山東會展業(yè)的優(yōu)勢與不足

際級展會貼上山東標簽。"但山東還遠算不上會展大省。"3月22日?固從世界太陽城大會到國際帆船周，從臺灣名品展覽會到香港時尚購物展……愈來愈多的國家Z級乃至國際級展會貼上山東標簽?！ǖ綎|還遠算不上會展大省。3月22日，第四屆山東省會展行業(yè)年會上，省貿促會會長劉方會坦承，"目前，我省會展業(yè)只能排在全國中等水平，不僅遠遠掉隊于北京、上海、廣州等一線城市，同江蘇、浙江、福建等省相較也存在較大差距，與山東在全國的經(jīng)濟排名不相稱。"各地搶食會展"面包"會展又有城市面包之稱,因其對經(jīng)濟拉動作用巨大。20世紀80年代以來，中國會展業(yè)每年以20%的速度持續(xù)發(fā)展。據(jù)權威機構調查:中國已成為世界第一會展大國2009年我國會展業(yè)總收入為1817億元；作為朝陽產(chǎn)業(yè)，會展將是我國今后10年最具發(fā)展?jié)摿Φ氖笮袠I(yè)之一；未來5至15年，中國會展業(yè)年均增長率將保持在15%至20%左右。會展業(yè)因經(jīng)濟衍生性高、綠色低碳等特點,與房地產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)并列為世界三大無煙產(chǎn)業(yè)。為爭食會展經(jīng)濟"面包"，上海、廣東、河南、四川等省市相繼頒布了與會展活動相關的政策，浙江、廣東、四川、北京還出臺了展會知識產(chǎn)權保護措施。1999年,當同類省區(qū)會展經(jīng)濟方興未艾之時，山東的展覽業(yè)卻是一片空日省會濟南甚至還沒有自己的會展場館。也就在這一年，我省第一家民營展覽公司——濟南華展注冊成立了。山東會展有被邊緣化危險”山東會展業(yè)恐有被邊緣化的危險。"談到山東會展業(yè)的發(fā)展，擁有41年會展從業(yè)經(jīng)驗的臺北世界貿易中心總經(jīng)理趙永全不無擔憂地表示。"目前，中國會展業(yè)在區(qū)域分布上，基本形成了以北京、上海、廣州、大連、成都、西安、昆明等會展中心城市的環(huán)渤海會展經(jīng)濟帶、長三角會展經(jīng)濟帶、珠三角會展經(jīng)濟帶、東北會展經(jīng)濟帶及中西部會展城市經(jīng)濟帶等五大會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶框架。而這里面沒有濟南,也沒有青島。""在發(fā)展會展業(yè)方面，山東的位置雖好，但也很驚險。"趙永全進一步解釋，"在山東的南方,江蘇、安徽等省份擁有較好的會展產(chǎn)業(yè)基礎，而位于山東西南、西北的河南、河北，近來會展業(yè)的發(fā)展非?？焖伲F(xiàn)在，吉林和遼寧也在謀求會展業(yè)的龍頭地位。"2010年度山東省會展業(yè)統(tǒng)計報告也佐證了上述說法。在全省28個會展場館中，年使用率在15%以上的有8個，僅占％，而不少會展場館每年甚至只舉辦1個展覽會。而亞洲排名第一的,臺北世界貿易中心世貿一館的使用率高達71%。在品牌展覽方面，去年，通過國際展覽聯(lián)盟（UFI）認證的中國大陸79個展覽會中,山東沒有一個。2010年商務部內貿領域引導支持的80個展會名單中，山東只有中國（范澤）農(nóng)資交易會和全國汽車配件交易會暨全國汽車配件采購交易會（第67屆）,而后者還是巡回展。人材"瓶頸"亟待J丁破趙永全認為,現(xiàn)在山東會展業(yè)最大的問題，是缺乏強勢的組展單位。"北京、上海、廣州自不必說,即便連廣東東莞這樣的地級市渚隋很多強有力的組展公司?！毙袠I(yè)調查顯示，目前我省90%的會展組織者是民營企業(yè)，大多處于創(chuàng)業(yè)階段，既沒有成立省市級的大型會展企業(yè),也沒有引進國際性和國家級的展覽集團。對41家單位進行了抽樣調查,會展從業(yè)人員1914人,從業(yè)人員不足30人的單位有14家，占34%;30-100人的18家,占44%;100人以上的6家，整體規(guī)模偏小。規(guī)模的軟肋，說到底還是人才的缺乏。尤其是展業(yè)策劃人才、高素質管理者、會務接待服務員、展示設計等一系列專業(yè)人才的缺乏，已成為制約我省會展業(yè)發(fā)展壯大的"瓶頸"?！