語(yǔ)言表達(dá)的十八般武藝-修辭手法廣告語(yǔ)中的修辭

實(shí)不相瞞，我的名氣是吹出來(lái)的“臭”名遠(yuǎn)揚(yáng)“香”飄萬(wàn)里夏天的“涼”友冬日的“火”伴

鮮為人知下面的廣告語(yǔ)是為哪種產(chǎn)品做的廣告？語(yǔ)言表達(dá)的十八般武藝——修辭手法廣告語(yǔ)中的修辭共18頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁(yè)!語(yǔ)言表達(dá)的十八般武藝——修辭手法語(yǔ)言表達(dá)的十八般武藝——修辭手法廣告語(yǔ)中的修辭共18頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁(yè)!讀我千遍不厭倦1、人類(lèi)失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？(聯(lián)想電腦)2、別因有意思就有意“撕”。(圖書(shū)館)3、借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村。（山西杏花村酒）

5、中國(guó)平安，平安中國(guó)。(平安保險(xiǎn))6、香濃牛奶,絲般感覺(jué)。(巧克力)7、顯然剛被飛利浦吻了一下。(飛利浦電動(dòng)剃須刀)8、我的名聲是吹出來(lái)的。(電風(fēng)扇)9、夏天的“涼”友，冬日的“火”伴。（空調(diào)）

10、為何血濃于水？因有愛(ài)在其中！(公益獻(xiàn)血)11、“臭”名遠(yuǎn)揚(yáng)，“香”飄萬(wàn)里。（臭豆腐）4、鮮血誠(chéng)可貴，助人價(jià)更高。（公益獻(xiàn)血）12、匯百花之精，集自然之靈，采眾家之長(zhǎng)。（花卉營(yíng)養(yǎng)液）

語(yǔ)言表達(dá)的十八般武藝——修辭手法廣告語(yǔ)中的修辭共18頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁(yè)!雙關(guān)。言在此而意在彼，分諧音雙關(guān)和語(yǔ)義雙關(guān)。表達(dá)效果：可使語(yǔ)言幽默、風(fēng)趣；也能適應(yīng)特殊語(yǔ)境的需要，使表達(dá)含蓄曲折、寓意深沉、耐人尋味，以增強(qiáng)文章的表現(xiàn)力。例如：1、洗衣機(jī)——閑妻良母

2、圖書(shū)館——?jiǎng)e因有意思就有意“撕”

3、天大藥業(yè)——你的健康是天大的事4、打字機(jī)——不打不相識(shí)語(yǔ)言表達(dá)的十八般武藝——修辭手法廣告語(yǔ)中的修辭共18頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁(yè)!點(diǎn)評(píng)以下廣告語(yǔ)(1)千里江鈴一日還。（江鈴汽車(chē)）(2)車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)。（豐田汽車(chē)）（3）眼睛是靈魂的窗戶(hù)，為了保護(hù)您的靈魂，請(qǐng)為您的窗戶(hù)安上玻璃吧?。ㄑ坨R）（4）酒味像白云一樣純正，質(zhì)地像白云一樣透明，泡沫像白云一樣潔白，牌子像白云一樣出名。（白云啤酒）

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(2)車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)。點(diǎn)評(píng)答案點(diǎn)撥：該廣告語(yǔ)化用“山重水復(fù)疑無(wú)路，柳暗花明又一村”這一詩(shī)句，文字簡(jiǎn)約，但內(nèi)涵豐富：一是表明質(zhì)量之高，二是表明車(chē)的適應(yīng)性強(qiáng)，三是表現(xiàn)出極強(qiáng)的自信心。采用頂真的修辭方法，讀來(lái)順口，便于記憶和傳播。語(yǔ)言表達(dá)的十八般武藝——修辭手法廣告語(yǔ)中的修辭共18頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁(yè)!（4）酒味像白云一樣純正，質(zhì)地像白云一樣透明，泡沫像白云一樣潔白，牌子像白云一樣出名。點(diǎn)評(píng)答案點(diǎn)撥：此廣告語(yǔ)運(yùn)用了排比、比喻、雙關(guān)等修辭手法，給人以整齊勻稱(chēng)的美感?！鞍自啤笔且徽Z(yǔ)雙關(guān)，既強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的品牌，又把產(chǎn)品品質(zhì)與白云作比，形象生動(dòng)，突出了酒的質(zhì)量，吸引顧客。語(yǔ)言表達(dá)的十八般武藝——修辭手法廣告語(yǔ)中的修辭共18頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁(yè)!此現(xiàn)象你怎么看？

某眼鏡廣告：一明驚人（）某冰箱廣告：領(lǐng)鮮一步（）某燒雞廣告：雞不可失（）某止咳藥廣告：咳不容緩（）某摩托車(chē)廣告：樂(lè)在騎中（）某沐浴液廣告：隨心所浴（）某品牌電視廣告：博大晶深（）某篇談炒股文章：談股論金（）某文談官倒現(xiàn)象：坐以待幣（）某鈣片廣告詞：鈣世無(wú)雙（）語(yǔ)言表達(dá)的十八般武藝——修辭手法廣告語(yǔ)中的修辭共18頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁(yè)!1.遠(yuǎn)離虛擬世界，回歸真實(shí)家園。2.網(wǎng)海無(wú)邊，回頭是岸。3.

