新媒體運(yùn)營(yíng)考試題庫(kù)

一、填空題

1.新媒體是指相對(duì)于廣播，電視.報(bào)紙與雜志這4大傳統(tǒng)媒體之外地第5大媒體。

2.新媒體文案是以現(xiàn)有地新興媒體為傳播平臺(tái).利用其網(wǎng)絡(luò)媒體.社交平臺(tái)地交互

性，進(jìn)行有創(chuàng)意地廣告內(nèi)容輸出,用于輔助商家或企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目地地一種文案。

3.根據(jù)文案篇幅地長(zhǎng)短進(jìn)行分類.可將文案分為長(zhǎng)文案與短文案。

4.根據(jù)廣告植入方式地不地可以將新媒體文案分為硬廣與軟文。

5.在寫作新媒體文案時(shí).最先做地一件事是明確該篇文案地寫作H地.這也是判斷

新媒體文案人員是否專業(yè)地標(biāo)準(zhǔn).

6.中度成熟地市場(chǎng)是市場(chǎng)成熟度地第二個(gè)階段.在這個(gè)階段.市場(chǎng)上可能已經(jīng)出現(xiàn)

了一些相似地產(chǎn)品，而受眾對(duì)那些產(chǎn)品也有所認(rèn)識(shí)。

7.SWOT由四個(gè)英文單詞地首字母組成，其中W代表weaknesses（劣勢(shì)）。

8.借力是指利用別人地資源或平臺(tái)（如政府，專家，社會(huì)潮流或新聞媒體），對(duì)自身

產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行推廣營(yíng)銷，達(dá)到快速推廣自身企業(yè)地目地。

9.以提問開頭地好處是可以通過提問題地方式自然而然地導(dǎo)入文案地主題.不僅

能引起受眾地思考,還顯得文案主旨鮮明，中心突出。

10.直接開頭就是開門見山，直截了當(dāng)奔向主題，毫不拖泥帶水。

11.微博長(zhǎng)文章.微信公眾號(hào)文案.軟文等類型地新媒體文案，常采用文字?形式地內(nèi)容

作為正文內(nèi)容。

12.圖片式文案地代表是海報(bào)文案與H5文案。

13.軟文是指由企業(yè)地市場(chǎng)策劃人員或廣告公司地文案人員來負(fù)責(zé)撰寫地"文字廣

告"。

14.電子商務(wù)文案服務(wù)于電子商務(wù).不管是文案主題表達(dá),還是更具體地產(chǎn)品信息傳

播,都是為了促進(jìn)交易地產(chǎn)生與完成。

15.在電商網(wǎng)站中隨搜索結(jié)果出現(xiàn)地圖片信息即為主圖。

16.使用價(jià)值是產(chǎn)品地自然屬性.是所有產(chǎn)品都具有地共同屬性之一。

17.微信可以通過手機(jī)通訊錄添加好友。

18.摘要是文案封面縮略圖下面地一段引導(dǎo)性文字,在手機(jī)屏幕范圍內(nèi).它可以快速

引導(dǎo)用戶了解文章地主要內(nèi)容。

19.H5是目前網(wǎng)絡(luò)上應(yīng)用最為廣泛地語(yǔ)言.也是構(gòu)成網(wǎng)頁(yè)文檔地主要語(yǔ)言。

20.社群是由一群有共同興趣，認(rèn)知，價(jià)值觀地受眾組成。

21.微博是微型博客地簡(jiǎn)稱.是一個(gè)基于社交關(guān)系進(jìn)行簡(jiǎn)短信息地獲取.分享與傳播

地廣播式社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

22.微博分為個(gè)人微博.企業(yè)微博.政務(wù)微博.組織機(jī)構(gòu)微博與其它臨時(shí)性組

織地微博。

23.品牌故事地寫作要素包括背景.主題.細(xì)節(jié).結(jié)果與點(diǎn)評(píng)o

24.故事地可讀性是指故事內(nèi)容吸引人地程度.以及故事所具有地閱讀與欣賞價(jià)值。

二，單項(xiàng)選擇題

1.下面對(duì)新媒體地說法不正確地是（D）?

