良辰“媒”景待君來-考研新聞傳播學(xué)就業(yè)概覽

4236.56億元，比2005年增長了32.1%，已成為我國第四大支柱產(chǎn)業(yè)。傳媒業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，為新聞傳播學(xué)專業(yè)研究生敞開了就業(yè)的大門。中華英才第一頁，共78頁。網(wǎng)2007年4月發(fā)布的“十大熱門行業(yè)排行榜”顯示，媒體出版/文化傳播行業(yè)已成為我國熱門行業(yè)新秀，作為我國傳媒市場的新生一代，新聞傳播學(xué)專業(yè)研究生極受用人單位歡迎第二頁，共78頁。，就業(yè)形勢普遍看好。傳媒業(yè)：“正規(guī)軍”PK“特種部隊(duì)”傳媒業(yè)對人才的吸納不拘一格，無論是新聞傳播學(xué)專業(yè)出身的“正規(guī)軍”，還是非新聞傳播學(xué)專業(yè)的“特種部隊(duì)”，第三頁，共78頁。都在傳媒業(yè)的舞臺上各顯神通，大展身手。但具體來說，他們之間仍有一些不同。一般而言，新聞傳播學(xué)專業(yè)研究生的就業(yè)方向具有較為明顯的傾向性，多數(shù)研究生的就業(yè)去向是大第四頁，共78頁。中型媒體集團(tuán)、企事業(yè)單位宣傳部門（負(fù)責(zé)市場公關(guān)宣傳、編輯刊物等）；而非新聞傳播學(xué)專業(yè)的研究生雖然沒有完善的新聞傳播理論知識體系、媒體實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，但他們在本學(xué)科領(lǐng)域第五頁，共78頁。內(nèi)的精深專業(yè)知識是敲開新聞媒體行業(yè)大門的敲門磚。越來越多的新聞媒體在招聘時要求應(yīng)聘者具有多學(xué)科背景或者某一方面的專業(yè)深度，但文字表達(dá)能力仍是基本要求。通過對網(wǎng)第六頁，共78頁。站上21家傳媒行業(yè)的招聘事項(xiàng)的分析不難發(fā)現(xiàn)：4家行業(yè)報(bào)（如《中國電子報(bào)》、《中國計(jì)算機(jī)世界報(bào)》）對應(yīng)聘者的一般要求是，對媒體所在行業(yè)領(lǐng)域有一定的了解。因此，在第七頁，共78頁。應(yīng)聘行業(yè)媒體時，新聞傳播學(xué)專業(yè)研究生完善的媒體技能有優(yōu)勢，而非新聞傳播學(xué)專業(yè)研究生的優(yōu)勢在于其本專業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)知識，若二者能取長補(bǔ)短，則最好不過。新聞媒體對記第八頁，共78頁。者/編輯崗位的一般要求是，具有扎實(shí)的文字功底與較強(qiáng)的溝通能力，這既是專業(yè)要求，也是基本的職業(yè)素養(yǎng)，所以在應(yīng)聘時，那些自身能力的證明（如發(fā)表的文章、社會實(shí)踐經(jīng)歷、第九頁，共78頁。面試的良好表現(xiàn)）尤為重要。地域性媒體（如都市報(bào)、縣市級電視臺）單位招聘時，一般會優(yōu)先考慮生源為本地的應(yīng)聘者，這樣能更好地發(fā)揮員工的地利人和優(yōu)勢。在所調(diào)查的15第十頁，共78頁。家報(bào)業(yè)電視臺中，傳統(tǒng)職位（如記者/編輯、廣告發(fā)行人員）與非傳統(tǒng)職位（如媒介經(jīng)理、管理等）的需求比例大約為5∶2。由此可見，隨著媒介產(chǎn)業(yè)屬性的日漸突出，媒體的校園第十一頁，共78頁。招聘已不再局限于傳統(tǒng)崗位，對經(jīng)營管理、法律、會計(jì)和計(jì)算機(jī)方面人才的需求日益增大，對應(yīng)聘者數(shù)字化技術(shù)的操作能力要求也提高了（如數(shù)據(jù)分析軟件SPSS）。