2019年移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)分析報(bào)告

移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)分析報(bào)告作者：上善若水2019年12月

目 錄一、所處行業(yè)發(fā)展概況 41、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng) 42、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深度發(fā)展，驅(qū)動(dòng)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng) 4二、移動(dòng)營(yíng)銷的概念與特點(diǎn) 51、移動(dòng)營(yíng)銷的概念 52、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點(diǎn) 63、移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)商的價(jià)值 64、移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)的社會(huì)價(jià)值 7（1）提高社會(huì)資源配置效率 7（2）降低用戶使用互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)的成本 7（3）加快數(shù)字中國(guó)建設(shè) 7三、行業(yè)驅(qū)動(dòng)力分析 71、智能終端快速普及，移動(dòng)營(yíng)銷高速發(fā)展 72、技術(shù)進(jìn)步促進(jìn)整合營(yíng)銷傳播服務(wù)業(yè)高速發(fā)展 8四、移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)概況 81、程序化購(gòu)買受廣告主青睞 82、整合資源成為營(yíng)銷服務(wù)商核心競(jìng)爭(zhēng)力 10（1）全案整合營(yíng)銷能力成為廣告主優(yōu)先考慮因素 10（2）行業(yè)內(nèi)長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯，中長(zhǎng)尾流量存在變現(xiàn)需求 113、貫穿消費(fèi)者全生命周期的品牌營(yíng)銷理念興起 12五、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 121、競(jìng)爭(zhēng)格局 12（1）傳統(tǒng)廣告公司 12（2）布局移動(dòng)端的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷公司 12（3）專注移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)的公司 132、行業(yè)內(nèi)主要企業(yè) 13（1）北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司 13（2）智度科技股份有限公司 13（3）華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司 13（4）浙江每日互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司 143、行業(yè)進(jìn)入壁壘 14（1）客戶資源壁壘 14（2）媒體資源壁壘 14（3）技術(shù)壁壘 14六、行業(yè)發(fā)展制約因素 151、市場(chǎng)集中度較低，業(yè)內(nèi)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力較弱 152、法律與制度建設(shè)尚不健全 15

移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)分析報(bào)告一、所處行業(yè)發(fā)展概況1、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng)根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告》，2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4,844億元，同比增長(zhǎng)29.2%，預(yù)計(jì)在2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近萬(wàn)億。數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深度發(fā)展，驅(qū)動(dòng)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2018年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為8.17億，網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)比例由2017年底的97.5%增至2018年底的98.6%。單位：千萬(wàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心在智能終端設(shè)備的普及、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境日趨完善及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景日益豐富的共同作用下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)；根據(jù)工業(yè)和信息化部統(tǒng)計(jì)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量，2018年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量達(dá)711.1億GB，較2017年增長(zhǎng)189%。數(shù)據(jù)來(lái)源：工業(yè)和信息化部手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量的增長(zhǎng)，為移動(dòng)營(yíng)銷提供了廣泛而堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)，顯著提升了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的媒體價(jià)值，各類廣告主通過(guò)移動(dòng)終端進(jìn)行廣告推廣的需求愈加強(qiáng)烈。