斑^去在人們的思想中,只要放個氣球就是會展經(jīng)濟，隨著社會的發(fā)展，會展經(jīng)濟已成為一個多功能、多元化的服務體系，從業(yè)人員必須是高素質的專業(yè)展覽人才?！睗现匈Q展覽董事長杜磊告訴記者，目前其濟南分公司有60名員工，與正常需求相差一倍，由于正常流失較大，幾乎每周都在招人，有時還要去廣州招聘。一次成功的展會，不僅需要專門的組展公司，還需要高素質的布展團隊。山東新丞華展覽有限公司營銷策劃部部長段玉講了這樣一個例子："去年，在濟南舉辦的臺灣名品展和香港時尚購物展,都是北京布展公司來這里做的展示設計。而我們承辦的文博會，也是引進的北京的布展公司。"談到舍近求遠的原因,他無奈地表示，"與發(fā)達省份相比，山東的布展水平相差了10年。"專業(yè)化、國際化是方向在發(fā)展會展業(yè)方面，劉方會講了一個“五要素理論"，會展業(yè)的發(fā)展，要依托資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、市場優(yōu)勢和政策優(yōu)勢五要素，但這些要素并非全部必備，只要兼具一二即可。"譬如，香港和新加坡都沒有資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，但因其區(qū)位優(yōu)勢、政策優(yōu)勢突出，所以也不妨礙其成為會展名都。"他給記者列舉了一組數(shù)字，去年，山東會展業(yè)的總收入約億元，而2009年全國會展業(yè)總收入為1817億元，忽略掉年份因素，我省會展總收入僅占全國會展總收入的2%o劉方會說，”只是,這也說明山東具有更廣漠的成長空間。”在他看來，雖然山東會展業(yè)起步較晚，卻有看非常多的適合會展業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，山東的制

造業(yè)、太陽能、石油裝備、農(nóng)產(chǎn)品加工、服裝紡織等，在全國名列前茅，擁有9400萬人口，全

國排名第二的消費能力，雖然區(qū)位優(yōu)勢不及北、上、廣，但山東的優(yōu)勢是面向日、韓。劉方會說，"對于起步較晚的山東來說，如何合理配置會展資源，如何利用后發(fā)優(yōu)勢奮起

直追，是實踐中面臨的重大課題。"趙永全也認為，隨著場館設施的不斷完善，"專業(yè)化"、"國際化"應是山東會展業(yè)努力

的方向，而與服務業(yè)相關的行業(yè)，將成為會展經(jīng)濟的熱點,如連鎖加盟、銀發(fā)經(jīng)濟、養(yǎng)生保健等

等。整合資源發(fā)揮優(yōu)勢山東會展業(yè)欲從邊緣到主流【】2007年02月27日15:18侯美麗蓋海燕目前，山東經(jīng)濟發(fā)展遭遇資源環(huán)境瓶頸制約，產(chǎn)業(yè)結構調整正在進行，能產(chǎn)生絲錄色GDP”的服務業(yè)成為山東轉變經(jīng)濟增長方式的優(yōu)先選擇。作為服務業(yè)的一種新型業(yè)態(tài)，現(xiàn)代會展業(yè)以其利潤率高、增長快、輻射力強、無污染的特點備受矚目。對此，國際著名展覽公司德國慕尼黑展覽公司總裁門圖特先生曾這樣形象地描述：”如果在一個城市開一次國際會議，就好比一架飛機在該市上空撒錢。"現(xiàn)代會展業(yè)匯聚巨大的信息流、技術流、商品流和人才流，對國民經(jīng)濟和社會進步產(chǎn)生難以估量的影響和催化作用。未來五年，山東處在經(jīng)濟實力、整體素質、發(fā)展地位躍升的關鍵時期，“十一五"期間，山東人均生產(chǎn)總值將跨越3000美元，從世界經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律看，這將是一個工業(yè)化、城鎮(zhèn)化步伐加快，經(jīng)濟增長加速的重要時期。山東作為環(huán)渤海經(jīng)濟圈的重要組成部分，區(qū)位條件、生產(chǎn)要素、資源稟賦、產(chǎn)業(yè)體系與引進資本、技術有機組合，有希望成為全國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展最具活力的地區(qū)之一?？