這些變化一方第十二頁，共78頁。面對新聞傳播學(xué)專業(yè)研究生提出了更高要求，另一方面也為非新聞傳播學(xué)專業(yè)研究生提供了更多機(jī)遇。盡管如此，作為文化產(chǎn)業(yè)，對信息資源的采集與整合能力永遠(yuǎn)是新聞媒體從業(yè)第十三頁，共78頁。人員的核心競爭力，新聞傳播學(xué)專業(yè)研究生在其他專業(yè)研究生的挑戰(zhàn)下，應(yīng)著意打造的能力也在于此。此外，提高使用新媒體技術(shù)的能力，以及對某一行業(yè)有較深入的關(guān)注，都會對新第十四頁，共78頁。聞專業(yè)研究生在求職時有所幫助。主流就業(yè)去向新聞傳播學(xué)專業(yè)研究生的就業(yè)去向有很多種，整體而言，目前新聞傳播學(xué)專業(yè)研究生的就業(yè)去向主要有以下幾類：（一）傳統(tǒng)第十五頁，共78頁。媒體目前傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和廣播電視媒體是我國傳媒市場的中流砥柱，擔(dān)當(dāng)著“群眾喉舌、新聞宣傳”的主流角色，是新聞專業(yè)畢業(yè)生首選的就業(yè)去向。傳統(tǒng)媒體的類型多樣，不同的第十六頁，共78頁。傳統(tǒng)媒體對人才也會有不同的要求。報(bào)業(yè)2006年我國共出版各類報(bào)紙1938種，擁有報(bào)業(yè)集團(tuán)39家，彼此之間競爭激烈，人才需求量極大，南方報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣州日報(bào)報(bào)業(yè)第十七頁，共78頁。集團(tuán)都舉辦過大型招聘會招兵買馬。電子媒介強(qiáng)大的時效性迫使報(bào)紙媒體充分發(fā)揮深度報(bào)道的優(yōu)勢，著力于調(diào)查性報(bào)道和分析性報(bào)道，因而對應(yīng)聘者也提出了更有針對性的要求。例如第十八頁，共78頁?！督?jīng)濟(jì)觀察報(bào)》要聞部招聘記者要求：“具備良好的新聞敏感和采訪突破能力，具有較強(qiáng)的文字功底；具有宏觀經(jīng)濟(jì)與政策、區(qū)域經(jīng)濟(jì)和調(diào)查性報(bào)道經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先?！币罁?jù)事業(yè)化程度第十九頁，共78頁。強(qiáng)弱以及企業(yè)化經(jīng)營運(yùn)作的成熟度，可簡略地把報(bào)業(yè)依次分為高端黨報(bào)、機(jī)關(guān)報(bào)、行業(yè)報(bào)、品牌度高的報(bào)業(yè)集團(tuán)、各地都市報(bào)。高端黨報(bào)如《人民日報(bào)》、《光明日報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)日第二十頁，共78頁。報(bào)》，每年的校園招聘名額有限，適合于重視身份認(rèn)同、希望工作穩(wěn)定的名校研究生。行業(yè)報(bào)紙例如一些國家部門的機(jī)關(guān)報(bào)紙，其待遇有高有低，與所在行業(yè)的關(guān)聯(lián)度較大。對某一第二十一頁，共78頁。行業(yè)有濃厚興趣的研究生，可考慮加入?？傮w來看，事業(yè)單位化的媒體雖然其待遇與地位有保證，但對于有新聞理想與事業(yè)追求的研究生來說，并不一定是最優(yōu)選擇，尚需結(jié)合自身第二十二頁，共78頁。情況酌情考慮。