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告》，2018年我國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)3,663.0億元，占當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模比重達(dá)到85%。數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢二、移動(dòng)營(yíng)銷的概念與特點(diǎn)1、移動(dòng)營(yíng)銷的概念移動(dòng)營(yíng)銷是指以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性為廣告主提供包括營(yíng)銷策略制定、創(chuàng)意內(nèi)容制作、媒體代理投放、營(yíng)銷效果監(jiān)測(cè)和優(yōu)化、媒體價(jià)值提升在內(nèi)的營(yíng)銷服務(wù)。2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點(diǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告形式幾乎涵蓋了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體可使用的廣告形式；同時(shí)，智能終端使用者的明確性和專一性，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體在傳播過(guò)程中可以繞開所有的中間環(huán)節(jié)，將信息直接傳遞到廣告受眾面前，與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的“點(diǎn)到面”大眾傳播模式不同，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播模式的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的直接觸達(dá)，極大提高了廣告?zhèn)鞑サ男?。移?dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體具有個(gè)人化、個(gè)性化和碎片化的傳播特點(diǎn)。3、移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)商的價(jià)值移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)商搭建了廣告主與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的橋梁，是移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心力量，其產(chǎn)生與存在與移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)本身發(fā)展歷程與行業(yè)特點(diǎn)息息相關(guān)。移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展主要?jiǎng)恿?lái)自廣告主希望通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體渠道進(jìn)行廣告投放，提升自身品牌與產(chǎn)品知名度，進(jìn)而導(dǎo)入潛在消費(fèi)者；以及國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用運(yùn)營(yíng)者為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展而對(duì)客戶流量有著持續(xù)的變現(xiàn)需求。行業(yè)呈現(xiàn)“碎片化”特征，廣告主與每個(gè)投放媒體單獨(dú)談判投放效率較低；廣告受眾也存在多樣性特征，單一媒體集中的廣告受眾有限；同時(shí)，移動(dòng)營(yíng)銷的規(guī)劃、投放、監(jiān)控等環(huán)節(jié)技術(shù)含量較高，廣告主較難擁有相應(yīng)的技術(shù)實(shí)力。移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)商有效地降低了營(yíng)銷推廣與投放的成本，提升了營(yíng)銷效果，有效服務(wù)了廣告主。移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)商作為連接供給端與需求端的橋梁，通過(guò)對(duì)廣告主與媒體渠道的資源整合，有效降低了廣告主與移動(dòng)媒體在移動(dòng)營(yíng)銷投放過(guò)程中的交易成本，實(shí)現(xiàn)了雙方利益最大化。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷發(fā)展，移動(dòng)營(yíng)銷對(duì)投放監(jiān)控、實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)、精準(zhǔn)投放等要求越來(lái)越高，營(yíng)銷服務(wù)商在行業(yè)中的地位也愈發(fā)凸顯。4、移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)的社會(huì)價(jià)值（1）提高社會(huì)資源配置效率移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)商位于產(chǎn)業(yè)鏈中游，向上對(duì)接廣告主，為其提供移動(dòng)營(yíng)銷方案并進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)投放營(yíng)銷，向下對(duì)接移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體渠道，營(yíng)銷服務(wù)商對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體渠道進(jìn)行整合，通過(guò)智能化投放，在確保廣告投放效果的情況下實(shí)現(xiàn)媒體渠道流量變現(xiàn)、提升媒體渠道的收益情況。營(yíng)銷服務(wù)商作為連接營(yíng)銷服務(wù)需求方與供給方的中介，能有效撮合雙方交易、大幅節(jié)約雙方的人力物力成本、提高交易成功率，顯著節(jié)約了社會(huì)交易成本。（2）降低用戶使用互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)的成本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在大規(guī)模投入的同時(shí)很少向用戶直接收取費(fèi)用，而是以廣告服務(wù)的方式獲取收入，以支撐日常經(jīng)營(yíng)和投資支出。