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2015年國(guó)產(chǎn)驚悚市場(chǎng)分文化來(lái)源:藝恩咨詢時(shí)間:2015/7/6隨著2014年暑期檔驚悚片《81號(hào)》豪取4億票房,以往在市場(chǎng)上默默賺取千萬(wàn)級(jí)票房的驚悚類(lèi)型片迅速獲得業(yè)界關(guān)注。在各國(guó)市場(chǎng)中,驚悚片的主要消費(fèi)群體皆是求新、求異,享受感官刺激的年輕群體,暑期檔也因此成為驚悚片投放的重要檔期。受成功影片和熱門(mén)檔期的雙重驅(qū)動(dòng),2015年暑期檔將上映超過(guò)15部驚悚片。國(guó)產(chǎn)驚悚片市場(chǎng)宏觀:市場(chǎng)增長(zhǎng)較緩慢,驚悚片票房天花板亟待突根據(jù)藝恩EBOT數(shù)據(jù)顯示,20102014年,國(guó)產(chǎn)驚悚片票房由1899億,但驚悚片占國(guó)產(chǎn)片總票房的比例仍未突破7%,且每年波動(dòng)較大,增長(zhǎng)趨勢(shì)不明顯,總體屬于票房偏弱的影片類(lèi)型。影片單片票房長(zhǎng)期圍繞1600萬(wàn)元波動(dòng),特別是在2012年之后,與國(guó)產(chǎn)影片總體單片票房差距逐年增大。過(guò)億國(guó)產(chǎn)驚悚片影片數(shù)稀少,每部過(guò)億單片都會(huì)對(duì)當(dāng)票生極大影響,如2014年《81號(hào)》(41億)和《大師》(26億)直接拉升當(dāng)年單片票房至3000萬(wàn)。由于悚片重點(diǎn)檔期集中于下半年,因此就2015上半年來(lái)看,單片平均票房?jī)H1300萬(wàn),最高單片票房?jī)H為4483萬(wàn)。預(yù)計(jì)2015下半2015年進(jìn)入暑期檔的驚悚片數(shù)量創(chuàng)歷史新高,但從目前的規(guī)模和影片內(nèi)容信息來(lái)看,與往年并無(wú)太大差異,預(yù)500萬(wàn)以下票房影片居多。與此同時(shí),7月3日上映的《講故事之鬼迷心竅》憑借熱門(mén)校園廣播P、投資人以及多積極的組合拳成為015年暑期檔最值得期待的中小成本驚悚片。而205年第四季度即將上映的改編自超強(qiáng)I《鬼吹燈》的兩部影片《鬼吹燈之九層妖塔》和《尋龍?jiān)E》有望為突破類(lèi)型天花板,創(chuàng)造新的國(guó)產(chǎn)驚悚片票房,探索中高成本及以上投資規(guī)模影片的運(yùn)作模式積累重要經(jīng)驗(yàn)。國(guó)產(chǎn)驚悚片內(nèi)容及思路有待創(chuàng)新,驚悚類(lèi)型片長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展仍需苦練內(nèi)在014年《81號(hào)》取得票房極大成功之后,其影片內(nèi)容和方面的成功經(jīng)驗(yàn)并未被業(yè)界有效繼承。215年國(guó)產(chǎn)驚悚片最大的進(jìn)步可能是檔期意識(shí)的增強(qiáng),面向青年學(xué)生群體的中小成本驚悚片齊集暑期檔,有極高票房要求的《鬼吹燈之九層妖塔》和《尋龍?jiān)E》分別選擇了檔和賀歲檔兩個(gè)全觀眾的熱門(mén)觀影檔期。而從內(nèi)容和層面來(lái)看,2015年大多數(shù)驚悚片仍無(wú)明顯起色。內(nèi)容方面,首先是氣氛的營(yíng)造難逃“三板斧”——轉(zhuǎn)身遇到鬼、醒來(lái)夢(mèng)一場(chǎng)、找啊找啊找小孩(時(shí)光網(wǎng)語(yǔ))。