期刊業(yè)品牌報告

期刊業(yè)品牌報告

一改革：轉(zhuǎn)企改制中國期刊的漸進(jìn)性改革步伐在2011年一直在悄然行進(jìn)。期刊數(shù)字化出版取得快速發(fā)展。我國的互聯(lián)網(wǎng)期刊收入已增長到6億元。一直以來，中國期刊業(yè)存在一些問題沒有得到有效解決：產(chǎn)值低，盈利少，市場化差，條塊分割。期刊業(yè)年總產(chǎn)值加上年廣告收入，在整個新聞出版行業(yè)的年總產(chǎn)值中，不到4%。在總共9000多種期刊中，真正靠大眾市場生存的消費(fèi)類期刊不到1000種，2/3強(qiáng)的期刊基本不面向市場。眾多的中小期刊社被不同領(lǐng)域、不同部門分割，內(nèi)容、編輯、市場等各種資源很難形成共享效益，導(dǎo)致發(fā)行量、人員數(shù)、市場面都很小。在內(nèi)部的困局還沒有解決的時候，新興媒體又從外部施加強(qiáng)大壓力。2011年底，由國際期刊聯(lián)盟發(fā)布的《2011年世界期刊創(chuàng)新報告》，列舉了世界范圍內(nèi)的上百個案例，卻沒有一個中國創(chuàng)新案例被提及。所以，對于期刊業(yè)來說，深化改革是唯一的出路，2011年期刊界的標(biāo)志性事件是轉(zhuǎn)企改制。在2010年148家中央各部門各單位出版社轉(zhuǎn)企改制工作全部完成后，2011年啟動了非時政類報刊轉(zhuǎn)企改制改革。2011年5月8日，中國新聞出版報社掛牌成立中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司，率先完成非時政類報刊全面改制，摘掉了“事業(yè)編”的帽子。全國5000多家非時政類報刊2011年內(nèi)全面展開轉(zhuǎn)企改制，注銷事業(yè)單位重新登記。全國非時政類報刊大約有6000多家，主要包括中央和地方黨報黨刊所辦的都市報、晚報；所有企業(yè)法人辦的報刊，例如，出版集團(tuán)辦報、報業(yè)集團(tuán)辦報等；還有諸如中石油、中石化等大公司辦的行業(yè)報刊。2011年首先對這三類報刊進(jìn)行了轉(zhuǎn)企改制。通過改制，雖然報刊數(shù)量基本維持原狀，但主辦單位大批減少。資源集中的目的主要是改變目前報刊市場散、亂、小的現(xiàn)狀，改寫60%多報刊都虧損的局面。2011年5月17日，國家出臺《關(guān)于深化非時政類報刊出版單位體制改革意見》，明確了改革的“路線圖”、“時間表”和“任務(wù)書”。2011年，期刊出版單位的轉(zhuǎn)企改制工作取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。隨著全國一千多家報刊出版單位轉(zhuǎn)制或登記為企業(yè)法人單位，絕大多數(shù)社屬期刊也走完了轉(zhuǎn)企改制的道路。二選擇：期刊集團(tuán)集團(tuán)化是2011年期刊業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的戰(zhàn)略性現(xiàn)象。我國有不少期刊大省，比如吉林和湖北，也有不少百萬大刊，比如《讀者》、《知音》等。然而很多業(yè)績都是在“單打獨(dú)斗”中取得的，集團(tuán)化發(fā)展引起重視還是近10年的事。從2001年中國第一個期刊集團(tuán)成立起，經(jīng)過10年時間的孕育，2011年迎來了第一個收獲的季節(jié)。2011年7月6日，陜西女友傳媒集團(tuán)公司揭牌，具有23年歷史的女友雜志社順利完成了整體改制，從傳統(tǒng)出版模式走向了綜合性全媒體模式。“女友網(wǎng)”、“女友手機(jī)報”、“女友電子刊”等，都是《女友》進(jìn)軍數(shù)字化全媒體的見證。剛剛在全媒體的道路上起步，就已經(jīng)取得較好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。