兒童安全座椅行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)逐步提高分析

兒童安全座椅行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)逐步提高分析兒童安全座椅行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)逐步提高2011年12月30日，《GB27887-2011機(jī)動車兒童乘員用約束系統(tǒng)》作為國內(nèi)首個關(guān)于兒童安全座椅的強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布。2014年1月，原國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局規(guī)定對機(jī)動車兒童乘員用約束系統(tǒng)實施CCC認(rèn)證，市場準(zhǔn)入的門檻進(jìn)一步提高。中國GB27887-2011是以ECER44標(biāo)準(zhǔn)作為參考，鑒于ECE認(rèn)證的權(quán)威性及市場認(rèn)可度，中國消費者十分青睞擁有中歐雙重標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。多重認(rèn)證的保障機(jī)制，也被越來越多的企業(yè)采用。市場現(xiàn)狀我國是兒童安全座椅生產(chǎn)制造大國，產(chǎn)量方面，2015至2019年，中國兒童安全座椅產(chǎn)量保持穩(wěn)定增長，2019年產(chǎn)量約為1924萬個，同比增長7．67%。2020年受疫情影響，產(chǎn)量有所下降。從銷售方面來看，我國兒童安全座椅零售總額在2015-2019年保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，2020年的售總額50．8億元，較上年下降2．2%。近幾年，我國電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售額持續(xù)增長，消費者的購買行為發(fā)生變化，越來越多的消費者青睞于線上購買兒童安全座椅。目前來看，線下渠道是兒童安全座椅主要銷售渠道，2020年我國兒童安全座椅線下銷售比例超50%，但是兒童安全座椅線上渠道占比持續(xù)提升，與線上銷售比例差距進(jìn)一步縮窄。出口方面，我國兒童安全座椅出口額從2015年的5．5億美元增至2019年的9億美元。2020年1-4月，我國兒童安全座椅累計出口2．3億美元，比上年下降14．1%。兒童安全椅行業(yè)市場現(xiàn)狀兒童安全座椅是降低兒童交通事故死亡率的重要手段。根據(jù)《中國兒童交道路通安全藍(lán)皮書2018》中數(shù)據(jù)顯示，發(fā)生車禍時，汽車內(nèi)未安裝兒童安全座椅情況下，孩子交通事故的死亡率，是安裝了兒童安全座椅的8倍，受傷率是后者的3倍。另外世界衛(wèi)生組織的研究數(shù)據(jù)也表明，在使用兒童安全座椅后，嬰兒死亡率將降低約70%、1~4歲低齡兒童死亡率將降低54%、4~7歲兒童的住院傷害率將降低59%。目前兒童安全座椅的配備也正在從我國發(fā)達(dá)地區(qū)向全國范圍內(nèi)鋪開，并在西南、西北等地區(qū)有了較快增長。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年全年兒童安全座椅的購買人群中，華東、華南地區(qū)占比58．66%，同比增長25．41%;西南、西北占比12．92%，同比也增長了24．13%。業(yè)內(nèi)人士指出，超過四成的家長不使用安全座椅的主要原因是孩子不想坐，約三分之一的家長不買安全座椅的主要原因是孩子乘坐的機(jī)會少。兒童座椅的價格從100元到上千元不等，這也讓無法鑒別和選擇的家長感到害怕和不解。在兒童安全座椅中，銷量最好、口碑最好的有五款。兒童安全座椅的品牌有:德國Kiddy、路途多樂、德國協(xié)和、麥凱、貝貝卡西。中國目前是全球最大的兒童安全座椅生產(chǎn)國，產(chǎn)量占全球的80%。然而，在擁有私家車和學(xué)齡兒童的國內(nèi)家庭中，兒童安全座椅擁有率僅為7．32%。在《未成年人保護(hù)法》相關(guān)規(guī)定的引導(dǎo)下，越來越多的消費者開始關(guān)注兒童乘車安全，兒童安全座椅從去年開始熱銷。隨著市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大和消費者需求的不斷升級，兒童安全座椅行業(yè)的發(fā)展日益多元化。數(shù)據(jù)顯示，2021年，國內(nèi)市場兒童安全座椅零售總額為59．2億元，比上年增長16．5%。2021年，兒童安全座椅銷量同比增長28．4%，在十二個品類中排名第一，銷量同比增長18．3%，均價同比增長8．6%。隨著市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，消費需求的不斷升級，嬰幼兒使用場景、智能化等方面，兒童安全座椅的安全性、舒適性、便利性都有所提升，產(chǎn)品差異化凸顯。近兩年兒童安全座椅的銷售非?；鸨芏鄡和踩萎a(chǎn)品的累計銷量已經(jīng)過萬。一個好的兒童安全座椅，如果從側(cè)面看更厚，說明頭部和頸部有多層保護(hù)，材質(zhì)更軟。同時，如果兒童安全座椅可以360度旋轉(zhuǎn)，可以正反向安裝，那么市場上銷售的應(yīng)用年齡更廣的兒童安全座椅，價格從100多元到幾千元不等。