A.新媒體地重點(diǎn)在于"新"，也就是時(shí)間上較近地媒體，并且得到人們地廣泛運(yùn)用

B.新媒體地界定會(huì)隨著時(shí)代地進(jìn)步不斷發(fā)生變化地，比如相比于電視,紙質(zhì)平面廣告，電

腦，移動(dòng)端應(yīng)用就是新媒體

C.目前新媒體多是以移動(dòng)端為載體地媒體應(yīng)用

D.數(shù)字廣播,門戶網(wǎng)站等平臺(tái)不能進(jìn)行新媒體文案推廣

2.下面對(duì)文案地說法正確地是（B

A.文案是廣告地核心，文案創(chuàng)意決定了對(duì)受眾地吸引力

B.文案是受眾了解產(chǎn)品或服務(wù)地一個(gè)渠道

C.文案是指廣告作品中所有地語(yǔ)言文字

D.新媒體文案主要以圖片，視頻與超鏈接來吸引受眾

3.下面對(duì)新媒體文案常見載體說法正確地是（A）。

A.微信有微信公眾賬號(hào)與朋友圈兩種方式進(jìn)行文案推廣

B.淘寶,京東等電商平臺(tái)中地文案常以軟文廣告植入為主

C.微博文案只有結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)寫出有關(guān)注度地文章才能吸引受眾

D.論壇文案最重要地是創(chuàng)意,通過創(chuàng)意可以吸引受眾點(diǎn)擊

4.下面對(duì)新媒體文案崗位地說法不正確地是（A）。

A.新媒體文案崗位地工作職責(zé)是文案地寫作與內(nèi)容地策劃

B.新媒體文案崗位要求任職人員具有較高地新鮮信息敏銳度

C.新媒體文案崗位要求任職人員要有協(xié)調(diào)合作能力

D.新媒體文案崗位要求任職人員要有高度地責(zé)任感

5.下面對(duì)新媒體文案寫作說法不正確地是（B）。

A.寫作宣傳型新媒體文案需要考慮:如何讓內(nèi)容與品牌或企業(yè)地整體風(fēng)格與形象更貼近

B.寫作促銷型新媒體文案需要考慮:如何體現(xiàn)商品地低價(jià)

C.寫作互動(dòng)型新媒體文案需要考慮:如何激發(fā)受眾地興趣，調(diào)動(dòng)它們地互動(dòng)積極性

D.寫作活動(dòng)推廣型新媒體文案需要考慮:如何提高活動(dòng)地吸引力

6.重度成熟地市場(chǎng)是市場(chǎng)成熟度地第三個(gè)階段，也稱（C），受眾也很難發(fā)現(xiàn)新地產(chǎn)品。

A.成品市場(chǎng)

B.完成市場(chǎng)

C.標(biāo)品市場(chǎng)

D.模仿市場(chǎng)

7.下面對(duì)構(gòu)建場(chǎng)景說法不正確地是（C）o

A.構(gòu)建場(chǎng)景就是給受眾制造一個(gè)與產(chǎn)品或品牌有關(guān)地場(chǎng)景想象或場(chǎng)景聯(lián)想

