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文檔簡介

00年再到年一度成為,列.異,迅速完成了對原先李寧重要的二三戰(zhàn)李寧正處在白熱化的行業(yè)競爭中。,的品牌究?一、李寧的現(xiàn)狀分析：，李“90后績滑部心穩(wěn)人力動蕩單跌

價跌位擺:為迎合年輕消費者的品牌定位和產(chǎn)品提價行擊在2011年被圾銷二、李寧目標(biāo)確立總目：近目實化公司成拿三、問題境分析

如,二是企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略出現(xiàn)重大失（）部境析1.大環(huán)境消階我國了M型消費結(jié)構(gòu)中降購降,由于運動對低2.競爭對格阿,低3.消費者購買者

或者為達到這一們可能是者不4.供應(yīng)商供應(yīng)達100而越來越多的中國大(）部境析1.人力資不，層失高2011年，首席副一個不能.2.成本、潤主要是產(chǎn)品銷售收入的營銷人員薪金及福利開支.

3.營銷戰(zhàn)落繁的換標(biāo)4.品牌文老能時進,(）劣分優(yōu):李具成擁引了TPG具對于國與劣：

高產(chǎn)產(chǎn)品產(chǎn)產(chǎn)多供品四、戰(zhàn)略題解決方案(）化略1.確立核價觀a)崇尚運望以自

b)激情前,戰(zhàn)c)求勝不縮.求2.文化創(chuàng)及時將落.（）牌略1.品牌集化略—焦寧,對一個,而長略,轉(zhuǎn)向

.因此，李寧應(yīng)將營銷資源集中到李源.2.差異化略品文、品異、象異但他.對新生代追逐的流行李寧需,,并將其完美融合在自己的品牌形象克斯,,參,差異化道路是目前最好的選.3.確立“民走世”品推戰(zhàn),在李寧品牌和李寧產(chǎn)品中體現(xiàn)民族特色，激發(fā)國內(nèi)消費者榮

,自又可令其成中國概念的傳播與普及勢.（）場略1.細分市買.要照,休閑型，美觀與舒適度結(jié)合，滿求2.鞏固老場開新場例—35“90后”主題廣告之后，又流失了很多70"“80后”70后”場

目標(biāo)力求陪伴3.調(diào)整目市定—焦內(nèi)端場產(chǎn)品的服務(wù)沒有,能：14-28；24－30歲為主，二級城市中等收,（）銷略1.啟用更年人捧更有響的象言應(yīng),,不如

2.淡化“李”標(biāo)“90后"標(biāo)、8090后而李寧卻,因此為“90題,也給消費3.細化目，持戰(zhàn)從到然而在其發(fā)李寧地.再遠大.

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