首屆上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽國際影響力報告

首屆上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽國際影響力報告

一概述第5屆上海國際芭蕾舞比賽于2015年12月3日召開首次新聞發(fā)布會，并于2016年8月3～11日進(jìn)行正式比賽。本次上海國際芭蕾舞比賽除了賽事本身，還安排了開幕演出、論壇、大師班、頒獎禮等活動。根據(jù)主辦方提供的信息，本次比賽的宣傳包括建立第5屆上海國際芭蕾舞比賽的新媒體賬號、邀請國內(nèi)外主流媒體和專業(yè)媒體進(jìn)行報道、在公共場所投放室外廣告等。由此，本報告對國內(nèi)外傳統(tǒng)媒體以及國內(nèi)外自媒體上的第5屆上海國際芭蕾舞比賽進(jìn)行了分析，同時對現(xiàn)場觀眾隨機(jī)發(fā)放問卷，并進(jìn)行抽樣訪談，以綜合評估本次賽事在國內(nèi)外的影響力。二國內(nèi)主流媒體眼中的上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽1.中文媒體從8月1日到9月15日，與上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽直接相關(guān)的報道共有324篇。其中55篇為報刊報道，占比17%左右，269篇為網(wǎng)站報道（見圖1）。圖1中文媒體報道量與本次比賽相關(guān)的報道進(jìn)入紙媒頭版的共有8次，其中，《解放日報》4次，《文匯報》3次，《東方早報》1次。總的來說，無論是報刊還是新聞網(wǎng)站，媒體最為關(guān)注的都是8月中比賽開幕以及9月初頒發(fā)的各類獎項，其中9月初決賽落幕收獲的新聞報道量最大，達(dá)到114篇，這也是重復(fù)稿件出現(xiàn)率最高的時段（見圖2）。比如中國新聞網(wǎng)在9月5日發(fā)表的報道《首屆上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽閉幕》一文，被包括鳳凰網(wǎng)和新浪網(wǎng)在內(nèi)的16家網(wǎng)站同時全文轉(zhuǎn)載；而新華網(wǎng)8月15日的《太平洋保險首席贊助上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽正式開幕》報道則先后被包括鳳凰網(wǎng)、搜狐網(wǎng)以及和訊網(wǎng)在內(nèi)的13家新聞網(wǎng)站全文轉(zhuǎn)載。同時澎湃新聞對9月2日的總決賽進(jìn)行了網(wǎng)上直播。另外8月24日、25日前后對以中國作品《梁祝》作為比賽指定曲目的報道量也不小，形成了一個報道量的小高峰，甚至有大約74條報道在文章標(biāo)題上就直接用“梁?！被颉盎眮砦x者。圖2中文媒體報道走勢本次報道的媒體主要來自上海，共有146篇報道，占報道總量的45%。其次為北京，報道占比33%。也有河南、山西、廣東等地的媒體參與對本次上海國際小提琴比賽的報道，但報道量都不是很大（見圖3）。圖3中文媒體傳播地區(qū)分布報道量最大的媒體為光明網(wǎng)，在整個賽程給出了15篇報道。其次為東方網(wǎng)，給出了13條相關(guān)報道。漢豐網(wǎng)也推出了13篇報道，但原創(chuàng)很少，大多為轉(zhuǎn)載（見圖4）。圖4報道量最多的中文媒體由于本次上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽的首席贊助商為太平洋保險，不少金融網(wǎng)站，包括中國金融信息網(wǎng)、上海金融新聞網(wǎng)、金融界、中國保險網(wǎng)等都參與到了賽事的傳播中。當(dāng)然在這些媒體的報道甚至標(biāo)題中，多次出現(xiàn)“太平太陽保險”或“太?！弊謽樱噙_(dá)54次，在宣傳推廣賽事的同時，也在很大程度上提高了贊助商的曝光度。從報道篇幅來看，與本次上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽直接相關(guān)的報道多以簡訊為主，報道長度大多在1000字以下，僅有6篇達(dá)到了2000字以上（見圖5）。圖5報道篇幅與本次比賽相關(guān)的報道在內(nèi)容上相差不是特別大，基本都非常積極正面。除了對比賽相關(guān)內(nèi)容的簡單報道以及相關(guān)人物的采訪以外，對本次比賽的報道中也出現(xiàn)一些評論性文章。從內(nèi)容來看，除了對賽程的報道，媒體報道大多與賽制創(chuàng)新和大賽推廣中國文化有關(guān)，不少報道提及本次比賽對綜合音樂素養(yǎng)的全面考察。