品牌推廣策劃方案模板 品牌網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案模板

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營銷方案的一個重要環(huán)節(jié)是方案數(shù)據(jù)分析。營銷方案數(shù)據(jù)分析使企業(yè)知道顧客和競爭對手正在網(wǎng)絡(luò)市場上干些什么，是提升企業(yè)競爭力的一個重要途徑。那么下面是我整理關(guān)于品牌網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案模板相關(guān)資料，夢想對您有所扶助。

品牌網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案模板一

醫(yī)療市場競爭奇怪強烈，在擁有良好口碑的國立醫(yī)院占有十足優(yōu)勢的同時，眾多民營醫(yī)院之間也存在強烈競爭，尤其是生殖、男科、婦科、皮膚以及肝病治療等科室更是硝煙四起。無可否認，國立醫(yī)院有自己先天的優(yōu)勢，很輕易獲取人們的信任，而民營醫(yī)院受多重因素制約影響了競爭力的提升，主要集中在消費人群對民營醫(yī)院的信任程度、技術(shù)氣力的薄弱、高級人才的匱乏、營銷本金居高不下、核心競爭力的薄弱、媒體負面的報道等等，都會對民營醫(yī)院形成致命的打擊。醫(yī)院自身的缺乏外加上媒體等社會輿論的妖魔化，使得在與國立醫(yī)院競爭上自然是困難重重，為了爭奪市場，實力稍強的醫(yī)院就會通過大量的宣傳廣告來影響群眾的選擇，無疑，媒體宣傳起到了關(guān)鍵作用，但隨之而來的是大量的營銷費用的消耗，使醫(yī)院利潤率下降，從而影響醫(yī)院的設(shè)備、技術(shù)的再投資，這些又制約了醫(yī)院的進展;另一方面大量夸誕、干擾的廣告使得群眾逐步開頭質(zhì)疑民營醫(yī)院的進展模式，進而消釋了群眾對其選擇的欲望和需求。那是不是民營醫(yī)院就意味著沒有市場呢?當然不!部門民營醫(yī)院的告成運營使得大家看到了良好的前景和進展空間。

民營醫(yī)院的品牌塑造

眾多民營醫(yī)院想要獲得良好的進展，離不開優(yōu)秀的品牌形象，問題的關(guān)鍵是如何來塑造品牌呢?按照馬斯洛需求理論分析，群眾對醫(yī)療服務(wù)的需求分為三個等級：生理需求，即能把疾病治好;進展需求，即能在保證治療的處境下少付出，包括財務(wù)和時間、精力;享受需求，即能體會到貼切的服務(wù)和舒適的環(huán)境。由此可見，根本的治療保證務(wù)必具備，而先進的儀器設(shè)備和優(yōu)秀的技術(shù)專家能很好的完成最根本的保障，這些，會在患者決策過程中起到抉擇性作用;質(zhì)優(yōu)價廉、便當快捷的診療過程，以及人性化的服務(wù)和舒適的環(huán)境，同樣會在患者決策過程中起到的關(guān)鍵作用。企業(yè)的品牌塑造是一個長期繁雜的過程，在短期內(nèi)影響群眾選擇的除了品牌之外，媒體的宣傳依舊不成或缺，關(guān)鍵是選擇什么媒體，以什么樣的形式宣傳。前面提過，大量的廣告會營銷的企業(yè)的利潤率，及干擾群眾的選擇民營醫(yī)院的決策，那么有影響力的、本金低廉的、表現(xiàn)唯美的媒體和表現(xiàn)形式才是品牌塑造中最需要的載體。被稱為"第四媒體';1.62億的擁護者;成為青年、中年群體獲取信息的主要載體;表現(xiàn)形式;豐富多樣;價格本金相對低廉;修改便當快捷;易統(tǒng)計分析;可雙向溝通。能同時擁有這些優(yōu)點的媒體，只有互聯(lián)網(wǎng)。問題的關(guān)鍵是互聯(lián)網(wǎng)面對的群體是否是民營醫(yī)

院面對的目標群體呢?通過對近千萬名網(wǎng)民的調(diào)查，在保證治療效果的前提下，服務(wù)貼切，便當快捷的民營醫(yī)院品牌會成為他們的首選，其次才是服務(wù)一般、機構(gòu)臃腫的國立醫(yī)院，提交統(tǒng)計的網(wǎng)民中17-27歲占38.5，27-37歲占29.7，37-47歲占18.3。可見，網(wǎng)民的主要人群為17-47歲，占網(wǎng)民總數(shù)的86.5，而民營醫(yī)院的目標客戶群體呢?幾乎是重疊的!17-47歲這一群體正是民營醫(yī)院的目標客戶群體，或?qū)δ繕巳后w起影響決策的群體!

醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷方案綜述

醫(yī)院的需重點倡導(dǎo)的理念全新的理念塑造優(yōu)勢品牌。"專家'的專業(yè)獨特定位。附屬醫(yī)院，集科研、醫(yī)療與一體，識別于其他民營醫(yī)院。強大的專家陣營和現(xiàn)今年的醫(yī)療設(shè)備。服務(wù)理念。

網(wǎng)絡(luò)營銷的宣目標和定位：

合作電視、報紙等傳統(tǒng)媒體及戶外、公交廣告全方位立體性塑造品牌形象。最終目標的促進銷售，實際入手點為貴院形象化宣傳，以建立良好品牌為主導(dǎo)。告成地實現(xiàn)低本金有效競爭，擺脫高營銷本金對經(jīng)營利潤的侵占。利用網(wǎng)絡(luò)塑造接洽服務(wù)新理念。

網(wǎng)絡(luò)營銷媒體投放方向：

地方網(wǎng)站：概括投放投放媒體可根據(jù)活動需求舉行選擇或調(diào)整。探尋引擎：百度、搜狗、google的關(guān)鍵詞推廣，細致關(guān)鍵詞及形式待定。片面專業(yè)類醫(yī)療網(wǎng)站：39健康網(wǎng)、尋醫(yī)問藥網(wǎng)等。網(wǎng)絡(luò)廣告投放預(yù)算：概括投放金額根據(jù)相關(guān)活動需要舉行調(diào)整。網(wǎng)絡(luò)廣告投放時間：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告的特點，本計劃方案周期為月，概括時間和投放要求根據(jù)實際計劃活動舉行設(shè)定。

網(wǎng)絡(luò)營銷細那么

網(wǎng)站優(yōu)化

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及率和影響力的不斷增加，人們獲取信息的途徑會逐步向網(wǎng)絡(luò)傾斜，而我們所做的一切網(wǎng)絡(luò)營銷活動的都要通過貴院的網(wǎng)站作為載體賦予呈現(xiàn)，所以，網(wǎng)站的優(yōu)良關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)營銷活動所取得真實效果。網(wǎng)站關(guān)鍵字的優(yōu)化。在原根基上提升和優(yōu)化，更加是探尋引擎的優(yōu)化和關(guān)鍵字的優(yōu)化，有利于增加網(wǎng)站本身的欣賞量。網(wǎng)站速度的優(yōu)化。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)0.75秒定律，網(wǎng)站速度的優(yōu)化顯得至關(guān)重要，網(wǎng)站開啟的快慢關(guān)系到所承載的內(nèi)容是否被訪問者看到，從而抉擇是否能對訪問者起到影響作用。網(wǎng)站布局的優(yōu)化。網(wǎng)站上的內(nèi)容雖然可以無限增加，但根據(jù)監(jiān)測得出，普遍欣賞者開啟網(wǎng)站頁面平均為2.6個，這就要求在訪問者登陸該網(wǎng)站時，能夠在通過點擊2-3個頁面就能查詢到所需內(nèi)容或但到所需內(nèi)容的醒目鏈接提示，否那么轉(zhuǎn)向其他網(wǎng)站。網(wǎng)站頁面的美感。網(wǎng)站的美感和內(nèi)容同樣影響到訪問者停留的時間，網(wǎng)站整體風格，頁面色調(diào)搭配，版面編排都能影響到

網(wǎng)站的美感，而且確定要擅長使用視頻影像，有利于加深訪問者對內(nèi)容的印象。媒體投放選擇的媒體：地方媒體行業(yè)網(wǎng)站探尋引擎投放的形式地方網(wǎng)站：選擇圖片和文字鏈接搭配，利用圖片或流媒體舉行形象表示，文字舉行銷售促進;行業(yè)網(wǎng)站：相關(guān)頻道的投放或者頻道合作;探尋引擎：科室相關(guān)關(guān)鍵字，ip可限制省內(nèi)。廣告語及圖片制作另行說明。

網(wǎng)站客戶服務(wù)合作

客服人員的培訓(xùn)：目前好多醫(yī)院網(wǎng)站上都有在線客服，但多屬于業(yè)余水平，要么開啟半天無回復(fù)，要么回復(fù)的亂七八糟。在線客服的素質(zhì)關(guān)系到醫(yī)院的形象和客戶選擇醫(yī)院的決策，所以客服人員需要專業(yè)的培訓(xùn)，首先是專業(yè)學識，其次是服務(wù)意識。確立接洽服務(wù)意識：醫(yī)院的專業(yè)和影響力不僅僅取決于治療過程，大多數(shù)患者是無法享受到醫(yī)院治療服務(wù)的，而多數(shù)患者治療前期都會先舉行查詢和接洽，網(wǎng)絡(luò)是免費信息最充沛的載體，我們就要抓著這一特性，不僅能供給免費接洽，且還是專業(yè)的指導(dǎo)。這點可以通過醫(yī)院的論壇完成，或者和某些健康網(wǎng)站合作，也可以單獨構(gòu)筑一個接洽醫(yī)療網(wǎng)，雖然本金不低，但效果是普遍宣傳媒體無法媲美的，可重點塑造醫(yī)院的服務(wù)和公益的品牌形象?；顒佑媱澗W(wǎng)上有獎?wù){(diào)查。婦女兒童常見疾病及日常防護網(wǎng)上學識普及。網(wǎng)上大型婦女兒童類疾病在線接洽及預(yù)約義診。某部門合作。行會員卡，兼有優(yōu)待卡和掛號、支付等一卡通卡功能。

