都專門成立了數字出版部，籌建集團統(tǒng)一的內容資源數據庫和數字出版技術平臺、營銷平臺，指導、協(xié)調、推動集團各成員單位的數字出版工作。北京師范大學出版社、人民教育出版社等也籌建起數字出版部門，探索內容資源電子化的道路。知識產權出版社將按需印刷作為數字轉型的重點，圖書資源庫已經初具規(guī)模，并發(fā)展了眾多出版社與其簽訂“按需出版圖書合作協(xié)議”。社會科學文獻出版社在將該社的品牌產品“皮書”系列電子化，開發(fā)數據庫產品的基礎上，明確提出了做“人文社會科學內容資源供應商”的轉型定位。人民郵電出版社則“以項目實踐為探索手段”進行數字化轉型。該社將電子書出版、數字圖書館、E-learning作為主要發(fā)展方向。年出版新電子書800余種，總計3500余種，2007年5月又建立了電子書數字出版平臺；數字圖書館方面，該社建立了基于中國移動內部網絡的通信專業(yè)數字圖書館，為中國電信網上大學提供網上電子書閱讀系統(tǒng)；開發(fā)了系列關于電信新業(yè)務推廣、電信企業(yè)運營與管理、電信客戶管理、電信產品與服務等方面的E-learning課程……在出版業(yè)的數字化進程中，除了傳統(tǒng)出版社外，新興的數字網絡公司也在其中充當了重要的角色。其中，北大方正在2007年推出數字出版物發(fā)行平臺“愛讀愛看網”，擁有電子書和數字報兩個資源庫；新浪、搜狐和騰訊都在2007年推出收費閱讀項目，開始數字出版新的嘗試。2007年5月，騰訊悄然嘗試收費閱讀；8月，搜狐也推出了付費閱讀服務。新浪收費閱讀項目于9月正式上線運營。未來幾年，數字出版潛在市場巨大，一份由十位中國數字出版領域資深專家完成的預測報告稱：未來五年，將有超過30%的手機用戶通過手機閱讀電子書和數字報；跨媒體出版成為主流，全國70%的出版社將實現(xiàn)同步出版；全國80%的出版社將通過POD（按需出版）系統(tǒng)為讀者提供圖書的按需印刷服務；全國90%的報社將推出數字報；中國正版電子書出版總量將突破100萬種；由圖書館等機構用戶采購的電子書、數字報的銷售規(guī)模將達到10億元，由網民和手機用戶帶動的電子書、數字報內容銷售及廣告收入將達到50億元……（四）與國際出版集團進行戰(zhàn)略結盟成為中國出版業(yè)國際化新趨勢隨著國際交流與合作的擴大和相關扶持政策的“刺激”，2007年出版業(yè)“走出去”的步伐正在加快，一些頗具實力的出版單位采取和國際著名出版機構建立戰(zhàn)略合作伙伴關系的策略，共同開拓海外市場，取得了不少突破。2007年北京國際圖書博覽會期間，中國出版集團公司協(xié)同下屬中國出版對外貿易總公司，分別與法國博杜安出版公司、澳洲多元文化出版社簽訂協(xié)議，在法國巴黎和澳大利亞悉尼注冊成立三方合資出版社“中國出版（巴黎）有限公司”和“中國出版（悉尼）有限公司”。隨后又在法蘭克福書展期間與培生教育集團共同合資組建“中國出版（紐約）有限公司”。這是中國出版集團公司在“走出去”實踐中，靈活運用“借船出?！焙捅就粱瘧?zhàn)略的重要舉措。四川出版集團與香港聯(lián)合出版集團高層在2007年11月份達成共識，將在選題開發(fā)、合作出版、版權貿易、開拓東南亞和歐美市場等方面全面展開合作；4月，吉林出版集團與哈珀·柯林斯國際出版集團結成戰(zhàn)略合作伙伴；9月北京國際書展期間，湖南出版投資控股集團與圣智學習出版集團就合作在歐美市場組建出版機構事宜取得了階段性成果；2002年11月，安徽出版集團與波蘭瑪薩雷克出版社在北京舉行戰(zhàn)略合作框架協(xié)議簽約儀式。此外，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F與美國麥格勞-希爾教育出版公司在南京簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，重慶出版集團被企鵝出版集團列為中國內地的首位深度合作伙伴，在中國推出“企鵝經典”圖書。在版權輸出方面，第59屆法蘭克福書展上，湖南出版投資控股集團與美國、加拿大、英國、越南等國家的出版機構簽訂《吳冠中全集》、《青瓷》等圖書的版權輸出合同10項，輸出合同金額達100萬美元。中國國際出版集團與樺榭集團下屬意大利分公司簽署了版權輸出合同，以版稅9萬歐元授權該公司以分冊出版的形式在意大利出版發(fā)行《互動漢語》意大利文版，從而獲得單一項目高額的版稅收入。在中國出版業(yè)“走出去”戰(zhàn)略中，從通過產品出口與版權銷售，借用國外出版渠道，到兼并國外出版企業(yè)與在海外直接組建出版企業(yè)，實現(xiàn)資本運營，將實現(xiàn)“走出去”戰(zhàn)略的不斷升級。（五）奧運圖書出版市場全面啟動2008年奧運會日益臨近，出版社在奧運圖書出版方面也全面啟動，希望能夠把握奧運會前后這一黃金時段的商機。