張學(xué)虎121224-媒體轉(zhuǎn)型與自媒體時代

城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺總編輯張學(xué)虎媒體轉(zhuǎn)型與自媒體時代張學(xué)虎121224-媒體轉(zhuǎn)型與自媒體時代共21頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!Contents一、媒體轉(zhuǎn)型趨勢二、媒體轉(zhuǎn)型的誤區(qū)三、在自媒體的老榆樹下四、從傳媒時代到傳播時代五、關(guān)于媒體未來的若干猜想張學(xué)虎121224-媒體轉(zhuǎn)型與自媒體時代共21頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!一、媒體轉(zhuǎn)型趨勢——話語權(quán)轉(zhuǎn)移社會反應(yīng)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)媒體傳統(tǒng)媒體社會反應(yīng)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體社會反應(yīng)傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體新媒體8年前SARS（2003）孫志剛事件（2003）5年前奧運(yùn)(2008)奧巴馬選舉（2008）3年前表叔房叔郭美美重慶雷書記張學(xué)虎121224-媒體轉(zhuǎn)型與自媒體時代共21頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!媒體轉(zhuǎn)型趨勢-----信息傳播多終端全覆蓋以IPHONE為代表的3G智能手機(jī)（2012年中國智能手機(jī)2.5億，預(yù)計(jì)明年5億）以IPAD為代表的隨身信息接收終端手機(jī)電視書刊報紙閱讀終端（漢王、臺電、方正）二維碼IPTVOTT張學(xué)虎121224-媒體轉(zhuǎn)型與自媒體時代共21頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!媒體轉(zhuǎn)型趨勢----網(wǎng)絡(luò)媒體日子難過中國網(wǎng)絡(luò)門戶新聞流量基本停止增長，甚至下跌地方新聞網(wǎng)站整體陷入困境剛剛興起的廣電新媒體缺少方向網(wǎng)絡(luò)門戶收購的新聞資訊轉(zhuǎn)載權(quán)90%無用

今年個網(wǎng)站發(fā)布的第二季度財(cái)報顯示，騰訊、百度、網(wǎng)易、搜狐、新浪收入，分別是105億元、55億元、20億元、16億元和8億元。各家對應(yīng)去年同期增幅分別為56%、60%、11%、29%、11%。凈利潤方面，五家公司差異較大，騰訊高達(dá)31億元；百度次之，為27.7億元。而三大門戶網(wǎng)站中，網(wǎng)易凈利潤靠前，但也僅為8.8億元。

從成績看，互聯(lián)網(wǎng)界最賺錢的公司仍是騰訊，百度、網(wǎng)易、新浪、搜狐營收總和相加為99億元，四家加起來也“拼”不過騰訊的105億元。百度的增長勢頭最為迅猛，收入是騰訊一半，凈利潤已經(jīng)接近騰訊的水平。

張學(xué)虎121224-媒體轉(zhuǎn)型與自媒體時代共21頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!二、媒體轉(zhuǎn)型的誤區(qū)傳統(tǒng)媒體報刊，書籍，電視，廣播全媒體傳統(tǒng)媒體+網(wǎng)站，手機(jī)，視頻，IPAD。。。網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)站，手機(jī)，視頻，IPAD新媒體網(wǎng)絡(luò)+真實(shí)個人和關(guān)系為中心+開放平臺+互動智能傳播張學(xué)虎121224-媒體轉(zhuǎn)型與自媒體時代共21頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!在自媒體的老榆樹下

微博上的溝通、交流是以圈群為中心的，微博用戶主要關(guān)注的人本身就是具有一定圈群性特征的人群，他們中89%的人主要關(guān)注的人是朋友、同學(xué)、同事、業(yè)內(nèi)人士，關(guān)注的微博內(nèi)容中也是具有圈群性的話題的關(guān)注、熟人朋友的動態(tài)、業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)。張學(xué)虎121224-媒體轉(zhuǎn)型與自媒體時代共21頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!

