房地產(chǎn)新聞發(fā)布會策略方法

精心整理XXXXX城產(chǎn)品新聞布會策劃方一活主彰泰睿城新聞發(fā)布會二活目1、總目標傳播彰泰睿城樓盤的信息2、具體目標（1）知公眾樓盤具體信息（2）高樓盤知名度（3）引更多目標受眾（4）引媒體關注并跟進后續(xù)報道三綜分1、活時機房車節(jié)（國慶）前兩周，在房車節(jié)前發(fā)布樓盤信息，為樓盤蓄客做好樓盤宣傳預熱工作。2公眾（1）視XXXX視臺：作為本地的主流電視媒體，目標群體是本地市民，為本地市民生活的風向標。（2）播：A、XXXXX民廣播電臺：由于XXXX的交通一般都很繁忙，在等待交通時，那些有車的或乘坐出租車的有意購房者可以很無意中關注到本樓盤。B、XXXXX新聞綜合廣播：作為新聞綜合廣播，其關注點是最高的，因此可為本樓盤吸引更多受眾。（3）紙：A、XXXXX晚報：晚報的受眾一般都是那些成功人士，因此，可以很好的在第一時間傳遞樓盤信息給最終消費者。B、XXXXX日報：報紙作為桂林全民關注的日報，其最大目標群眾就是上班族，是本樓盤信息達到率的一大發(fā)行者。（4）志A、生活房典：本雜志注重美型和大氣，雖然消息比報紙遲緩但卻能夠為樓盤抓住一部分

精心整理關注樓盤的受眾。是桂林房產(chǎn)關注人士的第一首選。B、南國城報《居桂林》周刊：本周刊是桂林影響力較大的房產(chǎn)周刊，可以很有力的抓住大眾眼球。（5）絡A、XXXX生活網(wǎng)：該網(wǎng)站目標群體是本地市民，是本地點擊率最高的網(wǎng)站。B、桂房網(wǎng)：該網(wǎng)站目標群體關注房地產(chǎn)，屬本地較專業(yè)的房地產(chǎn)網(wǎng)站。3、公活動方式宣傳型，通過桂林各大媒介，將樓盤具體信息傳播擴散給大眾。4、活時間、地點2012920彰泰睿城售樓部四活項及驟1新發(fā)布項目準本次新聞發(fā)布會前期準備工作包括人員配備、項目準備、會場布置等，具體內容見下表：彰泰睿新聞發(fā)布會作人員備表人員分禮儀小姐（八名）保安及工作人員其他工作人員

細則兩名禮儀站于主席臺兩側兩名禮儀在簽到處接待，發(fā)放資料兩名禮儀在售樓部門口接待兩名禮儀引導來賓入場就坐負責人一名，處理突發(fā)事件能、及場面調度設備調試技術人員兩名保安四人司儀一人專業(yè)攝影攝像人員各一名

負責人XXXXXXXXXX韋文杰項目會議主新聞致人新聞發(fā)人主持人

彰泰睿新聞發(fā)布會目準備作表具體內彰泰睿城新聞發(fā)布彰泰董事長彰泰睿城項目負責人聘請司儀

備注

精心整理新聞發(fā)物料

文字資料圖片資料實物

新聞通稿（賀詞及講話稿）、主持人稿、樓盤背景材料、記者可能會提問的各種問題的基本答案、發(fā)布會日程安排樓盤3D效果圖、規(guī)劃圖、戶型圖、樓書、折頁、宣傳單、彰泰集團簡介樓盤模型、紀念品、橫條幅、巨幅噴畫、宣傳告示牌、嘉賓名字卡片、邀請函、簽到板、投影設備、話筒、嘉賓胸花、司儀臺、簽到臺、小桌配桌布、煙灰缸、打火機、簽字筆、礦泉水、花束、花籃、氣球拱門、彰泰睿新聞發(fā)布會場布置配表

負責人XX負責人：負責人分布背景布置主席臺司儀臺室內布置及簽到處休息室

細則彰泰睿城效果彩墨噴畫作為主席臺的背景懸掛橫條幅，上面寫到“彰泰睿城新聞發(fā)布會”投影屏幕，以便觀看影像資料主席臺（視嘉賓、領導人數(shù)而定）主席臺座椅、座椅前置小桌配桌布，主席臺兩旁分別一個大花籃主席臺桌上擺放講稿資料筆礦泉水嘉賓名字卡片、桌上話筒及小花束（每位領導一個）主席臺上的嘉賓胸前戴鮮花胸牌主席臺旁設司儀臺司儀臺上話筒架及小花束設置54座椅（不設小桌）記者來賓席備兩個無線麥克風，方便記者來賓提問門內設置來賓簽到處，放置資料袋及一個小花籃禮儀小姐，負責來賓的接待指引和發(fā)放資料室內顯眼處擺放彰泰睿城樓盤模型安排貴賓休息室休息室中放置沙發(fā)、茶幾，茶幾上擺

負責人XXXXXXXXXXXXXXX

精心整理放煙灰缸打火機、礦泉水，供貴賓在此休息等候2活動流程本次新聞發(fā)布會的活動流程主要包括簽到、董事長致辭、項目負責人介紹樓盤概括等，詳情如下：XXXX產(chǎn)品新聞布會活流程表時間9:50-10:0010:00-10:0710:07-10:1010:10-10:1510:15-10:3010:30-10:4010:40-11:1011:10-11:2011:25五傳渠

流程簽到，發(fā)放資料，引導來賓就坐正式開始主持人熱場及視頻播放主持人介紹領導，嘉賓，到訪媒體董事長致辭項目負責人介紹樓盤概況項目銷售經(jīng)理闡述銷售計劃答媒體提問項目負責人感謝、發(fā)放紀念品結束并收拾會場本次活動采用的傳播渠道主要是大眾傳播，并以新聞報道的形式進行，具體分析如下：彰泰睿產(chǎn)品新聞發(fā)會傳播道表渠道XXX電視臺XXXX報XXXX報XXX人民廣播電臺XXX新聞綜合廣播XXX生活網(wǎng)XXX房網(wǎng)生活房典南國城報《居桂林》周刊六經(jīng)預

時間2012920日2012920日2012921日2012920-23日2012920-23日2012918-25日2012918-25日2012921日2012922日

精心整理本次XXXX城新聞發(fā)布會會場布置及邀請媒體，預計要元，詳細預算如下表。XXXXX城聞布經(jīng)預表（位元預類禮儀小姐司儀攝影攝像邀請函橫條幅巨幅噴墨嘉賓胸花礦泉水無線麥克風嘉賓名字卡片打火機簽字筆簽到板紀念鋼筆小桌布小花束大花籃講稿氣球拱門記者出場費

單100/300/200/200/2/7/16/平方米10/36/100/10/15/2.5元/10/45/100/50/350/0.5元/300/200/

個8111508平方米422411014041024118

預800300200200100565124072200401525101800400500140023003600

備總