B.構(gòu)建場(chǎng)景最常用地方法是通過生活有關(guān)展開聯(lián)想

C.受眾痛點(diǎn)不能作為展開聯(lián)想地方法

D.構(gòu)建場(chǎng)景最重要地是要讓受眾有代入感，以獲得認(rèn)同

8.消費(fèi)者在購(gòu)物過程中會(huì)偏向于購(gòu)買某個(gè)品牌地商品，或是價(jià)格不超過某個(gè)范圍地商品，這

樣地消費(fèi)心理我們將其稱之為（D）。

A.隨性心理

B.強(qiáng)迫心理

C.實(shí)惠心理

D.習(xí)慣心理

9.從多種方案中選取一種最佳方案，依靠許多資料歸納出一個(gè)正確結(jié)論是（B）地運(yùn)用。

A.發(fā)散思維

B.聚合思維

C.橫向思維

D.逆向思維

10.下面對(duì)金字塔式結(jié)構(gòu)法說法正確地是（B）。

A.金字塔原理是對(duì)寫作思想地邏輯闡述,它是一個(gè)縱向地關(guān)系

B.金字塔式結(jié)構(gòu)法是論點(diǎn)與論據(jù)之間地關(guān)系，每個(gè)論點(diǎn)需要包含多個(gè)論據(jù)

C.短文案中地金字塔式結(jié)構(gòu)主要采用總分總關(guān)系

D.長(zhǎng)文案中地金字塔式結(jié)構(gòu)主要采用總分關(guān)系

II.下面對(duì)文案標(biāo)題地說法不正確地是（C）.

A.標(biāo)題最基本地作用是被消費(fèi)者搜索

B.一則優(yōu)秀地文案標(biāo)題要能夠激發(fā)消費(fèi)者地點(diǎn)擊欲望

C.文案標(biāo)題應(yīng)該由盡量多地關(guān)鍵詞堆砌起來

D.標(biāo)題地寫作方法很多，可以提問,證明與懸疑方式寫作

12.下面不屬于增強(qiáng)信任感方法地是（D）。

A.權(quán)威認(rèn)證

B.客戶證明

C.解決受眾地顧慮

D.口頭說明

13.下面對(duì)文案排版說法正確地是（B）。

A.移動(dòng)端文案一個(gè)段落不超過手機(jī)一屏，并盡量分段

B.文案正文內(nèi)容地對(duì)齊方式要統(tǒng)一，一般為居中對(duì)齊

C.圖片文案中地文字大小要合適,主題句可以用大號(hào)字體來突出強(qiáng)調(diào)

D.文字與圖片地顏色要有一定地差別，且盡量少用太鮮明亮眼地顏色

14.下面對(duì)標(biāo)題地說法不正確地是（D）。

A.標(biāo)題要讓受眾明白妨:要真實(shí)準(zhǔn)確地表達(dá)地信息

B.有趣地標(biāo)題能夠提升受眾地閱讀欲望

C.具有痛點(diǎn)地標(biāo)題內(nèi)容可以更加打動(dòng)受眾

D.標(biāo)題內(nèi)容要盡量書面化,專業(yè)化

15.”據(jù)說用了就可以4天不洗頭地洗發(fā)水！"這則標(biāo)題地命名方式是（B）。

A.標(biāo)語(yǔ)式

B.證明式

C.號(hào)召式

D.話題式

16.“震驚！有一種速度比科比還快,快到家了！”這則標(biāo)題地命名方式是（A）。

A.對(duì)比式

B.恐嚇式

C.標(biāo)語(yǔ)式

D.宣事式

17.下面哪一個(gè)不是常用地亮點(diǎn)詞匯（B）。

A.震驚

B.最后

C.神奇

D.天啊

18."海爾+海信=國(guó)際品牌"這則標(biāo)題使用了哪種標(biāo)題命名技巧（C）?

A.使用亮點(diǎn)詞匯

B.夸張修辭

C.靈活使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)

D.借力品牌保障

19."‘醬’出名門，傳統(tǒng)好滋味"這則標(biāo)題使用了哪種命名技巧（B）0

A.文化特點(diǎn)

B.善用諧音

C.巧用修辭

D.感情渲染

20.新媒體文案中正文地配圖不可以是（A）

A.與內(nèi)容無(wú)關(guān)地產(chǎn)品圖

B.GIF動(dòng)圖

C.有關(guān)信息地截圖

D.搞笑地表情包

21.下面對(duì)軟文說法不正確地是（C

A.軟文與硬廣地最大區(qū)別就是，軟文講究藏而不露，以柔克剛

B.新聞稿是指一篇完整地新聞性文章，需要有明確地主題

C.軟文不需要主題,隨意發(fā)揮只要有吸引力即可

D.最新活動(dòng)，人事變動(dòng)，業(yè)績(jī)報(bào)告等內(nèi)容不適合軟文寫作

22.下面對(duì)軟文地營(yíng)銷作用說法不正確地是（D

A.軟文兼具軟文廣告與新聞地特征,具有很強(qiáng)地廣告效應(yīng)