陜西女友傳媒集團(tuán)剛一成立，陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股有限公司、國投創(chuàng)新投資管理（北京）有限公司即簽訂了投資合約。僅僅23年的時間，《女友》已經(jīng)超出了一本雜志的內(nèi)涵，在社會上創(chuàng)造了一種名叫“女友”的文化和現(xiàn)象。到2015年，“女友”將基本建立起集傳媒出版、傳播發(fā)行、廣告經(jīng)營、商務(wù)推廣、培訓(xùn)教育、新技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用等于一體的集團(tuán)化合作，進(jìn)一步打造和開發(fā)“女友”品牌的資源優(yōu)勢，擴(kuò)大以“女友”品牌為基礎(chǔ)內(nèi)核的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模。2011年12月，四川黨建期刊集團(tuán)完成了所屬非時政類報刊轉(zhuǎn)企改制的工作。年底期刊集團(tuán)總資產(chǎn)已達(dá)到3.05億元，凈資產(chǎn)達(dá)到2.33億元；營業(yè)收入達(dá)到2.8億元，營業(yè)利潤達(dá)到5600萬元；期刊和報紙年發(fā)行量達(dá)到6299.72萬冊，年發(fā)行總碼洋達(dá)到2.236億元。但四川黨建期刊集團(tuán)并沒有停止探索的腳步，又在甘肅、云南等西部省份推出5份彩信手機(jī)報，通過跨媒體、跨區(qū)域、跨行業(yè)的方式，尋找新的事業(yè)增長點(diǎn)。四川黨建期刊集團(tuán)之所以能取得如此輝煌的成績，與“集團(tuán)化”三個字是離不開的。組建期刊集團(tuán)，四川黨建期刊集團(tuán)是吃“螃蟹”者。2001年9月，四川省以省委機(jī)關(guān)刊物《四川黨的建設(shè)》雜志為核心，整合6份期刊，率先在全國組建了四川黨建期刊集團(tuán)。通過先后兩次省內(nèi)優(yōu)質(zhì)報刊資源的整合，期刊集團(tuán)擁有了11刊6報，涵蓋了時政、時尚和生活三大類，并主管了11家省內(nèi)市州廣播電視報。2009年，四川黨建期刊集團(tuán)和四川新華文軒連鎖股份有限公司共同組建了四川期刊傳媒（集團(tuán)）股份有限公司，成為國內(nèi)第一家股份制期刊傳媒集團(tuán)公司。四川黨建期刊集團(tuán)已經(jīng)有一個華麗轉(zhuǎn)身：品種眾多、發(fā)行增長、資產(chǎn)翻番、經(jīng)營集約的期刊集團(tuán)已經(jīng)顯山露水。另一個在經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上影響力更大的期刊集團(tuán)是湖北的知音傳媒集團(tuán)。2006年8月，經(jīng)中宣部、新聞出版總署批準(zhǔn)，知音傳媒集團(tuán)成立。通過公司制改造、集團(tuán)化改造、股份制改造三個步驟，湖北知音傳媒股份有限公司效益凸顯。到2011年底，該集團(tuán)總資產(chǎn)7.7億元、凈資產(chǎn)5.3億元，年經(jīng)營收入3.5億元、凈利潤0.76億元、利稅1.5億元。下屬《知音》、《知音·海外版》、《打工》、《好日子》、《商界名家》、《知音女孩》、《知音文摘》、《知音漫客》等8種期刊和《新周報》、《第1生活》2份報紙，刊報月發(fā)行總量1000余萬份，其中品牌雜志《知音》月發(fā)行量600余萬份，在世界綜合性期刊中排名第五位。