手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

第第頁手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

在發(fā)布了nubiaZ11mini僅一個(gè)多月后，努比亞上周又正式發(fā)布了售價(jià)為1999元的6寸大屏手機(jī)nubiaZ11Ma*。據(jù)悉，Z11版也將很快發(fā)布。努比亞將形成Z11/Z11mini/Z11Ma*三箭齊發(fā)的產(chǎn)品布局。

不過，值得留意的是，努比亞高級(jí)副總裁、智能手機(jī)總經(jīng)理倪飛在接受媒體專訪時(shí)表示，努比亞在2022年的目標(biāo)銷量與2022年基本相同，那就是繼續(xù)維持在1000萬部。

在談到為什么今年目標(biāo)銷量的設(shè)定仍維持千萬級(jí)時(shí)，倪飛稱，是由于今年整體來看，智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特別激烈，整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越加劇。

市場(chǎng)增量有限，大廠商為了市場(chǎng)份額又大打價(jià)格戰(zhàn)，無疑要壓縮成本、降低利潤(rùn)，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的壓力可想而知。

并且，在光鮮的出貨量數(shù)據(jù)背后，大廠商的日子也不好過，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)出貨量目前主要還是集中于中低端產(chǎn)品，雖然增長(zhǎng)快速，但能真正盈利的卻很少。

“對(duì)于努比亞來說，我們是盼望比較良性的.進(jìn)展，我們盼望在今年維持這個(gè)千萬銷量的同時(shí)，把我們的平均售價(jià)能夠往上提升，至少不會(huì)走特別低端的路徑，這是努比亞堅(jiān)持了很長(zhǎng)時(shí)間策略，我們盼望打造一個(gè)有價(jià)值的品牌，提高品牌的溢價(jià)技能?！?/p>

以拍照功能起家的努比亞，一貫以來都是個(gè)相對(duì)小眾的品牌，用倪飛的話來說就是“美譽(yù)度有，知名度不夠”，再加上之前比較依靠于線上渠道，許多消費(fèi)者對(duì)努比亞相對(duì)生疏。努比亞團(tuán)隊(duì)顯著也意識(shí)到了這個(gè)問題。倪飛稱，“這是我們需要打破的瓶頸?！?/p>

很明顯，在獲得蘇寧注資后，努比亞加快了提升品牌影響力的步伐。

體育營(yíng)銷成為了今年努比亞品牌塑造的抓手。其先是贊助了蘇寧旗下的足球隊(duì)，在前段時(shí)間更是簽下了皇家馬德里的當(dāng)家球星C羅。

倪飛在談到簽約C羅時(shí)表示，2022年是體育賽事大年，除了傳統(tǒng)的中超、歐冠等之外，還有歐洲杯、解放者杯、奧運(yùn)會(huì)等眾多賽事，今年是體育營(yíng)銷的好時(shí)機(jī)。不過，品牌提升不是朝夕之功，從渠道發(fā)力就成了努比亞完成今年目標(biāo)任務(wù)的最快途徑。為此，努比亞找來了有豐富的渠道建設(shè)與管理閱歷的曾國(guó)章加盟。

對(duì)于努比亞今年的渠道布局，曾國(guó)章表示，“經(jīng)過團(tuán)隊(duì)的共同努力，我們確定了公司的業(yè)務(wù)模式，今年會(huì)線上、線下全渠道布局。由于從市場(chǎng)看，線上線下結(jié)構(gòu)會(huì)并存，現(xiàn)在市場(chǎng)增速緩慢，我們可能更多要面對(duì)換機(jī)市場(chǎng)，如何讓換機(jī)用戶能有更好的用戶體驗(yàn)，我們會(huì)在線下市場(chǎng)建立更多的品牌專賣店，包括更多的零售店，讓當(dāng)?shù)氐挠脩艨梢杂懈玫捏w驗(yàn)?！?/p>

2022年我國(guó)手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

2022年中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更是硝煙不斷，手機(jī)行業(yè)成了一鍋熱粥，不斷的沸騰。在巨大市場(chǎng)利益驅(qū)動(dòng)下，手機(jī)行業(yè)被源源不斷地注入“新鮮血液”，市場(chǎng)一度混戰(zhàn)陷白熱化，而對(duì)產(chǎn)品缺乏差異化的手機(jī)品牌只能打起價(jià)格戰(zhàn)。下面是2022年我國(guó)手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析：

總體看來，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)的進(jìn)展形勢(shì)表現(xiàn)為三分天下的競(jìng)爭(zhēng)格局。第一梯隊(duì)以三星、蘋果、索尼為代表，憑借其強(qiáng)大的資本和技術(shù)優(yōu)勢(shì)牢牢占據(jù)高端市場(chǎng)，并逐步延伸至中低端市場(chǎng)。第二梯隊(duì)以國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)中興、華為、多普達(dá)、聯(lián)想、TCL、金立等為主要代表，憑借其質(zhì)量上乘、品牌保證、價(jià)格低廉，再加上本土文化的滲透占據(jù)中低端市場(chǎng)。第三梯隊(duì)以國(guó)產(chǎn)雜牌手機(jī)“山寨機(jī)”為主要代表，占據(jù)國(guó)內(nèi)很大的低端市場(chǎng)。

目前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)擺脫了困難的時(shí)期，雖然三星憑借其品牌、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，其市場(chǎng)份額占比排在第一位，但是以聯(lián)想、華為、中興、酷派為主要代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)占有的市場(chǎng)份額總和也已接近百分之八十，國(guó)產(chǎn)手機(jī)關(guān)注度占據(jù)整個(gè)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注度的比例最大。宇博智業(yè)市場(chǎng)討論中心了解到，從手機(jī)廠商的銷量來看，三星、諾基亞、華為分列中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷售量前三位，而諾基亞的市場(chǎng)份額同比下降了18.5%，市場(chǎng)份額被上升較快的幾大國(guó)產(chǎn)品牌分食。

據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2021-2022年中國(guó)手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及進(jìn)展趨勢(shì)討論報(bào)告》顯示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有的市場(chǎng)份額并不低，然而，隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)在技術(shù)、質(zhì)量、營(yíng)銷手段、品牌意識(shí)等方面趨于弱化，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在中高端手機(jī)市場(chǎng)的份額不高，而且國(guó)產(chǎn)手機(jī)主要通過低價(jià)策略占據(jù)市場(chǎng)，這就必定使得整體的利潤(rùn)空間很小。為爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額，得到更多的利潤(rùn)空