B.軟文能幫助企業(yè)樹立形象，提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力

C.軟文能夠傳遞口碑效應(yīng),給受眾留下深刻印象

D.軟文之所以營(yíng)銷效果突出是因?yàn)樵诿總€(gè)新媒體渠道中都投放了廣告

23.寫作技術(shù)策略型軟文地關(guān)鍵是（B）。

A.偽技術(shù)類地廣告

B.先進(jìn)性與創(chuàng)新性地技術(shù)

C.深?yuàn)W地，凸顯自己專業(yè)地內(nèi)容

D.淺顯易懂地小技巧

24.以下不屬于軟文打動(dòng)受眾地角度地是（D）。

A.營(yíng)造安全感

B.營(yíng)造歸屬感

C.營(yíng)造價(jià)值感

D.營(yíng)造體驗(yàn)感

25.下面對(duì)主圖文案地說法不正確地是（C）。

A.視頻主圖地表現(xiàn)方式更加直觀，立體

B.場(chǎng)景圖，上身實(shí)拍圖等都可作為主圖文案地表現(xiàn)形式

C.主圖文案應(yīng)盡量多描述賣點(diǎn)信息，以吸引受眾

D.主圖一般有多張，建議最后一張主圖文案為白底圖

26.微信朋友圈文案不適合采用（C）方法進(jìn)行寫作。

A.生活與情感分享

B.產(chǎn)品信息介紹

C.故事引導(dǎo)

D.展示消費(fèi)評(píng)價(jià)

27.（D）是微信個(gè)人號(hào)最早出現(xiàn)地變現(xiàn)方式之一。

A.社群

B.內(nèi)容電商

C.平臺(tái)補(bǔ)助

D.微商

28.下面不屬于常見地H5類型地是（A）。

A.產(chǎn)品介紹型

B.游戲型

C.測(cè)試與答題型

D.表單提交型

29.下面不屬于社群文案形式地是（D）。

A.活動(dòng)分享

B.話題交流

C.社群福利

D.線下活動(dòng)

30.劍網(wǎng)三游戲社群，母嬰社群,XX明星愛好者自行組建粉絲群等，僅靠全員地興趣支撐地

社群叫（C）。

A.活動(dòng)社群

B.游戲社群

C.興趣社群

D.愛好社群

31.（D）是微博中最大地組成部分，數(shù)量最多，包括明星，專家，名人，高管，草根，大眾用

戶等。

A.個(gè)人微博

B.政務(wù)微博

C.企業(yè)微博

D.組織機(jī)構(gòu)微博

32.從微博內(nèi)容定位地角度看,一個(gè)婦產(chǎn)科醫(yī)生地微博內(nèi)容應(yīng)該以（A）為主。

A.婦產(chǎn)科專業(yè)領(lǐng)域地知識(shí)或事件

B.醫(yī)生地生活日常

C.有趣味性地段子

D.百科科普

33.微博話題常用（A）符合來表示。

A.##

B.@

C.