移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)實(shí)際上替代用戶支付了這些基礎(chǔ)服務(wù)的費(fèi)用，極大降低了用戶使用這些基礎(chǔ)服務(wù)的成本，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶帶來(lái)了巨大的便利，具有顯著的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。（3）加快數(shù)字中國(guó)建設(shè)對(duì)于移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)而言，利用多元化消費(fèi)場(chǎng)景，整合營(yíng)銷各環(huán)節(jié)中的數(shù)據(jù)，利用機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能技術(shù)，洞察消費(fèi)者需求，向其提供有價(jià)值的內(nèi)容，這與國(guó)家所倡導(dǎo)的“加快數(shù)字中國(guó)建設(shè)”戰(zhàn)略，助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展相符。三、行業(yè)驅(qū)動(dòng)力分析1、智能終端快速普及，移動(dòng)營(yíng)銷高速發(fā)展隨著無(wú)線通信技術(shù)的發(fā)展以及智能手機(jī)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為人們生活中不可或缺的通信及娛樂(lè)工具。據(jù)《第43次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示統(tǒng)計(jì)顯示，2018年我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)81,698萬(wàn)人，移動(dòng)手機(jī)普及率已高達(dá)98.6%?？梢婟嫶笥脩粢?guī)模為移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)提供了巨大的用戶及流量基礎(chǔ)。同時(shí)，人們也進(jìn)行更多的觸媒行為。移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展主題已經(jīng)從“普及率提升”轉(zhuǎn)換到“使用程度加深”。根據(jù)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年6月份我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶月總使用時(shí)長(zhǎng)已達(dá)82.26小時(shí)，同比2017年增長(zhǎng)29%，呈上升態(tài)勢(shì)。綜上所述，龐大的流量基礎(chǔ)、海量的應(yīng)用及內(nèi)容、國(guó)民移動(dòng)互聯(lián)使用習(xí)慣的深化直接使得廣告主對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放需求提升，為移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)創(chuàng)造了巨大的發(fā)展空間。2、技術(shù)進(jìn)步促進(jìn)整合營(yíng)銷傳播服務(wù)業(yè)高速發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通訊技術(shù)，以及計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)、語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)、AI等新一代技術(shù)不斷突破和廣泛應(yīng)用，加速整合營(yíng)銷內(nèi)容、業(yè)態(tài)和商業(yè)模式創(chuàng)新。整合營(yíng)銷業(yè)務(wù)的全過(guò)程開展與信息技術(shù)的結(jié)合將越來(lái)越緊密，信息技術(shù)在整個(gè)整合營(yíng)銷過(guò)程中將發(fā)揮日益突出的作用。四、移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)概況1、程序化購(gòu)買受廣告主青睞當(dāng)下，用戶和流量紅利的持續(xù)消退導(dǎo)致媒介資源價(jià)格普遍上漲，程序化購(gòu)買基于技術(shù)和數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告的交易和投放管理，通過(guò)數(shù)字化、自動(dòng)化、系統(tǒng)化的方式，可以極大地提升廣告交易效率、擴(kuò)大廣告交易規(guī)模和優(yōu)化廣告投放效果。程序化購(gòu)買示意圖如下：DSP(DemandSidePlatform)是指廣告需求方平臺(tái)，主要服務(wù)于廣告主，當(dāng)交易平臺(tái)有媒體資源掛牌出售時(shí)，它會(huì)根據(jù)廣告主的需求進(jìn)行判斷是否出價(jià)以及出價(jià)多少。DSP通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的整合及分析，以程序化購(gòu)買的方式，接入眾多媒體資源，幫助廣告主進(jìn)行供跨媒介、跨平臺(tái)、跨終端的廣告投放，并對(duì)廣告投放效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)及優(yōu)化。SSP(SupplySidePlatform)是指媒介方平臺(tái)，主要服務(wù)于媒體方，幫助互聯(lián)網(wǎng)媒體管理媒體資源并將其接入交易平臺(tái)。通過(guò)人群定向技術(shù)，智能的管理媒體廣告位庫(kù)存、優(yōu)化廣告的投放，幫助網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)其廣告資源優(yōu)化，提高其廣告資源價(jià)值，達(dá)到幫助媒體提高收益的目的。廣告信息交換平臺(tái)，即ADX(ADExchange)是聯(lián)系廣告買方和賣方的交易平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái)為廣告主提供下游所有SSP委托管理的廣告位和流量，同時(shí)對(duì)每個(gè)廣告位都在上游的不同DSP之間進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，保證每個(gè)廣告位的價(jià)值都最大化。