概括網(wǎng)絡(luò)投放方案

綜合型門戶網(wǎng)站選擇理由：地區(qū)最大的綜合型門戶網(wǎng)站，欄目設(shè)者貼近生活，在該地區(qū)具有確定影響力;先后有6家同類客戶投放過廣告，從片面民營醫(yī)院客戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計中察覺，流量及接洽量一向處于領(lǐng)先地位。投放方案：投放位置為網(wǎng)站首頁首屏旗幟，形式為flash圖片，效果醒目，定位為企業(yè)形象宣傳。地區(qū)網(wǎng)站選擇理由：地區(qū)門戶網(wǎng)站，.在當?shù)赜休^高的知名度和固定欣賞人群，所以效果還不錯，網(wǎng)絡(luò)廣告價格較為低廉性價比尤高。投放方案：投放位置為網(wǎng)站首頁首屏下方小旗幟，形式為flash圖片，定位為企業(yè)形象宣傳;同時搭配首頁文字鏈接，以實時促進銷售。

生活信息門戶

選擇理由：成立于02年，致力于為宏大消費者供給本地化文化消遣消費信息，有一大批穩(wěn)定地欣賞客戶和商家合作伙伴;因?qū)儆诒竟救w，價格相對低廉，適合長期投放形象宣傳。投放方案：投放位置為網(wǎng)站首頁旗幟或者通欄，形式為flash圖片，定位為企業(yè)形象宣傳;同時搭配首頁文字鏈接。效果評估該方案實施周期為12個月，前六個月為

形象推廣月，目的為擴大醫(yī)院影響力和美譽度，后六個月為效果穩(wěn)定期和銷售促進期。通過以上所提的公益活動，醫(yī)院的美譽度和影響力將更進一步。方案實施三個月后，醫(yī)院網(wǎng)站每天有效ip訪問量將達2500-3000人次(該數(shù)據(jù)為計劃全部媒體投入后所得數(shù)值，是根據(jù)同類客戶以往反應(yīng)數(shù)據(jù)揣測預(yù)計而得)，電話和上門接洽量也將有所顯著提升。在保證醫(yī)院整體宣傳效果的同時，宣傳費用將節(jié)省20-30，從而增大利潤率。

網(wǎng)絡(luò)廣告投放建議

根據(jù)唯美形象特點，廣告上建議以公益或形象宣傳為主導(dǎo)，可適當合作網(wǎng)上調(diào)查、相關(guān)學識普及，活動冠名等。同一媒體在一段時期內(nèi)主打一項服務(wù)或者一種理念，廣告內(nèi)容要適時更換，理論上10-20天為廣告狩獵期，30-50天為廣告適應(yīng)期，60天以上天為廣告厭惡期，可據(jù)此適當修改。廣告表現(xiàn)內(nèi)容上，圖片講究干脆唯美，能說明問題，起到形象記憶效果即可;文字上可適當利用擦邊信息、希奇信息等技巧誘使欣賞者點擊，以促進消費。廣告投放媒體上可結(jié)合綜合性門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、消遣網(wǎng)站一起塑造品牌，形式上適當結(jié)合圖片、文字、視頻、影音等。事實上最終地廣告效果載體在于貴院的網(wǎng)站，一個簡樸領(lǐng)略、而不失豐富、鮮明、特色網(wǎng)站是消費者最輕易采納和欣賞的。擅長利用視頻影像等流媒體技術(shù)來加深訪問者的印象，從而影響其決定。

品牌網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案模板二

一、公司簡介

飛雪是19月，飛雪國際首創(chuàng)澳雪品牌。1，澳雪品牌推陳出新，以自然護理，家庭健康的概念，推出家庭護理型沐浴露。25月，澳雪品牌推出洗發(fā)護發(fā)系列產(chǎn)品。2，澳雪推出四大系列產(chǎn)品：完備肌膚系列、完備秀發(fā)系列、家庭健康護理系列及精明之選系列。2飛雪成為全國暢銷的沐浴品牌。