同時還有不少報道提及本次大賽的透明公正以及設(shè)立的“人文精神獎”。正如上文提到的，中國媒體的很多報道聚焦在組委會選擇《梁?！窞橹付▍①惽康臎Q定上，從報道內(nèi)容和相關(guān)評論來看，國內(nèi)媒體普遍肯定這是“文化自信”的表現(xiàn)和“向世界傳播中國文化”的有效做法。比如《文匯報》8月25日的《弓弦上的“中國故事”正被世界傾聽》報道稱，“在國際一級賽事上，以中國曲目單獨(dú)設(shè)立獎項，這是第一次”。報道同時引用大賽評委之一、海菲茲國際音樂學(xué)院創(chuàng)始人丹尼爾·海菲茲的話：越來越多的西方演奏家對中國音樂和中國文化已不僅僅是認(rèn)識，而是開始了認(rèn)真的研究。賽制創(chuàng)新方面，《北京日報》9月5日的報道以《首屆上海艾薩克·斯特恩國際小提琴賽落幕賽制處處皆創(chuàng)新》為題，對本次上海國際小提琴比賽做出肯定。報道最后稱：一直在說中國文化“走出去”，但在這次比賽中通過這個環(huán)節(jié)的設(shè)置，讓西方人主動來學(xué)習(xí)了解中國文化，同樣是有效的方法。《解放日報》9月3日則以《在這里，上海定制音樂的國際標(biāo)準(zhǔn)》為題對本次比賽作了一個總結(jié)回顧。報道引用了大賽評委會聯(lián)合主席大衛(wèi)·斯特恩的話：我相信上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽將是中國音樂史上的重要一筆，它標(biāo)志著一個新時代的來臨，上海正在制定音樂的國際標(biāo)準(zhǔn)。報道指出：在本次比賽中，比起選手的技術(shù)水準(zhǔn)，將更加看重選手的綜合素質(zhì)和對音樂的領(lǐng)悟力。因此，比賽規(guī)定遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他國際知名賽事的龐大曲目量，以綜合評判選手對不同風(fēng)格、類型、主題音樂的領(lǐng)悟力和表現(xiàn)力。同時，報道強(qiáng)調(diào)以《梁祝》作為指定參賽曲目是在“向全球推廣中國作品”。在提及本次大賽的規(guī)定曲目《梁?！窌r，《東方早報》同樣以大衛(wèi)·斯特恩的話“上海正在制定音樂比賽國際新標(biāo)準(zhǔn)”為標(biāo)題報道，稱本次比賽引入了賽制創(chuàng)新，“每一位選手在賽前都要準(zhǔn)備長達(dá)4小時左右的曲目量，曲目量之大，難度之高，為國際同類賽事罕見”。而“中國作品的加入，是斯特恩小提琴賽的一大創(chuàng)新”，“全球頂級音樂賽事第一次有了中國作品，聽見了來自中國的聲音……這是獨(dú)一無二的創(chuàng)舉，也是文化自信的體現(xiàn)”。大約有10家媒體以“制定國際新標(biāo)準(zhǔn)”的標(biāo)題對賽事進(jìn)行了報道，其中部分報道為轉(zhuǎn)載。另外值得一提的是，無論是標(biāo)題還是內(nèi)容，對本次上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽的報道中出現(xiàn)很多重復(fù)報道?？傮w來說，報紙新聞很少出現(xiàn)全文轉(zhuǎn)載其他媒體報道，報道的高重復(fù)率主要出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞報道中?！督夥湃請蟆冯m然報道量不是最大，但傳播效果值得關(guān)注，因為根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播途徑來看，《解放日報》的報道在網(wǎng)上的被轉(zhuǎn)載率非常高。另外根據(jù)本次上海國際小提琴比賽相關(guān)報道的傳播途徑來看，大多數(shù)消息是通過《解放日報》進(jìn)行傳播，并將本次上海國際小提琴比賽的相關(guān)消息在網(wǎng)絡(luò)上擴(kuò)散。另外兩個被轉(zhuǎn)載率高且傳播效果突出的媒體為東方網(wǎng)和新華網(wǎng)（見圖6）。圖6報道的網(wǎng)絡(luò)傳播途徑新聞發(fā)布量沒有上榜的和訊網(wǎng)也值得一提。該網(wǎng)站于8月17日發(fā)布的題為《太平洋保險首席贊助上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽開幕》的報道，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到20次，為全網(wǎng)最高。2.