湖南理工學(xué)院形象推廣公關(guān)策劃

湖南理工學(xué)院形象推廣公關(guān)活動(dòng)策劃書TOC\o"1-3"\h\u9542湖南理工學(xué)院形象推廣公關(guān)活動(dòng)策劃書 12940一、策劃背景： 210952二、問卷 316586三、問卷報(bào)告說明與結(jié)論 49736四、定位：創(chuàng)意另類與時(shí)俱進(jìn) 414258五、目標(biāo)戰(zhàn)略：

422776總目標(biāo)： 425352短期目標(biāo)： 426912長遠(yuǎn)目標(biāo)： 424625策劃目的： 515460策劃意義： 52887六、活動(dòng)策劃： 515637活動(dòng)名稱： 512661活動(dòng)介紹： 518281活動(dòng)標(biāo)語： 515105活動(dòng)主題： 521452活動(dòng)時(shí)間： 613027活動(dòng)展覽地點(diǎn)： 619627活動(dòng)流程： 632730活動(dòng)材料： 613225媒介策略： 6858預(yù)算經(jīng)費(fèi)： 66489七、公關(guān)效果評估 613522一、評估目標(biāo)

617399二、預(yù)測方案 7174201、問卷調(diào)查方法

712032、瀏覽量觀察法

7255343、意見測試方案

830858八、結(jié)果分析 8策劃背景：隨著時(shí)代的發(fā)展，教育的位置日益重要，湖南理工學(xué)院在時(shí)代的號角下，正快步的往前走，2008年，學(xué)院被批準(zhǔn)為新增碩士學(xué)位建設(shè)單位，在前進(jìn)的路上取得了輝煌的戰(zhàn)績。湖南理工與傳播學(xué)院作為湖南理工學(xué)院的一份子，努力提高自身形象，對于迎接未來的挑戰(zhàn)至關(guān)重要。對于湖南理工與傳播學(xué)院自身來說，提高自身形象，能獲得更多的教學(xué)資源，同更好的平臺。因而，對于湖南理工學(xué)院形象的策劃，是一場必不可少、時(shí)，在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的嚴(yán)峻形勢下，提高學(xué)院學(xué)系形象，能為畢業(yè)生獲得發(fā)展的提供急待開展的活動(dòng)。

問卷請問你是__________（職位）。你對我們湖南理工學(xué)院了解嗎？A、聽說過，有認(rèn)識的湖南理工學(xué)院同學(xué)B、聽說過，但不太了解C、沒聽說過，沒印象你知道湖南理工學(xué)院有哪幾個(gè)學(xué)院嗎？A、不太了解B、知道，有______________________學(xué)院你對現(xiàn)在我們學(xué)校的湖南理工學(xué)院整體評價(jià)如何？A、很好B、比較好C、一般D、差你對湖南理工學(xué)院學(xué)生印象怎樣？（可多選）在學(xué)校很活躍B、整體比較活潑C、不太活躍，印象不深D、有點(diǎn)浮躁E、有點(diǎn)沉悶F、容易相處G、不太容易相處你覺得湖南理工學(xué)院學(xué)風(fēng)怎樣？A、整體還好B、不太好C、很差D、不太了解據(jù)你所知，湖南理工學(xué)院目前相對于其他專業(yè)的就業(yè)情況如何？A.很好B.好C.一般D.差你覺得湖南理工學(xué)院學(xué)生還應(yīng)該從哪些方面改善？（可多選）多舉行些活動(dòng)B、多參加學(xué)校里的活動(dòng)C、加強(qiáng)專業(yè)方面學(xué)D、其他____________用一個(gè)詞來描述湖南理工學(xué)院在你心目中的印象？問卷報(bào)告說明與結(jié)論定位：創(chuàng)意另類與時(shí)俱進(jìn)通過問卷調(diào)查，我們可知，新聞傳播學(xué)院在整個(gè)學(xué)校中影響力不夠，這也許跟學(xué)院人數(shù)少有關(guān)，但如果新聞學(xué)院要想在整個(gè)學(xué)校中揚(yáng)名，且是揚(yáng)上美名，學(xué)院還得有一個(gè)清晰的定位，和舉辦一系列活動(dòng)來強(qiáng)化這一定位。經(jīng)過團(tuán)隊(duì)的討論和借鑒，我們將新聞與傳播學(xué)院定位為創(chuàng)意，另類，與時(shí)俱進(jìn)。目標(biāo)戰(zhàn)略：

總目標(biāo)：通過一系列的公關(guān)策劃活動(dòng)策劃，強(qiáng)化湖南理工學(xué)院的形象，提高湖南理工學(xué)院在全省乃至全國的知名度，提升湖南理工學(xué)院的整體水平。

