2013～2014年中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展及趨勢,搜索引擎論文

2013～2014年中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展及趨勢,搜索引擎論文經(jīng)過3~5年的飛速發(fā)展，當(dāng)前桌面搜索和移動(dòng)搜索幾乎各占半壁江山，移動(dòng)搜索大有趕超桌面搜索，成為主要搜索途徑之勢。2020~2020年中國搜索引擎行業(yè)競爭持續(xù)升級，百度獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的同時(shí)，幾大追隨者毫不懈怠，持續(xù)練就內(nèi)功,同時(shí)借助外力，以期對百度構(gòu)成威脅，伺機(jī)爭奪廣告主們的青睞。自騰訊的戰(zhàn)略入股后，搜狗搖身變成了明日之星，被抱以重望。奇虎360則不遺余力地在各大場合宣傳自個(gè)積極攀升的市場份額--從20%到25%直至最新披露的30%--虎視眈眈百度的霸主地位。另一邊，UC攜神馬搜索一起參加阿里系，也再次觸動(dòng)了關(guān)注者們的神經(jīng)。為了更好地了解中國網(wǎng)民的搜索引擎使用方式，以及其使用習(xí)慣對各搜索引擎及投放搜索引擎廣告的廣告主們的影響，貝恩公司連續(xù)第二年對來自不同級別的城市、不同收入水平、年齡和教育水平的1600多位搜索引擎用戶和一些有代表性的搜索廣告投放主以及業(yè)內(nèi)專業(yè)人士進(jìn)行了調(diào)研和訪談，旨在厘清近期一年的新動(dòng)態(tài)和變化。通過此次跟蹤研究，相較于去年的研究，我們有下面幾大新發(fā)現(xiàn)：▲百度在搜索引擎市場地位尚未被撼動(dòng)，360搜索和搜狗僅從谷歌缺位處博得了部分市場份額▲用戶的移動(dòng)端搜索習(xí)慣持續(xù)增加，但對搜索類App的使用習(xí)慣仍有待培養(yǎng)，利用閱讀器進(jìn)行搜索還是主流習(xí)慣，因而閱讀器的缺省搜索引擎嵌入還是制勝法寶▲各大搜索巨頭的盈利策略不同，盈利能力有顯著差異；過度廣告的潛在風(fēng)險(xiǎn)顯現(xiàn)▲桌面搜索廣告市場日趨成熟，客戶對移動(dòng)端搜索廣告市場的態(tài)度也逐步開放認(rèn)可；廣告主的首選還是具有絕對主導(dǎo)地位的玩家〔當(dāng)前還是百度，尤其是移動(dòng)端〕百度在搜索引擎市場地位尚未被撼動(dòng)，360搜索和搜狗僅從谷歌缺位處博得了部分市場份額2020~2020年度，根據(jù)網(wǎng)民的搜索使用調(diào)研結(jié)果，百度毫無疑問地穩(wěn)坐搜索界霸主之位。從搜索引擎覆蓋面來看，超過90%的網(wǎng)民在過去半年中使用過百度進(jìn)行搜索，僅有60%和40%的網(wǎng)民使用過搜狗和360.從網(wǎng)民調(diào)研結(jié)果而言，百度所占搜索份額幾乎與2020~2020年度持平〔60%〕，而谷歌因在中國受挫所下跌的5%的市場份額，被搜狗和360搜索所瓜分，二者份額得到提升〔均為11%〕。用戶也表現(xiàn)出對百度搜索的忠實(shí)和喜歡，以貝恩獨(dú)創(chuàng)的客戶忠實(shí)度指標(biāo)--凈推介值1〔NPS〕衡量，百度高達(dá)62%.搜狗和360搜索在這一指標(biāo)上則分別只要-2%和-3%.在前5大搜索用戶關(guān)心的領(lǐng)域中，百度有4項(xiàng)均領(lǐng)先競爭對手。