國內(nèi)英文媒體《上海日報》（ShanghaiDaily）、《中國日報（美國版）》（ChinaDailyUSEdition），以及《中國每周新聞》（ChinaWeeklyNews）都對本屆上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽進(jìn)行了報道?！吨袊請蟆纷钤缭?月1日在其關(guān)于上海交響樂團(tuán)和芝加哥WFMT廣播臺聯(lián)合制作和播出世界級交響樂演奏的報道中提及“第一屆上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽將于8月16日至9月2日在上海舉行，超過30位小提琴家將角逐獎項”，并表示W(wǎng)FMT廣播臺會為該項賽事制作專題。9月9日，《中國日報》再次發(fā)表將近千字的長文，對上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽的結(jié)果以及未來賽事的安排進(jìn)行了報道，并在文末著重介紹了“人文精神獎”的獲得者。《上海日報》刊發(fā)的報道量是最大的，從8月26日到9月3日一共刊發(fā)了三篇與比賽直接相關(guān)的報道，報道形式有常規(guī)報道也有簡訊。主要關(guān)注點在《梁祝》的演奏、決賽資格的選拔，以及日本選手獲得最后的冠軍。比如8月26日的報道稱18位年輕的小提琴手進(jìn)入了半決賽，即將演奏《梁?！贰⒛刈帏Q曲等曲目以爭取決賽的一席之地。報道采訪了上海交響樂團(tuán)音樂總監(jiān)余隆以及《梁?！返淖髑握己?。余隆稱，邀請選手演奏中國著名曲目有助于傳播中國文化。而何占豪則表示，他并不堅持每位音樂家都完全表現(xiàn)中國的聲音，因為不同的演繹方式可能會使這部作品更加國際化。三境外主流媒體眼中的上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽自2015年9月上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽首次新聞發(fā)布會，直至2016年9月比賽結(jié)束，包括《紐約時報》、澳大利亞聯(lián)合新聞社、西班牙埃菲社等全球境外主流媒體共發(fā)表了17篇相關(guān)報道，其中5篇為上海交響樂團(tuán)的新聞稿。在所有報道中，共有英語報道11篇，西班牙語報道2篇，法語、德語、韓語報道各1篇。報道大多集中在開賽當(dāng)天以及對決賽結(jié)果的發(fā)布，在比賽進(jìn)行過程中幾乎沒有找到境外媒體有任何相關(guān)報道。另外，從報道形式和內(nèi)容來看，與本次賽事相關(guān)的境外媒體報道以新聞消息類居多，基本沒有評論性報道，也很少表現(xiàn)出任何態(tài)度或立場上的傾向性?？偟膩碚f，境外媒體報道中，除非直接使用上海交響樂團(tuán)的新聞稿，否則很少特別提及比賽贊助單位中國太平洋保險集團(tuán)。境外媒體更多地在報道中引用艾薩克·斯特恩先生的兒子、本次比賽聯(lián)合主席戴維·斯特恩先生的采訪內(nèi)容，并且把焦點集中在斯特恩先生生前對音樂賽事的否定態(tài)度以及斯特恩家族接受上海交響樂團(tuán)提議，以艾薩克·斯特恩命名比賽的前因后果。與本次上海國際小提琴比賽相關(guān)的國際媒體報道最早見于2016年1月1日。當(dāng)日Strings發(fā)表文章《不僅是又一次比賽》（NotJustAnotherCompetition）。報道大量引用艾薩克·斯特恩先生的兒子戴維·斯特恩的話，提到其父生前并非競技比賽的強(qiáng)烈支持者，他不但不支持各類競賽，同時也非常不贊成音樂類的比賽。因此當(dāng)中國方面提出舉辦以艾薩克·斯特恩命名的比賽時，他和他的兄弟非?？鄲?。但是最終考慮到父親與中國的淵源，以及最初這些淵源架設(shè)起的東西方音樂的橋梁，兄弟倆決定參與這次小提琴比賽，并把它做成一場不同一般的比賽。同時這次比賽也獲得了包括馬友友在內(nèi)的大量著名音樂人的支持。報道同時介紹了上海艾薩克·斯特恩小提琴比賽的獎項設(shè)置，并提到本次賽事獎金額度非常高。西班牙埃菲社于2016年6月8日發(fā)表文章《艾薩克·斯特恩比賽旨在促進(jìn)中國的文化影響力》（NewIsaacSternViolinContestAimedatBoostingChina'sCulturalInfluence）。文章開頭引用上海交響樂團(tuán)團(tuán)長周平的話稱，艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽的目的在于開闊中國的西方古典音樂市場，促進(jìn)中國的文化影響力。