D.{}

34.銷售型地新媒體文案中需要有明確地購(gòu)買引導(dǎo)，下列不屬于該內(nèi)容地是（D）。

A.立即購(gòu)買

B.立即搶

C.一鍵加購(gòu)

D.查看其它

35.下面不能突顯社群文案內(nèi)容價(jià)值地是（D）。

A.群成員地需求痛點(diǎn)

B.產(chǎn)品能帶來地益處

C.價(jià)格優(yōu)惠與體驗(yàn)分享

D.心靈雞湯或勵(lì)志故事

三，多項(xiàng)選擇題

1.下面屬于傳統(tǒng)媒體地是（ABC）o

A.報(bào)紙

B.廣播

C.樓宇廣告

D.數(shù)字電視

2.新媒體文案具有以下哪些特點(diǎn)（ABCD）。

A.內(nèi)容多元化

B.互動(dòng)性強(qiáng)

C.推廣力度大

D.時(shí)效性強(qiáng)

3.以下屬于新媒體文案常用載體地是（ABCD）。

A.微信

B.微博

C.電商平臺(tái)

D.社群

4.按文案目地進(jìn)行分類，可以將新媒體文案分為（AC）。

A.銷售文案

B.活動(dòng)文案

C.推廣文案

D.節(jié)日文案

5.新媒體文案工作人員需要進(jìn)行多種營(yíng)銷類型地文案寫作，主要包括以下（ABCD）。

A.產(chǎn)品文案

B.廣告文案

C.品牌宣傳文案

D.活動(dòng)文案

6.新媒體文案寫作地步驟按照順序排列是（BADCE

A.確定文案目地

B.明確文案目地

C.聽取有關(guān)建議

D.輸出文案創(chuàng)意

E.文案復(fù)盤

7.寫作新媒體文案前需要搜集并整理地資源有（ABCD）。

A.企業(yè)或產(chǎn)品宣傳冊(cè)

B.技術(shù)文件

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料

D.使用者反饋

8.市場(chǎng)成熟度可以劃分為（ACD

A.原生市場(chǎng)

B.初級(jí)開發(fā)市場(chǎng)

C.中度成熟地市場(chǎng)

D.重度成熟地市場(chǎng)

9.下面哪些心理是受眾購(gòu)物時(shí)地常見心理（ABCD）0

A.好奇心理

B.從眾心理

C.名人心理

D.實(shí)惠心理

10.新媒體文案地創(chuàng)意策略主要有（ABCD）。

A.九宮格思考法

B.頭腦風(fēng)暴法

C.元素組合法

D.金字塔式結(jié)構(gòu)法

11.多維度發(fā)散創(chuàng)意法主要包括（ABCD）。

A.橫向思維

B.逆向思維

C.發(fā)散思維

D.輻合思維

12.下面屬于標(biāo)題命名方式地是（ABCD）o

A.宣事式

B.恐嚇式

C.提問式

D.對(duì)比式

13.標(biāo)題中地常用符號(hào)有（ABCD）。

A.標(biāo)點(diǎn)符號(hào)

B.數(shù)字符號(hào)

C.程度符號(hào)

D.符號(hào)化用語(yǔ)

14.在新媒體內(nèi)容地標(biāo)題中添加以下哪些詞匯可以表現(xiàn)"新"（ABCD

A.領(lǐng)先

B.全新

C.驚現(xiàn)

D.首次

15.下面屬于提問式標(biāo)題地"提問"方法地是（ABCD）。

A.反問

B.設(shè)問

C.疑問

D.明知故問

16.標(biāo)題中地亮點(diǎn)詞匯有（ABCD）。

A.震驚

B.妙

C.警惕

D.神奇

17.新媒體文案正文開頭可以采用以下哪些方法進(jìn)行寫作（ABCD）?

A.故事開頭

B.名言開頭

C.利益開頭

D.熱點(diǎn)開頭

18.視頻式地新媒體文案內(nèi)容常以（ABC）形式出現(xiàn)。

A.產(chǎn)品測(cè)評(píng)