具有全國知名度的報(bào)業(yè)集團(tuán)，其待遇優(yōu)厚（如《南方傳媒》與《廣州日報(bào)》的錄用者一般能在3年內(nèi)達(dá)到年薪10萬左右），且具有較大的事業(yè)成長空間，當(dāng)然由于第二十三頁，共78頁。名額有限，競爭程度非常激烈。如南方傳媒2008年的校園招聘，據(jù)筆者了解，僅北京地區(qū)就有數(shù)千人投簡歷，有筆試機(jī)會者只有數(shù)百人，而真正錄取才幾十人。其他區(qū)域性報(bào)業(yè)第二十四頁，共78頁。集團(tuán)的待遇一般處于所在城市薪資的中上水平，尤其是一些在當(dāng)?shù)厥袌鎏幱趬艛嗟匚坏亩际袌?bào)（如鄭州《大河報(bào)》、四川《成都商報(bào)》、湖北《楚天都市報(bào)》），其待遇也比較可觀。第二十五頁，共78頁。應(yīng)聘報(bào)業(yè)方向的研究生應(yīng)發(fā)揮自身的積極性與主動性，通過各種信息渠道了解招聘信息，而且應(yīng)提前做好準(zhǔn)備（實(shí)習(xí)經(jīng)歷、發(fā)表的新聞作品都會有所幫助）。多數(shù)報(bào)紙偏重于招收有第二十六頁，共78頁。知名報(bào)社實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)且發(fā)表了一定新聞作品的應(yīng)聘者。廣播電視業(yè)據(jù)廣電總局發(fā)展研究中心統(tǒng)計(jì)，我國廣播電視從業(yè)人員數(shù)量的年增長率約為4％，預(yù)計(jì)2010年廣電從業(yè)人員比第二十七頁，共78頁。2006年增長10萬人左右，電臺和電視臺的工作崗位一般有節(jié)目編導(dǎo)、記者、主持人、制片人等。作為市場占有率最大的傳播媒介，廣播電視節(jié)目具有很強(qiáng)的社會性，要求從業(yè)者第二十八頁，共78頁。能夠深入社會方方面面，熟悉節(jié)目的策劃和制作流程，具備較強(qiáng)的交際能力，善于同聽眾、觀眾交流溝通。目前廣播電視業(yè)多采取市場化運(yùn)作，每年都要引進(jìn)大量的人才。雖然各電第二十九頁，共78頁。視臺招聘人數(shù)眾多，但一般待遇較低，有較長的項(xiàng)目實(shí)習(xí)期，因此實(shí)踐競爭壓力比較大。適合真正對廣播電視業(yè)有熱情，并且在制播技術(shù)上有突出能力的研究生加入。如果對廣播電第三十頁，共78頁。視業(yè)一貫有熱情，建議在報(bào)考院校時有所選擇，例如中國傳媒大學(xué)（原北京廣播學(xué)院）在廣播電視界的地位不容置疑，其廣泛的業(yè)界人才網(wǎng)絡(luò)以及固有的學(xué)科設(shè)置為個人投身廣電業(yè)奠第三十一頁，共78頁。定了較好的基礎(chǔ)。期刊業(yè)期刊媒體強(qiáng)調(diào)個性，市場定位“窄眾化”，針對性強(qiáng)，一般要求記者、編輯兼具某一領(lǐng)域的專門知識，同時有較強(qiáng)的文字表達(dá)力。相比573家出版社，第三十二頁，共78頁。1037種報(bào)紙，我國擁有9468種期刊的期刊業(yè)，無疑是吸納新聞傳播學(xué)人才的一支不可忽視的力量。我國的期刊分多種類別，其中自然科學(xué)、技術(shù)類有4713種，哲學(xué)、社會第三十三頁，共78頁?？茖W(xué)類有2339種，綜合類有479種，文化、教育類有1175種，文學(xué)、藝術(shù)類有613種，期刊業(yè)的繁榮發(fā)展，每年需增加數(shù)十萬采編人員。時政類、財(cái)經(jīng)類、時尚類雜志是第三十四頁，共78頁。我國雜志業(yè)的主流，此類雜志長期需要一批擁有專業(yè)知識背景的記者和具備強(qiáng)烈個人風(fēng)格的編輯來形成雜志風(fēng)格，參與市場競爭?？偟膩碚f，傳統(tǒng)媒體，尤其是以中央電視臺、新華第三十五頁，共78頁。