如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)

第三節(jié)廣告與注意注意Concentrationofthementalpowersuponanobject.如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第1頁(yè)注意特征注意范圍（廣度）指同一時(shí)間內(nèi)清楚地知覺(jué)到對(duì)象數(shù)量規(guī)律。注意分配指一個(gè)人把自己注意指向于不一樣對(duì)象或活動(dòng)。條件：有一個(gè)活動(dòng)必須熟悉。注意轉(zhuǎn)移指注意從一個(gè)對(duì)象快速地遷移到另一對(duì)象。取決于兩原因：原來(lái)?yè)?dān)心程度；新對(duì)象特點(diǎn)和性質(zhì)。如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第2頁(yè)注意兩種形式有意注意（隨意注意）是一個(gè)自覺(jué)，有預(yù)定目標(biāo)，在必要時(shí)還需一定意志努力注意。特點(diǎn)：預(yù)告有內(nèi)存要求。無(wú)意注意（不隨意注意）指事先沒(méi)有預(yù)定目標(biāo)，也不需要作意志努力注意。原因：客觀事物刺激特點(diǎn)；個(gè)人為一體狀態(tài)；環(huán)境影響。如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第3頁(yè)廣告吸引注意方式增大刺激強(qiáng)度如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第4頁(yè)加大對(duì)比度如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第5頁(yè)利用動(dòng)態(tài)改變?nèi)绾斡行У卦鰪?qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第6頁(yè)增強(qiáng)感染力之一：新奇構(gòu)思如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第7頁(yè)

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如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第8頁(yè)如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第9頁(yè)增強(qiáng)感染力之二：藝術(shù)加工如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第10頁(yè)

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如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第11頁(yè)增強(qiáng)感染力之三：適合消費(fèi)者心理欲望題材如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第12頁(yè)如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第13頁(yè)第四節(jié)廣告與記憶、聯(lián)想廣告記憶記憶分類記憶三個(gè)步驟：⑴識(shí)記：與刺激物相接觸，獲取信息，并對(duì)獲取信息進(jìn)行加工，使其能被已形成經(jīng)驗(yàn)體系所接納。⑵保持：即信息儲(chǔ)存。⑶再現(xiàn)：即對(duì)所儲(chǔ)存信息提取和使用。如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第14頁(yè)

按記憶內(nèi)容形成記憶映象分類：形象記憶：以感知過(guò)事物形象為內(nèi)容（顏色、大小、形狀）。邏輯記憶：以概念、判斷、推理等為內(nèi)容。情緒記憶：指體驗(yàn)過(guò)某種情緒為內(nèi)容。運(yùn)動(dòng)記憶：以做過(guò)運(yùn)動(dòng)或動(dòng)作為內(nèi)容。如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第15頁(yè)

按時(shí)間分類瞬時(shí)記憶（感覺(jué)記憶）形象信息，數(shù)量大，時(shí)間短短時(shí)記憶＜1min，易受干擾，數(shù)量不大，但對(duì)廣告有意義長(zhǎng)時(shí)記憶＞1min，有組織狀態(tài)存放如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第16頁(yè)

增強(qiáng)廣告記憶方法精練材料數(shù)量：如用精短廣告詞。如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第17頁(yè)

發(fā)揮形象記憶優(yōu)勢(shì)如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第18頁(yè)

突出鮮明特點(diǎn)如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第19頁(yè)

適當(dāng)重復(fù)主要部分重復(fù)在同一媒介重復(fù)在不一樣媒介重復(fù)如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第20頁(yè)

廣告與聯(lián)想聯(lián)想概念：用當(dāng)前感知事物想起另一相關(guān)事物。聯(lián)想種類：靠近聯(lián)想：在時(shí)間和空間上靠近事物。類比聯(lián)想：對(duì)一件事物感知，馬上引發(fā)與該事物在性質(zhì)、形態(tài)等方面相類似事物回想。對(duì)比聯(lián)想：引發(fā)相反聯(lián)想。關(guān)系聯(lián)想：事物之間關(guān)系，如部分與整體。如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第21頁(yè)

廣告中應(yīng)用聯(lián)想方法將兩個(gè)不相干東西組合在一起如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第22頁(yè)

用借代物（表面上沒(méi)關(guān)系，有內(nèi)在關(guān)系）如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第23頁(yè)

造成意境，給人樂(lè)趣如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第24頁(yè)如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第25頁(yè)如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第26頁(yè)如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第27頁(yè)如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第28頁(yè)第五節(jié)廣告與態(tài)度態(tài)度：個(gè)體對(duì)某種對(duì)象穩(wěn)定心理傾向。態(tài)度功效調(diào)整功效：對(duì)行為調(diào)整；自我防衛(wèi)功效：對(duì)不利于自己信息冷淡；價(jià)值表現(xiàn)功效：表現(xiàn)自我形象；知識(shí)功效：接收和存放信息傾向。如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第29頁(yè)

態(tài)度改變必定否定否定必定如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第30頁(yè)

態(tài)度與廣告策略廣告信息與消費(fèi)者潛在需求