墒窍鄬ι綎|經(jīng)濟發(fā)展的優(yōu)勢而言，山東會展業(yè)的發(fā)展則相對滯后。目前，全國初步形成了以北京、上海、廣州、大連為中心的華北、華東、華南、東北四大會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶。從地理位置和目前現(xiàn)狀看，山東會展業(yè)存在被邊緣化的苗頭。雖然具備了發(fā)展會展業(yè)的基礎條件，但由于規(guī)劃跟不上，管理不到位，重復辦展多，競爭秩序亂等原因，使得山東會展業(yè)發(fā)展與山東經(jīng)濟大省、工業(yè)強省的地位極不相稱，在全國排在第9位?，F(xiàn)已形成的一批業(yè)內知名的節(jié)慶會展，如青島啤酒節(jié)、曲阜孔子文化節(jié)、泰山國際登山節(jié)、青島中國國際電子家電博覽會、壽光菜博會、煙臺果蔬會、淄博陶博會等，對山東經(jīng)濟發(fā)展起到了促進作用，但至今還沒有真正意義上的國際知名展會。目前，被國際博覽會聯(lián)盟(UFI)認證的中國大陸展會有20個，山東卻沒有一席，而商務部2005年重點支持的31個展會中，山東僅僅只有兩個。雖然仍有不足，但隨著服務業(yè)成為山東產(chǎn)業(yè)結構調整的主力軍，現(xiàn)代會展業(yè)也呈現(xiàn)出市場廣闊、潛力巨大的前景。記者從山東省貿促會了解到，截至目前，山東會展業(yè)的拉動作用已顯現(xiàn)：一是直接經(jīng)濟效益顯著。2005年濟南舉辦秋季全國糖酒商品交易會期間，參展展位4100個,參展企業(yè)達3900家，15萬人參觀展會，成交總額140多億元，拉動相關產(chǎn)業(yè)增收億元。二是有力地拉動了旅游業(yè)的發(fā)展。會展期間客戶消費高、停留時間長、團隊規(guī)模大，使城市形成了以會展帶旅游，以旅游促會展的良性互動發(fā)展模式。三是激活商業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)。2006年1月在濟南舉辦的全國煤炭產(chǎn)運銷會議期間，雖是酒店業(yè)淡季，但卻出現(xiàn)了“返季節(jié)"現(xiàn)象：濟南市賓館、飯店客房平均入住率達90%,星級酒店平均入住率達到100%。賓館、餐飲、商業(yè)營業(yè)收入同比增長60%以上。另外，會展活動的舉辦將大量的人流、物流匯集到會展舉辦城市，也是城市交通運輸、通訊業(yè)、物流業(yè)的一個發(fā)展契機。山東會展業(yè)的發(fā)展在于整合資源，發(fā)揮優(yōu)勢，培育越來越多的品牌會展，打造會展名城。山東省GDP居全國“亞軍"，工農(nóng)業(yè)基礎雄厚，已形成交通運輸設備產(chǎn)業(yè)群、電子信息及家電產(chǎn)業(yè)群、紡織服裝產(chǎn)業(yè)群、化工醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)群、食品產(chǎn)業(yè)群等5大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群和電子信息、汽車、船舶、石化、家電、食品、服裝紡織等7大產(chǎn)業(yè)鏈，也形成了一批支柱產(chǎn)業(yè)、一批大型企業(yè)集團、一批知名品牌等“三個一批"，這是發(fā)展品牌會展的良好基礎和重要條件。萬事俱備，可是“創(chuàng)意”的東風吹不起來也是會展業(yè)最大的絆腳石。據(jù)山東省貿促會會長劉方會分析，維也納之所以成為2005年全球舉辦會議最多的城市，一個最重要原因就是2005年是莫扎特誕辰250周年，專家們充分利用莫扎特的知名度和美譽度，發(fā)揮組合創(chuàng)意，策劃出頗具吸引力的會議和節(jié)慶活動，吸引目標群體參與，從而獲得了極大的成功。品牌需要獨一無二，由此可見，在展會上凸現(xiàn)地域和民族文化特色也是打造品牌會展很關鍵的一個方面。山東是文化大省，文化底蘊深厚，特別是作為齊魯文化的發(fā)祥地，隨著儒家思想在世界各地的廣為傳播，越來越多的人想了解孔子、了解儒學，在曲阜國際孔子文化節(jié)的基礎上，進一步豐富內涵提升層次，這對于打造舉世無雙的文化會展品牌是不可多得的財富。