集團(tuán)還下屬印務(wù)公司、網(wǎng)絡(luò)公司、影視公司、動漫公司、文化公司、物業(yè)公司、木蘭花家政服務(wù)公司、知音加拿大出版公司及武漢信息傳播職業(yè)技術(shù)學(xué)院等9個子公司和單位，形成了以《知音》雜志為核心的期刊出版、廣告經(jīng)營、書刊發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)媒體、印刷制版、物業(yè)開發(fā)、高等職業(yè)教育等多元產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)格局，無論是經(jīng)濟(jì)規(guī)模還是綜合實(shí)力都躍居全國期刊集團(tuán)前列。目前，知音傳媒集團(tuán)有限公司正在積極籌備上市，立志在“十二五”實(shí)現(xiàn)“雙百億”的出版目標(biāo)：2015年，總資產(chǎn)規(guī)模達(dá)100億元，年收入達(dá)100億元。一向受發(fā)行量制約的科學(xué)期刊也開始了集團(tuán)化進(jìn)程。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國科技期刊界已經(jīng)出現(xiàn)一些“集團(tuán)軍”，其中最值得一提的是中國科學(xué)出版集團(tuán)。它是我國出版科技期刊品種最多、學(xué)術(shù)質(zhì)量水平最高的大型科技出版集團(tuán)。2011年，中國科學(xué)出版集團(tuán)一直在努力打造科學(xué)期刊大平臺，為此，該集團(tuán)成立了北京中科期刊出版有限公司，整合期刊資源。中科期刊出版有限公司已經(jīng)匯集了260多種專業(yè)科技期刊，每年出版科技論文3萬余篇。集團(tuán)已經(jīng)搭建數(shù)字平臺，實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。從投稿始，整個采、編、發(fā)全流程全部數(shù)字化。上游，為作者提供一流的發(fā)表平臺；下游，為讀者市場提供一流的學(xué)術(shù)內(nèi)容。目前，已有50多種刊物在線發(fā)布、48萬篇文章提供下載。中國科學(xué)出版集團(tuán)已經(jīng)成為我國科技期刊出版的第一方陣。作為國家科技期刊出版基地的運(yùn)營平臺，集團(tuán)已經(jīng)成為我國優(yōu)秀科技期刊精品化、集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化的孵化基地。中科期刊確立了一個5年發(fā)展目標(biāo)：總產(chǎn)值達(dá)到1.5億元，收入達(dá)到1億元，凈資產(chǎn)年增長率達(dá)到10%以上。這一切都與創(chuàng)新模式、數(shù)字平臺是分不開的。三品牌：眾花怒放到“十一五”末，我國每年出版雜志35.4億冊。在這個龐大的數(shù)據(jù)中，有一些期刊已經(jīng)成為公眾廣泛知曉的品牌，創(chuàng)造了不少的經(jīng)濟(jì)和品牌業(yè)績。動漫期刊異軍突起，是2011年期刊界首先值得一提的事情。有9種動漫期刊進(jìn)入全國城市期刊零售市場期發(fā)行量前30強(qiáng)。其中國產(chǎn)主要原創(chuàng)動漫期刊有《知音漫客》（周刊）、《漫畫世界》（周刊）、《漫畫PARTY》（月刊）、《颯漫畫》（半月刊）、《幽默大師》（半月刊）等，它們的期發(fā)行量分別高達(dá)320萬冊、150萬冊、70萬冊、60萬冊、26萬冊，讓許多雜志望塵莫及。一些老牌的，或者經(jīng)過近10多年積累而成長起來的新牌雜志，2011年在各自的領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)造了首屈一指的業(yè)績。當(dāng)然，發(fā)行數(shù)據(jù)和經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，并不是其中的唯一影響指標(biāo)。5月24日，在中國期刊最強(qiáng)品牌集中檢閱的中國出版政府獎中首設(shè)期刊獎，獲獎的期刊有《讀者》、《收獲》、《瞭望》、《中國社會科學(xué)》、《中國國家地理》、《艦船知識》、《細(xì)胞研究》（CellResearch）。