社、《人民日報(bào)》、《羊城晚報(bào)》等為代表的“大牌”媒體，在人才引進(jìn)上有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和要求：應(yīng)聘者的學(xué)歷一般在碩士或碩士以上；不僅要求應(yīng)聘者“采、寫、編、評”等新聞專第三十六頁，共78頁。業(yè)素質(zhì)過硬，更要具備法律、財(cái)經(jīng)、科技等其他專業(yè)知識背景以適應(yīng)受眾需求分化的趨勢；同時還要有深刻的分析能力和強(qiáng)大的策劃能力，以獨(dú)特的視角和觀點(diǎn)來評論新聞、傳播信息第三十七頁，共78頁。。就業(yè)秘笈：在讀研期間，廣泛涉獵其他專業(yè)學(xué)科，可選修一些實(shí)用性、專業(yè)性較強(qiáng)的課程（如市場營銷、產(chǎn)業(yè)研究等），加強(qiáng)自身的知識儲備，將自己打造為復(fù)合型人才；同時盡第三十八頁，共78頁?？赡苓M(jìn)入強(qiáng)勢媒體實(shí)習(xí)，有質(zhì)量的實(shí)習(xí)經(jīng)歷不僅會使你得到應(yīng)聘部門的賞識，也會打開你的視野，使你認(rèn)清自己在媒體行業(yè)中的優(yōu)勢和劣勢，在以后的學(xué)習(xí)工作中揚(yáng)長補(bǔ)短（二）新第三十九頁，共78頁。媒體新媒體的“新”主要是相對傳統(tǒng)媒體而言的，包括網(wǎng)絡(luò)媒體與其他新媒體（如手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、移動電視等）。相比傳統(tǒng)媒體，以數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的新媒體，在信第四十頁，共78頁。息時代是最具潛力的朝陽行業(yè)之一。據(jù)《中華新聞報(bào)》報(bào)道，2006年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場為336億元，以騰訊、網(wǎng)易、新浪、TOM以及搜狐為代表的大型綜合類門戶網(wǎng)站，目前第四十一頁，共78頁。已占中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場份額中的28%。隨著技術(shù)手段的不斷更新，網(wǎng)絡(luò)媒體處在“發(fā)展進(jìn)行時”，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。正因如此，網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)急需大批通曉媒體和網(wǎng)絡(luò)知識、富第四十二頁，共78頁。有創(chuàng)造力的人才來開拓市場，在遠(yuǎn)未飽和的市場上搶灘登陸，打造未來數(shù)字時代的“傳媒航母”。此外，作為朝陽產(chǎn)業(yè)，新媒體行業(yè)更需要市場高手來策劃有效消費(fèi)，因此媒介經(jīng)營管第四十三頁，共78頁。理方面的人才也大受歡迎。由于沒有傳統(tǒng)路徑制約，網(wǎng)絡(luò)媒體更傾向于“企業(yè)化運(yùn)作”。目前，網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遵循“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的規(guī)律，廣告經(jīng)營人才也很適合投身網(wǎng)絡(luò)媒體。第四十四頁，共78頁。網(wǎng)絡(luò)媒體不像報(bào)紙期刊業(yè)“求精求?！钡挠萌诵枨?