在自媒體的老榆樹下中國互聯(lián)網(wǎng)用戶中，19歲以上微博用戶占比已達(dá)到88.81%，微博用戶量約為3.27億，微博用戶量整體呈現(xiàn)趨向飽和、穩(wěn)定的態(tài)勢。微博用戶開始大規(guī)模的向移動端遷移：通過智能手機(jī)迚行微博訪問的用戶已經(jīng)達(dá)到了89.35%，仁次于PC端的登錄情況；而通過平板電腦終端登錄微博的用戶緊緊咬在通過智能手機(jī)等微博的用戶尾巴，比例高達(dá)85.43%；非智能手機(jī)由于逐漸退出市場的舞臺，其作為微博登錄終端的使用比例為60.24%。將近7成微博用戶仁擁有唯一賬號，一人多號不是主流趨勢，人均微博賬號數(shù)至少1.45個，平均每天發(fā)表微博2.13條，轉(zhuǎn)發(fā)3.12條。平均每天使用一次及以上的高活躍用戶為各個平臺用戶的主體，達(dá)到70%以上。張學(xué)虎121224-媒體轉(zhuǎn)型與自媒體時代共21頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!媒體微博群體成長張學(xué)虎121224-媒體轉(zhuǎn)型與自媒體時代共21頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!意見領(lǐng)袖隊(duì)伍形成微博意見領(lǐng)袖百位意見領(lǐng)袖調(diào)查顯示60后及70后中青年群體是微博意見領(lǐng)袖的主力，占到七成以上（72%）。

從社會身份看，前100位微博意見領(lǐng)袖主要可分為四類人：媒體人（33人）、學(xué)者（26人）、作家（20人）和商界人士（17人）。

商業(yè)意見領(lǐng)袖中的前4位（潘石屹、馬云、任志強(qiáng)、李開復(fù)）也是總榜前四位，其微博活躍度遙遙領(lǐng)先，平均粉絲數(shù)為277萬，大大高于學(xué)者意見領(lǐng)袖的75萬、作家意見領(lǐng)袖的48萬和媒體人意見領(lǐng)袖的55萬。在觀點(diǎn)影響力上，馬云以平均每條微博6794條的轉(zhuǎn)發(fā)量穩(wěn)居。但按“粉絲的粉絲”論，商界意見領(lǐng)袖平均每個粉絲只擁有296個粉絲，排在最后，顯示其粉絲質(zhì)量整體并不高，遠(yuǎn)不如作家的粉絲微博質(zhì)量和原創(chuàng)比例高。

媒體人上榜者占比例最高，達(dá)三分之一，他們的微博平均評論數(shù)僅有172條，但在關(guān)注數(shù)量上平均高達(dá)784人之多，在每天平均發(fā)表微博數(shù)量上，媒休人和商界意見領(lǐng)袖最積極，分別為6.0條和7.0條。主要因?yàn)槊襟w人在公共事件的發(fā)生和傳播過程中往往扮演了一手信息發(fā)布者的角色，微博作為信息的集散地，拓展了媒體人的發(fā)言空間，記者可以在微博上發(fā)布無法通過傳統(tǒng)媒體傳播的內(nèi)容。

上榜的不少學(xué)者具有“公共知識分子”特點(diǎn)，比較熱衷公共表達(dá)，他們也往往能從專業(yè)角度進(jìn)行解釋和評論。

張學(xué)虎121224-媒體轉(zhuǎn)型與自媒體時代共21頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!傳媒時代到傳播時代企業(yè)微博興起微博營銷微博集會。…….微博新社會（新媒體背后是新社會，只有看到這一點(diǎn)，你才能知道什么肯定會來，什么肯定會消失！）張學(xué)虎121224-媒體轉(zhuǎn)型與自媒體時代共21頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁!五、關(guān)于媒體未來的若干猜想媒體組織逐步弱化。專業(yè)化媒體組織出現(xiàn)（公民記者，深度記者，專業(yè)評論員，白宮記者，獨(dú)立制片人）。自媒體聯(lián)合體出現(xiàn)。輿論管理從組織控制向資本控制升級。媒體聯(lián)合體出現(xiàn)（CUTV的實(shí)踐）張學(xué)虎121224-媒體轉(zhuǎn)型與自媒體時代共21頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁!媒體轉(zhuǎn)型趨勢----傳統(tǒng)媒體整體式微紙媒紛紛縮編或出售（高成本）電視媒體開機(jī)率連續(xù)三年以每年10%的速度下滑亞馬遜銷售額中一半以上來自電子書下載張學(xué)虎121224-媒體轉(zhuǎn)型與自媒體時代共21頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁!媒體轉(zhuǎn)型趨勢之五----新媒體日新月異FACEBOOK成為全球大網(wǎng)站TWITTER增長迅速，從社交網(wǎng)站（“WHATAREYOUDOINGNOW?”)變身新聞傳播網(wǎng)站(“WHATISHAPPENINGNOW?)中國新浪微博迅速崛起；微信跟著微博前進(jìn)；基于WEB2.0的搜索正在出現(xiàn)。UGC張學(xué)虎121224-媒體轉(zhuǎn)型與自媒體時代共21頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁!三、在自媒體的老榆樹下世界上份印刷報紙——荷蘭安特衛(wèi)普的《新聞報》（NieuweTijdinghen1609年。報業(yè)的歷史400年。世界上個電臺——美國的KDKA廣播電臺次廣播是在1920年11月2日。廣播的歷史92年。世界上最早的電視臺——英國BBC1929年次試播。電視的歷史83年。

