小紅書2022年家居家裝行業(yè)月報(bào)（10月）

2022年度PartPart2行業(yè)大盤數(shù)據(jù)回顧Part1Part1CONTENTSPart3Part3行業(yè)人群畫像*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2022/10/1-10/31家居家裝行業(yè)人群畫像女性用戶占比77%男24-32歲用戶占比45%29-32＞32一二線城市用戶占比60%行行業(yè)大盤數(shù)據(jù)回顧*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2022/10/1-10/31行業(yè)大盤檢索量?十月檢索量整體上呈上升趨勢，因國慶假期和雙十一的到來，月初和月末分別出現(xiàn)流量小高峰。行業(yè)大盤廣告數(shù)據(jù)回顧0.00-筆記種草-視頻筆記R 筆記筆記8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%80.00信息流CPM0.00-表單收集-視頻筆記私信咨詢-視頻筆記 表單收集-視頻筆記私信咨詢-視頻筆記 視頻筆記TR1TR10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2022/10/1-10/31行業(yè)效果廣告洞察行業(yè)效果廣告洞察細(xì)分類目搜索量占比*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2022/10/1-10/31家裝建材詞類占比裝修行業(yè)分詞性搜索量占比家裝建材詞類占比裝裝修需求詞類占比*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2022/10/1-10/31家具詞類占比家居用品家具行業(yè)搜索量占比家具詞類占比家家居用品占比*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2022/10/1-10/31*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2022/10/1-10/31小戶型裝修農(nóng)村自建房墅小戶型裝修農(nóng)村自建房墅大平層裝修小戶型客廳書房一體 戶型公寓裝修復(fù)式裝修小戶型客餐廳一體高級感小戶型衣帽間臥室一體樹屋大平層裝修裝需求修風(fēng)格??家裝需求詞的檢索量主要集中在“裝修、客廳裝修、全屋定制”等詞上，此外用戶對“效果圖、預(yù)算清單、裝修流程”等家裝經(jīng)驗(yàn)詞給予了較多關(guān)注；房型上“小戶型裝修、農(nóng)村自建房、別墅”仍位于用戶檢索前列，“l(fā)oft”也熱度不減。間區(qū)域修客廳裝修全屋定制臥室裝修廚房裝修效果圖別墅裝修裝修高級感房間裝修裝修流程詳細(xì)步驟新家必買清單客廳裝修效果圖陽臺裝修效果圖 裝修預(yù)算清單房屋裝修裝修步驟流程效果圖軟裝搭配裝修避坑房子裝修裝修風(fēng)格 奶油風(fēng)裝修 原木風(fēng)裝修美式風(fēng)格裝修法式裝修極簡風(fēng)裝修現(xiàn)代簡約裝修風(fēng)格新中式裝修油風(fēng)裝修風(fēng)格簡約高級 風(fēng)裝修侘寂風(fēng)式式極簡房子裝修風(fēng)格原木風(fēng)裝修風(fēng)格簡約 簡約風(fēng)裝修北歐風(fēng)格裝修新中式裝修效果圖衣帽間 廚房兒童房衛(wèi)生間生間裝修客廳廚房裝修開放式廚房果圖墻廳臥室衛(wèi)生間裝修效果圖廁所裝修房間居用品其他細(xì)分行業(yè)Top搜索詞居用品杯具及收納需求出現(xiàn)較多。建材客廳燈燈灑沙發(fā)背景墻雙眼皮吊頂景墻腳線生間瓷磚窗乳膠漆全屋配色落地?zé)裟z漆具生間門縫居裝飾裝飾畫瓶畫客廳裝飾畫件墻面裝飾框裝飾畫沙發(fā)背景墻裝飾畫擺件客廳擺件餐廳裝飾畫花瓶推薦招財(cái)貓房間裝飾畫鐘飾保溫杯保溫杯簾保溫杯推薦洗衣液杯子水杯床墊香薰收納地毯衣柜收納廚房收納 桌面收納宿舍收納 枕頭化妝品收納餐邊柜衣柜柜床梳妝臺餐桌桌浴室柜沙發(fā)推薦床頭柜幾床推薦榻榻米柜衣架酒柜餐椅?圖：分為實(shí)景圖、報(bào)價(jià)單2類+大字壓圖，其中實(shí)景圖突出展示客廳/臥室/衣帽間等空間，整體奶油風(fēng)、簡約風(fēng)、清新風(fēng)格為主，營造出一種溫馨舒適的居家氛圍；報(bào)價(jià)單主要以excel表為背景圖，以“裝修不要超過這個(gè)價(jià)格”為文字利益點(diǎn)，大字壓圖形式，吸引用戶點(diǎn)擊。文：用戶視角，針對用戶痛點(diǎn)or優(yōu)勢差異點(diǎn)，吸引用戶點(diǎn)擊。*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2022/10/1-10/31ctrcvr3.52%定向：多城、裝修設(shè)計(jì)相關(guān)行業(yè)詞(短語匹配)wctr71%圖：?文案：主打福利優(yōu)惠，以“免費(fèi)領(lǐng)”“10s免費(fèi)出價(jià)”地頁：點(diǎn)/空間場景一致，*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2022/10/1-10/31定向：多城、裝修報(bào)價(jià)相關(guān)行業(yè)詞(短語匹配)定向：多城、裝修報(bào)價(jià)相關(guān)行業(yè)詞(短語匹配)ctrctrcvr1.38%wctr71%圖：地頁：?整體：兩屏半見底，頭圖與前鏈圖利益點(diǎn)/色調(diào)/空間場*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2022/10/1-10/31ocpc開口成定向：定向北京，23歲+人群通投。筆記：預(yù)算+房屋面積+6個(gè)裝修風(fēng)格實(shí)景圖展示(小紅書站內(nèi)熱門風(fēng)格)，室內(nèi)設(shè)計(jì)效果圖簡約干凈，賦予獨(dú)特的視多種展示樣式」易讀性。*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2022/10/1-10/31ocpc本控筆記：預(yù)算+裝修風(fēng)格+業(yè)主實(shí)拍案例+6個(gè)室內(nèi)空間實(shí)景圖展示(小紅書站內(nèi)熱門空間)，室內(nèi)空間是拼圖形式，增加閱讀豐富度，吸區(qū)間用戶，“日式風(fēng)”以風(fēng)格詞1.「業(yè)主真實(shí)案例」分享，易于*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2022/10/1-10/31*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2022/10/1-10/31廚房衛(wèi)浴裝修裝修風(fēng)格展現(xiàn)行業(yè)優(yōu)質(zhì)筆記(高互動-自然流量)廚房衛(wèi)浴裝修裝修風(fēng)格展現(xiàn)室室內(nèi)設(shè)計(jì)效果圖居布置圖明亮整潔，色彩突出合建筑面積詳情及家具搭配選擇，給人以現(xiàn)，大氣低調(diào)色系及島臺聚會等家居功能等展開介紹，內(nèi)容。室裝修效果，暗調(diào)達(dá)提高內(nèi)容趣味性；之余，列出詳細(xì)的*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2022/10/1-10/31家裝建材挑選經(jīng)驗(yàn)室內(nèi)布置分享家裝建材挑選經(jīng)驗(yàn)室內(nèi)布置分享功率、色溫、燈杯顏色等方面展開介紹，內(nèi)容豐富且層次清晰，有助于提升討論及后續(xù)回