其次是片名嚴(yán)重同質(zhì)化,根據(jù)相關(guān)資料顯示,2010年205年上半年使用下表所列用字的影片占總數(shù)比例近三分之二。一方面,這些單字清晰地反映了影片的類(lèi)型,使得驚悚片觀眾能迅速理解;另一方面,這些用字導(dǎo)致單部影片極其缺乏辨識(shí)度,無(wú)法提供給觀眾影片的內(nèi)容信息,使影片喪失品質(zhì)感,甚至造成國(guó)產(chǎn)驚悚片市場(chǎng)整體的觀眾印象。第三,故事邏輯缺乏。歷史票房500萬(wàn)以上的國(guó)產(chǎn)驚悚片中70%都包含懸疑子類(lèi)型,從側(cè)面反映了對(duì)于故事邏輯的重視,而在低票房影片中懸疑類(lèi)型占比不足半數(shù),這類(lèi)影片展現(xiàn)的驚悚現(xiàn)象禁不起推理解釋?zhuān)罱K只好推托為不可解釋的靈異或者幻覺(jué),其成為了故事邏輯孱弱的遮羞布。第四,故事創(chuàng)意貧乏。國(guó)產(chǎn)驚悚片對(duì)于形象、視聽(tīng)、靈異等驚悚片形式元素的滿足是比較充分的,但內(nèi)容層面存在較大問(wèn)題。能夠以一個(gè)獨(dú)件結(jié)構(gòu)全篇的影片數(shù)占總數(shù)三分之一,而大多數(shù)影片陷入主人公(們)因?yàn)槟撤N原因到達(dá)一個(gè)幽閉環(huán)境,出現(xiàn)靈異,常常伴有形象,最終“鬧鬼得到簡(jiǎn)單解釋這一套路。形象設(shè)計(jì)主要集中于鬼(結(jié)局解釋為“人鬧鬼”)和死尸。而對(duì)于包含科技、生物、醫(yī)學(xué)、心理學(xué)、刑偵等知識(shí)含量的相關(guān)人物形象不予碰觸。造成了故事創(chuàng)意的極度貧乏。方面,國(guó)產(chǎn)驚悚片仍舊著力于告訴觀眾自己的驚悚片驚悚程度究竟有多高。然而事實(shí)上無(wú)論驚悚片是怎樣一種具有獨(dú)特元素和賣(mài)點(diǎn)——驚悚的影片,其仍然擺脫不了觀眾評(píng)判一部影片的基本要求。精良的制作,講述完整的有創(chuàng)意的故事,美的畫(huà)面以及情感的體現(xiàn)。而以上列舉的影響觀眾觀影選擇的重要因素在絕大多數(shù)國(guó)產(chǎn)驚悚片的宣傳中都很難見(jiàn)到。2014年《81號(hào)》的成功很大程度上得益于其宣傳全面跳脫出驚悚片藩籬。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),《81號(hào)》發(fā)布3物特輯,一組人物劇照,一組場(chǎng)景劇照,兩組人物海報(bào),海報(bào)設(shè)計(jì)并沒(méi)有常見(jiàn)的血、兇器、鬼臉等元素,海報(bào)的文案更是寫(xiě)明了影片內(nèi)容“揭一段塵封已久孤魂孽怨,述一座古宅前世今生”。高質(zhì)量的物料傳遞出了“愛(ài)情”和“唯美”兩個(gè)信息點(diǎn)。之后的觀眾反饋也證明了影片策略的成功。2015年暑期檔驚悚片的亮點(diǎn)出現(xiàn)在《講故事之鬼迷心竅》的沖刺階段。影片頗具創(chuàng)意地進(jìn)行了。據(jù)藝恩2014年度觀眾顯示,已經(jīng)成為觀眾首選的獲取影訊和觀影感受的方式。《講故事》不僅派發(fā)了影票紅包,更發(fā)布了面向1億人群的 ,此前該類(lèi)型的客戶包括可口可樂(lè)、寶馬。該形式在提升影片總之,隨著高票房驚悚片
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