，其對個人的經(jīng)營意識與創(chuàng)新精神方面要求更高。就業(yè)秘笈：讀研期間，可多讀媒介經(jīng)營管理、傳媒市場營銷方面的書籍，關(guān)注產(chǎn)業(yè)第四十五頁，共78頁。新聞，了解國內(nèi)外傳媒市場的運(yùn)作規(guī)律。學(xué)習(xí)一些網(wǎng)站制作技巧以及相關(guān)的技術(shù)軟件也非常必要。此外，在學(xué)習(xí)與實(shí)踐期間，注重培養(yǎng)自己的創(chuàng)新意識與市場嗅覺很重要。相對于傳統(tǒng)第四十六頁，共78頁。媒體，新媒體的用人標(biāo)準(zhǔn)明顯不同，其需求的專業(yè)方向也相對廣泛。（三）廣告公司在產(chǎn)品同質(zhì)化的時代，品牌競爭理念為人熟知。為了能在競爭中占據(jù)主導(dǎo)地位，商家對廣告的投第四十七頁，共78頁。入從不吝嗇。廣告業(yè)因此被稱為21世紀(jì)最具“錢”景的行業(yè)之一。據(jù)國家工商總局統(tǒng)計(jì)，2006年底全國廣告經(jīng)營額達(dá)1573億元，北京廣告行業(yè)平均月薪為5560元，廣州第四十八頁，共78頁。和上海分別為5470元和5210元，屬于高薪行業(yè)。目前這個行業(yè)需要的是具備現(xiàn)代藝術(shù)、廣告學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)素質(zhì)并在這些專業(yè)領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗(yàn)和一技之長的人才，以及第四十九頁，共78頁。在電視、廣播、報(bào)紙等擁有一定經(jīng)驗(yàn)和人脈的從業(yè)者。擁有較強(qiáng)創(chuàng)意策劃能力，能夠很好領(lǐng)會客戶要求，有團(tuán)隊(duì)精神，敬業(yè)奉獻(xiàn)、思維敏捷的新人在該行業(yè)會很快脫穎而出。就業(yè)秘笈第五十頁，共78頁。：要想得到知名廣告公司的入場券，你需要有天馬行空的想象力、綿綿不絕的創(chuàng)意想法以及專業(yè)的審美眼光，這些可以通過大量接觸和欣賞不同的廣告作品、參觀各種藝術(shù)文化展覽的第五十一頁，共78頁。方式來培養(yǎng)。此外，媒體實(shí)習(xí)的經(jīng)歷可以積累一定的業(yè)界經(jīng)驗(yàn)和人脈資源。廣告公司高強(qiáng)度的工作，對于快速獲取專業(yè)技能與積累業(yè)界經(jīng)驗(yàn)是有所幫助的?？傮w來看，廣告公司適合有第五十二頁，共78頁。優(yōu)秀創(chuàng)意能力以及有此方向強(qiáng)烈的事業(yè)進(jìn)取心的研究生。進(jìn)入此行業(yè)的研究生，最好具備足夠的興趣與個人特長。（四）媒介研究公司媒介研究公司的主要業(yè)務(wù)是利用先進(jìn)的研究手第五十三頁，共78頁。段，通過定性和定量的測量方法，為政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)、全國各級電視臺、電臺、國內(nèi)外的廣告主、廣告公司以及相關(guān)機(jī)構(gòu)提供與媒體相關(guān)的深度研究和相應(yīng)的各種咨詢服務(wù)。目前我國該第五十四頁，共78頁。行業(yè)中的佼佼者有央視-索福瑞媒介研究有限公司（CVSC-SOFRESMEDIA，簡稱CSM），該公司致力于電視收視率市場研究，為傳媒行業(yè)提供可信的、不間斷的電第五十五頁，共78頁。視觀眾調(diào)查服務(wù)，已成為中國規(guī)模最大、最具權(quán)威的收視率調(diào)查專業(yè)公司。