短期目標(biāo)：1、讓全校師生積極參與策劃中所舉行的活動(dòng)，使全校師生都對新聞與傳播學(xué)系有大概的了解。

2、吸引本地市民參與一些戶外的策劃活動(dòng)，提升學(xué)院的本地口碑，充分利用人際傳播；并通過這些大型的策劃活動(dòng)，運(yùn)用電視報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)等媒介，從正面的宣傳湖南理工學(xué)院。

3、突破在眾多老牌和名牌高校中的“夾擊”，扭轉(zhuǎn)畢業(yè)生就業(yè)遇到的“名牌效應(yīng)”

，促進(jìn)就業(yè)。

長遠(yuǎn)目標(biāo)：1、成為一本院校。

2、以升碩，升博為契機(jī)，進(jìn)軍全國排行榜的前三名。

策劃目的：湖南理工學(xué)院著重培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展的、具備深厚的語言文化素養(yǎng)與現(xiàn)代科學(xué)知識、系統(tǒng)的人才，策劃的展開最終目的是為湖南理工學(xué)院的發(fā)展鋪平道路，樹立一個(gè)發(fā)展方向，凝聚全系師生的力量，在全國，創(chuàng)造一個(gè)新聞專業(yè)的神話。

策劃意義：a、有利于增強(qiáng)學(xué)院內(nèi)部的集體感、榮譽(yù)感，凝聚全校師生的力量。

b、對湖南理工學(xué)院的成長道路進(jìn)行探索，找到正確的發(fā)展之路。

c、解決湖南理工學(xué)院現(xiàn)階段所面臨的部分問題?；顒?dòng)策劃：活動(dòng)名稱：心動(dòng)行蹤

活動(dòng)介紹：利用一個(gè)假期，湖南理工學(xué)院的同學(xué)，在全國各地進(jìn)行采訪，生活，地理，人文歷史等等，編寫各種見聞，攝影各種所見所聞，編輯成冊，進(jìn)行展覽?；顒?dòng)標(biāo)語：讓我們?nèi)ヌけ樽鎳暮由?，來告訴你世界的精彩！讓我們的成果來告訴你，我們的成長??！精彩源自關(guān)懷?；顒?dòng)主題：心動(dòng)行蹤是針對實(shí)踐性而開展的活動(dòng)，全校師生參與策劃活動(dòng)中，引起轟動(dòng)效應(yīng)，提升湖南理工學(xué)院的形象，強(qiáng)化湖南理工學(xué)院在全省、全國的地位。活動(dòng)時(shí)間：2014年1月16日——2014年3月17日

活動(dòng)展覽地點(diǎn)：15棟教學(xué)樓

活動(dòng)流程：2014年1月16日~2014年2月28進(jìn)行素材采集2014年2月28~2014年3月14日進(jìn)行材料整理、編輯、展場布置2014年3月15日~2014年3月17日為展覽期間

活動(dòng)材料：印刷、相機(jī)、攝像機(jī)、

媒介策略：誠邀各電視臺記者、報(bào)社人員、以付費(fèi)的方式在各網(wǎng)站提高關(guān)鍵詞搜索。

預(yù)算經(jīng)費(fèi)：相機(jī)攝影機(jī)等都可租賃，其費(fèi)用大概為2000元；印刷費(fèi)3000元、場景布置費(fèi)及工作人員支付1000元

。公關(guān)效果評估評估目標(biāo)

此次活動(dòng)對新聞學(xué)院聲譽(yù)提升的幫助

對新聞學(xué)院品牌形象樹立和管理得作用

公關(guān)活動(dòng)開展得到的結(jié)果是否可以指導(dǎo)新聞學(xué)院以后的各項(xiàng)工作預(yù)測方案問卷調(diào)查方法

現(xiàn)場執(zhí)行：分兩步走，第一：在活動(dòng)宣傳的同時(shí)期進(jìn)行攔截式問卷調(diào)查，詢問湖南理工學(xué)院此次活動(dòng)的知名度的和大眾對湖南理工學(xué)院的好評及美譽(yù)度的是否得到提升。第二：在15日晚活動(dòng)的現(xiàn)場進(jìn)行隨機(jī)式訪問，主要針對活動(dòng)進(jìn)行中的問題和建議調(diào)查，訪問者對湖南理工學(xué)院的認(rèn)可度和美譽(yù)度有沒有提升。

媒介問卷：在校友網(wǎng)上發(fā)布問卷，由專門的組織者來收集和統(tǒng)計(jì)問卷，并及時(shí)將問題反饋到系辦。同樣分為兩個(gè)階段進(jìn)行，即活動(dòng)開展之前和活動(dòng)進(jìn)行之后兩個(gè)時(shí)段。

瀏覽量觀察法

根據(jù)我院發(fā)布在湖南理工學(xué)院網(wǎng)站上的消息進(jìn)行閱讀的瀏覽量觀察，分為