文章稱此次比賽的規(guī)則和要求將僅次于俄羅斯柴可夫斯基國際小提琴比賽的規(guī)格，并從獎項設(shè)置、獎金額度等方面比較兩者。8月15日，PRNewswire以及AAPMediaNetPressRelease發(fā)表上海交響樂團(tuán)的新聞稿《首屆上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽正式開賽》（The1stShanghaiIsaacSternInternationalViolinCompetitionOfficiallyBegins），文章被AsiaNet在同日轉(zhuǎn)載。報道稱，隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起，中國民眾的音樂訴求也在提升，此次比賽正好彌補(bǔ)了這個空缺，而且上海的藝術(shù)文化領(lǐng)域也會由此更加開闊。除此之外，中國其他地方的交響樂團(tuán)將會借助此次比賽，尋找潛在的樂手并幫助這些樂手發(fā)展他們的音樂事業(yè)。報道同時強(qiáng)調(diào)此次比賽大咖云集，規(guī)格相當(dāng)國際化，專業(yè)性強(qiáng)，水平很高。報道還提到比賽門票很快售完，并且此次比賽將會通過電視和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行現(xiàn)場直播。另外，本次比賽的演奏曲目難度很大、數(shù)量也很多，同時特別提到選手必須演奏一首中國小提琴曲《梁祝》，以此紀(jì)念比賽是在中國舉辦。Today.az也在當(dāng)日就首屆上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽正式開賽發(fā)表了一篇簡短的報道，部分引用了上海交響樂團(tuán)的新聞稿，并把報道重點放在本國的參賽者身上。9月6日，AAPMediaNetPressRelease和PRNewswire再次發(fā)布上海交響樂團(tuán)的新聞稿《首屆上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽宣布得獎名單》（InauguralShanghaiIsaacSternInternationalViolinCompetitionAnnouncesWinners）。除了宣布比賽獲獎名單，報道強(qiáng)調(diào)《梁祝》作為比賽指定曲目之一促使海外選手們學(xué)習(xí)和了解中國文化，并且有效地在世界范圍內(nèi)分享中國傳統(tǒng)文化。報道同時指出，本次賽事在全球范圍內(nèi)頒出“艾薩克·斯特恩人文精神獎”，并引用上海交響樂團(tuán)音樂總監(jiān)余隆的話說：“從來沒有哪個國際音樂比賽會頒出如此與音樂表演本身沒有直接關(guān)系的獎項?！薄都~約時報》、ORIOnlineDeutsch以及韓國ACROFAN等媒體也在9月6日或7日對首屆上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽的得獎情況做了報道。其中，《紐約時報》在6日的報道中提到本屆上海國際小提琴比賽以艾薩克·斯特恩命名，然而斯特恩先生生前是最反對學(xué)生參加比賽的。文章引用對艾薩克·斯特恩的兒子戴維·斯特恩的采訪，回顧了斯特恩家族對上海交響樂團(tuán)以艾薩克·斯特恩命名比賽的糾結(jié)和矛盾。戴維同時表示，他與上海交響樂團(tuán)音樂總監(jiān)余隆都認(rèn)為中國乃至亞洲音樂人的最大問題是過于強(qiáng)調(diào)技巧，因此他們希望本屆賽事更強(qiáng)調(diào)多角度對音樂的熱愛、投入和表現(xiàn)，而非單純的技巧。同時本次賽事增加了不常見的室內(nèi)音樂和中國音樂的演繹，因為這是斯特恩先生生前所喜歡的音樂表現(xiàn)形式。報道也提到了本次賽事設(shè)定的“人文精神獎”。報道最后稱，對很多中國的音樂家和音樂愛好者而言，本屆賽事的高質(zhì)量和水準(zhǔn)專業(yè)團(tuán)隊證明中國正在古典音樂世界里占有越來越重要的地位。四互聯(lián)網(wǎng)上的上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽1.互聯(lián)網(wǎng)上的總體呈現(xiàn)從8月初到9月中，互聯(lián)網(wǎng)上與首屆上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽相關(guān)的報道和發(fā)布共有312條。這個數(shù)據(jù)包括網(wǎng)站和自媒體，因此總量不能算很大。