雖然這些品牌可以說人所皆知，但還是有必要重提其中重要的細(xì)節(jié)?！蹲x者》歷經(jīng)30年的發(fā)展，月發(fā)行量800萬冊，最高月發(fā)行量達(dá)到1003萬冊，其發(fā)行量已連續(xù)14年居中國期刊第一、亞洲期刊第一、世界綜合類期刊第四，占有國內(nèi)期刊市場1/30的份額?！妒斋@》是新中國最早創(chuàng)辦的大型純文學(xué)期刊，已成為中國各種風(fēng)格流派頂尖文學(xué)作品之匯集地?！恫t望》周刊是新中國第一本時事政經(jīng)新聞周刊，被許多人譽(yù)為“時政新聞期刊的旗幟”，不僅因為其影響力高端，而且期發(fā)行量穩(wěn)居時政新聞周刊首位。《中國社會科學(xué)》討論的話題往往事關(guān)國家前途命運(yùn)和理論發(fā)展大勢。其引用率一直名列前茅，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他學(xué)術(shù)期刊?！吨袊鴩业乩怼冯s志從一本發(fā)行量只有600多份的《地理知識》，成長為發(fā)行量80萬份的主流刊物，并已印出日、英文版?！杜灤R》看似普通的科普刊物，卻見證了中國船舶工業(yè)從弱到強(qiáng)、從小到大的輝煌歷程。如今它已經(jīng)成為關(guān)于中國甚至世界海軍的最權(quán)威也是發(fā)行量最大的艦船科普雜志?！杜灤R》已經(jīng)成功打造中國第一家軍事科普網(wǎng)站?！都?xì)胞研究》（英文版）雖然誕生的時間只有短短的10年，卻已發(fā)展成為我國細(xì)胞生物學(xué)領(lǐng)域以全英文發(fā)表原創(chuàng)性研究成果的國際性學(xué)術(shù)期刊，成為我國學(xué)術(shù)刊物走國際化高水平之路的樣板?！都?xì)胞研究》的影響因子連年位居中國科技期刊第一，創(chuàng)造了中國科技期刊的歷史紀(jì)錄。中國科技期刊的崛起在2011年中國期刊界特別值得書寫。據(jù)統(tǒng)計，我國現(xiàn)有科技期刊約5000多種，數(shù)量位居世界第二，僅次于美國；然而SCI影響因子最高的也只有4.7，而美國則達(dá)94.26，可見高水平的綜合性科技期刊非常匱乏。盡管如此，其中還是有許多刊物正在強(qiáng)勢崛起。我國英文版期刊中，國際論文所占比例已經(jīng)上升到15%，《中國藥理學(xué)報》（英文版）海外審稿專家比例超過六成。在科技期刊中，醫(yī)學(xué)期刊表現(xiàn)搶眼?！吨袊萍计诳C報告》（CJCR）2006～2010年的統(tǒng)計顯示，《中華兒科雜志》等影響因子連續(xù)4年學(xué)科排名第一，《藥學(xué)學(xué)報》等期刊連續(xù)8年被評為“百種中國杰出學(xué)術(shù)期刊”。2009年8月31日，《中國科學(xué)》和《自然科學(xué)進(jìn)展》合并辦刊，創(chuàng)建《中國科學(xué)》雜志。這是中國科學(xué)期刊的第一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合?？茖W(xué)期刊如何在學(xué)術(shù)和經(jīng)營間取得平衡、獲得雙豐收，這是一個嚴(yán)肅的問題。中國科學(xué)雜志社以自己的經(jīng)歷為這個問題提供了一個答案。2009年，中國科學(xué)雜志社有限責(zé)任公司誕生，標(biāo)志著轉(zhuǎn)企改制成功。隨著董事會、監(jiān)事會等現(xiàn)代管理制度的形成，人事、用工、分配等制度都發(fā)生了深刻的變革：向全社會公開招聘管理人員；與全體員工簽署了聘任合同；進(jìn)行了績效工資改革；完成了職責(zé)崗位設(shè)置。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、集中優(yōu)勢資源后，《中國科學(xué)》已經(jīng)成為中國科技期刊的領(lǐng)軍者。