數(shù)據(jù)管理平臺(tái)DMP（DataManagementPlatform）是把分散的多方數(shù)據(jù)進(jìn)行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái)，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和細(xì)分后形成的數(shù)據(jù)管理平臺(tái)。在程序化購(gòu)買場(chǎng)景中，起到幫助廣告主或DSP平臺(tái)在程序化購(gòu)買中甄別真實(shí)流量、實(shí)現(xiàn)精細(xì)化營(yíng)銷的作用。2、整合資源成為營(yíng)銷服務(wù)商核心競(jìng)爭(zhēng)力移動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈主要參與者包括廣告主、營(yíng)銷服務(wù)商、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體渠道與廣告受眾。廣告主根據(jù)自身業(yè)務(wù)規(guī)劃向營(yíng)銷服務(wù)商提出營(yíng)銷目標(biāo)與要求，是行業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力；營(yíng)銷服務(wù)商作為行業(yè)的驅(qū)動(dòng)力，為廣告主提供方案策劃與投放，為渠道提供廣告位管理與流量變現(xiàn)，對(duì)廣告受眾的瀏覽、點(diǎn)擊、下載、激活等行為進(jìn)行分析；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體渠道作為流量的提供者，為移動(dòng)營(yíng)銷提供了豐富的營(yíng)銷載體；廣告受眾作為移動(dòng)營(yíng)銷的主要目標(biāo)對(duì)象，是廣告的潛在消費(fèi)者。移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)商作為連接供給端與需求端的橋梁，通過(guò)對(duì)廣告主與媒體渠道的資源整合，降低了營(yíng)銷投放過(guò)程中的交易成本，實(shí)現(xiàn)了廣告主與移動(dòng)媒體雙方利益最大化。對(duì)廣告主與媒體渠道資源的整合能力，成為移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)商的核心競(jìng)爭(zhēng)力。（1）全案整合營(yíng)銷能力成為廣告主優(yōu)先考慮因素移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)了營(yíng)銷傳播方式的豐富，營(yíng)銷方式的多樣化、碎片化、互動(dòng)化使得受眾觸媒方式從傳統(tǒng)的單點(diǎn)接觸不斷向多點(diǎn)接觸演進(jìn)。多渠道營(yíng)銷極大地提高了企業(yè)品牌形象的傳播速度，但同時(shí)企業(yè)品牌形象的傳播復(fù)雜度也大幅度提高。因此，能夠綜合統(tǒng)籌各類媒體、及時(shí)優(yōu)化調(diào)整營(yíng)銷策略，提供從用戶洞察、營(yíng)銷策劃、創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)到媒介投放等“一站式服務(wù)”的整合營(yíng)銷服務(wù)商愈發(fā)受到品牌主的歡迎。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告》，超七成廣告主認(rèn)為全案整合營(yíng)銷能力是他們選擇代理商時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮的因素。數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢（2）行業(yè)內(nèi)長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯，中長(zhǎng)尾流量存在變現(xiàn)需求在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)媒體存在顯著的長(zhǎng)尾效應(yīng)。隨著人均使用手機(jī)時(shí)間持續(xù)上升及移動(dòng)應(yīng)用更趨個(gè)性化，中長(zhǎng)尾流量受益，其廣告價(jià)值進(jìn)一步彰顯。海量的媒體有著流量變現(xiàn)的需求。廣告需求方平臺(tái)（DSP）與廣告信息交換平臺(tái)（ADX）基于投入產(chǎn)出比、以及經(jīng)營(yíng)效率等方面的考慮，更傾向于對(duì)接頭部媒體或媒介方平臺(tái)（SSP）以滿足廣告主的推廣需求。同時(shí)，中長(zhǎng)尾流量渠道商受自身規(guī)模所限，受到其資金及運(yùn)營(yíng)實(shí)力的限制，對(duì)廣告主議價(jià)能力弱；且不具備相應(yīng)的廣告技術(shù)儲(chǔ)備與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)去對(duì)接不同的廣告需求方平臺(tái)（DSP）與廣告信息交換平臺(tái)（ADX）。中長(zhǎng)尾流量渠道商通過(guò)接入媒介方平臺(tái)（SSP），解決了銷售、接入、后續(xù)監(jiān)測(cè)等多種技術(shù)問(wèn)題，使其能夠?qū)Ｗ⒂贏PP開發(fā)運(yùn)營(yíng)與流量拓展維護(hù)，可有效實(shí)現(xiàn)中長(zhǎng)尾流量渠道對(duì)流量變現(xiàn)的需求。3、貫穿消費(fèi)者全生命周期的品牌營(yíng)銷理念興起目前，廣告主通過(guò)社交、資訊等平臺(tái)來(lái)接觸消費(fèi)者，在投放過(guò)程中廣告主通常會(huì)希望品牌傳播能向品牌的官網(wǎng)和電商平臺(tái)導(dǎo)流，而當(dāng)潛在消費(fèi)者一旦進(jìn)入了與消費(fèi)者接觸的平臺(tái)，廣告主一方面希望他們能夠進(jìn)行購(gòu)買，另一方面也希望能夠留住他們并進(jìn)行更有效的溝通。這意味著，廣告主期待營(yíng)銷服務(wù)商提供的服務(wù)是品牌傳播下互動(dòng)與轉(zhuǎn)化融合在一起的傳播，而不是單純的品牌信息輸出或品牌曝光。