沉迷于虛擬世界的時(shí)間久了，活在真實(shí)世界的時(shí)間就少了。4.一失足成千古恨。5.當(dāng)我們一“網(wǎng)”情深的時(shí)候，我們也就被一“網(wǎng)”打盡了。6.做網(wǎng)蟲(chóng),毀(悔)一生。7.莫上網(wǎng)，白了少年頭，空悲切。語(yǔ)言表達(dá)的十八般武藝——修辭手法廣告語(yǔ)中的修辭共18頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁(yè)!1.毒品，形容因你而枯槁，生命因你而失色。2.小心別踏進(jìn)了死亡陷阱——吸毒。3.莫以好奇輕試毒，試毒是條不歸路。4.一吸毒成千古恨。5.勸君莫染吸毒癮，獨(dú)留白骨向黃昏。6.一日吸毒,終身戒毒。7.煙槍一支，未聞炮聲震天，打得妻離子散；錫紙一張，不見(jiàn)火光沖天，燒得家徒四壁。8.你品毒？毒品你！9.“毒”善其身，必然妻離子散;“毒”到之處，無(wú)不傾家蕩產(chǎn)。語(yǔ)言表達(dá)的十八般武藝——修辭手法廣告語(yǔ)中的修辭共18頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁(yè)!鑲嵌。將產(chǎn)品或?qū)ο蟮拿Q(chēng)巧妙嵌入到廣告語(yǔ)中，渾然天成，從而產(chǎn)生引人注目的效果?！钤瓉?lái)生活可以更“美的”。（美的電器）語(yǔ)言表達(dá)的十八般武藝——修辭手法廣告語(yǔ)中的修辭共18頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁(yè)!點(diǎn)評(píng)廣告語(yǔ)《水滸》寫(xiě)武松打虎之前，有這么一段話(huà)：“當(dāng)日晌午時(shí)分，走的肚中饑餓，望見(jiàn)前面有一個(gè)酒店，挑著一面大旗在門(mén)前，上面寫(xiě)著五個(gè)大字‘三碗不過(guò)岡’?！贝鸢更c(diǎn)撥：①夸張,宣傳酒的醇香濃烈，吸引食客；②既勸解人們不要貪杯，又刺激有酒量的人奪飲。

點(diǎn)評(píng)步驟1、先點(diǎn)明所用修辭2、結(jié)合廣告詞分析其表達(dá)效果注意：從產(chǎn)品和消費(fèi)者這兩個(gè)角度綜合考慮語(yǔ)言表達(dá)的十八般武藝——修辭手法廣告語(yǔ)中的修辭共18頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁(yè)!點(diǎn)評(píng)

（1）千里江鈴一日還。答案點(diǎn)撥：廣告語(yǔ)化用了李白的名句（手法），運(yùn)用諧音（手法）將產(chǎn)品（突出品牌）嵌入詩(shī)句中，既顯示了江鈴汽車(chē)的優(yōu)越性能（產(chǎn)品特性），又達(dá)到了容易被人記住的宣傳目的（商家目的）。語(yǔ)言表達(dá)的十八般武藝——修辭手法廣告語(yǔ)中的修辭共18頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁(yè)!（3）眼睛是靈魂的窗戶(hù)，為了保護(hù)您的靈魂，請(qǐng)為您的窗戶(hù)安上玻璃吧！點(diǎn)評(píng)答案點(diǎn)撥：該廣告語(yǔ)沒(méi)有直接說(shuō)出廣告的商品,但已用暗喻（或比喻）的手法間接地告訴了消費(fèi)者,顯示了對(duì)人們切身利益的關(guān)心,因而使消費(fèi)者樂(lè)于接受這樣的誘導(dǎo)。語(yǔ)言表達(dá)的十八般武藝——修辭手法廣告語(yǔ)中的修辭共18頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁(yè)!（5）太平洋保險(xiǎn)公司有一則精彩的廣告詞：“平時(shí)注入一滴水，難時(shí)擁有太平洋?！闭?qǐng)你說(shuō)說(shuō)這句廣告詞好在何處。廣告語(yǔ)與公司名稱(chēng)巧妙結(jié)合，揭示了保險(xiǎn)的作用；用了比喻、對(duì)比、夸張的修辭手法，增強(qiáng)了表達(dá)效果。語(yǔ)言表達(dá)的十八般武藝——修辭手法廣告語(yǔ)中的修辭共18頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁(yè)!請(qǐng)擬寫(xiě)一條公益廣告語(yǔ)，以警醒勸誡那些沉迷于網(wǎng)絡(luò)的同齡人。小試身手語(yǔ)言表達(dá)的十八般武藝——修辭手法廣告語(yǔ)中的修辭共18頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁(yè)!小試身