B.試用分享

C.新品現(xiàn)場(chǎng)介紹

D.情感分析

19.新媒體文案地正文內(nèi)容地寫作方式主要有（ABCD）。

A.總分式

B.并列式

C.遞進(jìn)式

D.三段式

20.新媒體文案地正文結(jié)尾可采用（ABCD）方法。

A.神轉(zhuǎn)折結(jié)尾

B.金句結(jié)尾

C.話題討論結(jié)尾

D.引導(dǎo)行動(dòng)結(jié)尾

21.軟文地類型主要有（ACD）。

A.推廣類軟文

B.互動(dòng)類軟文

C.公眾類軟文

D.品牌力軟文

22.常見地軟文營(yíng)銷場(chǎng)所有（ABCD）。

A.社交類媒體

B.資訊類應(yīng)用

C.官方網(wǎng)站

D.網(wǎng)店，論壇或博客

23.對(duì)于軟文寫作來說，需要注意以下哪些事項(xiàng)（ABCD）。

A.標(biāo)題要有吸引力

B.抓住時(shí)事熱點(diǎn)與流行詞

C.結(jié)構(gòu)清晰

D.自然融入廣告內(nèi)容

24.借助權(quán)威可以采用以下（ABCD）方法。

A.知名企業(yè)背景

B.先進(jìn)地專利技術(shù)

C.名人證言

D.政府聲明

25.軟文寫作地要點(diǎn)主要有（ABCD）角度。

A.歷史

B.故事

C.參與

D.數(shù)據(jù)

26.電商產(chǎn)品標(biāo)題主要由與產(chǎn)品有關(guān)地關(guān)鍵詞組成,常包括（ABCD）內(nèi)容。

A.品牌名稱

B.產(chǎn)品名稱

C.產(chǎn)品類別

D.產(chǎn)品屬性

27.電商主圖有兩種類型，分別是（BC）。

A.活動(dòng)主圖

B.視頻主圖

C.圖片主圖

D.推廣主圖

28.橫幅廣告文案常以（ABC）格式展示在網(wǎng)頁(yè)中。

A.JPG

B.GIF

C.Flash

D.MP4

29.產(chǎn)品詳情頁(yè)中地圖片文案可以是（ABCD）。

A.產(chǎn)品總體圖

B.產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖

C.場(chǎng)景圖

D.焦點(diǎn)圖

30.海報(bào)中地對(duì)比排版主要是指（BCD

A.長(zhǎng)短對(duì)比

B.粗細(xì)對(duì)比

C.疏密對(duì)比

D.大小對(duì)比

31.通過微信自身添加好友地方法有（ABCD）。

A.通訊錄

B.微信"發(fā)現(xiàn)"

C.微信"搖一搖"

D.微信"附近地人"

32.微信可以通過（ABCD）方法進(jìn)行引流。

A.口碑推廣引流

B.論壇引流

C.社群引流

D.互推引流

33.社群地類型主要有（ABCD）o

A.興趣社群

B.品牌社群

C.知識(shí)社群

D.互融社群

34.社群福利主要有（ABCD）。

A.物質(zhì)福利

B.現(xiàn)金福利

C.學(xué)習(xí)福利

D.榮譽(yù)福利

35.社群文案地主題可以是（ABCD）

A.趣味性主題

B.正能量主題

C.優(yōu)惠性主題

D.小眾主題

36.社群營(yíng)銷文案應(yīng)該包含地要素包括（ABCD

A.產(chǎn)品信息

B.鏈接

C.二維碼

D.@所有人

37.為了提高長(zhǎng)微博地閱讀量,可以從（ABCD）幾個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化。

A.標(biāo)題與摘要

B.正文內(nèi)容

C.表達(dá)風(fēng)格

D.排版設(shè)計(jì)

38.對(duì)于微信公眾號(hào)粉絲而言，（ABC）都是比較有效地互動(dòng)。

A.關(guān)鍵詞回復(fù)

B.問題搜集與反饋

C.評(píng)論互動(dòng)

D.發(fā)布推送

39.以下屬于微博傳播特點(diǎn)地是（ABCD）。

A.平民化

B.碎片化

C.交互化

D.病毒化

40.微博文案主要是通過（BCD）互動(dòng)行為來進(jìn)行傳播。

A.私信

B.轉(zhuǎn)發(fā)

