論如何實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略

論如何實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略吳鍇昊（西安翻譯學(xué)院國際關(guān)系學(xué)院8521302）摘要:實(shí)施品牌戰(zhàn)略是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長,發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟(jì)的有效方式,重視和發(fā)展企業(yè)品牌戰(zhàn)略必將為企業(yè)今后的發(fā)展和競爭注入新的活力.本論述就企業(yè)如何實(shí)施品牌戰(zhàn)略做一簡要的探討。關(guān)鍵詞：品牌延伸品牌戰(zhàn)略品牌規(guī)劃(一)企業(yè)品牌含義和意義所謂企業(yè)的品牌戰(zhàn)略就是公司將品牌作為核心競爭力，以獲取差額利潤與價值的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。在企業(yè)的發(fā)展過程中，品牌與企業(yè)產(chǎn)品的價格有著十分密切的關(guān)系，產(chǎn)品價格始終影響到企業(yè)的銷售收入及利潤。而決定產(chǎn)品形式價格的除了產(chǎn)品的性能、技術(shù)含量、用途等外，往往還存在一個無形的東西，那就是企業(yè)的品牌。品牌是企業(yè)進(jìn)入市場、占領(lǐng)市場的武器。企業(yè)有沒有建立自己的品牌戰(zhàn)略，有沒有自已的品牌、品牌形象如何已變得十分重要。1.消費(fèi)者越來越看重品牌消費(fèi)品牌和價格是左右消費(fèi)者的兩大砝碼，隨著社會的發(fā)展，收入的提高，人民的品牌意識在不斷增加，品牌在消費(fèi)者中的效應(yīng)越來越大。2.實(shí)施品牌戰(zhàn)略，是占領(lǐng)和鞏固國內(nèi)市場的迫切要求國內(nèi)企業(yè)只有通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略以提高競爭力，占領(lǐng)和鞏固市場，才能增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力。3.實(shí)施品牌戰(zhàn)略是開拓國際市場的必然趨勢在現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)條件下，商品之間的競爭往往就是品牌之間的競爭。品牌戰(zhàn)略的實(shí)施直接關(guān)系到我國許多企業(yè)的存在發(fā)展，關(guān)系著國際市場的開拓。（二）企業(yè)如何實(shí)施品牌戰(zhàn)略實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略，是企業(yè)改革和發(fā)展歷程中的重要部分，如何制定方向并有計劃的實(shí)施品牌戰(zhàn)略是最終實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的關(guān)鍵。所以企業(yè)應(yīng)該從一下幾方面實(shí)施品牌戰(zhàn)略。1.提高認(rèn)識、增強(qiáng)意識實(shí)施品牌戰(zhàn)略，就是要我們從過去的的只重產(chǎn)品升華轉(zhuǎn)變到品牌經(jīng)營上來，從過去的只重產(chǎn)品經(jīng)營轉(zhuǎn)變到重視品牌經(jīng)營上來，要充分認(rèn)識到無形資產(chǎn)在企業(yè)生存發(fā)展和發(fā)展中的重要作用。這就要求我們的企業(yè)在經(jīng)營觀念上要有一次質(zhì)的飛躍。充分認(rèn)識企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要性，克服過去不重視品牌戰(zhàn)略、忽視商標(biāo)、缺乏競爭意思的狀況，以高度的責(zé)任感面對實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略，增強(qiáng)企業(yè)的實(shí)際競爭力。2.重視市場調(diào)查，市場細(xì)分、選擇合適的品牌定位企業(yè)要把市場調(diào)查作為自己經(jīng)營工作的一項主要內(nèi)容來抓，要采取積極可行的措施進(jìn)行市場調(diào)研，去創(chuàng)造新市場、新客戶。通過市場調(diào)研，明確企業(yè)相對于競爭對手潛在的競爭優(yōu)勢，確定差別化利益值及開發(fā)的具體情況，切中目標(biāo)消費(fèi)者，選擇合適自己的品牌，做好品牌定位，并在此基礎(chǔ)上樹立企業(yè)形象，塑造自己獨(dú)特的品牌個性。3.塑造自己的品牌個性，強(qiáng)化品牌的獨(dú)特性、異質(zhì)化一是塑造獨(dú)特而明確的品牌個性，品牌個性是不可認(rèn)知只可感覺的品牌和心里價值，消費(fèi)者在購物和選擇上認(rèn)為自己很理智了，可是實(shí)際上還常常收到品牌個性等非理性因素的影響。廣告宣傳在品牌個性的塑造上就非常重要。二是產(chǎn)品的形態(tài)、包裝、商標(biāo)要符合消費(fèi)者的口味。三是異質(zhì)化本企業(yè)的同類產(chǎn)品，避免產(chǎn)品沖突，以分別爭取不同的消費(fèi)者。四是從單純追求銷售增長轉(zhuǎn)變到追求銷售量與品牌價值的同事增長，刻意塑造品牌資產(chǎn)。4.強(qiáng)化品牌與市場英雄戰(zhàn)略相結(jié)合，做好品牌延伸將品牌戰(zhàn)略與市場英雄戰(zhàn)略想結(jié)合，段時間內(nèi)就會達(dá)到提高品牌的目的，從而迅速提升企業(yè)知名度，提高企業(yè)實(shí)力。有效的利用品牌延伸，充分利用、擴(kuò)大已有的品牌