雜志社提出更加宏偉的國際化目標(biāo)：“十二五”期間，將學(xué)術(shù)指標(biāo)提高到國際同類刊物的前1/3水平，審校質(zhì)量、編輯質(zhì)量、出版周期、錄用率、全文國際下載量等達(dá)到或接近國際同類刊物水平。根國際研究機(jī)構(gòu)報告，創(chuàng)刊于1990年的《細(xì)胞研究》影響因子在2011年達(dá)到9.417，在發(fā)表原創(chuàng)論文的160種國際細(xì)胞生物學(xué)領(lǐng)域核心期刊中排名第15位，連續(xù)第二年居于前16名。在最近5年里，《細(xì)胞研究》通過推進(jìn)期刊國際化出版發(fā)行，引進(jìn)國際頂級期刊辦刊人才，組建高端編輯團(tuán)隊，創(chuàng)新辦刊體制機(jī)制，探索中國創(chuàng)辦一流學(xué)術(shù)期刊的道路。2011年，由中國科學(xué)院新疆生態(tài)與地理研究所和科學(xué)出版社主辦的面向國際發(fā)行的新疆首份英文科技期刊JournalofAridLand近日被SCI-E和CurrentContents/Agriculture，Biology&EnvironmentalSciences兩大數(shù)據(jù)庫收錄。這是新疆首份被國際權(quán)威檢索數(shù)據(jù)庫SCI-E收錄的科技期刊。四突圍：死中覓生2011年傳來了一個令人驚訝的消息：美國銷量最大的雜志《讀者文摘》待價而沽，等待買家。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)的沖擊，《讀者文摘》的經(jīng)營情況每況愈下。分拆或部分剝離的命運(yùn)正在悄悄降臨。旗下?lián)碛?0余本雜志的《讀者文摘》雖然總收入達(dá)到14.5億美元，卻還有3000萬美元的虧損。2011年，我國有多少期刊走向了死亡還沒有準(zhǔn)確的統(tǒng)計數(shù)字，我們只要看看少兒類期刊的情況就略知一斑。我國啟動市場化改革以來，純文學(xué)類的少兒期刊就一直不景氣，其中的很大一部分不得不改版，甚至?？?。江蘇的《未來》、北京的《朝花》?？?，上海的《巨人》雖然?？笥种剞k了，但也步履維艱。現(xiàn)在大型純少兒文學(xué)期刊只有《兒童文學(xué)》和《少年文藝》了。但是，事情也有樂觀的一面，包括中國在內(nèi)的世界期刊界正在向死而生。僅2011年上半年，美國及加拿大就新辦雜志111份。這一數(shù)字比前一年同期增長了50%。2011年，我國第一份主要面向海峽兩岸廣大醫(yī)藥衛(wèi)生科研工作者的新期刊《中國醫(yī)藥科學(xué)》雜志創(chuàng)刊；傳播旅游文化的《中國國家旅游》創(chuàng)刊；宣傳殘疾人事業(yè)的《殘疾人研究》創(chuàng)刊；幫助黨員干部提高文化修養(yǎng)、綜合素質(zhì)和施政能力的雜志《月讀》創(chuàng)刊；由求是雜志社主管主辦的大型理論文摘雜志《紅旗文摘》創(chuàng)刊；推動財政文化建設(shè)、以文學(xué)的魅力構(gòu)建財政人精神家園的《財政文學(xué)》創(chuàng)刊；首份國家級擁軍優(yōu)屬、擁政愛民的工作期刊《中國雙擁》創(chuàng)刊；我國唯一腫瘤醫(yī)藥專業(yè)期刊《腫瘤藥學(xué)》創(chuàng)刊；我國首份國家級國防教育期刊《國防教育》創(chuàng)刊；機(jī)構(gòu)改革與管理首份專業(yè)期刊《中國機(jī)構(gòu)改革與管理》創(chuàng)刊；全國第一個面向廣大自行車旅游愛好者的刊物《騎游天下》創(chuàng)刊；西北首家教育類網(wǎng)絡(luò)期刊《現(xiàn)代教育與技術(shù)》創(chuàng)刊……“五四”時期著名的《新青年》以簡體橫排方式全部重新出版，也許算得上是另一種形式的創(chuàng)