人類有傳媒覆蓋的歷史400年。1，全球化加速；2，工業(yè)化加速；3，世界大戰(zhàn)；4，共產(chǎn)主義。。。。

張學(xué)虎121224-媒體轉(zhuǎn)型與自媒體時代共21頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁!自媒體主要載體：博客、微博、播客、論壇、即時通訊等，其中即時通訊中的MSN、ICQ出現(xiàn)最早，不僅用于聊天，還可以形成虛擬群，并用于網(wǎng)民之間的交流。30在自媒體的老榆樹下2006年，美國《時代周刊》年度人物評選封面上，出現(xiàn)了一個大大的“You”和一臺PC。《時代》周刊對此解釋，社會正從機(jī)構(gòu)向個人過渡，個人正在成為“新數(shù)字時代民主社會”的公民。2006年的年度人物就是“你”，是互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容的所有使用者和創(chuàng)造者。張學(xué)虎121224-媒體轉(zhuǎn)型與自媒體時代共21頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁!四、傳媒時代到傳播時代——政務(wù)微博出水

2012年2月，國家行政學(xué)院電子政務(wù)研究中心權(quán)威發(fā)布《2011年中國政務(wù)微博客評估》報告。

報告顯示，在新浪網(wǎng)認(rèn)證的黨政機(jī)構(gòu)微博12103個，黨政干部微博10652個，政務(wù)微博總數(shù)22755個，位居全國。張學(xué)虎121224-媒體轉(zhuǎn)型與自媒體時代共21頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁!自媒體組織化成長自媒體組織的成長：微博世界三大門派1、福建幫

新浪草根微博排行榜前50名中，有一半屬于“福建幫”?！袄湫υ捑x”的粉絲309萬（截至2011年4月22日），直逼《參考消息》。幕后博主尹光旭是個85后，福建人，除去“冷笑話精選”，他還擁有另外3個過百萬粉絲的微博。尹光旭背后是一個龐大而隱秘的“微博福建幫”。天使投資人、號稱“站長之王”的蔡文勝不僅是尹光旭的投資人，同時也是新浪微博江湖中控制粉絲數(shù)量的人。一位從事微博營銷行業(yè)的資深人士稱，蔡文勝擁有的賬號至少控制了1/8新浪微博用戶，而蔡的一位同行告訴《創(chuàng)業(yè)家》，蔡旗下的賬號至少擁有2000萬粉絲。2、華藝百創(chuàng)微博江湖第二大門派，則是北京的華藝百創(chuàng)傳媒科技有限公司，據(jù)稱他們擁有新浪草根微薄前50名中的15個，掌門人是當(dāng)過流浪歌手、搞過選美活動、號稱能“一夜之間毀掉一個集團(tuán)”的貴州奇男子杜子建。天使投資人薛蠻子已經(jīng)聯(lián)手藍(lán)色光標(biāo)公關(guān)公司，分別以250萬元認(rèn)購華藝百創(chuàng)的24.5%股權(quán)。3、酒紅冰藍(lán)真名肖俊麗，單親媽媽，曾經(jīng)的知名站長，如今是揚(yáng)州山魯佐德企業(yè)管理有限公司創(chuàng)始人，名列微博江湖第三大門派，總舵揚(yáng)州，活躍于長三角，控制“全球時尚”、“愛情物語”等100多個賬號，其擁有的粉絲數(shù)字已經(jīng)突破700萬。據(jù)《創(chuàng)業(yè)家》雜志張學(xué)虎121224-媒體轉(zhuǎn)型與自媒體時代共21頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁!自媒體產(chǎn)品出現(xiàn)蠻子文摘是由著名天使投資人薛蠻子先生創(chuàng)辦的自媒體式電子雜志。即蠻子文摘將薛蠻子先生每日碎片化的微博信息重新分類整合形成新型交互式產(chǎn)物，同時蠻子文摘也是個微博自媒體。創(chuàng)辦人：薛蠻子正式上線時間：2012年2月18日張學(xué)虎121224-媒體轉(zhuǎn)型與自媒體時代共21頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁!傳媒時代到傳播時代傳播人群——草