由圖7可見，網(wǎng)上報道和發(fā)布的時間基本與本次比賽的安排吻合，同時新聞類型的數(shù)據(jù)較為突出，再加上網(wǎng)站和微博的關(guān)注，將本次上海國際小提琴比賽的網(wǎng)絡(luò)影響力推向最高潮。全網(wǎng)報道量最高峰出現(xiàn)在2016年9月3日，當(dāng)天共產(chǎn)生61篇相關(guān)信息。圖7報道趨勢本次上海國際小提琴比賽在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的源頭則產(chǎn)生于2016年8月3日14時32分發(fā)布在今日頭條上的消息“魔都8月演唱會，搖滾現(xiàn)場，古典音樂會指南”。后續(xù)報道主要來源于東方網(wǎng)、新浪微博、微信、大眾網(wǎng)、上海觀察等幾大媒體。從傳播途徑來看，今日頭條發(fā)布的消息由于只是演出信息，并沒有引發(fā)其他媒體或用戶的轉(zhuǎn)發(fā)。如上文所述，更多的相關(guān)報道通過《解放日報》，而后東方網(wǎng)和新華網(wǎng)進(jìn)行傳播，并將本次上海國際小提琴比賽在網(wǎng)絡(luò)上擴(kuò)散。從網(wǎng)絡(luò)信息來源的地區(qū)來看，與國內(nèi)媒體分布類似，上海和北京是本次上海國際小提琴比賽最有影響力的地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)上的大部分相關(guān)信息從這兩個地區(qū)發(fā)出（見表1）。表1網(wǎng)絡(luò)信息來源地區(qū)分布地區(qū)信息數(shù)地區(qū)信息數(shù)上海103海外11北京93江蘇9廣東18四川8山東13重慶8山西12河南4表1網(wǎng)絡(luò)信息來源地區(qū)分布2.國內(nèi)自媒體上的相關(guān)輿情本屆上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽在自媒體上的聲音并不是非常突出。以新浪微博為例，名為“上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽”的官微在整個賽程中一共發(fā)布了17條相關(guān)消息。除此之外，整個賽程一共出現(xiàn)24條相關(guān)消息。與互聯(lián)網(wǎng)上呈現(xiàn)的總體趨勢類似，這些博文和消息在9月3日達(dá)到一個高峰（當(dāng)日共有6條相關(guān)消息）。本次在微博上發(fā)布相關(guān)消息的博主大多為普通博主，占比87.5%。其中男性用戶占了83.33%，且大多數(shù)為上海和北京的用戶，并且沒有粉絲數(shù)突破5位數(shù)的用戶（見圖8）。在所有發(fā)布消息的用戶中，只有8%的用戶疑似水軍，這說明大多數(shù)的消息都是有效信息，是用戶自發(fā)發(fā)布的內(nèi)容。圖8博主分布在微博上發(fā)布的這24條相關(guān)消息以原創(chuàng)為主，占比75%，并且沒有一條消息獲得超過4次以上的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。在被轉(zhuǎn)發(fā)的消息中，也沒有一條消息獲得三次或以上的轉(zhuǎn)發(fā)（見圖9）。圖9微博轉(zhuǎn)發(fā)情況被轉(zhuǎn)發(fā)最多次的消息出自本次比賽官微，發(fā)布于8月21日，內(nèi)容為預(yù)告半決賽的日期。這篇消息共獲得6次轉(zhuǎn)發(fā)和1次點贊。而官微以外，獲得轉(zhuǎn)發(fā)最多的用戶是“老牛之友”。該用戶發(fā)布于8月30日傍晚的消息強(qiáng)調(diào)本次比賽的“教父”級人物認(rèn)可中國聲音可以有不同的詮釋方法，共獲得4次轉(zhuǎn)發(fā)。其次為“樂視音樂”發(fā)布于9月3日的關(guān)于決賽結(jié)果的消息，獲得了3次轉(zhuǎn)發(fā)和8個贊。另外值得指出的是，無論是官微發(fā)布還是微博上其他用戶發(fā)布的博文，所獲得的其他用戶的評論和點贊數(shù)都非常有限。官微本身也總共獲得20個關(guān)注和180個粉絲?？偟膩碚f，本次上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽在國內(nèi)自媒體上的傳播效果非常有限。3.國外自媒體上的相關(guān)輿情總體而言，上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽在國外自媒體上的影響力比在國內(nèi)自媒體上的影響力要大一些。