隨著我國傳媒行業(yè)的發(fā)展壯大，越來越多的媒介研究公司應(yīng)運(yùn)而生，媒介研究人才也因此走俏。尼爾森媒介第五十六頁，共78頁。調(diào)查公司是國外知名的媒介調(diào)查公司，而網(wǎng)絡(luò)媒體研究公司艾瑞在業(yè)界的專業(yè)地位也不容小覷。一般來說，媒介調(diào)查公司對應(yīng)聘者的軟件技能以及行業(yè)研究能力有較高要求?？傮w來看第五十七頁，共78頁。，媒介調(diào)查公司是相對不錯的就業(yè)入口，但若想在咨詢業(yè)有進(jìn)一步的發(fā)展，應(yīng)注意積累業(yè)界經(jīng)驗(yàn)，注重培養(yǎng)自己的洞察力與完善的知識儲備。外企對應(yīng)聘者的英語能力要求較高，這也第五十八頁，共78頁。是新聞傳播學(xué)專業(yè)研究生應(yīng)該注意的地方。就業(yè)秘笈：在讀研期間，可跟隨研究傳播學(xué)研究方法、受眾分析等領(lǐng)域的導(dǎo)師參加一些科研項(xiàng)目，掌握各種定性、定量的媒介研究方法，學(xué)第五十九頁，共78頁。習(xí)SPSS等統(tǒng)計(jì)分析軟件的操作，培養(yǎng)媒介研究思維方式。（五）政府部門政府部門的工作崗位每年都吸引了大批的公務(wù)員報(bào)考者。新聞傳播學(xué)研究生主要傾向于去新聞出版局、第六十頁，共78頁。廣電局及其他各級政府機(jī)關(guān)的宣傳部、新聞研究中心、文化交流部、信息部等重要部門，從事對報(bào)刊和音像圖書出版、廣播電影電視事業(yè)的管理，以及新聞、信息宣傳策劃及公文稿件第六十一頁，共78頁。撰寫等工作。就業(yè)秘笈：公務(wù)員考試是進(jìn)入政府部門工作的第一道門檻。要想取得好成績，應(yīng)該在課余時間多關(guān)注國家的發(fā)展動態(tài)和國際政治形勢，認(rèn)真準(zhǔn)備國家公務(wù)員行政能力測試第六十二頁，共78頁。和申論考試。此外，還應(yīng)了解報(bào)考部門的工作性質(zhì)，為復(fù)試做好準(zhǔn)備。公務(wù)員考試的競爭日趨激烈，不應(yīng)將其作為自己的唯一職業(yè)理想。時尚雜志編輯如果你看過電影《穿PRADA第六十三頁，共78頁。的惡魔》，那你一定會對梅麗爾·斯特里普飾演的魔鬼總編米蘭達(dá)記憶深刻。這位時尚雜志的女總編衣著光鮮，品位不凡，在上流社會中如魚得水，引領(lǐng)時尚潮流。當(dāng)下我國出版行業(yè)第六十四頁，共78頁。風(fēng)起云涌，以《時尚》、《瑞麗》、《男人裝》為代表的時尚暢銷雜志受到萬眾矚目，新的時尚刊物也紛紛加入競爭?？梢灶A(yù)見，時尚雜志編輯行業(yè)對人才的需求趨勢也會持續(xù)上升。第六十五頁，共78頁。出版策劃編輯于丹的《論語心得》首次發(fā)行即創(chuàng)下近百萬冊的銷售紀(jì)錄；郭敬明的最新小說《悲傷逆流成河》首印量高達(dá)866666套；《細(xì)節(jié)決定成敗》在一年多的時間里，再版第六十六頁，共78頁。16次；名不見經(jīng)傳的網(wǎng)絡(luò)小說《明朝那些事兒》，出版不到一年，發(fā)行量已達(dá)20萬冊……這些圖書銷售排行榜上的頭版頭條，與出版策劃編輯在出版發(fā)行環(huán)節(jié)的創(chuàng)意策劃工作分第六十七頁，共78頁。不開。2006年全國共新出版圖書128578種，能夠打造暢銷書的出版策劃編輯，自然成為我國出版業(yè)中最受歡迎的人才。廣告策劃人有人說：廣告做得好，石頭也能賣出鉆石第六十八頁，共78頁。的價錢。此話雖有吹捧虛假廣告的嫌疑，卻道出了廣告策劃的重要性。高質(zhì)量的廣告作品需要高質(zhì)量的廣告人才，然而廣告業(yè)作為一個靠智力打天下的產(chǎn)業(yè)，卻面臨人才缺乏的瓶頸，第六十九頁，共78頁。具有整合營銷、傳