圓桌論壇一,電視媒體的傳播渠道管理與創(chuàng)新傳播渠道的種類有

本文格式為Word版，下載可任意編輯——圓桌論壇一,電視媒體的傳播渠道管理與創(chuàng)新傳播渠道的種類有嘉賓主持華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授李幸圓桌嘉賓中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心副總編輯詹新華浙江衛(wèi)視頻道副總監(jiān)麻寶洲

陜西衛(wèi)視副總監(jiān)姚峘

湖南有線長(zhǎng)沙網(wǎng)絡(luò)有限公司總經(jīng)理許愛林

深圳衛(wèi)視頻道籠罩辦公室主任雷紅

李幸：在座各位都有一個(gè)不解：電視主要靠廣告生存，多屏?xí)r代，廣告到哪去了？廣告不是理應(yīng)在電視上才有錢。

雷紅：頻道的進(jìn)展和立臺(tái)之本主要靠?jī)?nèi)容，確定要堅(jiān)持這個(gè)理念。我們把內(nèi)容賣給多屏和其它頻道，哪怕不用廣告，而是賺取內(nèi)容的錢。

李幸：據(jù)我所知，報(bào)紙賣給網(wǎng)絡(luò)不賺錢，而電視消耗這么高，賣給網(wǎng)絡(luò)又能有多少收益？

麻寶洲：我同意內(nèi)容為本的觀法。好多人提到《中國(guó)好聲音》，其次季的冠名費(fèi)拍賣了三個(gè)億，在這樣的處境下，與搜狐視頻合作以后，我們掙到一個(gè)億的視頻錢。內(nèi)容為王，前提和核心是內(nèi)容上怎么制作和把控。

姚峘：我記得《新周刊》有一期文章是《視頻瓦解電視》，電視日子不好過，反過來想，其實(shí)以一種融合的心態(tài)去面對(duì)市場(chǎng)變化的時(shí)候，我們的日子并不是不好過，只是思路要更解放、更開闊。只要有核心生產(chǎn)力和核心內(nèi)容，再?gòu)?fù)制良好的營(yíng)銷和推廣，電視在廣告方面也能有建樹。

李幸：過去我們一向說內(nèi)容為王，有段時(shí)間又提到渠道為王。前段時(shí)間，大家都在討論是渠道為王還是內(nèi)容為王時(shí)，我提出是不是終端為王，是視頻為王，多屏為王？到底是誰(shuí)為王？看電視與不看電視由受眾抉擇。以我的學(xué)生為例，他們都沒有電視機(jī)，四年時(shí)間不看電視，這怎么辦？畢竟有沒有終端為王這個(gè)可能性？

詹新華：我覺得還是內(nèi)容最重要。傳輸渠道和終端設(shè)備都在變化，用戶通過什么手段來使用我們供給的服務(wù)也在變化。我們從過去給農(nóng)人放幻燈片，到拍電影和拍電視，再到今天的視聽媒體，渠道和形式手段都在變，但最終的核心還是內(nèi)容，作為內(nèi)容供給方來說，要更積極主動(dòng)建立渠道和手段。

麻寶洲：好的內(nèi)容會(huì)讓受眾主動(dòng)去探索，我們感受較深。浙江衛(wèi)視《中國(guó)理想秀》其次季特別火爆，出乎意料。就我們自己來講，好內(nèi)容很重要，推廣等其它東西只是錦上添花。

如今，電影終端做得較好，舉行電影模式創(chuàng)新，每個(gè)電影市場(chǎng)也會(huì)派人盯，但假設(shè)內(nèi)容不好，即便是派人去盯，效果也不會(huì)好，所以我還是覺得內(nèi)容是關(guān)鍵。

許愛林：我認(rèn)為內(nèi)容為王和網(wǎng)絡(luò)為王都有確定說法，跟大家共享幾個(gè)現(xiàn)象。第一，短信用戶越來越少，微信用戶越來越多；其次，坐在書房上網(wǎng)的少了，隨時(shí)走隨時(shí)看的人多了；第三，看電視的人越來越少了，但看視頻的越來越多了。至于是不是終端為王，我認(rèn)為并不是以誰(shuí)為王。今天主題中的雙受眾，其實(shí)就是多終端、多屏利用、多屏互動(dòng)，這是未來受眾最典型的趨勢(shì)。不管什么技術(shù)，什么終端，最終看的還是內(nèi)容，內(nèi)容為王我是對(duì)比認(rèn)可的。

雷紅：我做籠罩工作近十年，也在網(wǎng)絡(luò)待了兩年多，一個(gè)體會(huì)是：渠道為王是有依據(jù)的，由于是單一渠道，再好的內(nèi)容沒有渠道傳播就到不了用戶家里。隨著科技進(jìn)步，時(shí)代變遷，現(xiàn)在多屏、互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、手機(jī)都可以看內(nèi)容，在多渠道的處境下，內(nèi)容為王才最重要，這也是立臺(tái)之本。

深圳衛(wèi)視通過節(jié)目更新和籠罩傳播取得了一些小勞績(jī)，也得到了業(yè)界認(rèn)可。在雙受眾市場(chǎng)傳播中，深圳衛(wèi)視和其它衛(wèi)視都會(huì)關(guān)注新媒體，也會(huì)從這個(gè)方面去擴(kuò)展，把內(nèi)容價(jià)值最大化，產(chǎn)生出疊加效應(yīng)。

姚峘：內(nèi)容為王并非指?jìng)鹘y(tǒng)的內(nèi)容，內(nèi)容為王前提下好多制作方式確實(shí)需要變更；另外，也要考慮整體數(shù)據(jù)的監(jiān)控和評(píng)估，多屏?xí)r代對(duì)內(nèi)容為王有很大沖擊；第三是監(jiān)管，監(jiān)管要科學(xué)、高效、合理。作為行政主管部門，全新監(jiān)管方式也有利于內(nèi)容生產(chǎn)；第四是廣告客戶，如今已進(jìn)入多屏客戶階段，考慮單一的廣告效應(yīng)對(duì)電視較為不利。

詹新華：雙受眾市場(chǎng)的構(gòu)建是我很感興趣的主