YouTube、Facebook以及Twitter等主流自媒體都對比賽進(jìn)行了報道并有相關(guān)視頻發(fā)布。以Twitter為例，上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽在Twitter上的官方賬號@SISIVC2016整體影響力比國內(nèi)自媒體上的官方賬號更加樂觀。從2016年1月加入Twitter賬號以來，一共發(fā)布了72條消息，獲得了1095個追隨者以及39個贊。盡管賬號缺乏互動方案，消息的被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)也還是比較少，但也多次在各種相關(guān)的消息中被提及。而其他賬號從今年8月中開賽到9月底的一個半月間，一共推送了70條左右與本次大賽直接相關(guān)的推文。與國內(nèi)自媒體上的表現(xiàn)類似，推文量在總決賽以及之后一段時間內(nèi)達(dá)到了最高。9月2日到9日，共有約50條推文，內(nèi)容大多圍繞總決賽冠軍得主、冠軍得主的表演，以及對她的采訪等。尤其在9月5日當(dāng)天，推文數(shù)量達(dá)到了17條。與國內(nèi)自媒體表現(xiàn)不同的是，Twitter上對賽事的關(guān)注一直持續(xù)到9月底。從發(fā)布者來看，國外自媒體上發(fā)布與上海國際小提琴比賽相關(guān)消息的大多為專業(yè)媒體、相關(guān)媒體從業(yè)者、音樂從業(yè)者、音樂教育者等，與國內(nèi)自媒體上表現(xiàn)出的情況類似，普通觀眾的參與度相當(dāng)?shù)汀＿@從一個側(cè)面說明本屆賽事的專業(yè)程度很高，但同時也表現(xiàn)出賽事不夠親民，在普通老百姓中的影響力不大。從內(nèi)容來看，國外自媒體用戶大多比較關(guān)注賽事獲獎?wù)咭约芭c自身相關(guān)的參賽者。比如@JuilliardSchool在半決賽前發(fā)布的推文主推該校的兩位參賽學(xué)生RichardLin和SirenaHuang。與國內(nèi)自媒體上的用戶以及國外媒體報道相似，Twitter用戶也并不關(guān)心比賽贊助商，只有@violinist在8月24日推送了一個現(xiàn)場表演的鏈接時，放了一張帶有贊助商廣告語的圖片。在所有發(fā)文的Twitter用戶中，媒體用戶占了絕大多數(shù)，只有少數(shù)個人用戶參與了信息的發(fā)布和推廣，而這些用戶也一般采用轉(zhuǎn)發(fā)媒體文章或者鏈接的形式發(fā)布推文。因此在Twitter上對本屆賽事進(jìn)行傳播的主要是媒體。但是與在國內(nèi)自媒體上的情況相似，這些推文大多沒有獲得很高的點贊數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。三次或以上轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)更是幾乎不存在。由此可見，本屆大賽在國外自媒體上的影響力也相對有限。唯一的例外是《紐約時報》?！都~約時報》對本次上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽的報道9月5日就出現(xiàn)在其網(wǎng)站上，當(dāng)天就被@NYT、@NYTimesChina以及《紐約時報》記者的個人賬戶相繼轉(zhuǎn)發(fā)。事實上，9月5日當(dāng)天發(fā)布的所有與本次上海國際小提琴比賽直接相關(guān)的推文幾乎都是轉(zhuǎn)發(fā)的報道文章的，可以說正是《紐約時報》的報道造就了9月5日的推文數(shù)量最高峰。同時，9月2～9日發(fā)布的關(guān)于比賽結(jié)果的約50條推文中，有大約16條轉(zhuǎn)發(fā)了的報道或添加了該媒體的相關(guān)鏈接?！都~約時報》在Twitter上的傳播力還體現(xiàn)在其系列賬號發(fā)表的推文的吸引力和號召力。比如@NYTimesChina在9月5日的轉(zhuǎn)發(fā)推文獲得了6次轉(zhuǎn)發(fā)和2次點贊。相比其他推文幾乎沒有獲得任何轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和點贊數(shù)，@NYTimesChina表現(xiàn)出不錯的影響力。另外，在被大量轉(zhuǎn)發(fā)了一周之后，@nytimesmusic在9月9日轉(zhuǎn)發(fā)推送了的同樣內(nèi)容，居然也獲得了5次轉(zhuǎn)發(fā)和9個贊，點贊量是全網(wǎng)相關(guān)推文中最高的，說明該賬號在相關(guān)人群中的關(guān)注度和影響力都非常不錯。