2001年7月13日北京申奧成功后，一些出版社迅速抓住了“奧運圖書”的商機，幾年的時間就推出了一批奧運主題圖書。這些圖書以介紹申奧歷程和奧運知識為主，如人民體育出版社“奧運會項目大全”叢書。新世界出版社的“展望奧運叢書”，以及奧林匹克出版社的《奧林匹克憲章》、《大眾奧林匹克讀本》和《何振梁與奧林匹克》等。在眾多出版機構中，北京出版社出版集團奧運圖書的出版規(guī)模最大。為了充分利用奧運商機，集團制訂了奧運讀物的整體出版計劃。集團于2002年7月成立了奧運讀物編輯部，2004年2月，編輯部改建為奧運讀物編輯中心，開始獨立經營。該中心共有5名編輯，從2002～2007年5月，已出版了70多種圖文并茂、豐富多彩的奧運讀物。其中既有普及奧運基本知識的市民讀本和中小學生讀本，也有孩子們喜愛的福娃圖書，還有以“迎奧運，講文明，樹新風”為主題的禮儀話本，詳解奧運會28個賽項規(guī)則和觀賽禮儀的手冊，以及闡釋北京奧運會“三大理念”和奧運經濟的專著和科普讀物，取得了不俗的銷售業(yè)績。外語教學與研究出版社在外語出版領域獨占鰲頭，出版了大量奧運英語類圖書，包括《同一個世界·英語100句》、《同一個世界·英語300句》、《同一個世界·英語600句》、《奧運英語》（1～3）、《跟我看奧運》、《體育英語》等，并與北京地鐵公司合作推出《實用地鐵英語》，目的在于普及英語教育，讓更多的人能夠參與到奧運帶來的國際交流中來。2007年1月，機械工業(yè)出版社推出“奧運服務英語叢書”。這套叢書共6本，是專門為從事2008年北京奧運會的接待、商業(yè)、體育賽事、體育場館、交通運輸、金融保險、醫(yī)療保健等服務的企業(yè)員工量身打造的英語口語培訓用書。三全面深化改革和轉型，全面推進出版產業(yè)化進程（一）大力發(fā)展數字出版，促進出版業(yè)的數字化轉型如果說兩三年前數字大潮還是暗流涌動，現(xiàn)在則真的洶涌而至了。反觀國際出版業(yè)，短短兩三年，經過一系列拋售、兼并和重組，歐美大型出版集團正迅速完成向數字出版時代的跨越。這兩三年中，中國數字出版也從“隨大流”來到了抉擇的十字路口。然而，“明知數字出版是未來發(fā)展方向，卻不知道路該如何走”成了出版社面對的普遍尷尬。雖然我國數字出版已經有了很大的突破，但仍然處于起步的階段，存在的問題仍然不少。首先是業(yè)界尤其是傳統(tǒng)出版界對數字出版仍然缺乏研究和足夠的認識，大多數管理層和員工喜歡舊的業(yè)態(tài)，對數字出版仍然持觀望和等待的態(tài)度。同時，雖然每一個出版單位都積累了大量的信息資源知識庫，但是由于沒有技術手段或缺乏資金，開發(fā)不出來，談不上增值性的應用。由于我國數字出版行業(yè)標準滯后，元數據和信息交換格式尚未形成標準，不能互聯(lián)互通，同時由于數字出版管理模式、數字出版防偽的保密，版權保護等技術問題還不完善，也在一定程度上制約了數字出版產業(yè)的發(fā)展；而掌握數字出版技術的人才和管理人才奇缺，數字出版尚未形成業(yè)界普遍認同的商業(yè)模式，也困擾著我國出版的數字化進程。在這方面，既需要行業(yè)領軍企業(yè)的支持，同時也需要行業(yè)的通力協(xié)作，同時，政府管理部門也需要在政策等方面進行扶持，通過各方努力，推出一批重大工程，形成帶動作用，使數字出版成為出版業(yè)新的經濟增長點和突破點。為此，要支持出版高新技術企業(yè)研發(fā)數字出版新產品、新工藝和新技術，支持此類企業(yè)享受相應的稅收優(yōu)惠，同時制定新聞出版科技發(fā)展專項基金制度，加大對行業(yè)重點項目的扶持，設立扶持產業(yè)發(fā)展的專項資金，增加對出版數字出版產品成本的補償。同時，對國家認定的數字出版企業(yè)自主開發(fā)生產的數字出版產品，可申請享受國家現(xiàn)行鼓勵軟件產業(yè)發(fā)展的有關增值稅、所得稅的優(yōu)惠政策。（二）進一步加大力度推進各類出版單位的轉企改制經過幾年的試點，出版業(yè)的轉企改革形成了一些改革的模式，積累了相當的經驗。但是，由于處于試點階段，目前的改革仍然是局部性的，改革進程有待全面深化，一些改革中遇到的障礙也逐步顯現(xiàn)出來，需要進一步加大力度，努力克服。新聞出版總署署長柳斌杰在接受《中國圖書商報》記者的采訪中提出，出版業(yè)的改革是在整個中國經濟體制改革大潮中被動進入的，實質性的改革是“十六大”以后才開始的，而且難度極大。由于具有意識形態(tài)屬性，出版業(yè)改革更加艱難，而且是漸進式的，同經濟社會改革拉開了一定的距離，比教育、衛(wèi)生、體育、科技等改革都晚了許多年。因為出版業(yè)既要確保正確輿論導向，確保國家文化安全，又要推進體制改革，這就增加了改革難度，加大了成本，也無疑延緩了時間。目前出版業(yè)改革最需要克服的困難，一個是如何看待出版業(yè)與市場化的關系，如何在市場化進程中，在保證出版業(yè)正確方向的前提下