電子商務(wù)環(huán)境下的企業(yè)營銷策略課件

電子商務(wù)環(huán)境下的營銷策略

網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷關(guān)系營銷企業(yè)營銷的主要策略網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷概念特點(diǎn)常見的做法方式指生產(chǎn)廠家通過網(wǎng)絡(luò)直接分銷渠道、直接銷售產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)信息雙向交流可以精確掌握營銷數(shù)據(jù)降低企業(yè)經(jīng)營成本微博營銷概念指通過微博平臺為商家、個人等創(chuàng)造價值而執(zhí)行的一種營銷方式特點(diǎn)立體化高速度便捷性廣泛性基本原則真誠原則樂觀開朗原則寬容原則個性魅力原則……互動原則創(chuàng)新原則成功案例新浪微博新浪微博快跑：隨時隨地分享為國內(nèi)最早由門戶網(wǎng)站推出的微博，新浪微博已成為國內(nèi)微博領(lǐng)域的領(lǐng)先者你“圍脖”了嗎？？2010年7月，新浪微博產(chǎn)生的總微博數(shù)超過9000萬，每天產(chǎn)生的微博數(shù)超過300萬，平均每秒會有近40條微博產(chǎn)生。新浪微博五種營銷模式微矩陣微同步微直播微公關(guān)微應(yīng)用微博營銷之微同步，即將品牌活動網(wǎng)站與企業(yè)微博賬號打通，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的同步案例－中糧美好生活亮點(diǎn)一：搜索精準(zhǔn)推廣用戶在搜索#發(fā)現(xiàn)美好童年記憶#的微博時，可以看到中糧的活動廣告這樣有利于幫助到精準(zhǔn)用戶。亮點(diǎn)二：官方微博運(yùn)營官網(wǎng)微博通過與網(wǎng)友互動、轉(zhuǎn)發(fā)有趣味的內(nèi)容，與網(wǎng)友親切地溝通。打通活動新浪微博廣告——諾基亞N8在2010年8月25日上午采用全新微博直播的方式線上發(fā)布。7小時內(nèi)即收到微博評論、轉(zhuǎn)發(fā)89034條，諾基亞新浪微博首頁關(guān)心人數(shù)到達(dá)49277，被業(yè)內(nèi)稱作品牌營銷的又一成功案例。微博營銷之微直播：即通過新浪微博，直播新品發(fā)布會或線下活動微博營銷之微應(yīng)用，即利用新浪微博的APP功能，實(shí)現(xiàn)有針對性的微博活動營銷E-mail營銷優(yōu)勢策略概念問題E-mail營銷的概念：Email營銷是在用戶事先許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標(biāo)用戶傳遞有價值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段。我國的E-mail營銷存在的問題：缺乏強(qiáng)有力的服務(wù)商品牌服務(wù)市場供求信息不暢通服務(wù)商品化和規(guī)范化程度低服務(wù)商的服務(wù)水平有限商品渠道建設(shè)比較欠缺垃圾郵件問題我國的E-mail營銷策略：培養(yǎng)專業(yè)的郵件營銷人員多管齊下，遏制垃圾郵件，規(guī)范郵件營銷環(huán)境建立電子郵件列表E-mail營銷典型成功案例:“新江南”公司的E-mail營銷“新江南”是一個旅游公司，為了在“五一黃金周”之前進(jìn)行公