除此之外，當(dāng)前360搜索和搜狗的增長點(diǎn)仍較單一，難以撼動(dòng)百度的霸主地位：360搜索50%的新用戶獲取，仍主要依靠其安全軟件和閱讀器的捆綁搭載實(shí)現(xiàn)；而搜狗盡管拿到騰訊的戰(zhàn)略投資，但協(xié)同效應(yīng)有待進(jìn)一步發(fā)揮，當(dāng)前僅有少量用戶因騰訊背景而認(rèn)可搜狗搜索。360搜索和搜狗搜索后勁怎樣，且看它們怎樣進(jìn)一步優(yōu)化整合平臺資源，打造區(qū)別于百度的獨(dú)特優(yōu)勢。用戶的移動(dòng)端搜索習(xí)慣持續(xù)增加，但對搜索類App的使用習(xí)慣仍有待培養(yǎng)，利用閱讀器進(jìn)行搜索還是主流習(xí)慣，因而閱讀器的缺省搜索引擎嵌入還是制勝法寶經(jīng)過3~5年的飛速發(fā)展，當(dāng)前桌面搜索和移動(dòng)搜索幾乎各占半壁江山，移動(dòng)搜索大有趕超桌面搜索，成為主要搜索途徑之勢。手機(jī)端搜索增勢愈發(fā)明顯--2020~2020年度仍以40%左右的速度持續(xù)增長。華而不實(shí)盡管有部分增長來自于PC端的轉(zhuǎn)移，更有一半全新的搜索需求，完全由用戶在碎片化使用手機(jī)經(jīng)過中激發(fā)。根據(jù)用戶反應(yīng)，手機(jī)使用時(shí)間中有10%用于搜索，這是手機(jī)上各種功能中很重要的一部分〔其他包括社交、聊天，聽音樂，玩游戲等等〕，這進(jìn)一步驗(yàn)證了消費(fèi)者使用移動(dòng)端〔手機(jī)等〕進(jìn)行搜索的習(xí)慣正在構(gòu)成。值得注意的是，盡管網(wǎng)民的手機(jī)端搜索構(gòu)成習(xí)慣，但其絕大多數(shù)還是習(xí)慣直接使用閱讀器或者在任務(wù)欄〔包括搜索欄和地址欄〕輸入搜索內(nèi)容。正由于如此，內(nèi)嵌為閱讀器默認(rèn)搜索引擎尤為重要，僅有少部分網(wǎng)民會(huì)修改默認(rèn)搜索引擎〔例如，不到15%的用戶會(huì)將默認(rèn)搜索引擎從百度修改為其他〕。因而，搶占手機(jī)售前各環(huán)節(jié)資源〔從手機(jī)廠商、運(yùn)營商預(yù)裝，到手機(jī)渠道、刷機(jī)點(diǎn)等〕，將搜索引擎內(nèi)嵌到各大品牌手機(jī)中對于搶占市場份額尤為重要。相反，搜索App的使用習(xí)慣還未構(gòu)成。只要不到30%的用戶主要使用搜索類App.而且，以百度為例，即便未預(yù)裝百度搜索App的用戶，仍有一半以上表示會(huì)主動(dòng)安裝其App.值得等待的是，App本身的用戶體驗(yàn)升級和對用戶的引導(dǎo)將影響搜索市場格局，這或?qū)⑹窍乱粋€(gè)搜索領(lǐng)域沒有硝煙的戰(zhàn)場，屆時(shí)App的預(yù)裝也將變得更為重要。各大搜索巨頭的盈利策略不同，盈利能力有顯著差異；過度廣告的潛在風(fēng)險(xiǎn)顯現(xiàn)從盈利能力來看，百度當(dāng)前當(dāng)仁不讓，是廣告主熱捧追隨的投放平臺。研究表示清楚，廣告主今年仍將80%以上投放主力集中在百度，并有85%以上的廣告主表示會(huì)保持或增加其百度平臺的投放比例。究其原因，廣告主們看中的不僅僅是百度的高流量，更在于百度提供的一攬子專業(yè)化廣告服務(wù)，包括專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)意見，清楚明晰的回報(bào)率指標(biāo)，簡單靈敏的廣告投放操作系統(tǒng)等等。360搜索則采取略微差異化的盈利策略，為了保持本身主打安全的品牌定位而堅(jiān)持不引入任何醫(yī)療健康類關(guān)鍵字，限制了一項(xiàng)重要收入來源。