數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢五、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析1、競(jìng)爭(zhēng)格局移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)集中度較低，不存在明顯的龍頭企業(yè)，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)較為充分，移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)的參與者可分為以下三類：（1）傳統(tǒng)廣告公司隨著廣告主將更多營(yíng)銷預(yù)算投放到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)廣告公司轉(zhuǎn)型布局移動(dòng)營(yíng)銷勢(shì)在必行。近年來(lái)，傳統(tǒng)廣告公司的一系列并購(gòu)動(dòng)作，都是著眼于廣告市場(chǎng)大趨勢(shì)下的轉(zhuǎn)型升級(jí)。（2）布局移動(dòng)端的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷公司互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷公司抓住互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代機(jī)遇崛起，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著廣告主將營(yíng)銷預(yù)算轉(zhuǎn)移至移動(dòng)端，部分互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷公司積極布局移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域。（3）專注移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)的公司部分參與者自設(shè)立起便提供移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)，憑借技術(shù)與服務(wù)能力獲得了廣告主與合作媒體的認(rèn)可。近幾年隨著移動(dòng)端流量的快速增長(zhǎng)，這些扎根于移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)的服務(wù)提供商，得益于自身積累的技術(shù)優(yōu)勢(shì)及垂直行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，有較快增長(zhǎng)。2、行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)（1）北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“藍(lán)色光標(biāo)”）于2015年收購(gòu)智能手機(jī)廣告平臺(tái)多盟及移動(dòng)營(yíng)銷公司億動(dòng)，主營(yíng)業(yè)務(wù)延伸至移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域。2018年度，藍(lán)色光標(biāo)營(yíng)銷服務(wù)收入為2,310,396.85萬(wàn)元。（2）智度科技股份有限公司智度科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“智度股份”）于2016年收購(gòu)擁有自有移動(dòng)廣告平臺(tái)的上海獵鷹網(wǎng)絡(luò)有限公司、從事互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷服務(wù)的上海亦復(fù)信息技術(shù)有限公司等公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)延伸至移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域。2018年度，智度股份互聯(lián)網(wǎng)媒體業(yè)務(wù)收入為200,926.16萬(wàn)元，數(shù)字營(yíng)銷收入為529,458.92萬(wàn)元。（3）華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“華揚(yáng)聯(lián)眾”）成立于1994年，自2002年以來(lái)一直專注于為客戶提供互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字媒體領(lǐng)域全方位服務(wù)，致力于提供跨媒體領(lǐng)域的整合營(yíng)銷服務(wù)。其主要業(yè)務(wù)包括展示類營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷等。華揚(yáng)聯(lián)眾于2017年8月在上海證券交易所掛牌上市。2018年度，華揚(yáng)聯(lián)眾營(yíng)銷業(yè)務(wù)收入1,074,770.66萬(wàn)元。（4）浙江每日互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司浙江每日互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“每日互動(dòng)”）成立于2010年，自成立以來(lái)專注于提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)，每日互動(dòng)通過(guò)其“個(gè)推SDK”為移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者提供服務(wù)，以及提供面向廣告主的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)。每日互動(dòng)于2019年3月在深圳證券交易所掛牌上市。2018年度每日互動(dòng)移動(dòng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)收入53,930.87萬(wàn)元。3、行業(yè)進(jìn)入壁壘（1）客戶資源壁壘移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)化程度較高，競(jìng)爭(zhēng)激烈，因而優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的客戶資源是行業(yè)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。行業(yè)企業(yè)需要通過(guò)長(zhǎng)期優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的服務(wù)取得廣告主的信任，繼而建立起長(zhǎng)期穩(wěn)固的業(yè)務(wù)合作關(guān)系；同時(shí)，穩(wěn)定的客戶資源與充