主要品類：品類：洗護發(fā)產(chǎn)品、沐浴露、香皂、花露水、啫哩水

重要的品牌：飛雪、錦葵、伊卡兒、雪兒、輕飛、沙曼、梅里亞、香香栗、歐雪，米爾

二、飛雪網(wǎng)站建立

一)飛雪建站方式是采用shopex做淘寶客網(wǎng)站步驟：

1、首先下載此軟件，安裝好ShopEx網(wǎng)店系統(tǒng)后，選一個美麗與眾不同的模板，不過要符合群眾審美觀。

2、做淘客站主要利用的是ShopEx的商品分類、商品表示和現(xiàn)成的模板、淘客站本身不出售商品，所以在后臺站點欄目中把與購物相關(guān)的菜單暗藏掉

3、做淘客站最重要的就是商品的推廣鏈接了，這個在后臺編輯商品時確定要加上。

4、修改一以下表頁系統(tǒng)模板代碼，把參與購物車和珍藏去掉，然后加上一個按鈕"去淘寶添置'

5、商品細致頁需要修改的是把原來的添置按鈕換成"去淘寶添置'的按鈕，加一段JS，實現(xiàn)用戶點擊以后跳轉(zhuǎn)到你的淘客推廣URL地址

6、經(jīng)過幾步的修改和調(diào)整，一個美麗實用的淘寶客就可以使用了。

二)網(wǎng)站設(shè)計要素

1、網(wǎng)站布局

網(wǎng)站呈F型分布，連接集中在網(wǎng)站上方和左方。

一級欄目：首頁、信用評價、購物保障、活動專區(qū)、產(chǎn)品分類

二級欄目：活動專區(qū)(限時搶購、人氣爆款、經(jīng)典熱賣、套裝精選)

寶物分類(洗護發(fā)產(chǎn)品、沐浴露、香皂、花露水、啫哩水)

2、網(wǎng)站內(nèi)容

建立了飛雪網(wǎng)站，在網(wǎng)站中全面介紹公司的銷售產(chǎn)品業(yè)務(wù)和服務(wù)內(nèi)容，細致介紹各種產(chǎn)品，和活動內(nèi)容。

3、網(wǎng)站的功能

根據(jù)用戶的不用需求，因此網(wǎng)站應(yīng)有功能如下：

A、前臺功能，它是面向顧客的

a、.添加訂單和訂單明細

b、模糊探尋功能

c、能夠查看飛雪產(chǎn)品分類信息

d、能夠查看飛雪產(chǎn)品信息

e、能夠添置飛雪產(chǎn)品

f、能夠管理購物車，包括更改圖書,添置的數(shù)量及刪除已參與購物車都買飛雪產(chǎn)品

B、后臺功能是面向管理者的，后臺應(yīng)有功能如下：

a、管理注冊用戶信息，包括查看全體注冊用戶、刪除注冊用戶等

b、錄入產(chǎn)品信息、修改產(chǎn)品信息、刪除產(chǎn)品信息

c、查看訂單信息、刪除訂單信息

3、網(wǎng)站的服務(wù)

本網(wǎng)站的服務(wù)主要包括通過實施交互式營銷策略，供給合意的顧客服務(wù)。主要工具有常見問題解答，網(wǎng)頁珍藏、售后服務(wù)、買賣雙方在線交流、產(chǎn)品探尋產(chǎn)品介紹、評分等功能

三、網(wǎng)站的推廣方式

一)探尋引擎推廣

1、注冊：登錄百度推廣官方網(wǎng)站，在線申請與百度取得聯(lián)系

2、接洽：百度的專業(yè)參謀會供給營銷接洽服務(wù)，弄領(lǐng)會本公司不領(lǐng)會的問題

3、合同簽訂：得到百度推廣賬號，登錄后即可提交推廣方案開頭在百度上舉行推廣

4、開通系統(tǒng)：即可在百度上推廣

二)郵件推廣

1、飛雪可以通過郵件向宏大群眾發(fā)送產(chǎn)品郵件，介紹產(chǎn)品信息，在發(fā)送郵件好要留神分類

重要客戶，是已經(jīng)屢屢告成的交易的閱歷

忠實顧客，不久前有告成交易的閱歷

網(wǎng)站的會員，還可向他們供給訂閱本公司的電子雜志，電子報等

新客戶，對本公司產(chǎn)品有高度興趣的人

2、郵件內(nèi)容

要給顧客一個務(wù)必做出答案的理由

郵件的內(nèi)容要天性化，能夠吸引接者開啟并看完郵件，還要對郵件內(nèi)容分外的有興趣，勾起顧客添置欲望。

3、為顧客供給一些他從直接寄郵件中的不到的東西

四、網(wǎng)頁優(yōu)化

1、網(wǎng)站優(yōu)化最重要的就是選擇好關(guān)鍵字，關(guān)鍵字選擇是門學問，關(guān)鍵詞理應(yīng)展現(xiàn)在網(wǎng)頁標題標簽里面;

2、