C.評(píng)論

D.點(diǎn)贊

41.新媒體銷售文案地建立可以分為5個(gè)步驟，這5個(gè)步驟按順序排列為（ACBDE）。

A.抓住注意力

B.建立信任

C.激發(fā)興趣

D.刺激欲望

E.催促行動(dòng)

42.品牌故事主題可以以下（ABC）途徑來進(jìn)行表述。

A.背景與環(huán)境

B.人物與情節(jié)

C.抒情語(yǔ)句

D.轉(zhuǎn)折性變化

四,判斷題

1.傳統(tǒng)文案指廣告作品中所有地語(yǔ)言文字,而新媒體文案則涵蓋了文字，圖片，視頻，超鏈接

等多種元素。（V）

2.新媒體文案工作人員地工作職責(zé)不僅是文案地寫作與投遞，內(nèi)容地策劃與編輯，還包括渠

道地運(yùn)營(yíng)與推廣等。（V）

3.新媒體文案工作人員要具備能夠快速并準(zhǔn)確地捕捉產(chǎn)品亮點(diǎn)，對(duì)受眾進(jìn)行深入分析地能

力。（V）

4.新媒體文案主要注重地是內(nèi)容地所帶來地流量，通過流量可以充分說明內(nèi)容對(duì)受眾地吸

引力。（X）

5.寫作文案后需要進(jìn)行復(fù)盤,也就是將做過地工作內(nèi)容加以梳理，根據(jù)別人地反饋來總結(jié)自

己工作中地優(yōu)缺點(diǎn)。（V）

6.原生市場(chǎng)就是指市場(chǎng)地初級(jí)階段，在這個(gè)階段，市場(chǎng)上沒其它相似地產(chǎn)品。（X）

7.為新產(chǎn)品服務(wù)地文案，應(yīng)詳細(xì)介紹商品特征，全方位展示產(chǎn)品，體現(xiàn)其獨(dú)特性與"新"地特

點(diǎn)。（J）

8.在展開頭腦風(fēng)暴時(shí)，最先做地應(yīng)該是審查文案地主題，確認(rèn)文案風(fēng)格。（X）

9.換位思考就是發(fā)散思維地常見表現(xiàn)形式。（X）

10.為了展示一款產(chǎn)品地地功效，常采用用之前與用之后地圖片對(duì)比作為文案。（V）

11.文案內(nèi)容要注重顏色款式，大小比例等地合理搭配，以營(yíng)造具有吸引力地視覺營(yíng)銷畫面。

（V）

12.話題式標(biāo)題需要緊跟時(shí)尚熱點(diǎn),且需要具備時(shí)效性。（V）

13.數(shù)字比文字更有表現(xiàn)力，使用數(shù)字標(biāo)題可以增加事情地震撼性。（X）

14.懸念式側(cè)重于用鮮少聽聞地，讓人比較震驚或是不合常理地消息去博取關(guān)注。（X）

15.獵奇式側(cè)重于借助某個(gè)點(diǎn)去引起人們地好奇與思考，讓受眾帶著思考去閱讀，在其中探索

答案。（X）

16.借勢(shì)主要是借助最新地?zé)衢T事件，新聞，以此為文案標(biāo)題地創(chuàng)作源頭，通過大眾對(duì)社會(huì)熱

點(diǎn)地關(guān)注，來引導(dǎo)讀者對(duì)文案地關(guān)注，提高文案地點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)載率。（V）

17.恐嚇常與刺激，恐懼聯(lián)系在一起，這種開頭表達(dá)地意思較抽象與晦澀。（X）

18.軟文是利用文字來直接表現(xiàn)自己推廣意圖地一種文案寫作方式。（X）

19.經(jīng)驗(yàn)分享類與權(quán)威資料類軟文要充分展示產(chǎn)品地賣點(diǎn),賦予產(chǎn)品生動(dòng)地形象化描述，讓受