會展創(chuàng)意的缺乏也暴露了會展人才的缺乏。山東于2004年在青島酒店管理學院第一次設立會展策劃專業(yè)，76名學生至今還未畢業(yè)。不過山東交通學院正在積極申辦會展專業(yè)，中國海洋大學、山東大學、山東經(jīng)濟學院等也在積極開展會展培訓業(yè)務，中國商業(yè)技師協(xié)會在山東也授權了會展商務師考試資格。山東打造品牌會展的腳步正在加快。G）山東產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢凸顯展會價值所屬行業(yè)：紡織2006-04-1209:13:47所屬行業(yè)：紡織11樓3月28日至30日，山東地區(qū)規(guī)模最大、最負盛名的青島國際紡織、印染及針織工業(yè)展覽會在青島舉行。雖然該項展會已舉辦了7屆，但如果沒有去參加過，的確很難知道它是一種什么規(guī)模和水平的展會。"今年大的紡機展有兩個，我們本來沒準備參加，但考慮到山東是我國的紡織大省，有巨大的市場潛力，公司最后還是決定來參展，希望能結識更多的客戶。"湖南唯羅克紡織印染機械公司負責人對記者說起了此次青島參展之行的初衷。隨著我國紡織工業(yè)競爭力的增強，山東地區(qū)的紡織工業(yè)優(yōu)勢正逐漸顯現(xiàn)。山東正成為我國紡織業(yè)的聚集地以及紡織品出口的主要產(chǎn)地之一，各紡機企業(yè)對山東懷有強烈興趣。因此，青島國際紡織、印染及針織工業(yè)展吸引了各地區(qū)紡機企業(yè)的目光。山東紡織和成衣工業(yè)正在急速擴張，以迎接全球市場更加激烈的挑戰(zhàn)。而面對這種形勢，國內紡機制造廠商也清楚地看到，該展成為開拓山東市場的重要陣地。正如山東萊州電子儀器公司張國權所說，"山東是我們企業(yè)的主要市場。"據(jù)了解，參加該展覽會的企業(yè)已達420家，比去年同期增長了60%,展出面積也達到19000平方米，創(chuàng)下歷史新高。許多企業(yè)在本屆展覽會上首次推出新產(chǎn)品，如青島宏大紡機帶來了最新款自動絡筒機?口梳棉機；青島引春紡機公司展出了SAK425與SAK625寬幅280的噴氣織機、噴水織機；青島東佳紡機集團公司展出了BG256型交叉鋪網(wǎng)機；連云港鷹游紡織機械現(xiàn)場展示FA200絲束拉緞機；上海太平洋集團、山西福晉紡織機械有限公司等均有新品推出。另外，世界知名電腦橫機企業(yè)斯托爾（Stoll）、島精（ShimaSeiki）、斯坦格（Steiger）都等參加了本屆展覽會。同時，該展會也吸引了如張家港盔美、寧波裕人針織機械、常熟天馬、桐鄉(xiāng)飛虎、隆隘、廣東永利等國內先進的橫機企業(yè)參展，他們在此次展會中均攜帶了最新產(chǎn)品參展。圓機展區(qū)也匯聚了管帆、三達、大渝、佰源、宏菖、偉增、告灣歌隆、恒聯(lián)、天津泛馬等市場的先行者。本屆展覽會織帶機更是名品薈萃，繆勒、東莞廣野、營口廣野、柯美斯、達賀、萊寶、寧波科光等企業(yè)均現(xiàn)身展會。從整個展會的情況看，國外廠商的設備水平仍然代表了國際領先水平。但隨著國內紡機事業(yè)的發(fā)展，這些大的國際紡機制造商對待中國生產(chǎn)商的態(tài)度卻越來越不一樣，如斯托爾、島精等公司想看如何通過商務談判來加強與中國的合作，共同開拓海外市場。作為國內最大的參展商，青島紡機有限公司的負責人說："我們參展的設備代表看公司的制造水平，所以我們竭盡全力做好了各項準備工作.在展會中突出我們的整體優(yōu)勢。"無錫東慶染整設備廠的李經(jīng)理也談到，在國內市場他們主要的客戶就是山東市場。"這次參展我們請了許多客戶前來參展，希望能在這一市場有所作為，如果不盡快抓住這個機會彳亍動起來，就很有可能喪失這個大好的機會。"通過與參展企業(yè)的交流記者了解到，很多參展企業(yè)此次的重要收獲就是與多家山東的紡織企業(yè)簽訂了信息交流、技術合作等協(xié)議，但就目前我國紡機展會過多過濫，如何規(guī)范整合紡機展覽市場的問題，企業(yè)希望媒體能夠配合呼吁，進一步規(guī)范市場，減少展覽會的數(shù)量，提高展會的質Bo頻臨渤海，黃海東海，資源充沛；靠近環(huán)渤海工業(yè)帶，交通樞紐；山東的地域優(yōu)勢：山東是沿海經(jīng)濟大省，GDP全