另外值得一提的賬號包括@violinist、@TheStradMag以及@violinchannel。相比其他賬號只有一兩條相關(guān)推送，這三個賬號對上海國際小提琴比賽的整個賽程進(jìn)行了跟蹤，并分別就賽況發(fā)布了多條相關(guān)推文。比如@TheStradMag共發(fā)布了8條與上海國際小提琴比賽直接相關(guān)的推文報道。@violinchannel雖然只發(fā)布了4條推文，但其發(fā)表的內(nèi)容被不同賬號轉(zhuǎn)發(fā)5次，在傳播效果方面還是做得比較出色的。@violinist在整個賽程中一共發(fā)布了6條與賽事直接相關(guān)的推文報道。除此之外，該賬號在比賽期間還發(fā)布了5條有關(guān)上海城市形象與城市文化的推文，包括以東方明珠為背景的編輯自拍照、從外灘看浦東的上海地標(biāo)性建筑群、昆曲藝術(shù)、上海市民在公園里等候觀看傳統(tǒng)表演等。這些內(nèi)容雖然不直接與賽事有關(guān)，但部分推文@了官方賬號（SISIVC2016），與本次比賽的官方賬號形成良好互動，有助于推廣和宣傳本次比賽。更重要的是，這類推文有利于傳播上海城市形象以及城市文化。五現(xiàn)場觀眾眼中的上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽針對本次比賽的受眾調(diào)查主要采取現(xiàn)場訪談的方式進(jìn)行。訪談伴隨賽程展開，在演出之前、之后或中場休息時進(jìn)行，共采訪30位受訪者。其中，以前來觀看表演的觀眾為主，包括少量參賽者、現(xiàn)場志愿者以及媒體工作人員。由于剛開始的一些場次只對音樂學(xué)院師生等特定人群開放，前來觀看比賽的觀眾大多數(shù)為工作、學(xué)習(xí)與小提琴相關(guān)人士，包括學(xué)生、音樂教育工作者、家長和音樂家。從訪談內(nèi)容來看，大多數(shù)受訪者，包括受訪選手和媒體工作人員，總體認(rèn)可本次上海國際小提琴比賽，認(rèn)為這次比賽：不管是選手水平還是評委水平都很高；相當(dāng)于國際最高級別的賽事；陣容強(qiáng)大；非常專業(yè)；規(guī)格都很高，從管理到組織到觀眾；總體已經(jīng)達(dá)到了國際化水平……選手實力很強(qiáng)，比賽曲目很多，難度比較大，比賽獎金也很高。有一位已經(jīng)看了三場比賽的觀眾李女士很激動地說：“很精彩！”另外現(xiàn)場有一位小提琴老師蔣先生特別提到，本次比賽賽制安排嚴(yán)謹(jǐn)，而受訪選手，來自日本的新井先生也指出，本次比賽的程序和規(guī)則要比其他賽事都更嚴(yán)格，并對此表示肯定。大部分受訪者對主辦方的各項安排表示“很滿意”，并且認(rèn)為主辦方“準(zhǔn)備到位”、“組織好”、整體安排“很成熟”、“非常棒”等，總體評價非常高。其中，一位音樂附中的教師魏女士認(rèn)為“跟國際比賽相比，已經(jīng)完全接軌了”。另外也有普通市民李先生表示，“票價能接受”。也有少數(shù)受訪者提出，在比賽過程中，特別是在前幾場，工作人員出現(xiàn)各種失誤，比較不熟練，有點尷尬（觀眾楊先生、馬先生）。也有少數(shù)受訪者提到預(yù)售票的數(shù)量太少，比如上海音樂學(xué)院的教師宋先生和西安音樂學(xué)院的袁同學(xué)等都提到，盡管場內(nèi)并沒有次次滿座，很多人還是不得不從黃牛黨手中買票，希望能開放更多預(yù)售票。另外，現(xiàn)場有包括一位音樂學(xué)院的老教授在內(nèi)的部分觀眾提到，上海交響樂團(tuán)的賽場非常漂亮，就是“空調(diào)太低，簡直是在冰窖里看比賽”。媒體受訪者都對主辦方表示滿意，稱提供的素材對宣傳報道非常有利。但現(xiàn)場也有一位不愿透露姓名的攝影師表示，希望主辦方能為受邀記者辦理采訪證件，讓媒體能有更多機(jī)會接觸選手。就本次上海國際小提琴比賽是否有助于提升上海的國際影響力，大部分受訪者對此表示認(rèn)可，比如現(xiàn)場觀眾李女士表示，本次比賽“有一定的影響力”；另一位觀眾徐先生則認(rèn)為“影響力挺大”。一些選手在受訪中指出，高水準(zhǔn)高知名度的評委讓“大家都會去關(guān)注”本次比賽。觀眾韓先生則進(jìn)一步指出，這只是第一屆比賽，將來影響力“還會逐步提高”。也有包括音樂學(xué)院學(xué)生在內(nèi)的一些現(xiàn)場觀眾提到，本次比賽“最大的意義應(yīng)該就是能夠促進(jìn)我們中國人對國外音樂的交流和認(rèn)識，更好地融入世界音樂體系”。