對于兒童安全座椅來說，功能配置有很多，其中最重要的是在發(fā)生交通事故時，能否降低兒童保護(hù)程度，減少傷害。兒童安全椅行業(yè)發(fā)展前景展望前景，未來我國兒童安全座椅有著廣闊的發(fā)展前景。一是在2021年6月安全座椅寫入《中華人民共和國未成年保護(hù)法》后，隨著消費者對于安全座椅的認(rèn)知提升，行業(yè)迎來了迅猛的發(fā)展期;預(yù)計未來三到五年，兒童安全座椅的普及率和日常使用率的大幅提高將成為趨勢。近幾年來隨著我國兒童安全座椅市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費需求不斷升級，品牌廠商們逐漸圍繞新材質(zhì)的應(yīng)用、細(xì)分場景以及智能化等方面，提升兒童安全座椅的安全性、舒適性、便捷性，促使兒童安全座椅產(chǎn)品向安全性、舒適性、便捷性、智能化、差異化發(fā)展。行業(yè)挑戰(zhàn)（一）消費者認(rèn)識存在偏差，產(chǎn)品質(zhì)量分化影響消費積極性雖然我國是兒童安全座椅生產(chǎn)大國，但卻是消費小國。一方面，國內(nèi)大部分消費者對兒童安全座椅防護(hù)功能的認(rèn)識不夠客觀，習(xí)慣性認(rèn)為兒童安全座椅任何時候都應(yīng)該為兒童提供安全防護(hù)，避免兒童遭受任何傷害，因而導(dǎo)致兒童使用安全座椅的比例不高。另一方面，我國認(rèn)證制度未能嚴(yán)格執(zhí)行，安全座椅質(zhì)量不合格不穩(wěn)定進(jìn)一步削弱了消費者使用意愿。截至2021年1月26日，我國企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍包含兒童座椅的企業(yè)數(shù)量雖達(dá)超過2000家，但通過3C認(rèn)證的兒童座椅生產(chǎn)廠家僅300余家，產(chǎn)品質(zhì)量分化嚴(yán)重，品牌認(rèn)可度低。此外，市場秩序混亂，從2016-2020年市場監(jiān)管部門數(shù)據(jù)來看，尤其部分平臺履責(zé)和監(jiān)管不到位，產(chǎn)品不合格率遠(yuǎn)高于平均水平，這在一定程度上加重了消費者的使用顧慮，進(jìn)而對購買和使用行為產(chǎn)生不利影響。（二）標(biāo)準(zhǔn)迭代帶來限制我國標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系滯后，與外銷產(chǎn)品的起跑線存在差距。由于歐美等國家和地區(qū)執(zhí)行嚴(yán)格的產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)，長期占據(jù)高端市場主導(dǎo)地位，而歐洲作為兒童安全座椅的發(fā)源地，在兒童安全座椅方面的測試及標(biāo)準(zhǔn)開展最早也最全面，因此，鑒于ECE認(rèn)證的權(quán)威性及認(rèn)可度，中國消費者十分青睞擁有中歐雙重標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，目前，中國兒童安全座椅行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)GB27887-2011是以歐洲ECER44標(biāo)準(zhǔn)作為參考。截至2019年，包括歐盟、俄羅斯等多個國家已將ECER129納入立法中，而我國在2020年前的法規(guī)仍對標(biāo)ECER44，標(biāo)準(zhǔn)的滯后在一定程度上導(dǎo)致我國產(chǎn)品與國際先進(jìn)產(chǎn)品相比處于劣勢。（三）市場競爭加劇，品牌魚龍混雜隨著兒童安全座椅產(chǎn)品市場需求逐年增加，行業(yè)競爭者越來越多。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013-2019年，我國兒童安全座椅企業(yè)新增數(shù)量呈上升趨勢，2019年注冊量突破700家。2020年企業(yè)注冊量大幅下跌，全年注冊量為215家。國內(nèi)兒童安全座椅相關(guān)企業(yè)注冊量雖多，由于部分新興品牌認(rèn)知度普遍較低，品牌魚龍混雜，大多數(shù)企業(yè)將產(chǎn)品定位于低端入門級，產(chǎn)品質(zhì)量不高、產(chǎn)量也不穩(wěn)定，并以低廉價格吸引顧客，造成價格戰(zhàn)愈演愈烈，導(dǎo)致整個行業(yè)存在惡性競爭的風(fēng)險。定義及分類兒童安全座椅，又稱兒童乘客約束系統(tǒng)，根據(jù)兒童的年齡、身高、體重等，安裝在乘用車上與后排座椅固定，在車輛行駛過程中保護(hù)寶寶安全，是提升兒童乘車安全系數(shù)的有效手段。兒童安全座椅按照兒童年齡和體重共分為5類。兒童安全座椅主要是針對0到12歲的兒童，各年齡段都有與之對應(yīng)的安全座椅。兒童座椅法規(guī)現(xiàn)狀我國2021年6月此次第一次實際意義上將兒童安全座椅立入全國性立法，在此之前國內(nèi)主要是各省市設(shè)立地方性法規(guī)條例，且一般沒有相關(guān)的處罰規(guī)定，使得我國兒童安全座椅滲透率整體較低。隨著全國性立法的誕生，加上人們對于兒童安全認(rèn)知的逐步加深，我國兒童安全座椅行業(yè)滲透率有望持續(xù)增長。市場規(guī)?？焖僭鲩L隨著汽車進(jìn)入大眾化普及階段，駕車外出旅行成為家庭休閑放松的重要方式之一。但是父母帶領(lǐng)子女外出旅行最大的問題是，如何保證兒童的