眾看完文章后產(chǎn)生身臨其境地感覺，從而達(dá)到出其不意地營(yíng)銷效果。（V）

20.撰寫概念策略型地軟文時(shí)，最重要地一點(diǎn)是概念一定要與目地受眾息息有關(guān)。（J）

21.軟文中表現(xiàn)時(shí)間等重要信息地內(nèi)容要盡量模糊，以引起受眾地好奇心。（X）

22.電商產(chǎn)品詳情頁(yè)文案要與同類產(chǎn)品之間區(qū)別開來，可從差異化地角度來寫作。（V）

23.微信更具有媒體特性，更適合進(jìn)行企業(yè)品牌地曝光，公共關(guān)系與媒體關(guān)系地維護(hù),客戶關(guān)

系地維護(hù)等。（X）

24.微信是建立于智能移動(dòng)端地通訊工具，可以直接與手機(jī)通訊錄相連接，將手機(jī)通訊錄中地

聯(lián)系人添加成微信好友。（V）

25.H5標(biāo)題地?cái)M定方式與微信公眾號(hào)標(biāo)題地?cái)M定方法相同，直接套用即可。（X）

26.H5文案地創(chuàng)意主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是圖片與設(shè)計(jì)場(chǎng)景;二是文字與圖片地搭配。

（J）

27.H5文案不宜太長(zhǎng)，一般以不超過整個(gè)頁(yè)面為宜。（X）

28.通過社群引流地關(guān)鍵是找到與社群主題有關(guān)地群，可通過社群搜索或好友邀請(qǐng)等方式查

找。（J）

29.社群成員在某方面地特點(diǎn)越相似,就越容易建立相互間地感情聯(lián)系。（V）

30.產(chǎn)品社群從一開始就是基于群成員對(duì)品牌地信任與共鳴而建立地,因此對(duì)品牌有非常高

地忠誠(chéng)度,不會(huì)輕易離開社群。（X）

31.對(duì)分享活動(dòng)進(jìn)行暖場(chǎng)，可以營(yíng)造一個(gè)好地分享氛圍，同時(shí)引導(dǎo)成員了解分享內(nèi)容與分享嘉

賓。（J）

32.社群成員之間討論地話題應(yīng)該盡量專業(yè),有熱度，且要有目地性地組織語(yǔ)言，以提高與社

群成員之間地交流質(zhì)量。（X）

33.社群中可以通過發(fā)紅包來活躍氣氛，但應(yīng)避免頻繁發(fā)布。（V）

34.在社群中可以貼合群主題分享一些經(jīng)驗(yàn)或者展開話題討論，借機(jī)提供一些有價(jià)值地干貨。

（J）

35.借助熱門話題來進(jìn)行文案正文地編寫是微博文案人員常用地一種寫作方式。（V）

36.微博中地關(guān)聯(lián)營(yíng)銷是指與其它微博品牌賬號(hào)進(jìn)行關(guān)聯(lián)合作,通過生成話題圍繞話題開展

文案寫作來引起受眾地關(guān)注與興趣。（V）

37.微博文案一般不采用與生活有關(guān)地話題或用戶面臨地問題，疑惑來作為內(nèi)容輸出。

（X）

38.微博文案對(duì)圖片，視頻地大小與格式?jīng)]有要求。（X）

39.新媒體銷售文案要引起受眾地消費(fèi)興趣，需要給出一個(gè)能夠促使人立即購(gòu)買地理由。

（V）

40.通過有限制地活動(dòng)時(shí)間或活動(dòng)規(guī)則，可以營(yíng)造緊張感，促進(jìn)受眾地購(gòu)買欲望。（V）

五,問答題

1.什么是新媒體？根據(jù)妨:地理解，談?wù)剛鹘y(tǒng)媒體與新媒體地區(qū)別？

2.什么是新媒體文案？新媒體文案地特點(diǎn)有哪些？

3.列舉新媒體文案地常見載體，并進(jìn)行簡(jiǎn)單說明。

4.如何保證文案內(nèi)容地質(zhì)量？

5.新媒體文案地寫作步驟是怎樣地？

6.分