值得指出的是，不少現(xiàn)場受訪者提到，本次上海國際小提琴比賽的國際影響力還是在專業(yè)圈子里的，“主要還是圈子里的人”。在被問及本次比賽宣傳是否到位時，不少受訪者直白地表示本次上海國際小提琴比賽的影響力可能更局限于專業(yè)圈子。比如音樂老師魏先生明確說，這次比賽的宣傳“在圈子內(nèi)做得很好”；來自杭州的觀眾任先生則在認(rèn)可本次比賽“宣傳力度挺大”的同時指出，“基本上關(guān)注小提琴界的人都會知道”；而一些前來觀看比賽的學(xué)生，則是“通過老師知道的”。現(xiàn)場觀眾蔣先生和宋先生說，對于普通老百姓，“宣傳可以再盡力一點”，并且“媒體還得多報道”，畢竟老百姓關(guān)心奧運(yùn)會或明星八卦之類的新聞多一點，這類高雅新聞想上頭條或者引起重大關(guān)注還是有點難度的。受訪媒體對比賽的宣傳基本持肯定態(tài)度。有受訪者提到主辦方對媒體和新聞發(fā)布會等宣傳細(xì)節(jié)非常重視，比如現(xiàn)場一位攝影師表示：新聞發(fā)布會上，那些重磅的評委都來了，而且全部都來了。要知道一般在新聞發(fā)布會上，評委們很少會全部到齊的，說明他們還是很重視的。另一位SMG支持人則指出：從去年開始就有報道出來……分不同階段做了大篇幅的報道，包括對選手的采訪等……像今天的網(wǎng)絡(luò)直播，他們也提供了很好的安排，包括選手采訪和評委采訪等，這非常好。其他觀眾也對本次大賽的宣傳工作給予肯定，不少受訪者評價說“很好啊”，比如武漢音樂學(xué)院的劉先生在現(xiàn)場被問及賽事宣傳工作時說：很好啊，無論是從平面媒體，還是從網(wǎng)絡(luò)、微信的推送等，都有相關(guān)的信息。之前提到中國媒體對本次上海國際小提琴比賽的很多報道集中在主辦方選擇中國曲目《梁?！纷鳛橘愂轮付ㄇ恐唬罅ν茝V中國傳統(tǒng)文化。對此，受訪者基本表示肯定，認(rèn)為這很有意義，是創(chuàng)新，有助于把中國作品推向世界，并且在上海舉辦的國際賽事“就應(yīng)該加入中國元素”。我覺得很好，它能夠把我們中國的作品慢慢推向全世界。這次比賽的意義，在于它能夠把我們國內(nèi)的小提琴曲讓更多人知道。比賽也很有上海特色，比如說此次比賽加入的中國曲目《梁?！?，她的誕生地其實就是在上海。從曲目的安排上來說，肯定跟我之前看過的不一樣，也是這次比賽的一個創(chuàng)新。小提琴演奏家周先生在現(xiàn)場說：這樣的安排一方面說明我們國家經(jīng)濟(jì)水平上來了，另一方面也說明我們國家的小提琴水平也上來了。而國外參賽者的精彩表現(xiàn)也讓現(xiàn)場觀眾李女士認(rèn)為：這一點很欣慰，因為從側(cè)面說明了中國音樂正在慢慢地走向世界舞臺。值得一提的是，盡管大部分受訪者對這樣的安排表示認(rèn)可和自信，也有觀眾直接表示，出乎他們意料之外的是，很多外國選手表現(xiàn)得比中國選手更好。我本以為在這首曲子上外國選手應(yīng)該有劣勢，畢竟他們可能接觸不多。但是看完比賽我發(fā)現(xiàn)一些外國選手也能精湛地完成這首曲子，甚至比中國選手還要好。我覺得今天國外選手演奏的《梁?！罚徽撌羌挤ㄟ€是感情，都比中國選手更勝一籌。中國選手的演繹，偏守舊；外國選手起點不一樣，反而去鉆研，呈現(xiàn)的效果來說是他們更有想法，再加上他們技術(shù)更加全面，因此這些外國選手相比我們中國選手更加突出。這些評價與最后比賽結(jié)果也不謀而合，可見本次比賽的現(xiàn)場觀眾大多非常專業(yè)。當(dāng)然現(xiàn)場也有一位音樂學(xué)院的教授丁女士提出：比賽中規(guī)定選手都得拉《梁?！?，我覺得初衷是好，宣揚(yáng)中國文化，但我怕效果可能會適得其反，因為那么多選手都拉《梁?！?，評委、觀眾幾個輪回聽下來說不定就覺得枯燥了。其實除了《梁?！?，中國還有很多比較好的曲子。最后，關(guān)于本次上海國際小提琴比賽對上海市民的影響，大部分受訪者認(rèn)為是積極正面的，特別是對專業(yè)人士而言。這個比賽對上海和上海市民的整體小提琴藝術(shù)修養(yǎng)肯定是有提升的，畢竟是在家門口比賽，有時間都可來看一下。多舉辦這類比賽對整個城市的藝術(shù)修養(yǎng)是有提高作用的。對普通市民也是一個慢慢熏陶的過程吧。會有一個熏陶的作用，畢竟有些東西看不出來。但可以肯定的是，對專業(yè)的人幫助是很大的。首先是提高小提琴的整體水平，其次是提高上海這樣的國際大都市的小提琴水平和教學(xué)的發(fā)展，能夠提高上海整體的威望。很有意義呀！……大家可以親身感受這個比賽的氣氛。當(dāng)然也有不同意見，比如音樂學(xué)院附中的馬同學(xué)和小提琴老師蔣先生在受訪中表示：意義我覺得不是很大，畢竟現(xiàn)在古典音樂的市場比較冷清嘛。而且上海這個