由于360搜索的市場份額根據(jù)一些統(tǒng)計(jì)途徑已經(jīng)到達(dá)了廣告業(yè)主的心理底線〔25%〕，今年也確實(shí)有新增10%左右的廣告主開場留出10%~20%左右的預(yù)算試水360搜索。至于效果怎樣，能否能轉(zhuǎn)化為常規(guī)投放，廣告主直言表示需要看今年的投放效果和合作體驗(yàn)。就當(dāng)前而言，廣告主還是習(xí)慣于一切拿行業(yè)主導(dǎo)者百度講事兒，360搜索的配套服務(wù)能力明顯還有欠缺之處，銷售團(tuán)隊(duì)主要分布在沿海重點(diǎn)城市，二三線城市覆蓋稀疏，如要對百度產(chǎn)生威脅，還有很大的提升空間。相較而言，搜狗搜索在盈利轉(zhuǎn)化率方面做得較好，面向各行業(yè)開放廣告位，并以其較高的性價(jià)比獲得一批價(jià)格較敏感或者廣告投入預(yù)算有限的中小型企業(yè)的青睞。盡管如此，從用戶角度看來，過度廣告的潛在風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)開場凸顯。在這里次網(wǎng)民調(diào)研中，我們研究了網(wǎng)民對搜索引擎的選擇標(biāo)準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)，搜索結(jié)果客觀有效、便捷、安全和速度始終是網(wǎng)民們最看重的衡量標(biāo)準(zhǔn)，基本與去年一致。百度在大部分衡量標(biāo)準(zhǔn)上都獲得網(wǎng)民們的一致肯定，有明顯的優(yōu)勢。但在適量廣告和安全性兩項(xiàng)指標(biāo)上，奇虎360搜索領(lǐng)跑。進(jìn)一步追問近期明顯減少了百度使用的網(wǎng)民，結(jié)果顯示，最主要的驅(qū)動(dòng)原因是其對百度太多廣告的不滿。怎樣平衡廣告數(shù)量、用戶滿意度和追逐最大化經(jīng)濟(jì)效益值得諸多品牌深思。桌面搜索廣告市場日趨成熟，客戶對移動(dòng)端搜索廣告市場的態(tài)度也逐步開放認(rèn)可；華而不實(shí)百度移動(dòng)端幾乎是唯一選項(xiàng)隨著網(wǎng)民搜索量的年年穩(wěn)定攀升，各種搜索需求層出不窮，廣告業(yè)主們也體驗(yàn)到了搜索引擎所帶來的投資回報(bào)。受此鼓舞，桌面搜索已經(jīng)成為一項(xiàng)重要的投放平臺。今年有近40%的廣告主表示已經(jīng)投放了桌面搜索，而且桌面搜索整體仍然穩(wěn)占將近1/3的新媒體營銷費(fèi)用。無論是投放廣告的公司本身還是其廣告代理商，都已構(gòu)成共鳴：桌面搜索必不可少。經(jīng)歷了幾年高速增長，移動(dòng)搜索流量大有趕超桌面搜索之勢。固然整體而言，移動(dòng)端廣告投放仍然是各大廣告主探索的渠道，但由于前期在桌面搜索上累積了一些經(jīng)歷體驗(yàn)，直接將其復(fù)制到移動(dòng)端在廣告主看來也不失為現(xiàn)前階段操作性較強(qiáng)的一種選擇，畢竟這能夠使他們趕上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的班車。今年有相當(dāng)一部分廣告主反映，其對移動(dòng)搜索的投放態(tài)度已經(jīng)從試探性轉(zhuǎn)成了一項(xiàng)固定投放項(xiàng)目。在采訪中，廣告主不約而同地提到希望搜索引擎對移動(dòng)端廣告投放給予輔導(dǎo)，協(xié)助他們積極地考慮怎樣做好移動(dòng)端營銷。這方面，百度的投入明顯得到廣告主的認(rèn)可。除此之外，不少廣告主已考